Devlerin savaşı
Sorgulandıktan ve ağzı bozuk olduktan sonra, uygulamacıların "baharı" gelmiş gibi görünüyor.
Metin | Yang Yafei
Perakende satış patronlarından gelen özel özel yazılar izinsiz çoğaltılamaz
Temel kılavuz: 1. "Tek elde bir akıllı telefon" anında, uygulama ana platforma ne gibi değişiklikler getirebilir? 2. Aynı arama sonucu sayfası, farklı platformların Mini Programları nasıl ele aldığını gösterir? 3. Mini Program neden bir sonraki köşede sollama fırsatı haline gelmiyor?WeChat'i açın, görev çubuğunu aşağı çekin, Arama ile belirli bir ürünü arayın veya grup sohbeti iletişim kutusuna / keşif sayfasına girin, neredeyse her zaman ilgili uygulamaya sorunsuz bir şekilde girebilirsiniz.
WeChat açık sınıf öğretim görevlisi Zang Jing, bu yıl Temmuz ayında mini programlar konulu bir WeChat açık sınıfında ilk kez toplam 1 milyon + WeChat mini programının ve 1.5 milyon + geliştiricinin çevrimiçi olarak yayınlandığını açıkladı. Mini Programları her gün kullanan aktif kullanıcılar arasında kişi başına günlük ortalama açılış sayısı 4'tür ve% 54'ü kullanıcıların aktif ziyaretlerinden kaynaklanmaktadır ... Tüm işaretler, kullanıcıların giriş konusunda net bir farkındalığa sahip olduğunu göstermektedir. Desteklemek.
Mini programlar WeChat sahnesine tam anlamıyla girdi ve resmi işlev yükseltme yinelemeleri de yeni normal hale geldi. İnternete girdikten yaklaşık iki yıl sonra, mini programlar artık WeChat kullanıcılarının sık kullanılan özelliklerinden biri haline geldi. Bu yılki Ulusal Gün boyunca, seyahat platformu Tongcheng Yilong WeChat portal otel rezervasyonları ikiye katlandı ve mini programlardan gelen siparişlerdeki artış önemli bir rol oynadı.
Bununla birlikte, küçük programlar sadece geliştirici pazarının refahını değil, aynı zamanda paralel İnternet kanallarında yoğun rekabet sorununu da beraberinde getirmiştir. İnternet devleri, olasılıklarını küçük programlarla test etmek için birbiri ardına adım atıyor.
Eylül ayı sonlarında Toutiao mini programı resmi olarak yayınladı, bazı kurumsal kullanıcılar için mini program girişini açtı ve kullanıcılar anahtar kelimeleri arayarak girebilirler. Bu, mini program endüstrisindeki dördüncü "gemi bileti". İlk üçü "BAT" altında WeChat, Alipay ve Baidu.
Artık "BAT" kavramı sadece ismen var olduğuna göre, Baidu'nun 71.4 milyar dolarlık piyasa değeri diğer ikisinden çok uzak ve Büyük Üçlü "iki süper ve bir güçlü" haline geldi. Buna karşılık, Toutiao'nun değerlemesi geçen yıl hızla arttı. Konuyla ilgili yabancı basında yer alan kaynaklara göre, SoftBank ve Chunhua Capital bugün Toutiao ile yatırım konularını tartışıyor ve bu finansmanın değeri 75 milyar ABD dolarına kadar çıkabilir. Bu haber onaylandıktan sonra, Toutiao'nun Baidu'yu yeni bir dev olarak geçeceği anlamına geliyor.
Bir başka ilginç fenomen ise, İnternet ortamının evriminin Wang Xing'in "4321" teorisine sıkı sıkıya bağlı olarak devam ediyor görünmesidir. Bu süreçte, WeChat'in küçük programları, ister kaynak desteği ister geliştiriciler için nakit teşvik olsun, internet devlerinin yeni sevgilisi haline geldi.
Mini programlar, mobil İnternetin ürünleridir, ancak kullanıcı deneyimi için temel zemin olarak, mobil akıllı terminaller şu anda önemli bir büyüme darboğazı yaşamaktadır.
Üçüncü taraf veri platformu TalkingData raporuna göre, 2018'in ilk çeyreği itibarıyla China Mobile'ın akıllı terminallerinin ölçeği 1,45 milyara ulaştı, bu da ortalama olarak Çin pazarında neredeyse bir akıllı cihazın teslim edildiği anlamına geliyor. Ek olarak, 2016'nın ikinci çeyreğinden bu yana, China Mobile'ın akıllı terminal ölçeğindeki büyüme oranı art arda sekiz çeyrek boyunca% 2'nin altında kaldı. Yaklaşık on yıllık bir geliştirmeden sonra, mobil akıllı terminallerin ölçeği pazar tavanına yaklaştı.
Mobil akıllı terminallerin doygunluğunun arkasında, başka bir acımasız gerçek var: Baş uygulamalar, birçok alanda endüstri trafiğini neredeyse tekelleştiriyor. WeChatin aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı yalnızca bir mikro kozmostur. İnternet kullanıcıları, zamanlarının çoğunu birkaç uygulamada çevrimiçi olarak geçirirler. İletişim ve sosyal ağ ve çevrimiçi alışveriş endüstrilerindeki uygulamalarda, TOP5 uygulamaları halihazırda endüstri kullanıcılarının% 80'ini kapsamıştır. Artamayan anda, bu devlerin özel "mutluluk sorunu" olabilir.
APP pazarının rekabet ortamı eşzamanlı olarak değişti. E-ticaretin gelişmesinin ilk günlerinde, "trafik kraldır" standart olarak kabul edildi ve APP pazarında "kırmızı ışık" aydınlatıldı. Önde gelen şirketler artımlı trafik elde etmekten hisse senedi trafiğini işletmeye geçtiler. .
Küçük programların hafif ve esnek uygulama özellikleri, stok kullanıcılarının çalışması için hazır bir çözüm haline gelmiştir. Ancak bunlarla karşılaştırıldığında WeChat'in küçük programlara yaptığı en büyük katkı, güçlü bir şekilde çoğaltılmasıdır. WeChat, bir yıldan fazla süren keşiflerin ardından, markalar, kullanıcılar, geliştiriciler vb. Gibi çekirdek oyunculardan oluşan küçük bir program ekosistemi oluşturdu ve büyük ölçekli avantajıyla, küçük program pazar kapasitesi doğrudan sıfırdan 100 milyon ölçeğe genişletildi. .
WeChat'in önünü açmasıyla, Alipay, Baidu ve Toutiao gibi geç gelenler, kullanıcıları eğitme aşamasını atlayıp ilgili olgun yetenekleri sorunsuz bir şekilde kendi platformlarına aktararak onları garsonlardan önemli katılımcılara dönüştürmeyi başardı. Açıktır ki, küçük programlar kaçınılmaz olarak gelecekte daha fazla baş APP'ye yayılacaktır. Diğer bir deyişle, düşük eşik özellikleri ve küçük programların yüksek uygulanabilirliği, APP pazarının alanlar arasında rekabetle yüzleşmesini yeni bir olasılık haline getirmektedir.
İsimler aynı olsa da, küçük programların farklı platformlarda konumlandırılması ve anlaşılmasında hala bariz farklılıklar vardır:
WeChat Mini Programları, kesin olmak, verimli kullanmak ve verimli bırakmak için kendisini "kullan ve bırak" olarak konumlandırır. "Mini program, kullanıcının bir görevi olabildiğince kısa sürede tamamlamasına ve mini programı terk etmesine yardımcı olmalı, böylece iyi bir deneyim yaşayacak, bir dahaki sefere böyle bir mini programı kullanmaya devam edecek." Zhang Xiaolong, yılın başındaki halka açık konferansında bir keresinde, kullandıktan sonra ayrılmanın kullanıcıların geri gelmesiyle tutarsız olmadığını söyledi.
Geçtiğimiz iki yılın sonuçlarından yola çıkarak, mini program WeChat ekosistemine tamamen entegre edilmiştir.Piyasadaki eksik istatistiklere göre, temelde WeChat kullanıcıları tarafından kullanılan tüm senaryoları kapsayan 60'tan fazla WeChat mini program girişi bulunmaktadır.
Buna karşılık, 700 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan Alipay uygulaması daha sonra geldi.Ağustos 2017'de suları test etmeye başlasa da bu yıla kadar resmi olarak açılmadı. Ancak Alipay'deki mini programın önemi, WeChat'inkinden daha az değil. "Alipay mini programı, Ant Financial'ın önümüzdeki üç yıldaki en önemli stratejilerinden biri. Bu, şirket içinde defalarca vurgulandı." Alibaba ortağı, Ant Financial başkan yardımcısı Xi, Ant Financial'ın bu amaçla küçük bir program bölümü kurduğunu söyledi.
WeChat'e benzer şekilde, Alipay Mini Programları ilk günlerde platform iş senaryolarının genişlemesinde rol oynadı ve ardından yavaş yavaş yerleşip tam ticarileştirme ve açılma yönünü araştırdı.
"Alipay APP'nin temel açılışı olarak, mini programlar, iş söz konusu olduğunda, esasen son on yılda biriktirdiğimiz ve geliştirdiğimiz Alipay APP ekosisteminin tamamen ticarileştirilip açık olacağı anlamına geliyor." Ant Financial Alipay Small Program iş departmanının genel müdürü Guan Zhong bir metafor yaptı. Alipay APP bir kara kutu gibidir. İş modeli her zaman iç sirkülasyon modeliyle yürütülmüştür. Mini program, Alipay APP'nin merkezileştirme yeteneklerinin entegrasyonu ve ademi merkeziyetçiliği için bir taşıyıcı görevi görür.
Baidu ve Toutiao'nun küçük programları, ilk ikisinin bağlayıcılarından farklı olarak daha basittir ve trafikten para kazanmanın değerlendirilmesi için daha fazladır.
Resmi açıklamaya göre, beta dönemi boyunca Baidu Smart Mini Programları için şu anda dört açık portal var: arama, bilgi akışı, sabit ve geri dönüş ziyaretleri; özellikle, arama portalları adresleme kartlarını, hassas doğrudan, hassas doğrudan ses ve ayı içerir. Palm numarası montajı, doğal sonuçlar, Aladdin, vb.; Bilgi akışı girişi, doğrudan bilgi akışı önerisi, Baijiahao yazarının makale sayfasına otomatik montajı, makale açılış sayfasının otomatik montajı vb. İçerir; sabit giriş ve dönüş ziyareti girişi, Baidu Uygulaması açılır menüsünü içerir İkinci kat, kişisel merkez sayfası vb.
Baidunun akıllı uygulaması ile diğer platform uygulamaları arasındaki temel farkın, bunun kişiselleştirilmiş trafik filtreleme süreci olması, yani "ne ararsanız o olur" ve yeterince yüksek bir özgürlük derecesini muhafaza etmesi olduğu görülebilir. Geliştiriciler, trafik uzmanları vb. Geliştirir ve monte eder. Bu, kullanıcıların aramadan markaya kesin doğrudan erişim sağlayabilecekleri anlamına geliyor gibi görünüyor.
Bu, Baidu'nun orijinal kâr modelinde reform yapıyor gibi görünüyor. Hepimizin bildiği gibi, Baidu'nun teklif sıralaması uzun süredir eleştiriliyor ve markaların ve ürünlerin arama sonuç sayfaları genellikle çeşitli reklam yerleşimleriyle doludur. Bu girişin çok yönlü serbestleştirilmesi şüphesiz marka sahipleri ve kullanıcılar için büyük bir avantajdır. Bununla birlikte, "Perakende Patronu Dahili Referans" UYGULAMASININ (WeChat ID: lslb168) gerçek deneyimi, Baidu'nun akıllı uygulamasının şu anda marka sahipleri için hala çok sınırlı olduğunu buldu.
Baidu, belirli markaların mini programlarını aradığında, arama sonuçları sayfasında ilgili mini program girişlerini sağlamaz, ancak önceki arama kurallarına uyar. Bu sınırlı arama doğrudan erişimi, şüphesiz, atlama uygulamasının verimliliğini büyük ölçüde azaltır. Yeni kullanıcılar için, kişisel ana sayfa dört ilgili küçük programı önermeye zorlanacaktır.
Markaya girme perspektifinden bakıldığında, kendi mini programı, belki de bir platform kaynak desteği avantajı olarak, yeni kullanıcının kişisel ana sayfasında görünür. Ancak kullanıcı deneyimi için şüphesiz temel bir zarardır. Mini programlar artık sadece kullanıcı deneyimini optimize etmek için bir taşıyıcı değil, platform ve iş çıkarlarının birbirine bağlandığı gri bir alan haline geldi.
Buna karşılık, Todayin Toutiao Mini Programının anahtar kelime araması nispeten doğrudur. Todays Toutiaoya anahtar sözcükler arayarak girebilirsiniz. Mini Programın herhangi bir sayfası da Mini Programa iletilebilir. Ayrıca Mini Program sayfasında istediğiniz zaman yetkilendirme ayarlarını yapabilirsiniz.
Kullanıcı aramasının gerçek açıklığından, dört İnternet devinin küçük programlara karşı hala farklı tutumlara sahip olduğu görülebilir: WeChat ve Alipay en yüksek kaynakları küçük programlara verir; Toutiao, arama ve kişisel ana sayfalarda küçük programların izinlerini tamamen açtı, Baidu ise Sınırlı açık arama, bilgi akışı ve diğer kaynaklar, trafiğin gerçekleştirilmesi için yeni olasılıkları keşfedin.
Mini programın özel ürün formu, geliştirme eşiğini belirler. Birincisinin geliştirme maliyeti ve döngüsü, APP'ye kıyasla büyük ölçüde azalmış olsa da, geliştirici için, girdi-çıktı oranı hala giriş için kilit bir karar faktörüdür.
Görünüş açısından, İnternet devlerinin çok büyük bir trafiği ve kullanıcı ölçeği var.APP'de küçük bir program ekosistemini yeniden oluşturmak zor değil gibi görünüyor. Yeterli kaynaklar eğildiği sürece, her zaman başarılı olacaktır. Ancak uzun vadede, platformun "kan nakli" desteği, yarardan çok zarar verecektir.
Mini programlar aslında APP'deki bir araçtır ve genel kullanım sıklığı, APP'deki ilgili kullanıcıların sayısı ile orantılıdır. Geliştiriciler için, tam yatırımın ön koşulu, platformun tüccarların trafiği dönüştürmek için açık bir yolunun olup olmadığıdır.
WeChat uygulamalarının hızlı yükselişinin önemli bir nedeni, platformdaki marka sahiplerinin abonelik hesaplarında, WeChat gruplarında, sosyal fisyonda ve WeChat ödemesinde nispeten olgun kullanıcı ticarileştirme yöntemlerini keşfetmesidir. B tarafını ve C tarafını bağlamak için bir tamamlayıcı ve yükseltme olarak, mini program yeterli girişe sahiptir ve H5 ve APP'ye göre belirli işlevsel avantajlara sahiptir; bu, genel hizmet sahnesinin doğal bir aktarımından başka bir şey değildir.
80 milyon tüccara sahip olan Alipay için, küçük programlarda B-tarafı ve C-tarafını hizmetler çevresinde birleştirmek de doğal. Bu iki süper APP için, küçük programların yardımıyla çevrimiçi ve çevrimdışı yolları açmada bariz benzerlikler vardır.
WeChat'ten Alipay'e, Baidu ve Toutiao'ya, çoğu işletme için ödevlerin çoğu, orijinal keşfedilmiş ve olgun modelleri platformlara aktarmaktır. Yeni bir platformda etkileşimli bir sahneyi yeniden oluşturmaktan ziyade, markalar modeli birden çok platformda kopyalamaya çalışıyor.
Ancak, bir "taşıyıcı" rolü her zaman sorunu gerçekten çözmez. WeChat ve Alipay başlangıçta tam B2C işlem bağlantılarına sahipken, Baidu ve Toutiao gibi platformlar doğası gereği hala trafik tabanlı platformlardır. Akıllı marka sahipleri yeni konusunda dikkatli olmalıdır. Platformların sağlayabileceği potansiyel büyüme alanı. Temel bir öncül, mini programın yalnızca olgun bir B2C ekosistemine hizmet eden bir taşıyıcı olduğu ve bir sonraki köşede sollama için bir fırsat olmayacağıdır.
