Tütün şirketleri TV reklamları yayınlayamazlar, ancak sosyal ağlarda bir çıkış yolu buldular
Tütün endüstrisinin halka açık reklam ve pazarlama faaliyetleri yürütmesine izin verilmedi, bu nedenle sosyal medya yasal kontrolleri atlamanın bir yolu haline geldi.
Son zamanlarda, birden fazla araştırma kurumunu entegre eden ve 40 ülkedeki sosyal platformları kapsayan bir araştırma raporu, dünyanın dört büyük tütün şirketinin uzun yıllardır sosyal platformlarda soft reklamlar yayınladığını ortaya koydu.
Rapor, sosyal platform ünlüleri ile anonim röportajlar ve tütün markalarıyla ilgili çeşitli # etiketler üzerinde yapılan araştırmalar aracılığıyla, tütün şirketleri, pazarlama ajansları ve Facebook ve Instagram gibi platformlarda sayısız gönderi arasındaki bağlantıları ortaya koyuyor. Bunların arasında tütün ürünleriyle ilgili sadece Twitter'da toplamda 25 milyar görüntülenen 123 etiket var.
"Benim için en şaşırtıcı olan şey, bu karmaşık küresel pazarlama ağlarının çok karmaşık olması. Daha önce hiç görmediğim çok sayıda beğeni ve başarılı pazarlama etkisi elde edebilirsiniz." Araştırmacılardan biri, Güney Kaliforniya Üniversitede halkla ilişkiler profesörü olan Robert V. Kozinets, The New York Times'a verdiği röportajda söyledi.
Dört büyük tütün şirketi olan British American Tobacco, Philip Morris Tobacco, Japan Tobacco ve Imperial Tobacco geçtiğimiz birkaç yıl içinde gençlere aktif olarak sigara tanıtımını yapmayacaklarını belirtmiş olsalar da, şirketin resmi web sitesinde ve basın bültenlerinde bu tür açıklamalar yaptılar. "Dumansız bir gelecek tasarlamak" veya "daha fazla seçenek, daha fazla yenilik ve daha düşük risk" gibi vaatler, ancak tütün şirketlerinin sosyal platformlarda tanıtımı, sigarayı neredeyse "havalı" bir yaşam tarzı haline getirdi .
Bu rapora göre, bazı Instagram hashtag'leri doğrudan marka isimleriyle ilgilidir. Örneğin, #Lus ve #Likeus, British American Tobacco'nun altındaki Lucky Strikes'in arkasında. Bazıları, Marlboro'nun favorisi #YouDecide gibi bağımsızlığı ve kişiliği teşvik eden ifadeler kullanıyor. #DecideTonight vb. Ancak resimlerde genellikle sigara kılıfları veya logo implantları vardır ve parti sahnesinin rengi marka rengiyle tutarlıdır.
"(Arkadaşım) haftada üç resim göndermeli ve bir paket sigara görünmeli ve ardından #lus ve #likeus_party ile etiketlenmeli. Birçok kişi bunu yapıyor ve ödeme ayda 200 euro ve iki sigara. "İsimsiz bir İtalyan görüşmeci, #Likeus etiketli faaliyetlerin 2012'den 2017'ye kadar sürdüğünü belirtti.
Analizden sonra, #freedommusic of Winston Cigarettes'in tüm sosyal etiketler arasında en yüksek maruz kalmaya sahip olduğu ve dünya çapında 1,5 milyar katına ulaştığı bulundu. İnternetteki ünlüler ve robot hayranlarından gelen karışık veriler olsa da, bu da çok şaşırtıcı bir rakam. Raporda, isimsiz Rus mülakatçılardan biri aktarıldı: "Başka ne söyleyebilirim? Ben, şehirdeki birçok popüler markanın ve birçok üst düzey kulübün yüzüyüm."
Raporda ayrıca görüşülen kişiler tarafından sağlanan e-postaların bazı ekran görüntülerini de yayınladı.İçerik, pazarlama ajansının bu influencer'ların içeriğine ilişkin talimatlarını içeriyor. Yayınlanma sıklığını belirtiyor ve onlara gündelik ve gerçekçi çekim perspektifini daha doğal veya belirsiz olarak kullanmalarını söylüyor. Sigara paketlerinde yasaların gerektirdiği tehdit edici görüntüleri yaşayın.
New York Times, Brezilyalı pazarlamacı Bruno Nastari'nin daha önce silinmiş Linkedin sayfasında, British American Tobacco adı altında birçok markayla üç yıldır işbirliği yaptığından bahsettiğini, kullanılan stratejinin "Dunhill değişikliği yapmak" olduğunu belirtti. 30 yaşın altındaki sıradan sigara içenler için daha çekici olan modern, cesur ve modaya uygun bir marka haline gelmek. Tüm bunlar Brezilya'nın sigara reklamlarına ilişkin yasal kısıtlamalarını dikkate alıyor. "
Tütünsüz Çocuklar Kampanyası, Amerikan Kanser Derneği ve Amerikan Akciğer Derneği gibi birçok kamu kuruluşu tarafından başlatılan bu rapora dayalı dilekçe, 24 Ağustos'ta ABD Federal Ticaret Komisyonu'na sunuldu ve komitenin tütün şirketlerinin benzer çabalarını durdurması umuluyor. uygulama.
Çalışmanın, Avrupa ve Orta Doğu ülkelerinde yürütülen sosyal pazarlama faaliyetlerinde bile, İnternet ünlüleri tarafından yayınlanan fotoğrafların çoğunun aslında Amerika Birleşik Devletleri'nde çekildiğini ortaya çıkardığını belirtmekte fayda var. ABD pazarında yayınlanan ilgili 2,8 milyon gönderinin oranı, aynı zamanda çalışmaya dahil olan toplam maruz kalmanın en yüksek oranıdır; bunun% 15,5'i New York'tan ve% 11'i Los Angeles'tan.
Çin'de tütün şirketleri sosyal pazarlamayı nispeten iyi kullanıyor, ancak öncül, China Tobacco şirketlerinin hayatının zor olmadığı. Çinli tütün şirketlerinin reklam ve pazarlaması üzerindeki kontrol, esas olarak 2015 yılında bir kez revize edilen yeni "Reklam Yasası" na dayanmaktadır ve Madde 22'de "kitle iletişim araçlarında veya halka açık yerlerde, toplu taşıma araçlarında ve açık havada tütün reklamlarının yayınlanmasının yasak olduğu" hükmü bulunmaktadır. "Radyo, film, televizyon, gazeteler, süreli yayınlar" ın kapsamı eskisine göre genişletildi. Weibo ve WeChat'te, büyük tütün şirketlerinin resmi hesapları yoktur ve birkaç ilgili konu ve tartışma vardır.
Bununla birlikte, en az 20 Çin şehri tütün kontrol düzenlemeleri getirmiş olsa da, nüfusun fiili kapsamı ülkenin% 10'undan daha azdır. 2017'de Çin Ulusal Tütün Şirketi'nin vergi ve karı trilyonları aştı.
Dört büyük tütün şirketinden biri olan Philip Morris şu anda yorum yapmaktan kaçındı. Japan Tobacco Company sözcüsü Jonathan Duce, bu pazarlama faaliyetlerinin amacının "yetişkin sigara içenlerin rakiplerin ürünlerini satın almasını engellemek" olduğunu söyledi. "Sigara içenler veya gazeteler (gazeteler) bu içeriği iletmeyi seçerse, bu tamamen kendi seçimidir. "
Imperial Tobacconun sözcüsü, bu tür bir pazarlama tanıtımının kendilerine ait olduğunu kabul etti, ancak ortakların markalı içerik yayınlamayacağını açıkça belirttiklerini iddia etti; British American Tobacco sözcüsünün açıklaması da benzerdi ve tüm tanıtım malzemelerinin yalnızca yetişkin sigara içiciler için olduğunu söyledi. .
Resim Mean Shadows / Unsplash'tan
