Chery Jaguar Land Rover Chen Xuefeng: Marka zaferin anahtarıdır Jingguan Auto
Editörün notu: Birçok kez kurdun geleceğini söyledim ve şimdi bu gerçek bir "araba pazarının kışı". Üçüncü çeyrekteki verilere bakılırsa, otomobil pazarının negatif büyümesi temelde belirlendi ve gelecekteki durumla ilgili yargı kesinlikle iyimser değil. Bu durumda, otomobil şirketleri ne tür önlemler almıştır? Güvenle bağırmak elbette yeterli değil. Artık yabancı markalar düzenlerini genişletiyor ve SUV pazarındaki bağımsız markaların avantajları solmaya başladı Ortak girişim yeni enerji araçları geldi, peki bağımsızlık nereye gidiyor? Böyle bir kışın "kedi kışı" nasıl yapılır?
Bu makalenin kaynağı: Economic Observer
Yazar: Geng Huili Guo Youxin
Bu yıl, Chery Jaguar Land Rover için bir hızlanma yılı. Bu yıl, Chery Jaguar Land Rover'ın birçok önemli etkinliği oldu: İlki, Changshu fabrikasının ikinci aşamasının tamamlanması. İkinci olarak Jaguar, ürün yelpazesini daha eksiksiz hale getiren giriş seviyesi lüks bir SUV Jaguar E-Pace'i tanıttı. E-PACE, Chery Jaguar Land Rover'ın "üç yıllık beş araçlık" ürün düzenlemesini yerine getiren son modelidir. Bundan önce, 2015 yılından bu yana, Chery Jaguar Land Rover Automotive Co., Ltd. (bundan böyle "Chery Jaguar Land Rover" olarak anılacaktır) art arda dört ürün piyasaya sürdü.
Tesisin ikinci aşamasının tamamlanması, Chery Jaguar Land Rover'ın yıllık üretim kapasitesini toplam 200.000 araçlık üretim kapasitesiyle 70.000 araç artırmasına olanak sağladı. 2014 yılında, Chery Jaguar Land Rover'ın Changshu fabrikasının ilk aşamasının açılışı, Birleşik Krallık'tan yüksek kaliteli otomotiv üretim teknolojisinin Çin'e yerleştiği ilk kez oldu. Changshu Fabrikası Aşama II'nin ilk aşaması temelinde, tüm endüstriyel tasarım ve geliştirme zinciri, üretim, yönetim ve hizmet, akıllı bir şekilde daha da yükseltildi. Aynı zamanda fabrikanın ikinci aşaması, yeni enerjili araç planlaması için üretim fizibilitesini ayırdı.
Chery Jaguar Land Rover, Chery ve İngiliz lüks otomobil Jaguar Land Rover tarafından kurulan bir ortak girişim şirketidir. Chery ve Jaguar Land Rover, 2012'de bir ortak girişim duyurdu ve ardından 2014'te resmi olarak bir ortak girişim kurdu. Geliştirme üç aşamaya ayrılabilir: İlk aşama 2013-2015. Chery Jaguar Land Rover "sıfırdan" gerçekleştirdi Bu aşamada firma kurulmuş ve ürün piyasaya çıkmıştır. İkinci aşama 2016'dan 2018'e. Bu aşamada, Chery Jaguar Land Rover "varoluştan mükemmelliğe" dönüşümü gerçekleştirecek. 2019'dan sonra, Chery Jaguar Land Rover, şirketin daha hızlı bir geliştirme sürecini başlatacağına karar verdi. Ve 2018, işletmelerin salgının arifesinde daha da gelişmesi ve güçlenmesi için kritik bir yıl.
2018'de ve hatta önümüzdeki beş yıl içinde, Chery Jaguar Land Rover ayrıntılı geliştirme planları ortaya koydu. Ana işi, esas olarak kurumsal markanın yerelleştirilmesini ve ürünün yerelleştirilmesini içeren şirketin yerelleştirilmesine odaklanacak. Ürün kampında, Chery Jaguar Land Rover şu anda yılda bir yeni araba dağıtmaktadır. Şu anda, Chery Jaguar Land Rover zaten Chery Land Rover Range Rover Evoque, Chery Land Rover Discovery, Chery Jaguar XEL, Chery Jaguar XFL, Chery Jaguar E-PACE ve diğer ürünlere sahip. Chery Jaguar Land Rover aynı zamanda iki lüks markayı aynı anda işleten nadir bir otomobil ortak girişimidir.
Bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Chery Jaguar Land Rover, 2019 Jaguar XFL, Jaguar XEL, 2019 Land Rover Discovery Action, Land Rover Evoque ve Jaguar E-PACE'i piyasaya sunarak tüketicilere mükemmel bir ürün zekası ve saflığı sunuyor. İngiliz tarzının buluştuğu eşsiz bir deneyim. Bu otomobil fuarında Jaguar Land Rover, Jaguarın ilk New England lüks saf elektrikli coupe SUV I-PACE'ini de sergiledi. Jaguar Land Rover halihazırda dünya çapında elektrik teknolojisi birikimine sahip ve Chery Jaguar Land Rover da kendi hızında ilerliyor. .
Chery Jaguar Land Rover'ın başkan yardımcısı Chen Xuefeng, Economic Observer ile yaptığı röportajda Çin'in lüks otomobil pazarının büyümesinin yavaşladığını, ancak uzun vadede büyüme oranının hala küresel pazardan daha yüksek olduğunu söyledi. Chen Xuefeng, Chery Jaguar Land Rover'ın bu yılki pazar dalgalanmaları sırasında aktif olarak satış planını ayarladığını ve ilgili stratejileri formüle ettiğini söyledi. Chen Xuefeng, "Önümüzdeki yıl Chery Jaguar Land Rover'ın hızlı bir gelişme dönemini başlatacağına inanıyoruz." Dedi.
Röportaj
Ekonomik Gözlemci: Bu yıl ilk kez otomobil pazarı geriledi Lüks otomobil pazarının performansı nasıl? Lüks otomobil pazarı trendinin gelecekte nasıl değişeceğini düşünüyorsunuz?
Chen Xuefeng: Lüks otomobil pazarının bu yılki büyüme oranı% 10 Geçen yılın aynı döneminde büyüme oranı% 18 oldu ve bu gerçekten yavaşlıyor. % 10'luk büyüme oranı gerçekten de geçtiğimiz birkaç yıla göre o kadar yüksek olmasa da, hala önemli bir büyüme trendinde ... Büyüme hızındaki bu yavaşlama birçok belirsiz faktörden kaynaklanıyor. 2019 için özel planımız henüz ortaya çıkmadı ve halen üzerinde çalışılıyor. Genel kanı, önümüzdeki yıl otomotiv endüstrisi eğilimlerinin bu yılki duruma benzer olacağı yönünde.
Ekonomik Gözlemci: Lüks otomobil pazarının genel büyüme hızı yavaşlarken, Chery Jaguar Land Rover gelecekte nasıl tepki verecek?
Chen Xuefeng: Geçtiğimiz birkaç ayda, satın alma gücü de dahil olmak üzere tüm otomobil pazarının talebinde bazı ayarlamalar gördük.Ayrıca, bayilerimizin envanterini daha da azaltmak ve ürün tedarik hızını etkin bir şekilde ayarlamak da dahil olmak üzere üretim ve satış hızını aktif olarak ayarlıyoruz. Tüm sektörün çöktüğü bu noktada, iç sistemimizin yetenekleri ve potansiyelinin hala iyi olduğuna inanıyoruz. Bu durumda, yüksek sübvansiyonlar veya nispeten büyük pazar promosyon eylemleri yoluyla daha yüksek satış katkısı peşinde koşmak istemiyoruz. Uzun vadede marka, rekabette gerçekten kazanabileceğimiz anahtar faktördür.
Economic Observer: Bir keresinde, herkesin Jaguar Land Rover'ın ulaşılmaz bir marka olmadığını düşünmesi için markayı yere koymayı umduğunuzu söylemiştiniz, şimdi durum nedir?
Chen Xuefeng: Marka algısında hala ufak sapmalar var. Hiç şüphe yok ki, Jaguar ve Land Rover'ın iki markası dünya standartlarında lüks otomobil markalarıdır.Land Rover markası uzun süredir Çin'de daha yerleşik hale gelmiştir.Herkes Jaguar markasının yüksek ve geniş kapsamlı bir marka olduğuna inanmaktadır. Yerli modellerin hızlı inişiyle birlikte herkesin Jaguar markasını daha net ve daha kesin bir şekilde anlamasını umuyoruz. Geçtiğimiz yıl Jaguar marka bilinirliği% 3 arttı ki bu hiç de kolay değil. Geçtiğimiz yıl Jaguar ve Land Rover markalarının yükseltme ve madencilik konusunda büyük adımlar attığını ve Çin değerleri ve tanınmasıyla daha entegre olduklarını düşünüyorum.
Economic Observer: Chery Jaguar Land Rover'ın gelecekteki pazar planı nedir?
Chen Xuefeng: Bu sefer gösterdiğimiz şey, Jaguar Land Rover'ın altında ilk lüks elektrikli coupe SUV olan Jaguar I-PACE. Jaguar Land Rover halihazırda dünya çapında elektrifikasyon teknolojisi birikimine sahip ve Chery Jaguar Land Rover olarak biz de hızımızda ilerliyoruz. Jaguar Land Rover'ın planına göre, tüm araç serisi 2020 yılına kadar elektriklenecek. Küresel düzeyde, Jaguar Land Rover ve Waymo işbirliği yaptı ve toplam 20.000 I-PACE, aşamalı otonom sürüş testine girecek.
- SON-
