"Sonra Biz" iade kapısından geçti, sonra ne oldu?
Yazar / Fu Yuyang Editör / Wu Lixiang
"Tüm ekibin şikayet duygusu çok güçlü."
Filmin yayınlanmasından ve biletin iade edilmesinden yirmi beş gün sonra, Entertainment Capital stüdyoda Zhang Yibai ile tanıştı. "Later Us" filminin yapımcısı Zhang Yibai ve ekibi, senaryo oluşturma, prodüksiyon, tanıtım ve pazarlamaya kadar filmin tüm yönlerine katıldı.
Hazırlık döneminde yatırımcılar tarafından beğenilmemekten, Mart ayı ortasında görmek istemeye kadar çeşitli veriler aniden patladı, eğri yüksek kaldı, ani bilet iadesi olayına, olay ülke çapında binlerce tiyatroya yayıldı ve ulusal bir konu olmaya devam etti.
Orta ölçekli bir romantik film önce beklenmedik bir pazarlama performansı gösterdi, ardından çok fazla ilgi gördü ve ardından aniden ülkenin kamuoyu olaylarına ilk büyük ölçekli İnternet müdahalesini vurdu.
Bir tanık olarak Zhang Yibai ve ekibi fırtınanın ortasından yürüdüler. "Sonra Biz" in yaratıcı süreci, pazarlama teknikleri ve fırtınalı deneyimlerinden bahsetti ve ayrıca söyleyecek bir şeyi olduğunu söyledi ...
Tavuk kanıyla dolu masayı görmek istiyorum
Veriler ilk olarak takımı 30 Mart'ta şaşırttı.
28 Mart'ta, Tian Fuzhenin film için "Uzun zamandır seven arkadaşlar" ara bölümü kamuoyunun beğenisine sunuldu. Sonraki iki gün içinde, üssel büyümeyi görme arzusunu temsil eden eğri keskin bir şekilde yükseldi ve 30'unda 44522 zirveye ulaştı.
Bu veri beklenmedik bir veri Genel olarak konuşursak, aynı özellikteki romantik filmler için, izlemek isteyenlerin sayısı yoğun tanıtım dönemi boyunca 3000'in üzerinde kalmalıdır.3000 de görece normal bir sayıdır.
44.000 günlük artış, açıkça 3.000'den fazla bile küçük bir rakam ve şu anda filmin vizyona girmesine bir ay var.
Aynı tür film için verileri gösterime girmeden bir ay önce hızla aradılar ve çoğu filmin salgınının yayınlanmadan bir veya iki hafta önce olduğunu buldular.Bu salgın gerçekten aniden geldi ve ekip bunu sadece propagandaya bağlayabilir. Filmin özü "duyguların gücü" dür.
Beklenmedik bir şekilde, "duygusal güç" ertesi ay da güç uygulamaya devam etti ve nihayet iç sloganı olan "duygusal güç" bir "duygusal mucize" ye dönüştü. Daha gösterim öncesinde bile "Sonra Biz" gişesinin 2 milyara ulaşacağı söylendi, bu gerçekleşirse bu sonuç anakara gişelerinde ilk ona girecek.
24 Nisan'da Maoyan Görmek İstiyorlar Endeksi 820.000'e ulaşarak Maoyan Görmek İstiyorlar Endeksi'nin yayınlanmasından bu yana tarihi rekoru kırdı. 26 Nisan'da ön satış gişesi ilk gün 80 milyon kırarak romantik filmler için yeni bir rekor kırdı.
"Maoyan şok oldu." Zhang Yibai, Maoyan COO'su Kangli ve Maoyan tanıtım ekibi tarafından belirlenen önceki propaganda hedefinin, romantik filmler için önceki rekorun 200.000 olması nedeniyle, yayınlanmadan önceki gün izlemek isteyen 300.000 kişiye ulaşmak olduğunu söyledi.
Gişe için, ekibin ilk hedefi "üç ila beşi garanti etmekti". 300 ila 500 milyon gişe elde etmek, beklentileri karşılamaktır. Zhang Yibai, Eğlence Başkenti'ne açık bir şekilde şunları söyledi: "800 milyonu aşarsanız, her kuruş Tanrı tarafından verilir. ".
"Daha Sonra" için yapılan yatırım on milyonlarca dolardı ve film çekimler başlamadan önce beğenilmedi. "Herkes Liu Ruoying'in yönetmen olup olamayacağı konusunda hala bekle ve gör tutumunu sürdürüyor." Hem başlangıç sermayesi hem de senaryo geliştirme kaynakları Zhang Yibai'nin stüdyosundan geldi.Tüm bağlantılar yerinde, prodüksiyon dizisi sonlandırılmaya başlandı.
Maoyan, yapımcılardan biri ve tek yayıncı olduğu için, "Daha Sonra" propagandanın ilk günlerinde, endüstri içerisindeki kişiler, Maoyan'ın belirli bir tanıtım hedefi olduğu için platform verilerini uygunsuz şekilde manipüle edebileceğini sorguladılar.
Gerçeği söylemek zor olabilir, ancak, Tian Fuzhenin "Uzun zamandır seven arkadaşlar" bölümünün yayınlanmasından bir ay önce, pazarlama etkinliklerinin bir araya getirilmesinden üslerin artan eğilimine bakıldığında, eğri yaklaşık üç kez 40.000'e ulaştı. Önceki 13 günde 30.000'den fazla vardı ve gösterinin ilk 5 gününden ilk gününe kadar 23.000'den 75.000'e yükselmeye devam etti.
"Sonra Biz" in pazarlama faaliyetleri ile büyüyen düğümler arasındaki ilişkiyi bilinçli olarak çözdük:
Pazarlama incelemesi: Selefi dışında, tüm rutinler düzenli midir?
Entertainment Capital'in eksik istatistiklerine göre, "Daha Sonra" toplamda 5 poster, fragman / özel / Paskalya yumurtası, 3 MV, roadshow / yayın sonrası / diğer çevrimdışı etkinlikler ve 20'den fazla etkinlik yayınladı (yukarıdaki rakamlar Maoyan'dan alınmıştır. Profesyonel versiyon).
Hala büyük hareketi göremiyor musunuz?
Böylesine benzeri görülmemiş bir pazarlama etkisi elde etmek için Zhang Yibai'nin cevabı şudur: Özel bir numara yoktur, hepsi çok düzenli propagandadır ve zaman ve teknikler açısından yeni hiçbir şey yoktur.
"Later Us" un ilk propagandası, Tian Zhuangzhuang'ın aile versiyonu fragmanı "Eat Well" nin Yılbaşı gecesi yayınlanmasıydı ve resmi propaganda Mart ayı ortasında başladı.
Aile tanıtımı "İyi Yiyin"
Reklam döneminin belirli bir buçuk ayına gelince, Zhang Yibai üç ritim dalgası olduğuna inanıyor: 1 İlişki kurma (Kahramanların ve kadın kahramanların duygularını ifade eder ve ayrıca hayranların öz şefkatini ifade eder), 2 Pişmanlık duymak , 3 sonra biz , Her iki haftada bir kendi önyargısı vardır.
Teknik, sırayla posterler, fragmanlar ve MV'lerin yanı sıra bir üniversite tanıtım turu yayınlamaktır. Yönetmenin çok yorgun olacağından korktuğum için sinema yol gösterisini seçmedim. "Günde iki kez üniversiteye koşabilirsin ve tiyatroda günde bir düzineden fazla oyun olacak".
"Gece gündüz ve gece, insanlar ve iş birleştiğinde, özellikle yorgun hissetmeyeceğiz, bunun tadını çıkaracağız. Materyal yayınlandıktan sonra, son sıcak arama. Bir düzineden fazla kez yayınlandı. Fragmanlar, MV'ler, NetEase Cloud Music dahil Yorumlar, her türlü veri gerçekten harika. "Zhang Yibai'nin ekip personeli Xiaoyu'ya söyledi.
Gerçekten öğrenmenin bir yolu yok mu?
Birkaç saat süren röportajlar sırasında Xiaoyu, ekibin "duygusal güce" döneceğini sordu.
"Aslında iki nokta var. Birincisi, film içeriğinin temel değerini izleyiciye ifade etmek ve aktarmak, ikincisi ise estetikle insanların kalbini hareket ettirmektir."
Ekip üyeleri Zhang Yibai'nin mantrasının "iyi, daha iyi bir düşman" olduğunu ve her şeyin son dakikadan önce sayısız beyin fırtınasından geçtiğini ortaya çıkardı.
Dikkatli izleyiciler muhtemelen "Sonra Biz" poster yazı tipindeki her kelimenin bir satır eksik olduğunu fark edeceklerdir, "Memnun değil, yazık"; daha kolay gözden kaçan metin yazarlığı, farklı ekiplerin yarım ay önceden biriktirmeye başlaması ve ileri geri itmeye devam etmesidir. Yüzlerce ve binlerce sözcük arasından yazın, birkaç kelime seçin; bu kez poster tasarımı Huang Hai'den, göz kamaştırıcı becerileri yasaklaması ve "sade ve hareketli işler yapmak" için günlük yaşamdan ilham alması istendi.
Pazarlama etkisi hariç tutulduğunda, filmin popülaritesinde göz ardı edilemeyecek bir diğer faktör, şarkının yayınlanmasından bu yana 19 yıl boyunca izleyici biriktiren, ancak bunun "Daha Sonra" bir IP oluşturup oluşturmadığı ve ne kadar ticari değeri olabileceği ölçülemeyen "Daha Sonra" dır.
Aslında, filmin adının gerçek kaynağı Mayday'ın "Later Us" şarkısı ve Liu Ruoying'in "Later Us" şarkısı ile ilişkisi ancak bölünebilir.
Sadece takımın gözlemine göre, ısınma yükseldikten sonra, çok sayıda resmi hesap kendiliğinden "Sonra" nın duygusal tarihini veya "Sonra Biz" yerine sütlü çayı yazdı. Bu aynı zamanda filmin öncülünün konusuyla da ilgilidir.Önceki ve yedek lastik gibi konular, okumayı hızla artırmak için en iyi araçlardır.
Bu şekilde bakıldığında, "The Later Us" filmi, halkın duygusal isminden yararlanmak için gerçekten bir silah buldu.
Daha fazla propaganda personeli, Anlar'da her gün üst üste beş veya altı gün eski bir sevgiliye teşekkür etti.
Kafayı vur
28 Nisan'daki film galasına kadar kan dolu bir heyecan hali.
Çin'deki çoğu tiyatro yöneticisi için, o gün beklenen bir başlangıç vardı, ancak beklenmedik bir son.
Sabah, 100 milyon yuan'dan fazla olan bu önceden satılan filmin açılışını dört gözle bekliyordum ve "1 Mayıs" doruk noktasına ulaşan bir dalga getirdi, ancak öğleden sonra sinema geri ödeme verilerimin anormal olduğunu ve hatta geri ödemelerin% 10'undan fazlasını buldum. "Bu hiçbir tiyatro için kabul edilemez." Olayın ardından bir tiyatro yöneticisi Bay Pufferfish'e söyledi.
"Daha sonra" ilgili ekip için, bir kayıt oluşturmayı ümit eden çalışma bir geçmiş bırakır, ancak tamamen beklenmediktir.
O gece, çeşitli ağlar haberi verirken, geri ödeme olayının daha fazla detayı kamuoyunun gözüne açık kaldı. İnternette dolaşan ekran görüntüleri, Wuhan'daki Wanda Movies için 4342 geri ödeme yapıldığını ve tek bir sinema için 150'den fazla geri ödeme yapıldığını gösteriyor.
Binlerce tiyatro yöneticisinin öfkesi ve çağrıları hızla yandı ve yayıldı.Maoyan, sabahın erken saatlerinde ilk açıklamasını yaptı.Gişede yaklaşık 13 milyonu içeren 380.000 civarında şüpheli kötü niyetli iadeyle karşılaştı. 29 Nisan sabahı, geri ödeme konusu Weibo'ya sıçradı. İlki; aynı gün, Film Bürosu tüm taraflarla röportaj yaptı ve Maoyan, geri ödemelerin% 54'ünün kullanıcılardan geldiğini ve geri kalan% 46'nın scalper olduğundan şüphelenildiğini belirten ikinci bir açıklama yaptı; 30 Nisan'da Liu Ruoying'in stüdyosu yüksek İadelere dikkat edin; 2 Mayıs'ta Taopiao, 28'inde filmin iade oranının üçe katlandığını belirten bir açıklama yaptı; 5 ve 3'te Maoyan, alışılmadık bir operasyon olmadığını söyleyen bir basın toplantısı düzenledi ...
"Geri ödeme kapısı" çevresinde sırayla tüm taraflar belirdi, sahnedeki perde açılıp kapandı ve sahnenin altındaki salya bir nehre dönüştü.
Halka açık bir etkinliğe dönüştükten sonra, profesyonellerin bile analiz edemediği bu Rashomon, çok sayıda sıradan insan için daha çok bir bulut haline geliyor.Birçok netizen, Weibo ve Douban gibi ilgili tartışma alanlarında doğrudan filmlere ve filmlere işaret ediyor. Yönetmenin adı azarladı.
Ekip zaman zaman Weibo'ya veri tarardı, "İnternetten okumaya cesaret edemiyordum. Önceden çok utanmıştım ve sevindim. Her şeyi alaşağı etme çabaları, yüksek ateşin hepsi bir sopayla kan tükürmek olarak tanımlandı. "
Olay yerinde bir propaganda görevlisi inatla verileri karıştırdı ve Bay Pufferfish'e şunları söyledi: "Bakın, gösterimden bir ay önce izlemek isteyen 44.000 kişi vardı. Ondan sonra alçak ve yüksekti. Uçurum kenarı tarzı yoktu. Bilet fiyatı da çok yüksekti. Büyüme filmin kendisiyle alakalı ve hala bir ay öncesinden iyi bir şekilde duyuruluyor. "
Olaydan sonra, "Daha Sonra" nın propaganda planı değişmedi ve hala adım adım ilerliyor, ancak "tüm ekip özellikle güçlü bir şikayet duygusuna sahip ve ancak zihniyetini yeniden kazanabilir ve kavgaya girebilir."
Zhang Yibai, bu konuyu şu anda çözemediğini (geri ödemeler) ve hala adil bir sonuç beklediğini söyledi: "Bu mesele çok karmaşık. Piyasada sayısız sözler var, bu da kafamı karıştırıyor. Sıradan insanların daha da kafası karışmış durumda. Bilmiyorum."
"Ama insanlar bu filmin kirli olduğunu düşünecekler."
Bir iç çekiş.
"Başarısız mıydı?"
"Bence başarısız oldu." Mevcut 1,3 milyar gişe ile ilgili görüşleri sorulduğunda Zhang Yibai, "En azından şu anda hak ettiği değerlendirmeyi almadı. Mükemmel bir film olmasa da iyi ve samimi bir film. . "
Sadece verilere bakarsanız, "Daha Sonra" Douban puanı başlangıçta 5,8'e düştü ve 120.000 kişi tarafından atıldı. En çok övülen kısa yorumlardan biri: "Çöp yapmacık filmler, bunca yıl, Tekrar tekrar böyle kötü filmlere karıştı ve geceleri gişe dolandırıcılığına yakalandı. "
Açıkçası, bu film hayranı geri ödeme kapısı ile hileli gişe arasındaki farkı anlamadı, ancak ağızdan ağza gölge dikildi.
Kan Xiaoyu defalarca konuyu bilet iade fırtınasına çevirmeye çalıştı ve Zhang Yibai ellerini kaldırdı: "Bunun hakkında konuşamaz mısın?" Röportajın asıl amacı, filmin "adını düzeltmek" idi.
Orijinal kelimeleri şu şekilde çıkarıyoruz:
Açıkçası, bu röportajı şimdi filme dönmek için yapıyoruz ki o zamanlar aslında imkansızdı. Bu mesele benim kontrolüm dışında, zor da olsa sadece film ve yönetmen adına konuşmak için elimden gelenin en iyisini yaptığımı söyleyebilirim.
Söylemek istediğim şey, bu filmin iyi bir film olduğuna kesin olarak inandığımdır. Filmin değerine dayanıyor. 1,3 milyar gişenin iyi olduğunu düşünmüyorum. İyi olduğunu düşünmüyorum. Bunu kanıtlamak için verilere güvenmek istemiyorum.
Umarım bu film hakkında konuşurken filmin kendisinden bahsediyoruz, "The Later Us" den bahsederken yönetmenin kendi yeteneğinden ve çalışkanlığından bahsediyoruz Yönetmenin emeği saygı ve takdire değer.
Zhang Yibai, Liu Ruoyingin Pufferfishe yönelik çabalarından bahsetti: Hong Kong Uluslararası Film Festivalinin Girişim Sermayesi Konferansında yapmak istediği film için bir stant kurdu ve 38 yapım şirketiyle görüştü; bazı izleyiciler filmdeki yüksek yırtılma noktalı pasajları fark etti ve Tian Zhuangzhuang Linin babasına dedi. Xiao Xiaonun mektubun süresi metinden farklı, çünkü mektubun içeriği son ana kadar revize edildi.
Rene Liu, Zhang Yibai'nin film notlarındaki çabalarından bahsetti: Şafak söktükten hemen sonra benimle bir konferans görüşmesi başlattım ve gecenin bir yarısı, işimi bitirdikten ve ringden indikten sonra, çeşitli detayları tartışmak için beni arayan birine bir mesaj da gönderdi.
"2018'in sonlarında" 10.000 nakarat
Ekip bize herkesin sıkı çalışmasından bahsetti: "25 Nisan'da," 2018'in sonlarında "on binlerce kişi şarkı söyledi, Rene Liu, desteğiniz için herkese teşekkür etmek için sahneye geldi. Zhang Yibai ona sahneden baktı ve ona baktığında gözlerinin yaşlandığını gördüm. Küçük ve orta boy edebi aşk filmi bu coşkuya ulaştı ve bir buçuk ay geri çekilecek. 51'inci sınıfı kışkırtacağını kim düşünebilirdi? Herkes sadece bu filmin çoktan bittiğini görüyor. Yaratılışın başlangıcından bu yana ne kadar çaba sarf ettiğimizi bilmiyorum. , Kaç toplantı yapıldı. "
"Bütün bunlar bu konu tarafından silindi, kimse görmedi."
Xiaoyu'nun söyleyecek bir şeyi var
Bilet iade kapısının üzerinden yaklaşık bir ay geçti ama insanlar "The Later Us" filminden bahsettiğinde vazgeçilmez bir etiket haline geldi.
On milyonlarca yatırımı olan bir aşk filmi, birdenbire benzeri görülmemiş pazarlama verilerinde kontrol edilemeyen beklenmedik bir durumla ve birbirlerine süper yüksek bir ilgi ile karşılaştığında, filmin kendisi hakkındaki tartışma boğulur ve geriye hiçbir şey kalmaz.
"Sonra Biz" tarih yazdı, ancak takımın beklediği şey bu değildi.
Belki de olayla ilgili olarak sonucu beklemenin zamanı gelmiştir.
Filmle ilgili olarak, filmin kendisine dönmesi gerekir.
