Kim termos tüketiyor
Çin, vakumlu şişelerin büyük bir tüketicisidir. Termoslar olmadan, sıcak su içme konusunda sorun yaşayabiliriz. Zamanın gelişmesiyle birlikte, insanlar neden Japon marka vakum şişeleri almaya gittikçe daha fazla meyilli? Yalıtım kapları her geçen yıl daha iyi satılıyor olsa da, gelecekteki yalıtım kabı pazarı kendi kapasitesi kadar sınırlı mı olacak?
1 Çinlilerin vakumlu bir şişeye ihtiyacı var
Çocukluğumuzdan beri yaşlılar bize daha fazla sıcak su içmemizi söylediler, soğuk su içmek askariasis almak kolay. Sıcak su içmek her türlü hastalıktan kurtulabileceğinden, Çinliler için formda kalmanın en yaygın yolu haline geldi. Zamanın gelişmesiyle vakumlu şişeler hayatımıza girmeye başladı.
1980'lerden itibaren Çinliler, çevrelerindeki akraba ve arkadaşlarına hediye olarak Nescafe kahvesini (cam kavanozlarda paketlenmiş) popülerleştirmeye başladı. Cam kavanozdaki kahve bittiğinde kavanoz çay fincanı olarak kullanılabilir.Bu tür camlar genellikle piyasadaki bardağa göre daha kalitelidir ve kapak sıkıldıktan sonra sızmaz, tasarruflu ve rahattır.
Bazı insanlar da iğne ve iplik ile örülmüş iyi bir file çanta alıp cam kavanozun üzerine koyarlar, amaç sıcak tutmaktır. Bu şekilde, kahve cam kavanozu, termosun yaratıcısıdır.
10 yıldan fazla süren geliştirmeden sonra, Çin'in vakumlu şişesinin yıllık satış ölçeği 2,5 milyar yuan'a ulaştı ve yıllık ihracat kazancı yaklaşık 220 milyon ABD dolarıdır.Belirli bir ölçekte yaklaşık 500 üretici var ve dünyanın en büyük paslanmaz çelik termos üretim ülkesi haline geldi. Ve büyük ülke ihracat. Aynı zamanda Çin, dünyadaki en yüksek paslanmaz çelik vakum şişeleri tüketim seviyesine sahip pazar haline geldi.
2013 yılından bu yana ekonomik gelişmeyle birlikte hediyelik eşya sektörü hızlı bir gelişme içindedir. Ortaya çıkan ürünlerinin özellikleri ile termos, piyasaya sürüldükten sonra tüketicileri hızla fethetti. Termos bardak sadece günlük ihtiyaçlar olarak binlerce haneye girmekle kalmaz, aynı zamanda hediyelik eşya sektöründe büyük bir paya sahiptir.Hediye fincanları, birçok şirket ve bireyin iş amaçlı hediye vermesi için ilk tercih haline gelmiştir.
Vakum şişesinin piyasaya ne tür bir imaj girdiği önemli değil, Çinlilerin, Çin vücudunu koruduğu için bir vakumlu şişeye ihtiyacı var. Geleneksel Çin tıbbı teorisine göre su soğuktur ve soğuk su vücuda zarar verir, bu yüzden daha fazla sıcak su içmelisiniz. Sıcak su içme alışkanlığının ulusal fiziğe benzer bir hal aldığı düşünülebilir.
2 Termosun altında yansıma
Vakum şişesinden bahsetmişken, Japon termosundan bahsetmek gerekir. Büyük Japon markalarının vakum şişeleri, vakum şişeleri satın alırken neredeyse ilk tercih haline geldi. 2015 yılında, Japonya'ya seyahat eden Çinli turist sayısı yeni bir zirveye ulaştı ve kişi başına alışveriş 170.000 yen'i aştı.Diğer ülkelerden gelen turistlerle karşılaştırıldığında Çinli turistler Japonya'da alışverişi daha cesur ve cömert hale getirdi. Bazı medya kuruluşları, Çinli turistlerin Japonya'ya gittiklerinde kaybedecekleri "dört hazinenin" pirinç ocakları, klozet kapakları, seramik bıçaklar ve vakum şişeleri olduğu sonucuna vardı. Aslında, termos uzun zamandır Japonya'da alışveriş için "üç ana ürün" arasında yer alıyor.
Çin'in vakumlu şişesi dünyanın en büyük üreticisi ve ihracatçısı olmasına rağmen, bu tüketiciler neden çok sayıda "Çin Malı" vakumlu şişeyi iade etmek için komşu ülkelere gidiyor? Tüketicilerin çılgınca satın almalarının arkasında, yerli termos kupa üreticilerinin yansımaya ihtiyacı var.
Piyasanın en uygun olanın hayatta kalmasında, yerli paslanmaz çelik termos endüstrisinde kaliteye ve Ar-Ge'ye güvenen bazı mükemmel şirketler ortaya çıktı, ancak bu şirketlerin çoğu fason işleme ile başladı ve önemli bir kısmı hala üretim odaklı şirketlerdir. Japon meslektaşları marka itibarı açısından birbirinden uzaktır.
Çin'in geleneksel imalat endüstrisinin dönüştürülmesi gerekiyor ve marka stratejisine ve pazarlama planlamasına yatırımı artırabilir.
Ürün kalitesi ve teknolojisi açısından Japon muadillerinden daha aşağı olmasalar da, uzun süredir marka tanıtımına yeterince yatırım yapmamışlardır.
Yerli meslektaşların, Japon meslektaşlarının yüzyıllardır sektöre olan bağlılığından, teknolojiye ve Ar-Ge'ye sürekli yatırımdan, aralıksız kalite arayışından ve bir sektördeki azimden öğrenmesi gerekiyor.
Piyasa denetim sistemi, sahte ve kalitesiz ürünleri azaltmalı ve sektöre giriş engellerini kaldırmalıdır.
Ayrıca yurtdışı alışverişin Çinli tüketiciler için bu kadar cazip olmasının nedeni kalitenin yanı sıra daha ucuz yurtdışı alımları gibi fiyat faktörlerinin de olmasıdır. Bu fiyat farkı, esas olarak, malların dolaşımındaki artan maliyetler ve artan gümrük vergilerinin sistem maliyetlerinden kaynaklanmaktadır.
İthal ürünlerde tüketim vergisi oranının düşürülmesi ya da ithalat katma değer vergisinin kaldırılması bir yandan Çinlilerin alışverişini kolaylaştırmakla kalmayacak, diğer yandan Çinli turistlerin satın aldığı lüks malların tüketimini de ülkeye aktararak iç tüketimde artış haline gelecektir.
3 Vakum şişeleri pazarı ne kadar büyük
Şu anda, Çin'deki termos bardak tüketicileri, öğrenciler ve ofis çalışanları gibi çoğunlukla 5-35 yaşlarında yoğunlaşmıştır. "2012 Termos Bardak Pazarı Trend Tablosu" na göre 2012 Ağustos ayı itibarıyla Tmall'de arama hacmi 2015 yılının aynı dönemine göre% 161,0, işlem hacmi ise% 122,0 artmıştır.
"2016-2021 Çin Vakum Bardak Endüstrisi Pazar Talep ve Yatırım Danışmanlığı Raporu" na göre Ağustos 2016 itibarıyla Tmall'da 29.496 bardak ve ilgili ürün, JD.com'da 510.000 ürün ve Suning, Yihaodian vb. 10.000 parça. Tmall'da dağıtılan birçok termos kupa kategorisi vardır, ancak Çin'de termos kupaların ne kadar popüler olduğunu gösteren arama listesinin her zaman en üstünde olmuştur.
Son zamanlarda, tanınmış bir istatistik web sitesi "En İyi On Termos Bardak" ı yayınladı. İlk üçü Termos Termos Termos, Zojirushi Zojirushi Termos ve Kaplan Marka Termos. Bunların arasında Termos Termos 30 günde satılıyor. 135.462 adetten Zojirushi termos 30 günde 1962 adet, Tiger marka termos ise 30 günde 35950 adet sattı.
Vakum şişelerine olan talep arttıkça ve satışlar her geçen gün artarken, termosların devleri uzun zamandır para kazanmanın yollarını düşünüyor.
Termos, tipik temsilcilerden biridir. 2012'nin başlarında, Thermos ve Starbucks, klasik yeşil ve beyaz termos kupayı ortak markalaştırdı. Starbucks kupaları koleksiyonuna sadık olan birçok hayran heyecanlı.
Daha sonra Japonya'nın Harajuku kentindeki Omotesando mağazasında sınırlı modeller de piyasaya sürdüler.Daha sonra leopar desenli modeller, kiraz çiçeği modelleri ve Noel kar tanesi modelleri vardı. Bu modeller sadece Starbucks kupaları ve kahve fincanlarının orijinal şeklini kırmakla kalmadı, aynı zamanda Piyasada görülmesi zor bir temsilci bulmak için yüksek bir fiyat ödemeye razı olan alıcılar yığınını kendine çekti.
Termos hakkında konuştuktan sonra, herkes Tiger'dan bahsedecek, onun çevresel ürünleri sadece termal kaplar, pilav pişiriciler ve elektrikli su ısıtıcılar. Tiger çok fazla yan ürün içermese de yukarıda belirtilen fiyatlar ucuz değil.
Pek çok tüketici Tiger marka termosun iyi bir ısı yalıtım performansına sahip olduğunu düşünür, bu nedenle bir dizi çevre ürününün kullanımı kolay olacaktır.Bu noktaya kadar Tiger markalı çevre ürünleri kimi zaman az tedarik edilerek satılmaktadır. Ancak, vakumlu şişenin geleceği kapasitesi kadar sınırlı mı olacak?
Şu anda, Çin'in mevcut termos bardak üreticileri ağırlıklı olarak Zhejiang'daki Yongkang ve Wuyi'de ve Guangdong'daki Chao'an, Jieyang ve Xinhui'de yoğunlaşmıştır. Çinli yerel termos kupa şirketleri için, şu anda karşı karşıya oldukları şey sadece termos kupa markalarının rekabeti değil, aynı zamanda tüketicilerin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacakları için verilen savaştır.Bu aynı zamanda Çinli termos kupa şirketlerini test etmenin anahtarıdır.
Pazar tüketimindeki sürekli değişikliklerle, insanlar ayrıca termos bardağın sağlık hizmeti işlevlerinde, özellikle sağlık termos kabında bazı değişiklikler geçirdi, bu da bu yeni pazar tüketim alanının daha büyük bir pazara sahip olacağını gösteriyor. tüketim.
Ayrıca, iç pazarda farklı sınıflardaki termos ürünlerine olan talebin artması ve ünlü yabancı markaların yurt içi üst düzey ürün pazarına girmesi ile tüm sektördeki rekabet yoğunlaşmıştır.
Ancak, ekonominin ve tüketim seviyesinin gelişmesiyle birlikte, vakumlu şişenin piyasa değeri sürekli artmaktadır.Şimdi, piyasadaki potansiyelin sürekli olarak serbest bırakılmasıyla, vakumlu şişenin pazar kapasitesinin gelecekte artacağını öngörebiliriz.
