Büyük bir haber, Gome hisse senetleri genel olarak yükseldi! Pinduoduo'nun ne gibi büyük numaraları var?
China Fund News muhabiri Li Zhi
19 Nisan'da Pinduoduo, 200 milyon ABD doları tutarında dönüştürülebilir Gome tahvillerine abone olarak yurtdışındaki ilk stratejik yatırımını gerçekleştirdi.
Dün, Gome Retail, şirketin Pinduoduonun yüzde yüz iştiraki Hong Kong Walnut Street Co., Ltd.'ye 3 yıl vadeli ve yıllık% 5 kupon oranıyla 200 milyon ABD doları (yaklaşık 1,4 milyar RMB) dönüştürülebilir tahvil ihraç ettiğini bildirdi. . Gome, tahvil ihracından elde edilen gelirin borçları geri ödemek için kullanılacağını söyledi.
Yukarıdaki haberden etkilenen Gome Group hisseleri bugün genel olarak yükseldi. Bunların arasında, Gome perakende satış müzayedesi% 30'dan fazla arttı ve açılış% 24'ten fazla arttı.Öğlen kapanışı itibarıyla Gome perakende% 13.70 artarak hisse başına 0.83 HK $ 'a yükseldi ve son toplam piyasa değeri 17.9 milyar HK $ oldu.
Ek olarak, Gome Communications'ın günlük limiti Zhongguancun% 3.64, Gome Financial Technology bir kez% 7.84 arttı.
Pinduoduo, 200 milyon ABD Doları tutarında dönüştürülebilir Gome tahviline abone oldu
19 Nisan'da, Gome Retail (00493.HK), 17 Nisan 2020'de, ihraççı olarak şirketin yatırımcı Hong Kong Walnut Street (Pinduoduo'nun tamamına sahip olduğu bir yan kuruluş) ile bir abonelik anlaşması imzaladığını ve şirketin İkincisine, tahvilin% 100'ü üzerinden 200 milyon ABD Doları tutarında üç yıllık değiştirilebilir tahvil ihraç etmiştir. İlk dönüştürme fiyatı, hisse başına 1,215 HK $ 'dır ve bu, 17 Nisan 2020'de şirketin hisselerinin hisse başına 0.73 HK $ kapanış fiyatına göre yaklaşık% 66.44 primdir. Yatırımcı dönüşümü tamamlarsa, mevcut çıkarılmış sermayenin yaklaşık% 5,96'sını veya ihraç tamamlandıktan sonra% 5,62'sini oluşturan 1,283 milyar yeni hisse çıkarılacaktır.
Gome, tahvil ihracından elde edilen gelirin borçları geri ödemek için kullanılacağını söyledi.
Gome'un yöneticileri ayrıca, abonelik anlaşması ve stratejik işbirliği anlaşmasına girmenin, Grubun çevrimiçi topluluğa girişini hızlandırmak ve dijital ve fiziksel perakende sektörlerindeki müşterilere daha iyi hizmet vermek için Pinduoduo'nun platformunu, kaynaklarını ve avantajlarını kullanmasını sağlayacağına inanıyor. Şirketin Pinduoduo ile yaptığı işbirliği, Grubun sosyal e-ticaret platformlarını, fiziksel mağazaları ve Gome APP'yi entegre eden yenilikçi bir perakende modeli stratejisi geliştirme çabalarıyla uyumludur.
Aynı zamanda, bir yatırımcı olarak Pinduoduo, 19 Nisan'da şirketin, Hong Kong'da kote edilmiş bir şirket olan Gome Retail tarafından ihraç edilen, üç yıl vadeli ve yıllık% 5 kupon oranlı 200 milyon ABD Doları değerinde bir dönüştürülebilir tahvil için abone olduğunu duyurdu. İlk dönüştürme fiyatı. Hisse başına 1.215 HK $ olan Pinduoduo, tahvil tutma süresini 2 yıl uzatma hakkına da sahiptir.
Pinduoduo, iki tarafın kapsamlı bir stratejik ortaklığa ulaşacağını, Gome perakende ürünlerinin Pinduoduo'nun raflarına konulacağını ve markanın başlıca ev aletlerinin Pinduoduo'nun "10 milyar sübvansiyon" planına bağlanacağını duyurdu. Gome'un iki hizmet platformu, Anxun Logistics ve Gome Butler, aynı anda Pinduoduo lojistik ve ev aletleri hizmet sağlayıcıları olacak. İki hizmet platformu, Pingduoduo platformu tüccarlarına ülke çapında büyük ve orta ölçekli lojistik, depolama ve teslimat hizmetlerinin yanı sıra ev aletleri onarım-temizleme ve bakım-takası dahil olmak üzere tüketici hizmet çözümleri sağlayacak. Pinduoduo, tüketici eğilimli büyük veri ve platform trafiği gibi avantajlı dijital perakende kaynaklarını Gome'a enjekte edecek.İki taraf, pazarlama ve diğer konularda da aktif olarak işbirliği yapacak.
Pinduoduo'nun strateji departmanının başkan yardımcısı DAVID LIU, bu işbirliğinin bir kazan-kazan durumu yaratacağını söyledi: "Tüketiciler, rekabetçi bir fiyata daha çok yerli ve yabancı markayı satın alabilir; Gome 580 milyon kullanıcımızı alabilir; ve Pinduoduo alacak Ev aletleri ve elektronik ürünlerde yer kazanmak. "
Aynı zamanda, iki taraf kapsamlı bir stratejik işbirliğine ulaştıklarını açıkladılar.Gome perakende ürünlerinin tamamı Pinduoduo'nun raflarına konulacak ve markanın başlıca cihazları Pinduoduo'nun "10 milyar sübvansiyon" programına bağlanacak. Dün, Pinduoduo ve Gome, gelecekteki işbirliğine ivme kazandırmak için sosyal platformlarda karşılıklı iyi niyetlerini dile getirdi. Gome @ , "On milyarlarca sübvansiyonda görüşmek üzere."
Pinduoduo Birleşmiş Milletler Güzellik Perakende
Ev Aletleri Dijital "Süper Marka Günü" Yaratın
Aslında, Pinduoduo'nun Gome ile işbirliği yapma niyeti uzun zamandır şekillendi. 27 Mart'ta Pinduoduo, Birleşmiş Milletler Amerikan Perakendeciliğinin Mart ayı sonunda dijital bir "Süper Marka Günü" oluşturacağını duyurdu.Sony, Huawei, Haier ve Midea gibi markalı ürünler önemli fiyat indirimlerine öncülük edecek.
Raporlara göre, iki taraf, iç pazarda tüketimin yenilenmesini teşvik etmek ve tüketicilerin ve işletmelerin salgınla mücadele etmelerine ve çalışmaya devam etmelerine yardımcı olmak için doğrudan fiyat düşüşleri, tüketici sübvansiyonları ve ortak kar dağıtımı yoluyla ilk 500 milyon yuan tüketici çılgınlığını verecek. Etkinlik, ev aletleri, bilgisayar ofisleri, dijital 3C, güzellik ve kişisel bakım ve günlük ihtiyaçlar gibi yaklaşık 10 kategoride 6000'den fazla seçilmiş ürünü kapsayan 31 Mart günü saat 00: 00'da başlayacak. O zamana kadar, tüketiciler özel bölgeye Pinduoduo APP ana sayfasındaki "Sınırlı Süreli Spike" ve "On Milyar Sübvansiyon" gibi girişler aracılığıyla girebilecek ve ağın tamamında en düşük fiyatlı büyük markalı ürün ve hizmetlerin keyfini çıkarabilecek.
Pinduoduo'nun başkan yardımcısı Yong Quan, platform siparişlerinin sayısının, özellikle ev aletleri ve dijital ürünlerin satışlarında son zamanlarda keskin bir şekilde arttığını söyledi. Gome ile yapılan bu işbirliği, platformdaki bir dizi büyük ölçekli tanıtım faaliyetinin başlangıcı olacak. Bir sonraki adımda, tüketici kuponları düzenlemenin, canlı yayın etkileşimini güçlendirmenin, tüketici indirimleri oluşturmanın vb. Yollarını keşfedeceğiz ve tüketicilere daha iyi fiyatlar getirmeye devam etmek için büyük şirketlerle çalışacağız. Mükemmel ürün.
Gome'un Anxun Logistics ve Gome Butler adlı iki hizmet platformuna sahip olduğu ve aynı anda Pinduoduo lojistik ve ev aletleri için hizmet sağlayıcı olacağı bildirildi. İki hizmet platformu, Pingduoduo platformu tüccarlarına ülke çapında büyük ve orta ölçekli lojistik, depolama ve teslimat hizmetlerinin yanı sıra ev aletleri onarım-temizleme ve bakım-takası dahil olmak üzere tüketici hizmet çözümleri sağlayacak. Pinduoduo, tüketici büyük verileri ve platform trafiği gibi avantajlı dijital perakende kaynaklarını Gome'a enjekte edecek.
Pinduoduo VS Taobao Özel Sürümü
On milyar sübvansiyon savaşı başladı
Pinduoduo bir zamanlar bu yıl Mart ayında yatırımcılar tarafından abone olunan A Sınıfı adi hisse senetlerine 1,1 milyar ABD doları tutarında özel plasman ihraç etti. İşlemin 2020 Nisan ayı başlarında tamamlanması bekleniyor. O sırada şirket, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için finansman kullanacağını söyledi. Ortaklık, aynı zamanda ev aletleri ve elektronik ürünlerdeki e-ticaret platformlarının konumunu güçlendirirken, tüketici odaklılığı teşvik etme hızını da artırıyor. Aynı zamanda, geçen yılın Eylül ayında, Pinduoduo 1 milyar ABD doları değerinde konvertibl tahvil ihraç etti; Şubat ayında, ihraç planıyla Pinduoduo da 1 milyar ABD dolarından fazla para topladı.
Genel olarak, Pinduoduo halka açıldıktan iki yıldan kısa bir süre sonra, halka arz edilen üç halka arzda 3 milyar ABD dolarından (yaklaşık 21 milyar yuan) fazla para topladı. Fon kullanımına ilişkin olarak, Pinduoduo stratejik planında istisnasız "on milyarlarca sübvansiyonun kapsamı ve yoğunluğunun genişletilmeye devam edeceğini" belirtti.
17 Nisan'da Pinduoduo'nun başkan yardımcısı Chen Qiu, salgından sonra işletmelerin gelişimini desteklemek için platformun ilk çeyrekte 5 milyar yuan'dan fazla sübvansiyon verdiğini söyledi. 15 Mart'tan bu yana, platformda taşıma halindeki günlük ortalama lojistik paket sayısı, bir önceki yıla göre% 60 artışla 50 milyonun üzerinde sabitlendi.Mart ayı boyunca, Pinduoduo platformundaki toplam fiziksel ekspres paket sayısı 1,5 milyarı aştı. 2020 yılında Pinduoduo, "0 komisyon" ve "0 platform hizmeti yıllık ücreti" politikalarına bağlı kalmaya devam edeceğini vaat ediyor ve yıl boyunca işletmeler için işletme sermayesi maliyetlerinde 80 milyar yuan'dan fazla tasarruf etmesi bekleniyor.
Pinduoduo "10 milyar sübvansiyon" stratejisini önerdikten sonra, Taobao, JD.com ve Suning gibi e-ticaret devleri de aynı şeyi yaptı ve 10 milyar sübvansiyon için savaş resmen başladı.
Suning ve JD.com için, JDnin sübvansiyonlarının kapsamı daha geniştir ve nadiren yüksek marka bilinirliğine ve daha yüksek birim fiyatlara sahip ürünleri içerir ve esas olarak batmakta olan piyasadaki malları sübvanse etmeye adamıştır. Ancak Taobao, Pinduoduo'nun tercihli yaklaşımını tamamen kopyalamayı seçti.
Mart ayında, Taobao özel baskısı resmen revize edildi ve bir yıl sonra, resmen "sadece para tasarrufu sağlayan değil, aynı zamanda para da veren özel sürüm APP" olarak adlandırılan C2M (Kullanıcı Doğrudan Üretim) ile piyasaya sürüldü. Beyaz etiketli ürünler sağlamak için endüstriyi tüccarlarla bağlayarak, Pinduoduo ile doğrudan yüzleşecek ve kullanıcıları doğrudan yakalayacaklar. Ayrıca, bu yılın başından bu yana, Taobao Juhuasuan, özellikle büyük isimlerin gerileme dönemini sübvanse etmek için "on milyar sübvansiyon" başlattı.
Hem hisse senedi hem de artan piyasalarda, Pinduoduo büyük zorluklarla karşı karşıyadır. On milyarlarca sübvansiyon başlatıldığında, Pinduoduo, Taobao ve Suning'in hepsi, bunun uzun vadeli bir strateji olacağını belirterek, zaten oldukça rekabetçi olan e-ticaret platformunu bir kez daha zor duruma düşürdü ve bir endüstri değişikliğiyle karşı karşıya kaldı.
Ancak, büyük e-ticaret şirketleri arasındaki oyun beklenmedik bir şekilde C2M konseptini zorladı. 20 Nisan'da öğle kapanışı itibariyle C2M endeksi% 1 yükseldi ve ilgili hisse senetleri Meierya'nın günlük limiti vardı.
Pazar analistleri, C2M konseptinin çevrimiçi ünlü canlı yayın konseptinden sonra yepyeni bir pazar teması haline gelmesinin beklendiğine inanıyor. China Post Securities daha önce, e-ticaret platformları açısından, mevcut büyük e-ticaret platformlarının C2M'yi konuşlandırmaya başladığını ve batan pazarın bir giriş noktası olacağını belirtmişti. İmalatçılar açısından bakıldığında, dış ticaretin bozulması bağlamında, C2M modeli, üreticilerin iç pazar talebini genişletmesine, kar marjlarını ve pazarlık güçlerini artırmalarına yardımcı olacaktır. Üreticiler, ürün tasarımını ve düzenini belirli bir yönde gerçekleştirebilecek ve aynı anda ölçek ve verimlilik iyileştirme döngüsüne girebilecek. Tüketicinin bakış açısından, maliyet performansı yeni bir tüketim kanadı haline geldi. C2M modeli, çok sayıda orta ve düşük seviyeli tüketiciyi işgal etmek için düşük fiyatından ve yüksek kalitesinden yararlanabilir.
C2M ve geleneksel modellerin karşılaştırılması Kaynak: China Post Securities
Gome VS Suning
Gelir açığı büyüyor
Gome ve Pinduoduo arasındaki bu stratejik işbirliğinde, Pinduoduo'nun ev aletleri ve elektronik ürünlerdeki dayanağına ek olarak, Gome satış tabanını genişletebilir ve 580 milyon Pinduoduo kullanıcısı kazanabilir.
Bir "çevrimdışı perakende devi" olarak Gome Retail, 2017'den beri negatif bir büyüme bataklığı içindedir. Zhikrypton Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, 2016'dan beri Gome'un toplam geliri art arda azaldı ve rakibi Suning ile gelir farkı büyüdü. Suning, 2015'ten bu yana hızlı bir gelir artışı elde ederek gelirini dört yılda ikiye katladı.
Suningin son yıllardaki geliştirme düzeninin aksine, Aralık 2017 gibi erken bir tarihte, Suning Alibaba hisselerini üç kez satarak yaklaşık 14.156 milyar yuan net kar elde etti ve satın almalara giden uzun bir yola girdi. Zhikrypton Araştırma Enstitüsüne göre, Ocak 2017'de 4,25 milyar yuan "Tiantian Express" i satın almak için tamamen mülkiyetliydi; Haziran 2018'de Evergrande Real Estate ile "Hengning Commercial" ı ortaklaşa kurmak için 9,8 milyar yuan yatırım yapıldı; Haziran 2019'da maliyeti Carrefour China'nın% 80 hissesini 4.8 milyar RMB'ye satın aldı. Lojistikten süpermarketlere kadar, Suning'in iş düzeni gittikçe daha kapsamlı hale geldi ve Ali'ye yatırım yaparak elde edilen gerçek para, Suning'i yeni işlerin düzeninde daha rahat hale getirdi.
Gome, endüstri rekabetinin baskısının giderek arttığı bir ortamda stratejik planlamasını değiştirmeli ve çevrimiçi satışları güçlü bir şekilde geliştirmek için e-ticaret devleriyle çalışmak zorundadır.
Guosheng Securities, geçtiğimiz günlerde 18 Nisan 2020 itibariyle denizaşırı ve Çin e-ticaret hisselerinin yükseliş eğilimi gösterdiğini belirten bir araştırma raporu yayınladı. Genel olarak tek haneli bir büyüme olmasına rağmen, iç yapı açıkça farklılaştırılmıştır. Genel olarak, Taobao Tmallın Çin'deki perakende pazarı ilk çeyrekte düşecek ve GMV% 10-15 arasında düşecek; Pinduoduonun büyüme oranı önemli ölçüde yavaşlayacak ve gerçek sevkiyatlara karşılık gelen GMV büyümesinin +% 15'ten az olması bekleniyor ve Kayıp önemli ölçüde artacak; JD.com en popüler olanıyken, platformundaki tüketici satın alımlarının ölçeği, telefonunun verdiği +% 10 kılavuzluğunun çok ötesine geçecek ve eksiklikleri olan kullanıcıların sayısı önemli ölçüde artacaktır.
Yukarıdakilere dayanarak Guosheng Securities, e-ticaret hisse senetlerindeki son artış, piyasanın e-ticaret endüstrisi konusunda iyimser olduğunu gösterse de, ilk çeyrekte e-ticaretin genel durumunun özellikle salt e-ticaret işi için pek de ideal olmayacağına inandığına işaret etti. Salgın nedeniyle çevrim dışı talebin çevrim dışı kayması, kullanıcı penetrasyon oranı artışı, kıyafet temizliği gibi tek taraflı faktörler nedeniyle piyasa e-ticaret sektörü konusunda iyimser. Çin e-ticaret hisse senetleri arasında, yalnızca JD.com nispeten fayda sağlamıştır ve Ali'nin lehtar işi, salt e-ticaret işi değildir.
Editör: Kaptan
