Yatay ve yatay olarak çalışan kısa video
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Notları anlayın
Her türden büyülü kısa videoya güvenen Douyin, bir yıl boyunca sayısız gençle "titriyor" durduktan sonra, nihayet kısa 15 saniyede kalmadı ve uzun video pazarına göz dikmeye başladı.
Raporlara göre Douyin şu anda "uzun" video işlevini küçük bir alanda test ediyor. 15 saniyelik kısa videolar içeren bu platformda, kullanıcılar yakında 2 dakikadan daha uzun video içeriğini görebilecek. Douyin'in buna cevabı şuydu: "Gerçekten hala test ediliyor." 2 dakikalık videonun hala kısa video alanında olduğu söylenebilir.Ne de olsa bu alanda pazar segmentinde kazı yapmak için hala büyük bir alan var.Kısa video pazarında Toutiao, Tencent, Sina ve Baidu'nun çarpışması ve sürtünmesi Devam edecek.
- Aslında, Ağustos ayının sonlarında Kuaishou, Hangzhou Youqu - "Evren Videosu" ve "UGet" aracılığıyla iki yeni kısa video uygulamasını başlattı. Bunların arasında, Universe Video açık bir şekilde kısa bilgi videolarına odaklanan bir Uygulama;
- UGet, geleneksel "çevreleyen" modeli bozarak izleyici ile etkileşimi ve bağı güçlendirmeye çalışır;
- Yine Ağustos ayı sonunda Tencent, "yoo video" adlı kısa bir video uygulamasını başlattı.İçeriğinde ağırlıklı olarak yatay ekranda PGC içeriği, dikey ekranda UGC içeriği yer alıyor. Bu uygulamanın "iç beklentilerin Weishi'den daha yüksek olduğu" bildirildi.
- Sina's Miaopai, bu yıl Ekim ayında yeniden lanse edildikten sonra, PGC ve UGC özelliklerini birleştiren yatay ve dikey ekran entegre bir platform oyununu da başlattı. Kullanıcılar, iki modun sorunsuz deneyimini tek bir Uygulamada tamamlayabilirler. Amaç ayrıca PGC modeline kısa video geçiş eğilimine uygundur.
Piyasadaki birçok devin farklı nihai hedefleri olabilir, ancak kısa vadede kesişme sayısız kıvılcımı ateşleyecektir.
Kısa video alanındaki rekabet yoğunlaşıyor ve "diğerleri" nin pastası da kaseye konulacak
Yıl sonunda bu senenin mobil İnternet anahtar kelimelerini seçerseniz "kısa video" kesinlikle aralarında olacak ve üst sıralarda yer alacaktır. Bu yılki çalkantılı sermaye ve pazara dönüp baktığımızda, kısa video mobil İnternet endüstrisinin kaçınamayacağı bir çıkış noktasıdır.
Douyin, 2018 Bahar Festivali civarında, takip eden 300 gün içinde "Little Brother, Miss Sister", "Little Pig Peppa" ve "Xi'an Wrestling Bowl Likör" yardımıyla birçok popüler kimlik oluşturdu. Trafik. Böylesine büyük bir trafik karşısında, hem endüstri devleri hem de yeni tek boynuzlu atlar yüzeyde sakin ama eylemleri kesinlikle dürüst. Douyin, Kuaishou, Weishi, Haokan Video, Lasso gibi kısa video uygulamaları için yapılan rekabet, geçtiğimiz yıl neredeyse tüm pazarın heyecanını düşürdü.
Sözde "zaman kahramanlar" olarak, parçalanma çağında, tüm taraflar arasındaki rekabet 15 saniyeden 120 saniyeye çıktı ve mücadele bir şeydir - kullanıcının kullanım süresi. Daha da önemlisi, kısa video platformlarının yükselişi, uzun videolar ve mobil oyunlar için alanı yavaş yavaş aşındırıyor.
2018'in 4. çeyreğine giren kısa videolar, çevrimiçi video alanındaki en büyük trafik kullanıcılarını yakaladı. Trustdata tarafından yayınlanan Kasım ayı mobil İnternet MAU verilerine göre Douyin, neredeyse Tencent Video ile aynı olan 26.863 (milyon) MAU ile iQiyi'yi geride bıraktı (mevcut Tencent Video'nun MAU'su 27,23 milyon). Kısa video alanında bir başka dev olan Kuaishou, 19.643 (milyon) MAU ile yakından takip etti.
Aynı zamanda bu fenomen, daha önce QuestMobile tarafından yayınlanan "China Mobile Internet 2018 Sonbahar Raporu" na da yansımıştır. Veriler, çevrimiçi videoda harcanan toplam kullanıcı süresinin geçen yılın aynı dönemindeki% 10,2'den% 9'a düştüğünü, kısa videoların ise geçen yıl% 3'ten% 8,8'e fırladığını ve bir önceki yıla göre% 144 arttığını gösteriyor. Kısa videolar tüm mobil İnternet sektörleri haline geldi. Kullanıcı ve kullanım süresinin en hızlı arttığı alanlar.
Kısa videolar hızla büyürken, tüm mobil İnternetin toplam kullanıcı sayısının büyüme oranı yavaşlıyor. QuestMobile'den alınan verilere göre, Ocak 2017'den Eylül 2018'e kadar, yerel mobil internetin genel büyüme hızı yavaşlamaya devam etti ve kullanıcının dikkati daha fazla dağıldı. Aktif mobil internet kullanıcı sayısındaki artış oranı bir önceki yıla göre% 50'nin üzerinde azaldı ve toplam aktif kullanıcı sayısı Eylül ayında 1.12 milyara ulaşarak doygunluğa yaklaştı. Mobil İnternet kullanıcılarının büyümesindeki yavaşlama ve kısa video alanının hızlı yükselişi de devlerin bir sonraki büyüme hedeflerini kısa video pastasına yerleştirmelerine doğrudan yol açtı.
Orijinal demografik temettü olmadan, mevcut kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet, işletmenin gerçek gücünü yansıtan bir an haline geldi ve kullanıcının kullanım süresi, kaynaklar için rekabetin odak noktası haline geldi. Günümüzün mobil İnternet pazarında, farklı uygulamaların ve farklı pazar segmentlerinin modeli artık o kadar açık değildir. Çeşitlendirme uzun zamandır İnternet şirketlerinin gelişiminde ana akım haline geldi.Hem donanım şirketleri hem de yazılım şirketleri sürekli olarak kendi şirketlerinin çekirdeği etrafında yeni alanlar araştırıyorlar.Bu keşif sürecinde tek bir ana hat var: kullanıcılarımın ihtiyaç duyduğu iş, Herhangi bir işi genişleteceğim.
Kısa video tipik bir durumdur Aynı zamanda, kısa videonun patlayıcı büyümesi, şüphesiz, tüm mobil İnternet kullanıcı trafiğinin büyümesinden daha yüksektir, bu da kısa videonun başkalarının pastasını ortadan kaldırdığını gösterir. Uzun videoların yanı sıra, mobil oyunlar, kullanıcıların zamanını öldüren uygulamalar, kısa videoların izinsiz girişinden kaçamadı.
Mobil oyun alanı "Glory of the King" ve "Stimulating Battlefield" in temsili ürünlerini örnek olarak alırsak, Trustdata'dan alınan ilgili veriler, Kasım ayında ikisinin aylık MAU'sunun sırasıyla% 7,96 ve% 7,75 oranında keskin bir düşüş gösterdiğini gösteriyor. Bu yıl oyun versiyon numarasının dondurulmasıyla birlikte oyun üreticilerinin iç pazardaki hızı önemli ölçüde yavaşladı Mevcut gişe rekorları kıran ürünlerin nasıl yaşatılacağı çeşitli şirketler için sorun haline geldi. Ancak belki de kendileri, bu soğuk kışta kullanıcılarını oyunlarından alan tüm rakip arkadaş ürünleri değil, aynı zamanda çeşitli şirketlerin kısa video uygulamaları olmasını beklemiyorlardı.
Bu nedenle, kullanıcıları tutmak için forumlar, web siteleri veya canlı yayın platformları gibi tüm tarafların odaklarını önceki uzun oyun kılavuzlarından ve yorum videolarından daha parçalı kısa videolara ayarlamaya başladığını görebiliriz.
Şimdi, büyük kısa video uygulamalarında, oyun görevlilerinin girişlerini ve büyük popüler çapaları görebilirsiniz. Canlı video veya oyundaki önemli anları düzenler ve kısa video platformuna yerleştirirler. Amaç, daha fazla kullanıcının dikkatini çekmek için ilgili oyun içeriğini dağıtmak için kısa video platformunun büyük trafiğini kullanmaktır.
Sınırsız rekabet, tek gösterge olarak kullanıcı zamanı
Kısa video uygulamaları çevrimiçi videoyu yakalayıp mobil oyun kullanıcılarının uzunluğunu ortadan kaldırırken, yeni keşifler de platformlar arasındaki rekabeti kısa video alanından daha geniş bir alana doğru genişletti.
Bu yılın Ağustos ayının başında, Toutiao'nun Karpuz Videosu, Wang Han ve Yinhe Kuyu ile birlikte "Bir Numaralı Görev" i yapmak için uzun video alanına girdiğini resmen duyurdu. Ve gelecek yıl kendi kendine yapılan varyete şovları alanına tam olarak girmek ve mobil yerel varyete şovu IP'si oluşturmak için 4 milyar yatırım sözü verdi.
Aynı zamanda uzun video uygulamaları da kısa video alanını araştırıyor.
- Bu yıl 18 Mayıs'ta iQiyi, bilgi akışı kısa video ürünü Nadou'yu resmen yayınladı ve kısa video prodüksiyon aracı Eat Whale'nin lansmanını duyurdu ve iQiyi Bubble ayrıca bir topluluk formundan bilgi akışına geçişi duyurdu;
- Alibaba geçen yıl Mart ayında Tudou'yu kısa bir video platformuna dönüştürdükten sonra herhangi bir başarı yakalayamadı, bu yıl da yeni önlemler planlıyor ve Haziran ayında kısa video uygulaması "Current" ı lanse etti;
- Sosyal uygulamalara ve Tencent Video'ya dayanan Tencent, Weishi, yoo videosu ve yemek videosu gibi bir düzineden fazla kısa video uygulamasına güçlü bir şekilde yöneldi ve dahili at yarışı mekanizması canlı bir şekilde yansıtılıyor.
Devin düzeninin nedeni çok basit ... Toutiao'nun bu yıl kısa video alanında yükselişi, deve ait kullanıcı pazarını kademeli olarak elinden aldı.Ayrıca, kısa video uygulamalarının genişlemesi, daha önce bağlı olduğu uzun video, çevrimiçi okuma ve el kitabına kademeli olarak girmeye başladı. Tur alanı.
Kullanıcılarını korumak ve pazar paylarını korumak için devler, güçlü işlerini güçlendirirken doğal olarak kısa video alanında bir saldırı başlatacaklar. Bu, Meituan ve Didi arasındaki önceki rekabete çok benziyor.Meituan bir taksi işi başlattı ve Didi hemen yemek dağıtım pazarına girdiğini duyurdu.
Bu bağlamda, kıdemli bir İnternet analisti Understand Notes'a şunları söyledi: İlk çılgın büyümeden sonra, kısa video uygulaması ortamı stabilize oldu, özellikle Douyin ve Kuaishou gibi baş uygulamalar yavaş yavaş yerleşti ve yeni ayrıntılar ortaya koydu. Alt pazar.
ByteDance'in karpuz videosu uzun video çeşitliliği şovunu test ediyor ve Kuaishou ayrıca oyunlarda, e-ticarette ve yeni kısa video segmentlerinde suları test ediyor. Kısa süre önce piyasaya sürülen "Bungee" de dahil.
Benzer şekilde, Aiyou Teng gibi uzun video platformları da kısa videolar sunmaya başladı bile. "Ona göre, tarafların karşılıklı nüfuzu, uzun videolar ile kısa videolar arasındaki sınırı kademeli olarak bulanıklaştırdı ve her iki tarafta da büyük ölçüde kullanıcı çakışması oldu.
Bugün, bu karma rekabet biçimi tıpkı Tencent, Sina Weibo ve Toutiao arasındaki kan davası gibi. Tencent ve Sina bugün içerik dağıtım platformu Toutiao konusunda neden bu kadar gergin? Bunun nedeni, manşetlerin kullanıcıları okuma zamanlarından mahrum bırakmasıdır.
QuestMobile tarafından bu yıl 19 Temmuz'da yayınlanan "2018 Yarı Yıllık Raporu" na göre, Haziran 2018'de kısa video uygulama pazarında aylık aktif kullanıcı sayısı sırasıyla Kuaishou, Douyin ve Karpuz Video sektörde ilk üç sırada yer aldı. 231 milyon, 207 milyon ve 108 milyon.
Bu üç uygulama arasında, Watermelon Video ve Douyin'in her ikisi de başlık sistemleridir.Bu, Tencent'in hızlı ellerde otururken daha kısa video uygulamaları ve daha fazla pazar segmenti başlatmayı düşünmesine neden olur. İnternet şirketleri arasındaki rekabet açıkça bir matris eğilimi gösteriyor, ancak kullanıcılar gerçekten her yöne takılıp kaldıklarında daha fazla kullanıcı "verecekler".
Bu nedenle, uzun videolar ve kısa videolar farklı biçimlerde görünse de, esasen sınırlı bir süre için kullanıcılar için bir rekabettir.Kısıtlı bir süre içinde, bir taraf daha çok alırsa, diğer taraf daha az zaman almalıdır.
Bu bağlamda, yukarıda adı geçen analist, notları anlamak için şunları söyledi: "Kısa video uygulamalarının hızlı gelişimi, başlangıçta uzun video ve mobil oyunlar olan birçok kullanıcı zamanını ortadan kaldırsa da, bu, uzun video veya mobil oyun endüstrisinin gerilemesi anlamına gelmez. Alan hala çok rekabetçi bir pazar segmentidir. "
Ona göre, çevrimiçi uzun video ve mobil oyun pazarları patlama yeteneğini çok test ediyor. Patlayan bir film veya mobil oyun, tıpkı önceki TV dizilerinde olduğu gibi kısa bir süre içinde ona yoğun trafik getirebilir. Jubilee Raiders ve mobil oyun "Onmyoji".
Aynı zamanda, bir tarafın coşkusu diğer tarafın gelişme yönüne de rehberlik edebilir. Kişi vurguladı: Tıpkı önceki kendi kendine yapılan kapsamlı web çılgınlığı gibi, Karpuz Video da takip etmeyi seçti; aynı zamanda, Aiyou Teng'in üç büyük video web sitesi de kısa video işine ek olarak dikey ekran kısa video alanını derinleştirmeye başladı. Örneğin, Ai Qiyinin önceki dikey ekran mikro dramı "Life Starts Me" buna bir örnek. "
son sözler
Belki de kısa videoların, uzun videoların ve mobil oyun kullanıcılarının örtüşmesi, mobil İnternetin ikinci yarısında norm haline gelecektir. İlk yarıdaki demografik temettü kademeli olarak dibe vurdu. Tüm taraflar batmakta olan piyasayı daha da araştırırken, sınırsız yatay genişleme de rekabetin odağı oldu. Dahası, her türlü genişleme kaçınılmaz olarak elini diğer insanların çimlerine ve bir zamanlar her tarlayı ayıran ve kral kırılırken dağı işgal eden pazar yapısına uzatacaktır.
İster kısa videolar alanında, ister uzun videolar, mobil oyunlar ve çevrimiçi okuma alanında kullanıcılarla rekabet ediyor olsun, 2019'da daha heyecanlı performans gösterecek.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
