WeChat'in bilgi akışı Zhang Xiaolongun rutinidir
Görüntü kaynağı @
Metin | Soma
"Tüm WeChat güncellemelerini destekliyoruz; hepimiz Zhang Xiaolong'un söylediklerine katılıyoruz." Bir keresinde, yerel internetin "iki sıradanlığını" şaka bir tavırla özetledik.
WeChat'i ilk kez, Zhang Xiaolong'un tekrar "yüzüne tokat atıp atmadığını" görmek için güncelledim. Yüzümden dayak yemekten onur duyuyorum, bunun aslında bilgi akışına doğru daha büyük bir hareket olduğunu anladım.
WeChat'in bu sürümünde, üç ana yönü özetliyorum: "UI Güncellemesi", "Moment Video" ve "İçerik Dağıtım Mekanizmasının Yeniden Yapılandırılması". İlk ikisi bir sosyal uygulamanın görevleri, ikincisi ise bir içerik dağıtım platformuna dönüşme kaldırımı, bugün sonuncusuna odaklanacağız.
Bundan önce, tweetler için üç giriş vardı: abonelik numarası, arkadaş çevresi ve paylaşım.
Abonelik hesabı, düşük açılma oranı zaten kalıcı bir sorundur. Arkadaşların anları, hayatı paylaşmanın konumundan saptı ve karma iş ve yaşam, metin, resim ve video bağlantılarının bir karmaşası haline geldi. Paylaşmaya gelince, kırmızı zarf gönderme ve sonra bağlantılarını kaybetme alışkanlığını geliştirmen gerektiğini düşünüyorum.
Bu güncelleme, temelde sorunu tek seferde çözmek için yeni bir giriş açıyor ve gelecekte içerik dağıtımının başlatılması için temel oluşturuyor.
Nasıl uygulanır, adım adım bakalım.
Sosyal uygulama güncellemesine dayanarak, bir göz atalım: sürüm numarası 7.0'dır ve büyük bir sürüm güncellemesi olarak kabul edilir. Sonuçta, 6.0 sürümünün yayınlanmasının üzerinden dört yıl geçti; arayüz tasarımı çok değişti ve bahsetmeye değer çeşitli küçük ayrıntılar var, ancak Bu, tasarım medyasına bırakılmıştır; "Time Video", ana sayfanıza küçük bir dikey ekran videosu yerleştirmenize olanak tanır; güçlü hatırlatıcılar, ayarlanan iletişim bilgileri için tam ekran hatırlatıcılar verecektir.
Kısacası, WeChat daha çok Instagram'a benziyor, ona zar zor bir "haraç" diyebilir miyiz?
Gerçekten dikkat ettiğim şey, bu "iyi görünümlü" ve "bir bak", yani başta bahsettiğim "yeniden düzenlenmiş içerik dağıtım mekanizması".
Bu, dahili beta sürümünde sızdırılan yeni bir özelliktir. Özellikle, makalenin sonundaki "Beğen" düğmesi "güzel" hale geldi. Düğmenin önündeki altı köşeli yıldıza dikkat edin. Tanıdık mı? Aslında, önceki "keşif" sayfasındaki "bir göz atın" dır.
Bu işlevin resmi WeChat tanımı şudur: "Güzel" i tıklayıp aynı anda düşüncelerinizi paylaşabilirsiniz. "Keşif" sayfasına bir göz attıktan sonra, burada sizin ve arkadaşlarınızın "yakışıklı" olduğunu düşündüğü makaleler bulacaksınız.
WeChat başka bir "arkadaş çevresi" değil mi? Kesin olarak, "güzel çember" olarak da adlandırılabilir.
Aynı zamanda, "iyi görünümlü" ile birlikte "bir göz atma" oluşturan şey "seçilmiş" dir ve "önce bir göz atma" olarak da kabul edilebilir. Bir karşılaştırma yapabiliriz, aşağıdakiler güncellenmiş "seçim" ve güncellemeden önce "bir göz atma" dır:
Aslında, "bir bak" özelliği bundan önce uzun bir süre önce ölmüştü.
Bu özelliği kaç kez açtığınızı düşünün (bildiğim kadarıyla birçok kişi bu özelliği "Keşfet" sayfasında kapattı) ve "Bir Göz At" ı açtıktan sonra görüntülenen içeriğin çoğu hayal kırıklığına uğradı. Güncellenen "Öne Çıkanlar" ve ön güncelleme "Bakın" da tamamen aynı sorunlara sahiptir ve filtreleme bilgilerinin boyutları tamamen anlaşılmazdır.
Nasıl olacağını "bak ve gör", korkarım WeChat bunu net bir şekilde düşünmedi, kayboldu ve birkaç kez geri dönerek. Bu, dış dünyanın ilk "bir bak" yargısına taban tabana zıttır.
Ne de olsa o zamanlar pek çok insanın büyük umutları vardı, "manşetlere karşı mücadele et, Baidu'yu tekmele" demiyorlardı, ama her halükarda bilgi akışı ürünlerinin yükselişine cevap verdiler.
Bu nedenle, bundan önce, çoğu insan "bir göz atmanın" WeChat'in bilgi akışını gerçekleştirememesinin ürünü olduğuna inanıyordu.
Ama bizim görüşümüze göre, bu aslında bilgi akışına doğru daha büyük bir hareket.
Her şeyden önce, neden şimdi "Bir Göz At" ı güncelleyelim?
WeChat'in olağan 1-2 aylık güncelleme ritmine göre, bu gerçekten de son zamanlarda WeChat'in "yenileme dönemi".
Ancak, birçok insan "bir göz atmayı" beklemiyordu. Sonuçta, birçok kişinin gözünde bu zaten modası geçmiş bir özellik. 17 Mayıs 2017'deki güncellemeden sonra WeChat aslında bunun için çok fazla çaba harcamadı.
Sanırım WeChat, "Bakın" ın başarısız olduğunu keşfettikten sonra, onu askıya aldı ve bir sonraki fırsatı beklemeye başladı.
Ve diğer tarafa bakalım, bilgi akışı uygulamalarının büyük bayt atışı Tencent kullanıcılarını çalmanın en büyük düşmanı haline geldi.
"QuestMobile China Mobile Internet 2018 Yarı Yıllık Raporu" na göre, Haziran 2018 itibarıyla Tencent uygulamalarının toplam kullanım süresi% 6,6 düşerken, Toutiao% 6,2 arttı.
Çin'in mobil internetinin ikinci kademe sıcak endüstrilerindeki toplam kullanım süresi oranının analiziyle birleştirildiğinde, anlık mesajlaşma yaklaşık yüzde 6 puan düştü ve kısa videolar yüzde 6'dan fazla arttı. İlki resmi olarak Tencent'in temeli iken, ikincisi temelde Toutiao tarafından tekelleştirilmiştir.
Kısa bir süre içinde, bir anlık mesajlaşma aracı olarak WeChat'in tekel konumunun altüst edilmesi gerçekten zordur. Ancak kullanıcılar, diğer ürünlerde iletişim dışında giderek daha fazla zaman geçiriyor. Temel hayatta kalmak için harcanan zaman hariç tutulduğunda, her kullanıcının cep telefonunu kullandığı sürenin tavan değeri aslında sabittir.
"Kullan ve git" peşinde koşan WeChat'in büyük bir kısmı, "durdurulamaz" başlık ürünlerinden mahrum kaldı.
WeChat'in karmaşası ve endişesi esasen "zamanı öldürmek" için iyi olan bilgi akışı ürünlerinin yükselişinden kaynaklanıyor. WeChat'in "zamanı öldürmek" için kendi yöntemlerini bulması gerekiyor.
Neden abonelik hesabının "zamanı öldüremeyeceği" söyleniyor
Zhang Xiaolong, bu yılki WeChat Açık Sınıfında bir kez yanıt verdi: "Aslında, (bilgi akışı yapmak için) düşünmemiştik ve sözde bilgi akışının ne olduğunu bilmiyordum. Abonelik numarası bir koleksiyon. Okuma verimliliğini artırmayı düşündük. , Ve bilgi akışı iki farklı şeydir. Yalnızca okuma verimliliğini artıracak ve bilgi akışı "bir göz atılabilir".
Açıkçası, abonelik numarasının sunumu bir bilgi akışı değil, abonelik numarasının bir "mikroblog "udur:
Yeterince sabırlı olduğunuz sürece, manşet ürünlerden temelde farklı olan baskıyı bitirmek için her zaman vaktiniz olacak.
Bu nedenle, abonelik hesabı revizyonu yalnızca abonelik hesabının "zaman öldürme" potansiyelini daha da sıkıştırmak içindir, ancak WeChat, Douyin gibi başlık ürünlerinin "durdurulamaz" deneyimini hala sağlayamaz.
Peki WeChat güncellemesinin mantığı nedir
1. Kullanıcıya daha fazla zaman ayırın:
Kullanıcıları içeriğe daha fazla zaman ayırmaya ve okuma deneyimini geliştirmeye yönlendiren ilk adımdır.
Örneğin, abonelik hesabının "bilgi akışı" esasen okuma adımlarını basitleştiriyor ve kullanıcının kullanım yolunu kısaltıyor; önceden güncellenen "Göz atılan makaleleri yüzen pencerelere indirgeyebilirsiniz", kullanıcılara istedikleri zaman "Hala bitmemiş tweetleriniz var" hatırlatabilir. Metin ", içeriğin hemen çıkma oranını düşürmeye yardımcı olur.
Bu, kullanıcıların yüksek kaliteli içerik elde etme verimliliğini artırmaları için ikinci adımdır.
"Abonelik hesabı" zaten son derece popüler bir konumlandırmadır ve odak noktası, Çin ana karasında İnternet'ten kaybolan RSS ile esasen aynı olan "abonelik" üzerinedir. Bu nedenle, abonelik hesabındaki ilgi alanı eşleştirme yoluyla kullanıcılara "beğendiğinizi tahmin etme" içeriği sağlamak akıllıca değildir.
Bunun tersi, "bir göz atın", sosyal ilişkilere dayalı küçük bir "içerik dağıtımı" örneğidir. Bu mantık, Google Readerda sunulan "Arkadaşın paylaşılan öğeleri" işlevine çok benzer.
Bu nedenle, "iyi görünümlü", esasen kullanıcıların içeriğin kalitesini değerlendirmesine yardımcı olan bir oylama ve puanlama mekanizmasıdır. Abonelik numaraları ve Anlara ek olarak, kullanıcılar için özel olarak "yüksek kaliteli bir içerik havuzu" oluşturulur ve ayrıca önceki abonelik numarası zaman akışı sorununu çözer. İçerik sınırlaması sorunları.
2. Abonelik hesabının içerik ekolojisini yeniden etkinleştirin
WeChat temettü dönemi geçti ve ciddi Matthew etkisi zaten WeChat için büyük bir sorundur.
Resmi hesabın trafiğini sıkı bir şekilde kontrol eden Mimeng New World gibi kafa büyük; ve diğer birçok resmi hesap, iyi içeriğe sahip olsalar bile, WeChat resmi hesabının büyüme bonusu dönemini önceki yıllarda kaçırdı. , Trafik de çok sınırlıdır. Tersine çevrilmiş piramit akış dağılımı sabittir ancak önemli ölçüde artırılması zordur.
İçerik üreticilerinin "ilerlemesi zordur" ve yeni içerik edinmenin maliyeti yüksektir, bu da WeChat içerik ekolojisinin canlılığını kaybetmesine neden olur Bu, WeChat'in iyileştirmesi gereken bir sorundur.
Abonelik numarası zaman akışı ilk adımdır, amaç "dengelemektir". Büyük ve küçük boyutu aynı başlangıç çizgisine çekin, hepsi sıralı bir zaman çizelgesinde sunulur, büyük ve küçük boyutun maruz kalmasını dengelemek için markayı zayıflatın, içeriği güçlendirin.
"Güzel görünüm" ün eklenmesi ikinci adımdır ve amaç "etkinleştirmektir". Maruz kalma dengelendikten sonra, yüksek kaliteli içerik için ikinci pozlama için toprak sağlayın ve abonelik hesabı içerik ekolojisini etkinleştirin. Sosyal ilişkilerin günümüzde bir içerik platformu olarak WeChat abonelik hesaplarının önündeki en büyük engel olduğunu bilmelisiniz. Geçmişte biraz biriken beğenilerle karşılaştırıldığında, "iyi görünen" başka bir "düşüncelerinizi paylaşın ..." katmanına sahiptir. Sosyal etkileşim, etkileşim ve pazarlama için bir alan yaratır.
3. Bir içerik dağıtım platformu olmak için suları test edin
Yukarıda bahsedildiği gibi, abonelik numarası zaman akışı ve "güzel görünüm" aslında birbirine bağlıdır ve bence bir sonraki gerçek bilgi akışıdır.
Evergrande Araştırma Enstitüsü'nden alınan bir rapora göre, 2018'de Toutiao uygulaması reklam gelirinin 29 milyar yuan'ı aşması ve Douyin reklam gelirinin 18 milyar yuan'ı aşması, bilgi akışı reklamcılığının güçlü karlılığını göstermesi bekleniyor.
Tencent tarafında, geçtiğimiz yıl, oyun endüstrisi hisse senedi fiyatlarının pazarlanmasına gölge düşürdü. Son zamanlarda sürüm numarasında gevşeme belirtileri görülse de, tek bir gelir yapısının endişeleri giderilemiyor.
Kullanıcı zamanını geri almanın yanı sıra, bilgi akışının reklamcılık yararları, hayal gücü için çok büyük bir alana sahiptir.
WeChat, gelecekte gerçek bilgi akışı için zemin hazırlarken "kontrol etmeye" devam etti:
Pinduoduo'nun fisyon oyununu unutma WeChat'in içerik dağıtımındaki doğal avantajı, doğal olarak insanların iletişim taleplerine uyan temel sosyal ilişkileridir. Bir düşünün, katman katman bağlantılar aracılığıyla diğer uygulamalara atlama deneyimi küçük bir programdan daha iyi olabilir mi?
Bu nedenle, bu, hızlı bir şekilde algoritmik dağıtıma geçme ve kullanıcıların geri tepmesine neden olma riskini azaltmaya yardımcı olacaktır. Şimdi iki Sekmeye bölünmüştür ve ilk önce "Seçili" den denerseniz hiçbir şey kaybetmeyeceksiniz.
Bu nedenle, "iyi görünümlü" özelliğinin eklenmesinin WeChat'i gerçek bir içerik dağıtım platformu haline getirdiğini düşünüyorum.
Sonunda
WeChat tarafından yapılan "üç adımlı" revizyonun kasıtlı olup olmadığı veya başlık sisteminin hızlı büyümesi karşısında son çare olup olmadığı önemli değil, ancak bu güncellemenin parlaklığı hala ortada.
Zhang Xiaolong'un bu yılki Tencent Yıllık Konferansı'nda söylediği gibi, "Rutin eski zamanlardan beri popülerdi. Bu rutin bir aşamadır. Rutin yapmak istiyorsanız, lütfen daha ileri seviyelerde olun."
WeChat'in kullanıcı-içerik bağlantısı için yaptığı bir dizi değişiklik açısından, temel kullanıcı yolu hiçbir şekilde etkilenmemiştir ve WeChat'in uzun süredir devam eden "kısıtlamasını" ve kendi kendini ilan eden "aracı" konumlandırmasını neredeyse tamamen ihlal etmemiştir.
Bu noktadan sonra, Zhang Xiaolong'un rutininin hala "gelişmiş" olduğunu düşünüyorum.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
