Xiaomi 7 yaşında, hala sadece bir cep telefonu olduğunu düşünüyor musunuz?
6 Nisan 2012'de Xiaomi'nin ilk pirinç şehriye festivalini düzenlediği günümüzde pirinç şehriye festivali yedinci, Xiaomi de 7 yaşında.
Başlangıçta, Rice Noodle Festivali, hayran buluşmaları ve basın konferanslarını birleştiren bir etkinlik gibiydi. Ancak, 2014'te, Rice Noodle Festivali artık çevrimdışı yapılmadı ve Xiaomi'nin yeni ürünleri piyasaya sürmesi ve ürün promosyonlarını tanıtması için çevrimiçi bir etkinlik haline geldi.
Pirinç Erişte Festivali: Hayran buluşmasından basit ve anlaşılır işe
Lei Jun, 2012'deki ilk pirinç şehriye festivalinde "model işçi" tarzını sürdürdü ve etkinliğin başlangıcından saat 04: 30'da etkinliğin sonuna kadar sahnede durdu. Olay yerinde Xiaomi, hayranlarıyla aradaki mesafeyi daraltmak için dahili hikaye paylaşımı ve Mi Fan etkileşimi gibi bağlantılar da düzenledi. Xiaomi ayrıca özel olarak benzer bir "geri sayım" seansı düzenledi, o öğleden sonra 100.000 Xiaomi cep telefonu rezervasyonunun gerçek zamanlı yayını ve bir kez atmosfer ateşlendi. , Hayranların havası yükselmeye devam ediyor.
Son yıllarda, pirinç şehriye festivali sadece çılgın hayranlar değil, aynı zamanda kupon ve ürün kapmak isteyen sıradan kullanıcılar oldu. "Ateş için doğmaktan" değil, para biriktirmekten heyecan duyuyorlar.
Xiaomi için, Mifen dışındaki sıradan kullanıcıların tanıtım faaliyetlerine katılmaya gelmesi doğal olarak mutlu. Sonuçta Rice Noodle Festivali sırasında bazı yeni ürünler piyasaya çıkacak olsa da bu aynı zamanda Xiaomi'nin malları temizlemesi için iyi bir tatil ve önceki nesil ürünlerden çıktıktan sonra yeni ürünlere yol açabilir.
İlk günlerde ve hatta şimdi, Xiaomi'nin birçok ürünü düşük fiyatlarla popüler hale geldi, ancak şimdi üst düzey pazara geçmek istiyorsanız, Xiaomi bu "eski şeylerden" bir anda kurtulamaz ve kurtulamaz, ancak "pirinç şehriye festivali" promosyonu yoluyla Xiaomi bu ürünleri geliştirebilir. Temizleme hızı.
Elbette, bu tür popüler ve uygun maliyetli ürünler "kullanıcılara geri dönme" anlamında satılabilir. Xiaomi, Mi Fan Festivali'nde pek çok yeni hayran kazanabileceğine inanıyor ve bu tür pazarlama, markanın etkisini artırmaya da yardımcı olacağına inanıyor. Özellikle Xiaomi'nin cep telefonlarından donanım çeşitlendirmesine geçiş sürecinde, ürünlerin dağılması ve tedarik zinciri şirketlerinin sayısının artması nedeniyle marka değerinin seyrelme tehlikesi var.
7 yıllık pirinç şehriye festivalindeki ürünlerde değişiklikler ve Xiaomi'deki değişiklikler
Geçtiğimiz 7 yılda, Mi Fan Festivali tarafından piyasaya sürülen ürünler orijinal Mi 2'den Mi güç şeritleri ve pirinç pişiriciler gibi ekolojik zincir ürünlere doğru genişledi. Xiaomi'nin ürünlerindeki son yıllardaki değişikliklere kabaca bakabiliriz:
- 2010 yılında MIUI
- 2011 yılında, Xiaomi 1
- 2012, Xiaomi 2, Xiaomi kutusu
- 2013 yılında, MIUI V5, Redmi cep telefonu, Xiaomi 3, Xiaomi TV
- 2014 yılında, Redmi Note, Xiaomi yönlendirici, Xiaomi yönlendirici mini, Xiaomi tablet, Xiaomi TV 2, Xiaomi 4, Xiaomi bilezik, Redmi 2, Xiaomi akıllı kamera, Xiaomi akıllı soket, Yeelight akıllı ampul, Xiaomi hava temizleyici ...
- 2015 yılında Xiaomi Note, Xiaomi küçük kutusu, Xiaomi spor kamerası, Xiaomi Note tanrıça versiyonu, Xiaomi ölçeği, Redmi 2A, Xiaomi güç şeridi, Xiaomi TV 4055 inç versiyonu ...
- 2016'da Mi 5 Premium Edition, Mi TV 3S 65 inç kavisli ekran, Mi TV 3S 48 inç, Redmi 3 high-end versiyonu, Mijia basınçlı IH pilav pişirici, mutfak tarzı Mi su arıtıcı, Mi Router 3 ...
Mijia akıllı donanımı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ai Faner'ı takip edin (ID: ifanr) ve ilgili ayrıntılı değerlendirmeyi almak için [Xiaomi] 'ye yanıt verin.
Yıllık pirinç erişte festivali, Xiaomi'nin yıl boyunca ürün satışları için en iyi zaman olacak. 2015'te Xiaomi, tek bir e-ticaret platformunda 24 saat içinde cep telefonu satışları için bir dünya rekoru bile kırdı.
Xiaomi, 2010-2015 yılları arasında beş yıl içinde pek çok kişinin kıskandığı bir cevap kâğıdını verdi ancak akıllı telefon pazarındaki büyümenin yavaşlaması ve OPPO ve Huawei gibi güçlü düşmanların sollanmasıyla Xiaomi'nin akıllı telefonu önemli bir konu. Gelişimin temeli büyük ölçüde etkilendi. Xiaominin yıllık akıllı telefon satışlarına bakabiliriz:
- 2012'de 7,19 milyon adet
- 2013 yılında 18,7 milyon adet
- 2014 yılında 61,12 milyon adet
- 2015 yılında 70 milyonun üzerinde
- 2016'da 41,5 milyon adet (Xiaomi satış verilerini resmi olarak yayınlamadı, veriler IDC'den geliyor)
2016 yılında Xiaomi'nin akıllı telefonlarının satışlarında yaşanan keskin düşüş, birçok kişinin Xiaomi'nin düşüp düşmeyeceğini sormasına neden oldu. Bununla birlikte, Lei Jun defalarca dış dünyaya, cep telefonu satışlarının olmamasının Xiaomi'yi çok fazla etkilemeyeceğini çünkü şirketin kârındaki büyümenin akıllı ev ekipmanı ve yazılım ekolojisi tarafından yönlendirileceğini belirtti.
Akıllı ev ekipmanları neden Xiaomi'nin para kazanması için anahtar bir silah haline geliyor? Çünkü Xiaomi'nin şu anda akıllı telefonlar ve ilgili uygulamalar etrafında bir dizi akıllı ev donanımı geliştiren tek Çinli cep telefonu markası olduğu söylenebilir. Xiaomi, yalnızca birkaç temel ürün ürettiğini, diğer eko-zincir ürünleri ise Xiaomi'nin yatırım yaptığı doğrudan şirketler tarafından üretildiğini defalarca vurguladı. Gerçekten de bu, Xiaomi'nin ürün yelpazesinin hızla genişlemesini sağlamanın zor bir yoludur.
Çok sayıda ürünle Xiaomi yalnızca bir Xiaomi e-ticaret şirketi değil, aynı zamanda bir Xiaomi evi olabilir. Yakın zamanda Xiaomi, bir e-ticaret platformu olan "Mijia Youpin" i de piyasaya sürdü. Xiaomi ekolojik zincir sistemine güvenerek, Xiaomi ayrıca ev mobilyası / akıllı / ses / video / giyim / seyahat / kültürel yaratım / mutfak vb. Konularını kapsayan üçüncü taraf ürünlerini de tanıttı. Kategori.
Geçmişte, cep telefonu satmak pirinç şehriye festivalinin en önemli olayıydı, ancak şimdi eko-zincir ürünleri satmak bu festival için pazarlamanın odak noktasıdır. Xiaomi, 7 yılda artık sadece bir cep telefonu şirketi değil, daha çok bir e-ticaret şirketi gibi.
Lei Jun'un vizyonu
Geçen yıl Xiaomi'nin cep telefonlarının satışlarında yaşanan ani düşüşün ardından, birçok kişi Xiaomi'nin dönüşeceğini söyledi, ancak aslında Xiaomi'nin dönüşümü birçok benzerinden daha hızlı. Xiaomi, cep telefonlarına odaklanmaktan neredeyse tamamen farklı bir "ekolojik zincir" e dönüştü. ".
Aslında Xiaomi her zaman prizin önünde durmuştur.Şirketin kuruluşundan bu yana Lei Jun'un pazar vizyonu ona pek çok başarı kazandırmıştır.
Örneğin, 2010'da Xiaomi, cep telefonu işletim sistemini derinlemesine özelleştiriyordu; 2011'de Xiaomi ilk akıllı telefonu piyasaya sürdüğünde İnternet pazarlamasını yaptı; 2012'den 2013'e kadar Xiaomi 2 popüler bir arcade makinesi oldu ve ondan sonra Xiaomi 3 başladı Biraz tasarım duygusu ekleyin, artık sadece ucuzluğun peşinde değil. 2014 yılında, Xiaomi'nin yazılım ekolojisi ortaya çıkmaya başladı ve aynı zamanda ekolojik zinciri "kuluçkaya yatırmaya" başladı.
Ancak Xiaomi, havayı kovaladıktan sonra pek çok kez düştü.Örneğin, 2014'ten 2015'e kadar akıllı donanımda bir patlama oldu. Xiaomi ayrıca birçok ilgili şirkete yatırım yaptı, ancak sonunda pek başarılı olamadı. 2016'da, Lei Jun da Robotik ve sanal gerçeklik olmak üzere iki alana gireceği söyleniyor ancak piyasaya sürülen ürünlerden ve Xiaomi'nin yatırımından Xiaomi daha çok suları test etmeye benziyor.
Geçtiğimiz iki yılda Xiaomi, önceki beş yılda olduğu gibi havalandırma deliklerini fark edemedi ve onu bir hamlede kazanmak için kullandı. Ancak yine de, Xiaomi'nin Çin'in akıllı donanımındaki başarısını inkar edemeyiz.
Başarıda her zaman kusurlar vardır. Xiaomi'nin cep telefonu yapma çağında haykırdığı "odak, aşırı, ağızdan ağıza, hızlı" sloganları artık sadece "hızlı" kalmış gibi görünüyor. Şimdi, bir yıl içinde, Xiaomi tamamen alakasız görünen çeşitli ürün türlerini piyasaya sürebilir. Bununla birlikte, Xiaomi'nin mevcut e-ticaret platformu "Mijiayoupin" e bakarsanız, pek çok ürün bir yuva haline geldi.
Lei Jun, bir bilim ve teknoloji değişim toplantısında şöyle demişti: "İdealimiz, her Çinlinin bilim ve teknolojinin eğlencesinden zevk almasına ve çok ucuz parayla en son teknoloji ve yaratıcılığın tadını çıkarmasına izin vermek."
Bu, Lei Jun ve Xiaomi'nin tutkusu olabilir. Lei Junun önerisi, "her Çinli'nin teknolojinin eğlencesini yaşamasına izin vermek". Aslında söylemenin başka bir yolu da herkesi Xiaomi'nin hayranı yapmaktır. İster bir güç şeridi ister bir cep telefonu olsun, Xiaomi ilk ihtiyacınız olduğunda onu hatırlamanızı istiyor.
Bugünün Pirinç Erişte Festivali, Lei Jun'un hırsının özü gibi.
