Yerli diş macunu topluca kayboldu Çinliler dişlerini fırçalamak için gerçekten sadece yabancı diş macununa güvenebilirler mi?
Metin | AI Finans Ajansı Lu Zhigao
Düzenle | Liang Ye
Şangay Menkul Kıymetler Borsası'ndan gelen bir araştırma mektubu, yerli diş macununun kaderine odaklandı.
27 Nisan'da, liangmianzhen diş macunu üreten Liuzhou Liangmianzhen Co., Ltd., Şangay Borsası'ndan bir soruşturma aldı. Ardı ardına 12 yıl boyunca kesintilerden sonra zarar gördü. Buna ek olarak, şirket önceki yıllarda kârlılık elde etmek için esas olarak hisse senedi satışına güveniyordu. Ana işi devam etti. Karlılık sorgulanır.
LMZ'nin şu anki durumu, yerli diş macununun düşüşünün sadece bir mikrokozmosu. Daha önce, Heimei, Zhonghua, Tianqi, Lantian Liubizhi, vb. Gibi birçok ünlü yerli diş macunu ya ikinci kademe markalara indirildi ya da başkalarına satıldı.
Yerli diş macunu toplu "reddet"
Çin'de ilk Çin tıbbı diş macununu başarıyla geliştiren ilk şirket olan Liangmianzhen, 77 yıldır kurulmuştur. 2001 yılında, LMZ diş macununun yıllık üretim ve satış hacmi 400 milyonu aşarak, 15 yıl üst üste satışlarda birinci oldu. Ertesi yıl, "Liangmianzhen Geleneksel Çin Tıbbı Diş Macunu" bir Çinli ünlü marka ürün olarak derecelendirildi. "İyi bir ısırık ve iki iğne" TV izleyicilerinin aşina olduğu bir slogandı. 2004 yılında, Liangmianzhen, Şangay Menkul Kıymetler Borsası'na kote oldu ve sektördeki ilk halka açık şirket oldu.
Ancak, 2006 yılında net olmayan kar zararlarının düşülmesinden başlayarak, Liangmianzhen'in bu göstergesi negatif bir değerde olmuştur. Şangay Menkul Kıymetler Borsası tarafından yayınlanan araştırma mektubunun nedeninin bir kısmı tam olarak buna dayanmaktadır.
Zhonghua diş macunu, Liangmianzhen ile aynı uzun geçmişe sahiptir. Çin diş macunu endüstrisinin kurucu markası olan 1954 yılında üretime girmiş ve Çin diş macunu pazarında uzun süredir birinci sırada yer almaktadır. Ancak 1994 yılında Shanghai Unilever Toothpaste Co., Ltd.'nin yabancı bir şirket olarak kurulmasıyla Unilever daha sonra "China Toothpaste" marka yönetim haklarını kazandı. Çince kelime olmasına rağmen aslında yabancı bir şirket tarafından işletilmektedir.
Tanınmış Tianqi diş macunu, 400 milyon parçanın üzerinde yıllık satış ve 1 milyar yuan gelir elde etti.İlk dört yerli diş macunu pazarına başarıyla girdi, ancak mali nedenlerden dolayı 2014 yılında üretimi durdurmak zorunda kaldı. Daha sonra üretime yeniden başlasa da 1945 yılında doğan bu yerel marka artık eskisi kadar iyi değil.
"2014 Çin Diş Macunu Marka İtibar Raporu", diş macunu endüstrisinin genel çevrimiçi itibarındaki ilk beş marka arasında sadece Yunnan Baiyao'nun ikinci sırada olduğunu ve diğerlerinin tümünün yabancı markalar olduğunu gösteriyor.
Olağanüstü Yunnan Baiyao diş macunu, yerli diş macunu konumunu elinde bulundurma bayrağını taşıdı ve şu anda ülkedeki en büyük ikinci pazar payına sahip. "Dişeti hemostazı" işlevinin arttırılması, sadece popülerliğini açmakla kalmamış, aynı zamanda diş sabitleme ve beyazlatma alanlarında dolaylı olarak gelişiminin zorluğunu da artırmıştır.
AI Finans Ajansı, Tmall'da arama yaptı ve Yunnan Baiyaonun amiral mağazasının toplam 133.000 satış hacmiyle en çok satan diş macunu olduğunu, Liangmianzhen amiral mağazasının toplam satışla en iyi satışları yaptığını ve yalnızca 33.000 satışla Colgatein en çok satış yaptığını buldu. İyi diş macununun toplam satış hacmi 320.000'i aşıyor.
Tam haddelenmiş yabancı diş macunu
Yerli markalı diş macununun toplu düşüşünün diğer yanı, yabancı markalı diş macununun güçlü yükselişidir.
1990'larda yabancı günlük kimya markaları birbiri ardına Çin'e girerek yerli markalı diş macunu ile yabancı markalı diş macunu arasında bir savaş başlattı.
1992'de Colgate Çin'e girdi. Sonraki iki yıl içinde Unilever, Şangay Diş Macunu Fabrikasından "Zhonghua" ve "Megajing" i satın alarak art arda marka yönetimi haklarını ve pazarlama kanallarını satın aldı; 1995 yılında dünyanın en büyük temizlik ürünleri şirketi Procter & Gamble's Crest Çin'e girdi.
1996 yılına kadar Heimei, Zhonghua ve Liangmianzhen'in üç yerli markasının sırasıyla doğu, güney ve batı pazarlarını işgal ederek üçlü bir model oluşturduğu bildirildi. O zamandan beri, yabancı markalar Çin pazarındaki işgallerini hızlandırmak için güçlü bir pazarlama saldırısı kullanmaya başladıkça, Çin diş macunu pazarı yeniden karıştırıldı.
Zaman geçtikçe Zhonghua, Lantian, Leng Suan Ling ve LMZ'den oluşan Çin diş macunu pazarının "dört kralı" Colgatein Colgatei, Holly Chemical Companynin Siyahı, Procter & Gambleın Arması ve Uniteddan oluştu. Lihua'nın Çin diş macunu, Çin diş macunu pazarındaki "Dört Kral" dan oluşuyor. Yabancı markalar bir zamanlar Çin diş macunu pazarının% 70'inden fazlasını oluşturuyordu.
Liangmianzhen, 2017 yıllık raporunda, Çin'in günlük kimya endüstrisinin yüksek derecede pazar segmentasyonu ile olgun bir aşamaya girdiğini ve marka sadakatinin önemli bir rol oynadığını; pazar büyüklüğünün nispeten istikrarlı olduğunu, endüstrinin yavaş büyüdüğünü ve saf diş macunu pazar kapasitesinin sınırlı olduğunu belirtti.
Şimdi bakıldığında, LMZ'nin çeşitlendirilmiş gelişimi beklenen sonuçlara ulaşmadı ve otel ve turizm endüstrisini kırmaya çalışan Heimei diş macununun sonuçları açık değil. Zhonghua Diş Macunu'na gelince, o zamanlar Shanghai Diş Macunu Fabrikası'nın genel müdürü Hou Shaoxiong, birçok kez medyanın önünde Zhonghua'yı kullanma hakkını geri çekmesi gerektiğini belirtmesine rağmen, çok az umut olması üzücü.
Piyasanın çok gerisinde kalan yerli diş macununun eski ihtişamını yeniden üretip üretemeyeceği, birçok insanın kalbinde gizli bir acı haline geldi.
