Cep telefonu sektörü için kış geliyor! Huawei Xiaomi ov satış düşüşü, Apple Samsung yeni iş başlattı
Wen | Shen Wenting, Yapay Zeka Finans ve Ekonomi Ajansı Stajyeri
Düzenle | Liang Ye
Uluslararası veri şirketi IDC, 2 Mayıs'ta şaşırtıcı veriler yayınladı: Dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'in 2018'in ilk çeyreğinde akıllı telefon satışları, 2013'ten bu yana ilk kez bir önceki yıla göre% 21 düşüşle ilk kez 100 milyon birimin altına düştü Reddet.
Aynı zamanda, küresel akıllı telefon pazarı bundan muaf değil. IDC verileri, 2018'in ilk çeyreğinde, küresel akıllı telefon tedarikçisi sevkiyatlarının, geçen yılın aynı dönemindeki 344,4 milyon adede kıyasla% 2,9 düşüşle 334,3 milyon adede ulaştığını gösteriyor.
Aslında, Çin'in akıllı telefon satışları 2017'nin ikinci yarısında "soğuk" başladı. Çin İletişim Akademisi tarafından daha önce yayınlanan verilere göre, 2017'nin dördüncü çeyreğinde ulusal akıllı telefon sevkiyatları, yıllık% 14 düşüşle 113 milyon adet oldu. Akıllı telefon satışlarının soğuk kışı geliyor, üreticiler buna nasıl yanıt vermeli?
Yavaş satışların arkasında pazarın doygunluğu var
Satışlardaki düşüşün arkasında, akıllı telefon kullanıcılarının uzayan güncelleme döngüsü ana nedenlerden biri. Teknolojinin sürekli yenilenmesiyle birlikte akıllı telefonların hizmet ömrü de hızla artıyor. HYLA verileri, 2017 yılında insanların bir cep telefonunu hurdaya çıkarmak için kullanmalarının ortalama 2,59 yıl sürdüğünü; 2016'da bu sürenin 2,38 yıl kaldığını gösteriyor.
Ürünlerin homojenliği bir başka önemli "suçludur". Akıllı telefonlar pazara girdiğinden beri "savaş ateşi" tırmanıyor. "Yoğun rekabet, çeşitli cep telefonu tedarikçilerini, birbirlerinin ürünlerini ve hatta satış stratejilerini taklit etmeye zorlar." Canalys analisti Mo Jia, "Ancak, Çin gibi büyük bir ülkede, büyük kanallar ve pazarlama yönetimi Maliyetler yalnızca belirli ölçekteki üreticiler tarafından ele alınabilir. "Bu, Çin'in birkaç büyük üreticiye akıllı telefon satışlarının kademeli olarak yoğunlaşmasını açıklayabilir.
Yerli üreticilerin stratejisi: yurtdışına gitme
Huawei Mate9'un Avrupa'da piyasaya sürülmesinden sonra, Huawei ürün yöneticisi Almanya'nın Berlin kentinde bir takas etkinliği planladı: Akıllı telefonunuzu bir Huawei akıllı telefon ürünüyle değiştirebilirsiniz. Biri bir Huawei Mate 9'u yepyeni bir iPhone 7 Plus ile değiştirdi.
Şubat 2018'de Hindistan'da bir maaş gününde, Güney Delhi Ambis Alışveriş Merkezi'nin ikinci katındaki Xiaomi cep telefonu mağazasında, cep telefonu satın alan insanlar en sevdikleri Xiaomi telefonlarını almak için sıraya giriyorlardı. Şu anda Xiaomi, Hindistan'da% 31 pazar payı ile 20'den fazla özel mağaza açtı ve ilk sırada yer aldı.
Nitekim iç pazarda azalan taleple baş edebilmek için Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo tarafından temsil edilen yerli cep telefonu markalarının tamamı yurtdışına gitmeyi seçti. Ana pazarlar Avrupa, Orta Doğu, Güneydoğu Asya ve Afrika'da yer alıyor ve olağanüstü sonuçlar elde etti.
Ancak devler için denizaşırı pazarlara güvenmek uzun vadeli bir çözüm değil. İnsanların akıllı telefonları görünüşten yapılandırmaya yakınsamaya devam ettiğinde, yeni fikirlerin nasıl ortaya çıkacağı ve yeni ürünlerin nasıl yaratılacağı, üreticilerin kaçınamadığı temel sorundur.
Art arda iki çeyrek satış düşüşünün ardından, 2018'in ikinci çeyreğine giren Çin pazarının yeniden ısınması bekleniyor.OPPO, vivo ve Huawei, pazarın canlılığını canlandırmaya yardımcı olmak için yeni amiral gemisi ürünleri de piyasaya sürdü. "Yeni ürünler kesinlikle insanların satın alma arzusunu uyandıracak, ancak pazarın soğumasından sonra üreticiler aşırı arzdan kaçınmak konusunda daha dikkatli olabilirler." Mo-Jia ayrıca, "Üreticiler Ar-Ge'ye ve Çin pazarına odaklanıyor. Geçişten bu yana satışlar ve kanallarla karşılaştırıldığında bir durgunluk dönemi yaşayabilir, Çin akıllı telefon pazarının sahneyi yenilemek için yeni bir fırsata ihtiyacı olabilir. "
Yabancı akıllı telefon devleri de benzersiz hamleler yapıyor
Akıllı telefonların "lideri" olan iPhone, kullanıcılar tarafından her zaman sevildi. 2015'te iPhone 6'nın son üç yılda yarattığı "süper döngü" ün muhteşem sahnesini yeniden üretmek zor olsa da, inkar edilemez. Apple, teknoloji ve kanallar açısından küresel akıllı telefon işinde liderdir.
Ancak, pazar koşulları sürekli soğuk olduğu için son iPhone satışları da tatmin edici değil. 2 Mayıs 2018'de Apple, 2018'in ilk doğal çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı. Mali çeyrekte Wall Street analistlerinin 53 milyon beklentilerini karşılamayan 52,2 milyon iPhone satışına ek olarak, ABD finans blog sitesi Zero Hedge, Apple'ın Ürün envanteri yıllık bazda% 164 arttı ve Canalys verileri ayrıca mali çeyrekte iPhone X sevkiyatlarının önceki çeyrekteki 29 milyon adedin altında, 14 milyon adedin altında olduğunu gösterdi.
Böyle bir ikilemle karşı karşıya kalan Apple da önlemler aldı ve 1 Mayıs'ta hisseleri geri almak için yaklaşık 100 milyar ABD doları yatırım yapacağını duyurdu. Bu ay, yatırımcılara geri dönüş için hisse başına 0,73 ABD doları olmak üzere ek% 16 temettü ödeyecek. 2012'den bu yana Apple, hissedarlarına toplam 275 milyar dolar geri verdi.
Bu yaklaşım, Buffett yatırım efsanesi tarafından da övgüyle karşılanmıştır. Berkshire Hathawayin 5 Mayıstaki hissedarlar toplantısında şunları söyledi: "Appleın kendisinde çok iyi tüketici ürünleri var. Şu anda yaklaşık 225 milyar hissemiz var, ancak bir süre sonra, Belki daha da çoğalacağız. "
Ayrıca Apple, cep telefonu ürünlerine olan gelir bağımlılığını azaltmaya çalışan yeni işletmeler de keşfediyor.APP Store, Apple Music ve video hizmetleri dahil olmak üzere birçok genişletme şirkete yeni gelir sağlıyor ve sonuçlar önemli.
Samsung hala küresel akıllı telefon pazarının ön saflarında yer alıyor. 2018'in ilk çeyreğinde, Samsung'un önceden piyasaya sürdüğü iki amiral gemisi akıllı telefonu Galaxy S9 ve S9 + sayesinde Samsung, Apple'dan dünyanın en büyük cep telefonu satışlarını bir önceki aya göre% 5 artışla 78 milyon adetlik toplam sevkiyatla yeniden kazandı. Küresel pazarın% 21,7'sini kaplar.
Bununla birlikte, zayıf bir pazar karşısında Samsung, hizmetler ve diğer işler üzerinde de çok çalıştı. 26 Nisan'da Samsung Electronics, 2018'in ilk çeyreğine ilişkin mali tablolarını açıkladı. Yarı iletken işi, 11.55 trilyon won'luk önemli bir kar elde etti. Toplam kârın yaklaşık% 75'ini oluşturur. BT ve mobil iletişim sektörünün işletme karı, yıllık% 82 artışla 3,77 trilyon won'a yükseldi.
Bu yılın ilk çeyreğinin sonu itibarıyla, Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi ve OPPO, dünya çapında akıllı telefon satışlarının ilk beşini oluşturdu.
