Patron şirketin kârının 10 yılını harcadı ve şimdi 3.000'den fazla mağaza kapandı ve şirketin piyasa değeri 10 kat azaldı
Küresel spor markaları arasında Adidas ve Nike, şüphesiz dünyanın en iyileri ve kültürel miras ve kuruluş zamanı açısından diğer spor markalarının çok ilerisindeler. Li Ning, Hongxing Erke, Anta, Peak gibi yerli spor markalarının hepsi gelecek vaat eden yıldızlar ve yükselişlerinden sonraki başarıları da Çinli markaların umutlarını görmelerini sağladı.
Olimpiyatlar, NBA ve Dünya Kupası gibi büyük etkinliklerde Çinli spor markalarımız yavaş yavaş dünyaya aşina oldu. Ancak zaman geçtikçe, birçok spor markası önceki stillerini kaybetmiş gibi görünüyor ve o zamanki parlaklıkları yavaş yavaş bizden uzaklaştı. Çin'deki Li Ning dışında, markaların çoğu iyi gelişmiyor gibi görünüyor. Özellikle ünlü kuş markası bir zamanlar "Çinli Adidas" olarak adlandırılıyordu.
Guirenniao, 2014 yılında başarıyla listelendi ve piyasa değeri, yaklaşık 1 milyar yuan yıllık satışla zirvede 42 milyar yuan'a ulaştı. Ancak son yıllarda Guirenniao'nun piyasa değeri 10 kat azaldı ve geriye yalnızca 3,9 milyar yuan kaldı. Ancak, Guirenniao'nun mağazaları o sırada 5.200'den 1.470'e düşürüldü ve üç yıl içinde 3.000'den fazla mağaza kapatıldı.
Guirenniao'nun durumunun ilk sebebi markanın yaşlanması ... İnsanların tüketim seviyesi ve talebi arttıkça ve Guirenniao yeniliğe önem vermediğinden, ürünleri zamanın trendine ayak uydurmakta yavaş yavaş başarısız oluyor.
Öte yandan, nedeni iç problemler.Guirenniao'nun başkanı Lin Tianfu, odağını yavaş yavaş İnternet, finans, sigorta ve diğer endüstriler de dahil olmak üzere diğer sektörlere kaydırdı.İstatistiklere göre Lin Tianfu üç yıl içinde başka alanlara yatırım yaptı. En az 2,5 milyar yuan. Guirenniaonun 2015 ile 2017 arasındaki üç yıldaki toplam kârının yalnızca 800 milyon yuan olduğunu bilmelisiniz.
Ancak Lin Tianfu, şirketin son birkaç yılda elde ettiği karların neredeyse tamamını yatırdı ve şirketin sermaye baskısı arttı ve ardından şirketin hisselerinin% 80'i donduruldu. Şu anda, Guirenniao hala normal çalışıyor gibi görünse de, arkasında büyük bir kriz var.En doğrudan sorun finansman sorunu.
Lin Tianfu, ilk yıllarında Fujian'da ayakkabı endüstrisindeki servetini kazandı.Başlangıçta diğer insanların markaları ile ayakkabı yaptı. On yıldan fazla bir süre bunu yaptıktan sonra, Lin Tianfu 2002'de Guirenniao markasını kurdu. Anta ve Peak gibi markaların hepsi Fujian Eyaletindendir ve başlangıçta OEM yolunu izlediler ve daha sonra kendi markalarına dönüştüler.
Guirenniao kurulduktan sonra, Lin Tianfu, Andy Lau, Cecilia Cheung ve diğer süper yıldızları marka tanıtımı için marka elçileri olarak özel olarak işe aldı. Bu ünlülerin destekleri, Guirenniao'yu kısa sürede popüler bir isim haline getirdi. 2006 yılında Guirenniao, 7. Amerikan Basketbol Rüyası Takımının belirlenmiş sponsoru oldu ve daha sonra Guirenniao'nun marka değerini doğrudan artıran özel bir CCTV5 markası oldu.
Aslında birçok marka reklam nedeniyle popüler hale geldi. Lin Tianfu, Guirenniao'yu ulusal bir spor markası haline getirmek için mükemmel marka pazarlama becerisine güvendi ve Lin Tianfu'nun mağaza açılış hızı hızlanmaya başladı. 2008 Pekin Olimpiyatları'nın başından beri Guirenniao hemen hemen her gün üç ila dört mağaza açtı. Sadece 10 yılda soylu mağaza sayısı 5.200'e ulaştı. 2014 yılında Guirenniao başarılı bir şekilde alkışlar arasında listelendi ve şu anda Lin Tianfu'nun serveti de 19 milyar yuan'a ulaştı.
Ama zaferden sonra, yavaş yavaş azaldı ve Lin Tianfu'nun bir çıkış yolu bulmak için diğer tarlalara dönmekten başka seçeneği yoktu. Lin Tianfu, sadece üç kısa yıl içinde diğer yatırımlar için yaklaşık 2,5 milyar yuan harcadı ve Guirenniao'nun son 10 yılda elde ettiği tüm karı harcadı. Bugün Guirenniao'nun satışları her yıl düşüyor. 2017'de Guirenniao'nun geliri yıllık bazda% 46 düştü. Mağaza kapatma dalgası hala devam ediyor.
Patron, şirketin karının 10 yılını harcadı ve şimdi 3.000'den fazla mağaza kapandı ve şirketin piyasa değeri 10 kat azaldı. Eski ulusal spor markası şimdi ölümüne mücadele ediyor Guirenniao ne kadar dayanabilir bilmiyorum.
