Sohbet hazinesi, tuvalet MT ve Duoshan ile röportaj yapılır! Geçtiğimiz yarım ay içinde "WeChat'in kuşatılması ve bastırılması" sırasında ne oldu?
Yarım aydan fazla bir süre önce (15 Ocak), Multi-Flash, Toilet MT ve Chat Bao olmak üzere üç sosyal uygulama aynı anda ortaya çıktı ve "WeChat'in kuşatılması ve bastırılması" çağrıları ortaya çıktı.
Yarım aydan sonra ne oldu? Kayda değer iki şey var:
Bir yandan WeChat dahil dört uygulama ile röportaj yapıldı. China Netcom'un 1 Şubat tarihli haberine göre, Çin Devlet Siber Uzay İdaresi, kısa süre önce "WeChat Sürüm 7.0", "Chat Bao", "Tuvalet MT" ve "Multi-Flash" dahil olmak üzere dört yeni sosyal işlev ve uygulamadan sorumlu kişiyle sürekli görüşmeler yaptı ve ilgili şirketlere güvenlik mekanizmalarını gerçekleştirmeleri ve iyileştirmeleri talimatını verdi. Yasaya uygun güvenlik değerlendirme çalışması yürütme prosedürleri.
Öte yandan, bazı kuruluşlar, üç yeni sosyal uygulama hakkında kullanıcı ekleme, saklama ve kaldırma boyutlarından içgörüler ve analizler gerçekleştirdi ve yayınlanma gününde kullanıcılarda bir artış ve çok fazla ilgi gördüklerini ve birkaç gün boyunca kullanıcı eklediklerini gördüler. Net kullanıcı büyümesinde önemli bir düşüş ve hatta olumsuz büyümenin utanç verici durumu yaşandı.
İnternet Bilgi Ofisi görüşmesi
Son yıllarda, Siber Güvenlik Yasası uyarınca, Çin Devlet Siber Uzay İdaresi, "İnternet Haber Bilgi Hizmetlerinin Yeni Teknolojilerinin ve Uygulamalarının Güvenlik Değerlendirmesine İlişkin Yönetmelikler" ve "Kamuoyu Öznitelikleri veya Sosyal Harekete Geçme Yeteneklerine Sahip İnternet Bilgi Hizmetlerinin Güvenlik Değerlendirmesine İlişkin Yönetmelikler" ve kapsamlı bir Yeni teknolojiler, yeni fonksiyonlar ve yeni uygulamalar başlatıldığında yapılması gereken iş prosedürleri açıkça tanımlanmıştır.
Çin Devlet Siber Uzay İdaresi, kısa süre önce "WeChat Sürüm 7.0", "Chat Bao", "Tuvalet MT" ve "Multi-Flash" dahil olmak üzere dört yeni sosyal işlev ve uygulamadan sorumlu kişiyle sürekli görüşmeler yaptı ve ilgili şirketlere güvenlik mekanizmalarını gerçekleştirmeleri ve iyileştirmeleri talimatını verdi. Yasaya uygun güvenlik değerlendirme çalışması yürütme prosedürleri.
Devlet Siber Uzay İdaresi'nden sorumlu kişi, İnternet şirketlerinin güvenlik ve hukukun üstünlüğü konusundaki farkındalıklarını güçlendirmeleri ve açık ve net bir siber uzay sağlamak için yasalara ve düzenlemelere uygun olarak çalışmaları gerektiğini söyledi.
Resim kaynağı: China Netcom tarafından ele geçirildi
Sormak isteyebilirsiniz, "güvenlik mekanizması prosedürleri" ve "güvenlik değerlendirme çalışması" nedir? WeChat neden röportajda yer alıyor?
"İnternet Haber Bilgi Hizmetlerinin Yeni Teknolojilerinin ve Uygulamalarının Güvenlik Değerlendirmesinin İdaresine İlişkin Yönetmelik" 1 Aralık 2017 tarihinde yürürlüğe gireceği anlaşılmaktadır. Bunların arasında, İnternet haber bilgi hizmeti sağlayıcılarının yeni teknolojileri ve uygulamaları ayarlayıp eklediklerinde, bilgi güvenliği yönetim sistemleri ve güvenli ve kontrol edilebilir teknik koruma önlemleri oluşturmaları ve iyileştirmeleri gerektiği ve yasalar ve yönetmeliklerle yasaklanmış bilgileri yayınlamamaları veya yaymamaları gerektiği açıktır.
"Kamuoyu Öznitelikleri veya Sosyal Harekete Geçme Yeteneklerine Sahip İnternet Bilgi Hizmetlerinin Güvenlik Değerlendirmesine İlişkin Yönetmelik" (bundan böyle "Yönetmelikler" olarak anılacaktır) 30 Kasım 2018'de yürürlüğe girecektir. "Yönetmelikler" e göre, iletişim grupları, kamu hesapları, kısa videolar veya bunlara karşılık gelen işlevler gibi bilgi hizmetlerinin kurulması veya kamuoyu ifade kanallarının kurulması veya halkı belirli faaliyetlerde bulunmak üzere harekete geçirme kabiliyeti "kamuoyu niteliği veya Sosyal seferberlik yetenekleri için İnternet bilgi hizmetleri ".
Veri haritası (resim kaynağı: Oriental IC)
WeChat sürüm 7.0, sohbet hazinesi, tuvalet MT ve çoklu flaş, son zamanlarda piyasaya sürülen yeni özellikler veya yeni uygulamalardır. WeChat sürüm 7.0, anlık video gibi yeni özellikler ekler, sohbet hazinesi esas olarak anlık mesajlaşma için kullanılır, tuvalet MT'si anonim sosyal ağ ve bilgi yayınlamayı başlatır ve çoklu flaş, kısa video sosyal ağları vurgular. Her uygulamanın işlevleri farklı olsa da, hepsi "kamuoyu niteliğine sahip olma veya sosyal seferberlik becerisine sahip olma" ölçüm standardına uygundur.
"Yönetmelikler" in 3. Maddesi, İnternet bilgi hizmeti sağlayıcıları çevrimiçi olduğunda, kamuoyu nitelikleri veya sosyal seferberlik yeteneklerine sahip bilgi hizmetleri eklediğinde veya kamuoyu niteliklerinde veya sosyal seferberlik yeteneklerinde büyük bir değişiklik olduğunda veya yasadışı ve zararlı bilgilerin yayılmasının gerçekleşmesini ve halihazırda mevcut olmasını gerektirir. Etkili bir şekilde önlenmesi ve kontrol edilmesi zor önlemler olduğunda, "Yönetmelikler" uyarınca kendi güvenlik değerlendirmelerini yapmalı ve değerlendirme sonuçlarından sorumlu olmalıdırlar. Gizli bir güvenlik tehlikesi bulunursa, ilgili gizli güvenlik tehlikesi ortadan kaldırılıncaya kadar zamanında düzeltilecektir.
Kuşatma ve WeChat'i bastırma, etki iyi değil
Tuvalet MT performansı kasvetli
QQ'dan WeChat'e, sosyal ağ Tencent için her zaman bir hakimiyet alanı olmuştur. 15 Ocak'ta Duo Xian, Toilet MT ve Chat Bao aynı anda ortaya çıktı ve "WeChat'i kuşatmak" hakkında hararetli bir tartışma başlattı. Birçok insan merak ediyor - WeChat'i yenen ürün neye benziyor? "Üç kahraman" arasında mı olacak?
Bununla birlikte, kısa süre önce Push Big Data tarafından yayınlanan bir veri raporu, yarım ay sonra üç uygulamanın performansının bir şekilde yetersiz olduğunu gösteriyor.
Sürüm engellendi ve kullanıcı büyümesi keskin bir şekilde düştü
İstatistikler gösteriyor ki Chatbao, Toilet MT ve Duoshan'ın üç sosyal ürününün 15 Ocak'ta aynı gün piyasaya sürülmesinden bu yana, 15'inde ve 16'sında patlayıcı bir büyüme yaşandı, bunların arasında, Chatbao'nun yeni kullanıcı sayısı 15'indekine göre% 281 arttı. Flaş büyüme% 101'e ulaştı ve o zamandan beri yeni kullanıcıların büyüme oranında değişen derecelerde düşüş oldu ve tuvalet MT'si piyasaya sürüldükten sonraki gün bile düştü.
Bazı insanlar, büyüme oranındaki bu düşüşü WeChat'in "bloke edilmesine" bağlayabilir. Bununla birlikte, raporda belirtildiği gibi, yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi sadece WeChat'in bir promosyon kanalı değildir ve durgun kullanıcı büyümesi tamamen WeChat'e bırakılamaz.
Kullanıcıları edinmek yalnızca ilk adımdır ve kullanıcıları elde tutmak tüm ürünlerin nihai amacıdır. Üç uygulamanın günlük aktivite değişim eğrisi, indirme hacmiyle tutarlıdır.Hem Chatbao hem de Duoshan, ilk iki günde önemli bir büyüme kaydetmiştir ve Chatbao, Duoshan'dan çok daha yüksektir ve sonraki değişiklikler sabittir. Tuvalet MT'nin günlük aktivitesi ikinci günden itibaren başlar. Reddet, takip değişiklikleri büyük değildir, ancak her zaman diğer iki uygulamadan daha düşüktür.
Yeni şeyler denemeye daha istekli olan genç beyaz yakalı çalışanlar da Douyin kullanıcıları olabilir.
Üç uygulama arasında, Duo Xian açıkça genç kullanıcılara odaklanırken, Chatbaonun ödülleri kullanıcıyı batırma stratejisine yönelik önyargılıdır. Tuvalet MT'nin kullanıcı konumlandırması nispeten belirsizdir, ancak veri analizi, üç uygulamanın kullanıcı özelliklerinin nispeten benzer olduğunu göstermektedir. Ağırlıklı olarak erkekler, 25-34 yaşları arasında 85'lerden sonra çalışan insanlar ve çoğunlukla Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen gibi birinci kademe şehirlerde dağıtılıyor. Bununla birlikte, Douyin kullanıcıları Douyin ve Today's Toutiao'yu Chatbao'dan çok daha fazla kullanıyor. Flash, saptırmada önemli bir rol oynadı.
Önceden kullanıcı süresi açısından, sohbet hazinesi ve çoklu flaş sırasıyla 27.46 ve 26.02 dakika iken, tuvalet MT'si 8 dakikadan azdır. Bu aynı zamanda promosyon döneminde ilk ikisinin getirdiği çeşitli teşvik önlemleriyle de ilgilidir.Kullanıcılar sohbet etme, video çekme, haber izleme vb. Görevleri tamamlamak için belirli nakit ödüller alabilir ve Chatbao mermi mesajlarına güvenir ve ayrıca belirli bir kullanıcı tabanına sahiptir. , Anonim sosyal etkileşime odaklanan tuvalet MT işlevi nispeten bekardır, bu nedenle kullanıcılar çok daha az süre kalır.
Kaldırma, yeni eklemeden daha büyüktür ve tuvalet MT tutma oranı aslında% 2'den azdır.
Kaldırma oranı ve tutma oranı açısından, üç uygulamadan hiçbiri tatmin edici bir performans göstermedi.
İlk birkaç günde hızlı bir büyüme yaşadıktan sonra, üç uygulamanın net büyümesi o zamandan beri azaldı Tuvalet MT ve Chatbao negatif büyüme gösterdi, yani yeni eklenen kullanıcılardan daha fazla kullanıcı kaldırıldı.
Chatbao ve Duoshan'ın ertesi gün elde tutma oranları sırasıyla% 28.6 ve% 34.34'e kadar yükseldi ve tuvalet MT'si de% 13.19'du.Ancak, zaman çizelgesi 7 güne uzatıldıktan sonra veriler aniden yarıya indi ve Chatbao sadece% 13.84 kaldı. % 16.34'tür ve tuvalet MT'si% 2'den azdır.
Nedeni ne?
Raporda, tuvalet MT'sinin kasvetli tutma oranını ve yüksek kaldırma oranını, ürün piyasaya sürüldükten sonra, kullanıcı deneyimini etkileyen ve mikro zarflar ve uygulamalar tarafından öldürülen çökme, doğrulama kodlarının alınmaması, yüklenememesi gibi ciddi hatalara bağladı. Mağazaların listeden çıkarılmasının da belirli bir etkisi vardır.
Sohbet hazinesinin "sohbeti para kazandırabilir" oynanışı kısa sürede çok sayıda yün partisini çekebilse de, ödül durduğunda kullanıcı onunla ayrılacak ve sadakat yeterli olmayacaktır.
Duoshan için, kullanıcı etkinleştirildikten sonra ilgili ürün işlemi iyi yapılmazsa veya reklamı yapılan işlev ve kullanıcı deneyimi çok farklıysa, çok sayıda kullanıcının kaybetmesine de neden olacaktır.
Ayrıca rapor, Multi-Flash'ın ana video sosyal deneyiminin kısa vadede çoğu kullanıcı tarafından kabul edilmesinin zor olduğuna inanıyor.
Rapora göre, kullanıcı büyümesi açısından bakıldığında, sohbet hazinesi, tuvalet MT ve Doxan sadece WeChat'in statüsünü tehdit etmekle kalmadı, aynı zamanda kullanıcıyı elde tutma konusunda da başarısız oldu.Aynı zamanda yeni sosyal yöntemler bekleyen birçok kullanıcıya bunu hissettirebilir. Hayal kırıklığına uğramış.
Ancak, zaman değiştikçe sosyal ilişkilerin de değişeceği ve yeni sosyal fırsatların mümkün olacağına dair görüşler de var.
Kaynak: Daily Economic News, China Netcom, "Ai Faner", People's Daily, vb.
