Verilerin arkasındaki mini programlar: mini oyunlar hakimdir ve perakende performansı sabittir
21 Eylül 2016'daki WeChat dahili testinden başlayarak Mini Program, iki yaşına gelmek üzere. Son iki yılda, uygulamacıların dünyası çarpıcı biçimde değişti.
9 Ocak 2017'deki resmi lansman gününde WeChat Mini Programlarının ilk grubunun TOP100'ünü ve Ağustos 2018'deki WeChat Mini Programlarının TOP100'ünü karşılaştırdığınızda, bunların her iki tarafta da kopyaları olan tamamen iki farklı liste olduğunu görünce şaşıracaksınız. 10'dan fazla program yok, bu da geliştiricilerin% 90'ından fazlasının listeden kaybolduğu anlamına geliyor.
Sadece geliştiriciler ve kullanıcılar değil, küçük programlara erişim sağlayan uygulamalar da bir WeChat'ten dörde değişti. Bu makalede, Xiong Chumo, lütfen sizinle birlikte çalışmaya, bu temsili ayrıntılardan başlayarak, küçük programlar alanındaki değişen eğilimleri belirlemeye ve gelecekteki endüstri modelini ve eğilimini tartışmaya dikkat edin.
Uygulamaların iç mücadelesi
Aladdin Mini Program İstatistik Platformu tarafından sağlanan Ağustos 2018 WeChat Mini Program TOP100 listesine bakınca en sezgisel duygu "tüm mini oyunlar" oldu.
Ayrıca, Jump, Happy Landlord, Pirates, Damaged Friends Circle, vb. Gibi birçoğu bize aşinadır, 40'tan fazla modeli dikkatlice sayın.
Hepimizin bildiği gibi WeChat tarafından resmi olarak başlatılan ilk mini oyun 28 Aralık 2017'de yapıldı. Ekim-Kasım 2017 arasındaki listeye bakıldığında, en üst sıralar perakende, araçlar ve seyahat gibi hala küçük programlardır. Aralık ayında, yalnızca dört günlük çevrimiçi atlama ve atlama başarılı bir şekilde zirveye ulaştı. Küçük oyunlar bu şekilde Açıldığında çılgınca büyür.
15 Ocak 2018'deki verilere göre, Jump One Jump'ın günlük aktivitesi 100 milyonu aştı ve WeChat mini oyunları 310 milyon kullanıcı topladı. Bu aynı zamanda doğrudan listeye de yansıtılır Mini oyunlar, yavaş yavaş TOP100'deki diğer mini programların yaşam alanını işgal eder ve sonunda en büyük kategori haline gelir.
Bir turpta bir çukur vardır ve diğer küçük programların güzel günleri sona erer ve listedeki küçük oyunlara yer açmaya başlarlar. Örneğin, araç kategorisinde ilk TOP100 listesinde 27 model var ve mini oyunlar piyasaya sürülmeden önce Ekim-Kasım aylarında hala 27 model var. Ancak son listede yalnızca 4 araç kaldı.
Elbette, bazı küçük programların küçük oyunların etkisine dayanabileceği ve hatta küçük oyunlarla ilerleyip geri çekilebileceği göz ardı edilemez. Alışveriş ve perakende mini programları güçlü bir temsilci. Ekim-Kasım 2017 arasında İLK 100 listesinde 27 perakende mini program vardı. Mini oyunların Aralık ayında çevrimiçi olmasının ardından sayı 20'ye düşürüldü. Geçen ay listede perakende kategorisi. Ayrıca 20 mini program var ve perakende mini programlar hala ilk onda görülebilir.
Aladdin Mini Program İstatistik Platformu tarafından geçen yılın Kasım ayında ve bu yılın Haziran ayında yayınlanan iki küçük program ekolojik teknik incelemesini karşılaştırdığımızda, tutarlı bir sonuç elde edebiliriz. 2017'de en çok ziyaret edilen mini program C-son kullanıcıları% 24'lük oranla perakende oldu. 2018'in ilk yarısında ilk sırayı küçük oyunlar almış olsa da,% 22,7'si geçen yıla göre sadece küçük bir dalgalanma oluşturduğu için performans sabit kaldı.
Yukarıdaki verilere dayanarak, aslında bu, Aladdin uygulama istatistik platformu tarafından verilen WeChat uygulaması TOP100 listesinin değişen eğilimi ile uyumludur.Mini oyunlar ve alışveriş ve perakende uygulamaları, ilk iki kategoride sağlam bir şekilde kurulmuştur. Oyun kullanıcılarının alışkanlıkları yavaş yavaş şekilleniyor ve Ağustos ayında ortalama kalma süresi 14,7'den 17,1'e yükseldi. Listedeki online alışveriş mini programlarının sayısı Ağustos ayında Temmuz ayına göre% 2 artışla artmaya devam ediyor.
Bunun nedeni, bir yandan kullanıcıların ihtiyaçlarına göre kendiliğinden seçim yapmalarıdır.WeChat ekosisteminin varlığına uygun olmayan pek çok küçük program, doğal seleksiyon ve en uygun olanın hayatta kalması yasası altında kademeli olarak ortadan kaldırılır. Öte yandan WeChat, küçük oyunlarda ve alışveriş ve perakende küçük programlarda sık sık "yeşil ışık yakıyor" ve sürekli olarak daha fazla izin açıyor ve bu da onların yükselişine katkıda bulunuyordu.
Örneğin, sık sık "sosyal e-ticaret" kelimesini duyuyoruz, bu kavram çok sayıda e-ticaret küçük programları ortaya çıkardı. Bunlardan en bariz olanı yoktan büyüyen Pinduoduo'dur.Kuruluşundan itibaren üç yıl içinde 300 milyon kullanıcı biriktirmiş ve başarıyla halka açılmıştır.Sosyal e-ticaret katkıda bulunmuştur. Pinduoduo'nun küçük programları genellikle listenin ilk 10'u arasında yer alır ve internete girmeden önce birçok kez ilk sırada yer alır.
Diğer seçkin performanslar arasında JD.com ve Mogujie yer alıyor .. Bu üst düzey küçük programların çoğunun Tencent ile ilgili olduğunu bulmak zor değil. Sonuçta bu anlaşılabilir bir durumdur, Tencent'in küçük programların büyük potansiyelini kanıtlaması için ortaklara ihtiyacı vardır. QuestMobile verileri, şu anda küçük program trafiği bonusundan yararlanan geliştiricilerin% 46'sının Tencent ve Tencent'e yatırım yapılan şirketlere ait olduğunu da gösteriyor.
Küçük oyunlara ve alışverişe ve perakendeye ek olarak, özel destekten yararlanmayan bu küçük programlar tatmin edici olmaktan daha az olma eğilimindedir. Örneğin, en eski check-in ve clock-in grubu, Tomato Alarm Clock, Meiyou Uygulaması ve listede yer alan kırmızı zarf mağazaları ve grup uygulamaları gibi araç uygulamaları, uzun süredir TOP100 listesinden çıkarıldı.
Saldırmak yerine akıllıca davranın
Temettülerin neredeyse yarısı Tencent tarafından gelir ceplerine veriliyor.Bu, Baidu ve Alipay için küçük programların yanı sıra yeni giren Toutiao'nun savaş alanında şüphesiz büyük bir zorluk. WeChat Mini Programlarının 1 milyar doğal trafik havuzuyla desteklenen 600 milyondan fazla kullanıcı biriktirdiği gerçeği göz önünde bulundurulduğunda, bu savaşı kazanmak istiyorlarsa yalnızca zekice atlayıp saldıramazlar.
Son iki yılın gelişim yörüngesinden, WeChat'in mini program ekolojisinin inşasını kapatma eğiliminde olduğunu ve geliştiricilerin ve kullanıcıların yalnızca WeChat tarafından tanımlanan daire içinde hareket edebildiğini görebiliriz. Bunun avantajları ve dezavantajları vardır Avantaj, geliştiricilerin ve kullanıcıların WeChat ekosisteminin getirdiği pürüzsüzlüğü, kusursuzluğu ve düzeni tam olarak deneyimleyebilmeleri anlamına gelir. Dezavantajı, faaliyetlerin sınırlı olması ve uygulamanın WeChat'ten diğer platformlara atlayamamasıdır.
Şu anda Toutiao ve Alipay, WeChat ile aynı rotayı takip ediyor. 17 Eylül'de, bugünkü Toutiao'nun dahili bir beta programı olduğu bildirildi. Daha sonra, Toutiaonun resmi yanıtı, farklı ihtiyaçları olan kullanıcılara daha zengin hizmetler sunmak oldu. Ancak, mevcut mini program girişi yalnızca Android sistemi için ve şimdilik yalnızca bazı şirketlere açık.
Küçük programlara da büyük önem veren Alipay, 12 Eylül'de küçük bir program iş birimi kurulduğunu duyurdu ve geliştiricilere ve tüccarlara yardımcı olmak için 3 yıl içinde inovasyon fonlarına 1 milyar yatırım yaptı. Alipay şimdiye kadar 20.000'den fazla mini program ve 300 milyon kullanıcı biriktirdi. Alipay yavaş yavaş bireysel geliştiricilere küçük programları açtıkça, bu ölçek genişlemeye devam etmelidir.
Alipayin Mini Program Bölümü genel müdürü Guan Zhong, "718 + X" modelini de duyurdu; bu, Alipayin tarama, arama ve toplama işlemlerinin yedi portalı aracılığıyla etkinleştirilebilen, güncellenebilen ve saklanabilen bir Alipay Mini Programı anlamına gelir. kapalı döngü. Ve X, "tek seferlik geliştirme, çoklu terminal kullanımı" anlamına gelir. Guan Zhong, Alipay, AutoNavi Haritaları, DingTalk, Alibaba ve diğer platformları listeledi.Bunların hepsinin de Alibaba'nın kendi ekolojisinde inşa edildiği görülebilir.
Buna karşılık, Baidu'nun açılış stratejisi benzersizdir. Mini programın 4 Temmuz'da resmi olarak yayınlanmasının ardından Baidu, 1 Ağustos'ta açıklanan mali raporda, açık bir ekolojik akıllı mini program oluşturmak için çalışacağını vurguladı. WeChat, Toutiao ve Alipay gibi Baidu da arama ve bilgi akışı gibi akıllı uygulamalar için birçok portal sağlıyor.Baidu, geliştiricilere yüz milyarlarca trafiği doğrudan açacağını belirtti.
Ancak aradaki fark, Baidu'nun bu yılın sonuna kadar tamamen açık kaynak olacağına söz vermesidir. Bunun avantajı, geliştirici tarafından geliştirilen akıllı uygulamanın yalnızca Baidu Uygulamasında değil, aynı zamanda açık kaynak ortağının Uygulamasında da çalışabilmesidir.Bu aynı zamanda teorik olarak WeChat, Alipay ve Toutiao dışındaki İnternet trafiğinin de olduğu anlamına gelir. Her ikisi de geliştiriciler tarafından kullanılabilir. Geliştiricinin bakış açısına göre, "tek seferlik geliştirme, çok uçlu operasyon" bir gerçeklik haline geldi.
Bu, WeChat gibi diğer platformlarda şu anda imkansızdır. WeChat uygulamasının kendi geliştirme araçları ve standartları olduğundan, ortaya çıkan uygulama yalnızca WeChat için geçerlidir. Platformlarda çalışmak için geliştiricilerin bir dizi kodu yeniden yazması gerekir. Basit bir benzetme yapmak gerekirse, Baidu'nun açık ekosistemi Android gibidir; WeChat, Toutiao ve Alipay daha çok iOS gibi kapalıdır.
Ek olarak, mini program savaşındaki her platform da kendi avantajlarını bulmalı ve güçlü yönlerini en üst düzeye çıkarmalı ve zayıflıklardan kaçınmalıdır. WeChatın geni sosyaldir, Alipayin geni ödemedir ve Baidunun geni, farklı odak noktalarını belirleyen arama + AI'dır. Önceki makalede belirtildiği gibi, Wechatın küçük oyunlar oynama ve küçük programları alışveriş ve perakende satış yapma çabalarının nedeni budur.
İçerik açısından, Aladdin uygulama istatistik platformunun iki teknik incelemesinde verilen veriler, 2017 ve 2018'in ilk yarısında WeChat uygulamalarındaki içerik bilgisi uygulamalarının C tarafı ziyaretlerinin sırasıyla% 3 ve% 3,5 olduğunu göstermektedir. Mini oyunlar arasındaki fark yaklaşık 10 kat.
Bu aynı zamanda, birkaç başka şirketin WeChat uygulaması alanındaki boşlukları doldurmak için içerik, hizmet ve araçlara odaklanabileceği anlamına gelir. Bunların arasında Alipay, ağırlıklı olarak seyahat, yemek hizmeti, hızlı hareket eden tüketici, manzaralı noktalar, oteller, lojistik, tıbbi ve diğer alanlara odaklanırken, Baidu esas olarak kapsamlı bir "içerik + hizmet + araçlar + ürünler" öneri platformunu destekler. Araçlar açısından yapay zeka ana odak noktasıdır.Baidu'nun akıllı uygulaması şu anda Baidu Brain 3.0'ın ses, metin, görüntü ve yüz tanıma dahil yeteneklerini geliştiricilere açtı.
Bu noktada, küçük programın tanıtımı temelde sona ermiştir. Şu anda ilk başlayan WeChat'in önde gelen avantajının zaten çok açık olduğu yadsınamaz ancak Alipay, Baidu ve hatta Toutiao, özellikle WeChat'ten farklı bir rota seçen Baidu, ileride virajlarda sollama olasılığını ortadan kaldırmıyor. Değişiklikleri izledik.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
