Eskiden 5 milyar yıllık geliri ile "China Magic Water" idi ve defalarca 900 milyona satılarak en kötü yerli içecek haline geldi.
Metin: Huanhuan
Günümüzde, bilim ve teknolojinin sürekli ilerlemesi, aynı zamanda, en eski Coca-Cola, Huiyuan suyu vb. İçeceklerden günümüz içeceklerine kadar çeşitli içecek endüstrilerinin hayatımızı doldurmasına neden olmuştur, sadece lezzetli değil, birçok içecek de besin değeri ve teknoloji sürekli gelişmektedir. yaşamı değiştir. Ancak yoğunlaşan pazar rekabeti ile birçok içecek markası da vuruldu.Örneğin, Coca-Colanın bir önceki yıl satın almasını reddeden Huiyuan Juice çukurlara düştü. Bir de ülkeyi kasıp kavuran bir içecek markası var ama şimdi zor bir duruma girmiş durumda.
Bir zamanlar yerli içecek devi, şimdi Çin'deki en kötü içecek markası haline geldi. Geçmişte gelir 5 milyar kadar yüksekti ve defalarca el değiştirilirken sonunda 900 milyon satıldı. Bu yerli marka Jianlibao ve bence pek çok insan ona aşina değil, aynı zamanda içiyor. Jianlibao bir zamanlar çok ihtişamlıydı ve "Çin Sihirli Suyu" olarak anılıyordu. Li Jingwei, Jianlibao'nun ihtişamını ve ihtişamını yarattı, ancak Zhang Hai'ye satıldı. Zhang Hai'nin liderliğinde, Jianlibao eski ihtişamına kavuşamadı ve yavaş yavaş geriledi. Bundan sonra, birleşik ekip tekrar devraldı, ancak hikaye henüz bitmedi. On yıl sonra, CITIC Group, Jianlibao'yu 950 milyon fiyatla kabul etti, defalarca atıldı ve döndü, yavaş yavaş geriledi ve eski ihtişamını kaybetti.
Li Jingwei bir keresinde bir iş gezisi için Guangzhou'ya gitti ve ilk kez Coca-Cola içti, bu da Li Jingwei'ye gazlı içecekler yapma fikrini verdi. Sadece sektördeki iki büyük dağ lezzetli değil, Pepsi, aynı zamanda diğer birçok yerli içecek markası da göze çarpmak görece zor. Şans eseri, Li Jingwei'nin kuzeni, o sırada sporcuların fiziksel gücünü geri kazanabilecek bir elektrolit içeceği olduğunu öğrendi ve bu, İl Spor Enstitüsü tarafından araştırılıyordu.
Ve bu elektrolitli içecek daha sonra geliştirildi, o Jianlibao. Jianlibao, 1939'da Guangdong Eyaleti, Foshan Şehri, Sanshui İlçesinde doğan Li Jingwei tarafından çekildi. Li Jingwei'nin Jianlibao'yu geliştirmesinin nedeni, 36 yaşında Li Jingwei'nin yönetmen olarak Sanshui Şaraphanesi'ne transfer edilmesidir. Daha sonra, bu şans fırsatı yüzünden Li Jingwei'nin aklına bir fikir geldi. Daha sonra Li Jingwei, bu araştırmayı desteklemek için şaraphanenin karının bir kısmını aldı. Sonunda, 1984'te başarılı oldu, Li Jingwei ona Jianlibao adını verdi ve "Çin Sihirli Suyu" ortaya çıktı.
Li Jingwei, Jianlibao'yu ünlü ve başarılı kılmak için üç şey yaptı. İlk şey: Jianlibao'yu teneke kutulara koyan ilk şey, o zamanlar yerel tarihte eşi görülmemiş olan ve o zamanın en üst düzeyini temsil ediyor. İkinci şey: Çin delegasyonunun 1984 Los Angeles Olimpiyat Oyunlarına katılmasına sponsor olmak, Jianlibao'nun satışları 3 milyondan fazla arttı. 16 milyondan fazla, 1990'da Asya Oyunlarına sponsor oldu ve 800 milyonluk büyük bir sipariş aldı. Üçüncü şey: "ödüllü yüzük" yaratmak için, Li Jingwei tarafından bir milyondan fazla bonus yatırıldı, ancak elde edilen sonuçlar da harika, çünkü o zamandan beri Jianlibao çok popüler bir ürün haline geldi.
Bu ivmeden faydalanan Jianlibao, o dönemde aniden Çin'in en popüler içecek markası haline geldi. 1993 yılında Jianlibao'nun yıllık satışları 1.8 milyar yuan'a ulaştı, bu da Çin'deki Coca-Cola ve Pepsi'nin toplam satışına neredeyse eşitti. 1997'de Jianlibao'nun satışları 5 milyar yuan'ı aştı O zamanlar, hiç kimse bir içeceğin bu kadar paraya satılabileceğini hayal edemezdi. Ancak Li Jingwei, Jianlibao'nun kendisine ait olmadığı konusunda çok nettir, çünkü Jianlibao, Sanshui'deki yerel bir devlete ait işletmeye aittir ve Li Jingwei'nin Jianlibao'nun ruhu olduğu söylenebilir.Jianlibao'yu halka iten kişi odur.
Jianlibao'nun hızlı büyümesi, Li Jingwei listelemeyi düşünmeye başladı. Bir yandan öz sermaye sorununu çözebilir, diğer yandan işletmeye çok fazla kalkınma fonu getirebilir. Ancak, Sanshui yerel yönetimi aynı fikirde değildi. 1997'den 2000'e kadar Li Jingwei ve ekibi ve yerel yönetim eşitlik konularında her zaman farklılıklar yaşadı. 2001 yılında, Sanshui hükümeti Jianlibao'yu satmaya karar verdi. 2002 yılında Jianlibao, 330 milyon yuan karşılığında Zhejiang Eyalet Yatırım Şirketi'ne satıldı. Bu haberi öğrendikten sonra Li Jingwei'nin yıllarca süren sıkı çalışmasının kaybedildiği söylenebilir ... Darbe çok büyüktü, kısa süre sonra hastalandı ve 2013'te vefat etti.
Jianlibao'nun düşük bir fiyata satılmasının ardından, Zhejiang SDIC başkanı Zhang Hai, Jianlibao'nun ana figürü oldu. Ancak Zhang Hai bir sanayici değil, bir sermaye operatörüdür. Sonraki birkaç yıl içinde, Zhang Hai gelecek vaat ettiğine inandığı sektörlere girmek için fon kullanmaya başladı ve ürün pazarlamasına çok para yatırdı. Sonuç olarak sermaye zinciri sıkıdır ve birçok ürün üretilemez. Zhang Hai, telafi etmek için Jianlibao Company'den 700 milyon yuan'den fazla fonu kötüye kullandı ve Zhang Hai sonunda 2005 yılında hapsedildi.
Ayrıca Jianlibao'nun çalkantılı bir dönemden geçmesi ve kafalarının sürekli değişmesi gibi şeyler yüzünden. Sonunda, 2004'te Sanshui hükümeti Jianlibao'yu tekrar ele geçirdi. Li Jingwei, personel toplantısında tekerlekli sandalyede göründü, ancak Li Jingwei, Jianlibao'ya tekrar liderlik etmeyi seçmedi. 2005 yılında, Uni-President Group Jianlibao'yu satın aldı ve Jianlibao, Uni-President liderliğinde kademeli olarak iyileşti. Bununla birlikte, şu anda Jianlibao, çoğunlukla üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde satılan ikinci kademe bir marka haline geldi. 2016 yılında, 10 yıl sonra, Uni-President Group, Jianlibao'yu 950 milyon bedelle CITIC Group'un Chunxin Capital şirketine sattı.
Ancak, Jianlibao'nun gerçek kontrolörü CITIC Group değildir.CITIC Group Chunxin Capital'in% 20'sine ve Yang Yunzhong, Guangzhou Hanyun ve Guangzhou Hongyang aracılığıyla Chunxin Capital'in% 23,8'ine sahiptir.Bu nedenle Yang Yunzhong, Jianlibao'nun gerçek kontrolörü olur. Li Jingwei tarafından kurulan Jianlibao, birçok dönüşüm ve aksaklıktan sonra ikinci kademe bir marka haline geldi.
Çin pazarı büyük olmasına rağmen, sağlıklı ve yeşil kavramı altında pek çok insan sağlıklı içecekleri tercih edecek, çünkü içeceklerin çoğu katkı maddesi içeriyor ve Çin içecek endüstrisi de yavaşlayan bir büyüme aşamasına girmiştir. Bu büyük ekonomik ortamın etkisi altında , Çin meşrubat sektörünün yıllık büyüme hızı% 10'un altına düştü ve bunun sonucunda farklılaştırılmış rekabete ihtiyaç var. Geleneksel gazlı içecek satışlarındaki düşüş geri döndürülemez, bu nedenle Jianlibao'nun rekabetçi olmak istiyorsa değişiklik yapması gerekiyor.
Giderek sertleşen piyasa rekabeti ile Jianlibao'nun bu tür zorlu koşullar altında geri dönüş yapması çok zor. Sadece teknolojik ilerleme değil, inovasyon ve günümüzde inovasyon, kalkınmanın son sözü ... O yıl 5 milyar satış yapan dev artık ikinci kademe bir marka ... Bir geri dönüş yapıp yapamayacağı ve yılın ihtişamını gösterip gösteremeyeceği hikayeye bağlı. geliştirilmesi.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
