Şangay Otomobil Fuarı'na katılmanın maliyeti nedir? Hesaplamadan sonra şok oldum!
Son zamanlardaki en büyük otomobil etkinliği 2017 Şangay Uluslararası Otomobil Fuarı'dır. Auto Show Organizasyon Komitesinin resmi yeni medyası olan Car Totem de birçok haber yaptı.
Netizenler, Şangay Otomobil Fuarı hakkında pek çok mesaj bıraktılar ve birçok mesaj arasında çok ilginç bir tane var: "Otomobil şirketlerinin standlarının bu kadar uzun olmasının maliyeti nedir?"
Peki, bugün bu konu hakkında konuşacağız: Bir Şangay Otomobil Fuarı'na katılmanın maliyeti nedir?
Öncelikle, bir otomobil fuarına katılırken otomobil şirketlerinin hangi yönlere yatırım yapması gerektiğini düşünelim.
Parlak tarafta, var Mekan kiralama, stant yapımı, araç taşımacılığı, personel / oyuncu istihdamı, otomobil şirketi çalışanlarının seyahatleri Bekle. Görünmez ve Otomatik gösteri reklamcılığı, misafir / müşteri / medya daveti ve resepsiyon ve daha fazlası.
1. Yer kiralama
"2017 Şangay Otomobil Fuarı Prospektüsü" ne göre Çinli ve yabancı katılımcılar için mekan kiralama ücretlerinde farklılıklar var. Uluslararası sergi alanı / uluslararası katılımcılar için, kapalı standart stand 2.000 yuan / ve kapalı çıplak alan 1800 yuan / ; Yerli sergi alanı / yerli katılımcılar için, iç mekan standart stant 1800 yuan / b ve kapalı çıplak alan 1700 yuan / .
Bunlar arasında, iç mekan standart stantları, bazı medya için stantlar gibi sponsor tarafından inşa edilen stantları ifade eder. Kapalı ham alan aynı zamanda kendi kendine yapılan stant veya özel stant olarak da adlandırılır, yani organizatör sadece stant alanını sağlar ve katılımcı standı kendisi tasarlar ve inşa eder. Büyük otomobil şirketleri için, temelde kapalı ham alan kabinleri kullanıyorlar, fiyat 1700-1800 yuan / .
Ancak yerli ve yabancı katılımcıların tespitinde Mu Si biraz karışık Kia Dongfeng Yueda Kia gibi ortak bir stant için nelere dikkat edilmelidir? Tamam, endişelenmeyelim, derin cepleri olan otomobil şirketleri için, belki de 100 yuan / farkı pek umursamayacaklardır.
Peki bu yıl büyük katılımcılar için mekan kiralama ücretleri ne kadar?
Ne yazık ki, çoğu otomobil şirketi fuar alanını açıklamadı. Mu Sizhi, basında çıkan haberlerde Kia ve Dongfeng Yueda Kia ortak standının alanını 2.475 metrekare buldu. Bu şekilde hesaplandığında, bu standın kiralanması için en az 4.207.500 yuan'a ihtiyaçları var.
Otomobil fuarı düzenleme komitesi tarafından açıklanan stand düzeni ve Kia stand alanına göre bazı otomobil firmalarının / markalarının fuar alanı kabaca tahmin edilebilir. Volkswagen ortak kabin 4200, Audi 4200, BMW 3800, Buick 3735, Büyük Duvar Haval 3360, Ford 3200, Toyota 3000, Chevrolet 3000, FAW 3000, Mercedes-Benz 3000, Hyundai Beijing Hyundai 2650 gibi, Honda 2500.
Stand kiralama maliyetleri yaklaşık olarak:
Bu şekilde, 2017 Şangay Otomobil Fuarı 350.000 metrekareden fazla bir sergi alanına sahip ve organizasyon komitesinin stand geliri en az 595 milyon yuan olacak!
2. Stand yapımı
Tıpkı birçok otomobil kullanıcısının bir araba satın almak için 100.000 ve tamir için 200.000 harcaması gibi, birçok otomobil şirketi için stant inşaatının maliyeti mekan kiralama maliyetinden çok daha yüksektir.
Şangay Otomobil Fuarı gibi bir durumda, birçok otomobil markası için kabin inşa etmenin maliyetinin gülünç derecede yüksek olduğunu ve on milyonlara mal olduğunu sektör içerisinden birinden öğrendim. Birim fiyatına göre hesaplanırsa, genel fiyat 1000 yuan + / , orta aralık 3000 yuan + / ve üst düzey 5000 yuan + / şeklindedir. (Bu veriler sadece referans içindir, lütfen makalenin sonunda konuya aşina kişiler için bir mesaj bırakın)
Basitçe 3000 yuan / baz alınarak hesaplanırsa, az önce bahsedilen büyük kabinlerin inşaat maliyetleri şunlardır:
(Bu veriler sadece referans içindir, lütfen makalenin sonunda konuya aşina kişiler için bir mesaj bırakın)
Bu şekilde hesaplandığında, stant kiralama + inşaat maliyetinin maliyeti 10 milyon yuan'dan, hatta bazıları 20 milyon yuan'dan fazladır.
3. Otomobil Fuarında Reklam Verme
Otomobil fuarına yapılan bu kadar çok yatırımla, yatırımı karşılayabilmek için güçlü bir şekilde tanıtılması gerekiyor. Bu nedenle, Şangay Otomobil Fuarı sırasında, büyük otomobil şirketleri açık hava reklam panolarına, havaalanı reklam panolarına, İnternete, yeni medyaya, TV istasyonlarına, radyo istasyonlarına, vb. Yüz binlerce ile on milyonlarca arasında değişen çeşitli reklamlar koyacak.
Şematik diyagram
İResearch tarafından yayınlanan verilere göre, 2016'nın ikinci çeyreğinde, otomobil endüstrisindeki çevrimiçi reklam ölçeği 2.04 milyar yuan idi ve bu ölçeğin Pekin Otomobil Fuarı'ndaki reklamlar daha büyük bir kısmını oluşturuyordu.
Buna ek olarak, 2011 Şangay Otomobil Fuarı reklam izleme raporuna göre, o zamanki ana tekli modellerin reklam miktarı şöyleydi: Passat 3.91 milyon yuan, Mazda 63.31 milyon yuan, Volvo S80L 2.82 milyon yuan, Mondeo Zhisheng 2.29 milyon yuan, Audi Q51.74 milyon yuan, Mercedes-Benz E-sınıfı 1.59 milyon yuan, Dongfeng Citroen C51.56 milyon yuan. Aşağıdaki gibi:
(Daha büyük bir resim görmek için resme tıklayın)
4. Araç nakliyesi
Gösteri arabalarının tamamı yerli ise, bisiklet paletinin Pekin'den Şanghay'a nakliye maliyeti yaklaşık 1.500 yuan. 20 gösteri arabası varsa, on binlerce yuan olacak ki bu neredeyse görmezden gelinebilir.
Araç yurt dışından sevk edilirse hava veya deniz ihtiyacı olacaktır. Genel olarak, gösteri arabası daha hızlı ve daha güvenli olduğu için ağırlıklı olarak nakliye yapıyor.
Genel olarak, nakliye ağırlık üzerinden hesaplanır ve genel hava taşımacılığı fiyatı yaklaşık 40 yuan / kg'dır. Örnek olarak yeni Panamera Turbo S E-Hybrid Executive Extended Edition'ı ele alalım: Boş ağırlığı 2410kg, yani nakliye maliyeti yaklaşık 96.400 yuan olacak.
5. Personel / aktör istihdamı
Güvenlik, görgü kuralları, alışveriş rehberi, aktörler gibi birçok stantta N'den fazla personel olduğunu göreceğiz. Bunların arasında alışveriş rehberi, göz ardı edilebilecek araba şirketi veya 4S mağazasının personeli.
Che Totem, bazı bilgiler ve içeriden bazı kişilere danışarak, Şanghay Otomobil Fuarı'ndaki güvenlik personelinin maliyetinin yaklaşık 400 yuan / kişi / gün olduğunu ve görgü kurallarının yaklaşık 800 yuan-2000 yuan / kişi / gün olduğunu öğrendi. Şangay Otomobil Fuarı'nın 10 günlük sergi süresinin hesaplanmasına göre, bir güvenlik görevlisinin maliyeti yaklaşık 4.000 yuan ve bir görgü kuralının maliyeti yaklaşık 8.000 ila 20.000 yuan.
Genel olarak, standın görgü kuralları 2-4, yani yaklaşık 16000-80000 yuan. Güvenlik görevlilerinin sayısı düzinelerce ila beş veya altı arasında değişiyor.
Pek çok oyuncu türü vardır: Ortalama bir dansçı için, bir performansın maliyeti kişi başına 200 yuan ile birkaç bin yuan arasında değişir. Yıldız oyuncular için maliyet gülünç derecede yüksek. Örneğin, AutoNavi standında yer alan Lin Chiling'in İnternette bir milyon yuan görünme ücreti vardı; Volvo'nun standında görünen Peng Yuyan'ın İnternette yaklaşık bir milyon yuan katılım ücreti vardı.
6. Konuklar / ortaklar / medya daveti ve resepsiyon
Genel olarak, otomobil şirketleri bazı konukları, ortakları ve medyayı büyük otomobil şovlarına katılmaya davet edecek. Şangay Otomobil Fuarı sırasında, gidiş-dönüş uçak biletleri ve otellerde neredeyse hiç indirim yoktur.Bir araba şirketi 100 misafir / ortak / medya kişisini davet ederse, kişi başına gidiş-dönüş uçak bileti 3.000 yuan, konaklama 1.300 yuan / gece ve sadece bir gece Hesaplandığında, yaklaşık 430.000 yuan'a ihtiyacı var.
Aksine, bu maliyet önemsizdir.
8. Personel seyahati
Personel başına ortalama 500 yuan ve günlük yemekler için 150 yuan olan konaklama standardına göre, bir kişinin 10 gün boyunca 6.500 yuan'a ihtiyacı vardır. 50 personel varsa, 325,000 yuan'dır. Stantlar gibi büyük harcamalarla karşılaştırıldığında bu da önemsizdir.
Bilmiyorum, şaşırmıştım. Otomobil şirketlerinin bir Şangay Otomobil Fuarı'na katılmak için 8 milyon yuan harcamasının normal olduğunu düşünüyor musunuz?
Ama işte soru geliyor: Sonunda bu masrafları kim ödeyecek?
