Kırmızı zarf savaşının ardında, sosyal e-ticaret halk savaşının "beşinci çemberinin dışında"
Yılbaşı gecesi, Bahar Şenliği Galasına ek olarak, büyük platformlarda kırmızı zarf kapma etkinlikleri de vardır. Kırmızı zarf kapma faaliyetinin arkasında, aslında artan trafik için başlıca İnternet platformları arasında bir rekabet var.
"Kırmızı zarflar sadece bir temsil olabilir. Kırmızı zarfların arkasında İnternet şirketlerinin ilgili ürünlerinin tanıtım rutinleri vardır. Her kırmızı zarf bir ürün teşhir ve deneyim sürecine karşılık gelir. Marka iletişimi açısından, kırmızı zarf pazarlamasının getirdiği marka iletişimi Yoğunluk, reklam yatırımından çok daha doğrudan ve derin. Sektördeki ana akım kırmızı zarf oyunu için, e-ticaret CEO'su Zhang Jie kendi görüşlerini verdi.
"Önceki yılların kırmızı zarf pazarlama stratejisiyle karşılaştırıldığında, bu yılki kırmızı zarf pazarlama yöntemi çok farklı. Büyük kırmızı zarflar aracılığıyla daha fazla kullanıcıyı kendi platformuna çekmenin yanı sıra, bu yılki kırmızı zarflar daha çok İnternet ve geleneksel Kanalların entegrasyonu, kendi ürünlerinin tanıtımı, kullanıcı etkinliğinin etkinleştirilmesi ve diğer birçok özellik. "
Devler Bahar Şenliği tezgahlarını çevreliyor
CCTV Bahar Şenliği Galası'nın açılışı ile birlikte "Li Sisi'nin floresan ruj", "Ma Li'nin çantası" ve "Ge You'nun paltosu" gibi konular birbiri ardına sosyal ağların sıcak arayışına girdi. Weibo verileri, Ay Yeni Yılı'nın beşinci günü itibariyle 77,3 milyon etkileşim yaratan ve toplamda 5,1 milyar kez oynayan Bahar Şenliği Galası ile ilgili 32,4 milyon videonun olduğunu gösteriyor.
Bahar Festivali duraklamalarındaki yoğun trafik salgını, İnternet devleri arasında trafik için bir mücadeleyi bir kez daha tetikledi. Örnek olarak Bahar Şenliği kırmızı zarflarını ele alalım Alipay, dört yıl önce Wufu etkinliğini başlattığından beri, Bahar Şenliği kırmızı zarfları yavaş yavaş yeni bir yıl geleneğine dönüştü. 2019 Bahar Şenliği'nde internet şirketleri ellerinden gelenin en iyisini yaptılar ve kırmızı zarf taktikleri daha önce görülmemiş derecede şiddetli.
Baidu ve CCTV'nin Bahar Şenliği Galası tarafından düzenlenen 900 milyon yuan kırmızı zarf etkinliğinde Duxiaoman Financialın Duxiaoman Cüzdanı, Money Flower ve diğer ürünler Bahar Şenliği Galasında sunuldu.
Alipay bu yılki Wufu setinde, Alipay itibar yaratan marka pazarlamasına devam ediyor. AR genişleme kutsamalarına ek olarak, bu yılki Alipay, servet ormanı sulama, karınca çiftliği civcivlerini besleme, şanslı bir kart almak için gezegendeki soruları yanıtlama ve bir kutsama kartı gibi yöntemler ekledi.
Today's Toutiao, bu yıl ilk kez kırmızı zarf kampanyasını başlattı. Arkasında, Toutiao'nun "cüzdan", garantili krediler ve diğer finansal strateji girişimleri var.
Bulut QuickPass'ı tanıtmak için UnionPay, 5 Ocak - 4 Şubat 2019 tarihleri arasında "QuickPass Uygulamasını veya Cloud QuickPass Uygulaması ile UnionPay Logosunu Tara ve 2019 yuan'a kadar Çin Yeni Yılı kırmızı zarfı al" eylemini başlattı.
Arkasında saklı göz kamaştırıcı kırmızı zarf etkinlikleri, devlerin hırslarıdır.
"Ana atılım olarak kırmızı zarflarla, kendi ekosistemine dayalı ürün tanıtım mantığının yavaş yavaş şekillendiğini görmek zor değil. Aslında, bu yılki kırmızı zarf faaliyetinin arkasında sadece şirketinizin değil, tüm ürünlerinin tanıtımı var. Tek bir platforma yönlendirme. Bu yılki kırmızı zarf daha çok bir atılım gibi. İnternet platformuna yalnızca büyük miktarda trafik getirmekle kalmaz, aynı zamanda kırmızı zarflar aracılığıyla trafiği doğru bir şekilde yönlendirebilir. "Zhang Jienin görüşüne göre Aynı şey kırmızı zarf oynanışıdır, ancak iç mantığı aslında sessizce değiştirilmiştir.
Sosyal E-ticaret Oyuncuları için Çin Yeni Yılı Kart Oyunu
Her Bahar Şenliği, Çin'deki benzersiz "nüfus göçü" zamanında sahnelenir. Eve dönüş dalgası, Tier 1 ve Tier 2 şehirlerde sosyal trafiğin azalmasına neden oldu. "Mobile Internet Development Trend Report" a göre, Android kullanıcılarının 1 / 6'sı Bahar Şenliği sırasında Tier 1 veya Tier 2 şehirlerden Tier 3 veya 4'e döndü. Birinci kademe şehirlerde ve kırsal alanlarda, eve dönen Android kullanıcılarının% 30'u, akrabalarına ve arkadaşlarına Bahar Şenliği sırasında ortalama 12 mobil uygulamayı tavsiye ediyor veya yönlendiriyor; kişi başına ortalama 3,5 akraba ve arkadaş "eğitiliyor".
Sosyal trafiğin batması, sosyal e-ticaret oyuncuları için doğal olarak kaçırılmaması gereken bir şölen.
En "oyun oynayan" sosyal e-ticaret platformu "her şeye sahip" olduğundan, Bahar Şenliği'nde başlatılan etkinliklerin tek bir amacı var: kullanıcıları eğlendirmek ve eğlenmek.
Çevrimiçi etkinliklerden biri, Alipay Jifu etkinliğine benzeyen "Altın domuzlar nerede" kart oyunudur, ancak "her şeye sahip" uygulamasını veya indirmeyi açmak için arkadaşları ve akrabaları bir araya getirmek daha basit ve kolaydır. "İnyou" uygulamasında, hediye çantasını açmak ve bir milyon değerinde hediyeyi birlikte paylaşmak için Çin burcunun 11 büyük tanrısını toplayın; başka bir etkinlik de kullanıcının arkadaşlarını kırmızı zarflar kazanmaya davet etmesi ve her arkadaşın onları rastgele almaya davet etmesidir. 88 yuan'a kadar kırmızı zarf ödülü, paranın karşılığını veren ürünler elde etmek için mağazadaki kırmızı zarfı düşürmek için kullanılabilir.
"İki yönlü bir yaklaşım, lojistiğin kapanması durumunda bile, platformdaki faaliyet ve işlem hacmi hala yüksek bir seviyede kalıyor." Zhang Jie, "12 Şubat itibariyle, iki faaliyet, 120.000 yeni kullanıcı ile Bahar Şenliği'nin ilk yarısında verilen sipariş sayısı 8.600'ü aştı ve etkinliğe katılan toplam katılımcı sayısı 800.000'e yakın. "
Zhang Jienin görüşüne göre, Bahar Şenliği sırasında sosyal trafiğin azalması, enerji biriktirmek ve tatilden sonra bir patlamayı beklemek için iyi bir fırsat: "Bahar Şenliği, İnternetin batması için çok iyi bir zaman. Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde ve ilçelerde, kullanıcılar İnternet hakkında daha fazla endişe duyuyor. Şu anda belirli bir düzeyde deneyim olabilir, ancak deneyim birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kadar derin değil. Bu nedenle, İnternet devleri şu anda kullanıcı batmayı önemli bir hedef olarak görüyor. Bahar Şenliği gibi aile birleşimi sırasında, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki işçiler Birçoğu aile merkezli bir sahne oluşturmak için eve dönüyor ve Çinlilerin kırmızı zarflara karşı güçlü bir ilgisi var.Bu nedenle, bu sahneyi taşıyıcı olarak kırmızı zarflar kullanarak İnternet ürünlerini batırmak için kullanmak hiç şüphesiz iyi bir fikirdir. fırsat.
Yine, Bahar Şenliği, İnternet şirketlerinin tüketimi teşvik etmeleri ve kendi markalarını genişletmeleri için iyi bir zamandır. Şu anda İnternet şirketleri, tüketicilerle kırmızı zarflar ve diğer oyunlar aracılığıyla iletişim kurarak derin bir izlenim bırakacak ve eski neslin İnternet'i anlamasını kolaylaştıracak ve aynı zamanda, Bahar Şenliği'nden sonra tüketici gücünün birleşik salınımını teşvik edebilir. Son olarak, Bahar Şenliği, yeni oyun oynanışı ve yeni ürünleri test etmek için de iyi bir zaman aralığıdır. Bahar Şenliği sırasındaki bilgi miktarı nispeten azdır ve yeni oyun, kullanıcılara daha derin bir izlenim vermek kolaydır ve kişilerarası etkileşim yoluyla daha iyi yayılabilir. "
Saf trafik edinimine veda edin, gelecekteki kırmızı zarf pazarlaması daha fazla yeni işlev ve rol ekleyecektir. Kırmızı zarf işlevinin sürekli geliştirilmesiyle, gelecekte kırmızı zarfa dayalı yeni bir promosyon çağı bulabiliriz.
