Çin'de on yıldır faaliyet gösteren Kore makyajı SKINFOOD iflasla mı karşı karşıya? Onsuz, hangi seçeneğin var
Bugün, SKINFOOD'un (bundan böyle "CİLT GIDA" olarak anılacaktır) yurtdışı işletmeler tarafından aşağı çekildiği ve şirketin ağır borçlu olduğu, koruma prosedürleri için başvurduğu ve gelecekte bir iflas kriziyle karşılaşabileceği haberleri var.
Bu aynı zamanda #skinfood # konusunu sıcak arama yapar
Ancak editör SKINFOOD China'nın resmi web sitesinde bulundu ve böyle bir haber almadıklarını söylediler.
Ancak, doğrulama aramak için Güney Kore web sitesine gittim ve gerçekten de SKINFOOD hakkında çok sayıda rapor buldum, ancak "kapatılmış veya iflas etmiş" değildi, ancak "Yeniden Doğuş Prosedürü" , O halde "yeniden doğuş prosedürü" ne anlama geliyor?
Yeniden doğuş prosedürü, bir krizle karşı karşıya olan işletmeleri faaliyetlerine devam etmeye teşvik etmek için mahkemenin rehberliğinde hissedarlar, alacaklılar vb. Gibi paydaşların yasal ilişkilerini düzenleyen yasal bir prosedürü ifade eder. Yenileme sürecinde alacaklılar aynı fikirde değilse iflas ilan edecekler.
Aslında, Bu yılın Nisan ayında, SKINFOOD ortaya çıktı ve Çin pazarından çekildi. , Ancak daha sonra SKINFOOD resmi web sitesinde raporun doğru olmadığını belirten bir açıklama yayınladı.
Dünyanın ilk "gurme cilt bakımı" markasını yaratan SKINFOOD, "uygun fiyatlı kozmetik" ve aynı zamanda "öğrenci partilerinin favorisi" olarak resmi web sitesinde kapsamlı mağaza bilgileri bulamadı.
Telefon numarasının bir kısmı görüntülenmiyor
Dianping'de Pekin bölgesi kapalıdır.
Bugünün Çin'deki Kore makyajını yaşamak genellikle zor, performansın bir kısmı trajik bir şekilde düştü, bazıları doğrudan satıldı ve bazıları kalite sorunları açısından kontrol edildi.
01
Öğrenci partisinin favorisine bir şey oldu
Öğrenci çevresinde, SKINFOOD, etkisinden dolayı değil, gerçekten ucuz olduğu için her zaman iyi karşılandı.
Bir zamanlar ucuz bir cilt bakım ürünü olan ve öğrenci partisinin favorisi olan SKINFOOD 2004 yılında doğdu. "Hammadde olarak lezzetli yiyecekler yiyebilirsiniz" Satış noktası olarak ürün yüksek bir değere sahiptir Şu anda cilt bakımı, kozmetik, erkek, bebek ve diğer kategorileri kapsayan, fiyatı 100 yuan'ın altında olan 1.000'den fazla SKU bulunmaktadır. "Salatalık Suyu" Bu tür uygun maliyetli patlayıcı ürünler.
2008 yılında SKINFOOD, Çin'deki Skin-friendly Cosmetics Trading (Shanghai) Co., Ltd.'yi kurdu ve bir doğrudan satış modeli başlattı.
Çin pazarına girdikten sonra, SKINFOOD'un pazar performansı son on yılda ılıklaştı ve başkalarının Kore Dalgasından yararlandığı yıllarda göze çarpan bir sonuç alamadı. "Buda" .
Bununla birlikte, SKINFOOD her zaman büyük mağazaları ana kanalı olarak kullandı ve 2016'nın sonundan itibaren CS kanalına girdi.
2015 yılında "Tencent Finance" tarafından yayınlanan bir rapora göre, sahteciliği ortadan kaldırmak ve CS kanalına girmek için SKINFOOD, Mayıs ayında grubun en büyük ikinci markasını piyasaya sürdü Fromtree Fu Lin Cui , Bu sefer başlatılan yeni üretim hattı, Çin-Kore kovalent stratejisini benimsiyor.
Ancak Mayıs 2017'de, yeni ürün piyasaya sürüldükten iki yıl sonra geçici olarak askıya alındı. Marka hattı yönetiminden sorumlu kişi, SKINFOOD'un Innisfree ve Fei Shi Xiaopu gibi benzer Kore markalarına kıyasla temsili bir ürün serisine sahip olmadığını ve tüketicilerin ürünle ilgili net bir hafızaya sahip olmasının zor olduğunu açıkça kabul etti.
Performans düzelmedi. 2017 ve 2018 yıllarında SKINFOOD'un peş peşe cezalandırılması sektörün dikkatini çekti.
Ekim 2017'de, SKINFOOD Shanghai Şubesi, CITIS izin ithalat ve ihracat sertifikası için başvuruda bulunmaması nedeniyle 1127.000 RMB para cezasına çarptırıldı.
Mart 2018'de, aşırı ağır metal kadmiyum içeren ürünlerin şüpheli kullanımı nedeniyle SKINFOOD'un kiraz dudak kalemi acilen geri çağrılmak zorunda kaldı. Şimdiye kadar, Çin resmi web sitesinde bir geri çağırma duyurusu yapıldı.
Ancak 8 Ekim'de SKINFOOD, nakit likiditesi yüksek borçlar nedeniyle likidite sıkıntısının giderilmesi ve borçların ayarlanması için geçici borçlar kullanıldı. Alacaklıların ve herkesin bir an önce faaliyete geçmesinin menfaatine olduğunu belirtti. Kurumsal canlandırma prosedürleri. "
SKINFOOD gerçekten iflas ederse, öğrenci partisi için fazla üzülmeyin, çünkü Innisfree, House of Ity, THE FACE SHOP gibi diğer ucuz Kore makyaj markaları da var ...
02
Kore makyajı hala iyi satıyor mu?
2015 yılında, Güney Kore'nin Çin'e kozmetik ihracatı, yıllık bazda iki katına çıkarak 1.088 milyar ABD dolarına ulaştı; aynı dönemde Güney Kore kozmetik ihracatı, yıllık% 53.6 artışla 2.753 milyar ABD doları oldu.
Kore makyajının uzun yıllardır popüler olduğunu görünce, satış hacmi bugün hala bu kadar iyi mi?
Ticaret, Sanayi ve Enerji Bakanlığı tarafından 1 Mart'ta yayınlanan "Şubat 2018 İthalat ve İhracat Trendleri" ne göre Kore'nin Çin ana karasına ihracatı 73 milyon ABD doları, Hong Kong ise Çinin ihracatı yıllık% 34,2 düşüşle 49 milyon ABD doları oldu. % 36.3.
Aynı zamanda, Kore'nin Çin'e kozmetik satışları% 23,4'lük bir büyüme sürdürse de, yıllık büyüme yavaşladı.
Büyük ölçüde Çin pazarına bel bağlayan Amorepacific ve Hanfo gibi Güney Koreli şirketler, 2017 yılında çift haneli satış düşüşleri yaşadı.
Bir zamanlar Innisfree'yi yakalamak zorunda kalan THE FACE SHOP, bu yılın başından itibaren ülke çapındaki tek markalı mağazalardan da çekildi.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, ev içi kozmetiklerin mihenk taşı haline gelen tek markalı bir mağaza biçimi, yüksek kiralar ve işçilik maliyetleri karşısında aksiliklerle karşılaştı. Genel politika ortamı, kira, insan gücü, sözleşmeler vb. Gibi dış faktörlerle karşılaştırıldığında, endüstri genellikle Kore makyajının gerilemesinin ana nedeninin markanın kendisi olduğuna inanıyor.
Cosmetic Finance Online'ın bir raporuna göre, 3CE ve VOV için Jiangsu'da bir ajan olan Luo Kuijun, daha önce THAAD'ın etkisinin esas olarak satış performansına yansımadığını söylemişti ve ona göre "Kore Dalgası" Kore makyaj çağını yönlendirdi. Geçti.
Son yıllarda tüketiciler hızla üst düzey hale geldi, kanallar hızla çeşitlendi ve yerel markalar ortaya çıktı.Avrupa, Amerika ve Japonya'dan yüksek kaliteli niş kozmetikler pazara girdi. Böyle bir durumla karşı karşıya kalan genç pazarlama ve patlayıcı ürünlerle Kore makyajına karşı mücadelede giderek zayıfladı.
03
Güvenli olmayan Kore makyajı
Çin-Güney Kore ilişkileri toparlanırken, piyasanın politikaya duyarlılığı da çözülüyor. Ancak bu yılın Mart ayında, Kore Gıda ve İlaç Güvenliği Dairesi, Amorepacific Güney Kore dahil 8 kozmetik şirketinden toplam 13 ürün (Amorepacificin Amorepacific Güney Korenin kapatıcı, kapatıcı stick, kaş kalemi vb. Markaları ve SKINFOOD markalı kiraz dudak kalemi vb. Dahil). ), ağır metal "antimon" un testte standardı aştığı tespit edildiğinde, İlgili şirketlere satışları durdurmaları ve standartların altındaki ürünleri geri çağırmaları talimatı verildi ve olay hararetli tartışmalara neden oldu.
Olay meydana gelir gelmez, Koreli bir kozmetik devi olan Amorepacific ilk olarak öne çıktı.
Şirket, bu yıl Ocak ayında Hwasung Cosmetics'den alınan bazı ürünlerin, 4 Amore kozmetik ve 2 Etty House kozmetiklerinin kısmi üretim numaraları dahil olmak üzere antimon standardını aştığının doğrulandığını itiraf etti.
Amorepacific şimdiden özür dilemiş olmasına rağmen, söz konusu kozmetik ürünlerini satmayı bırakıp geri çağıracağını söyledi ve benzer olayların tekrar yaşanmaması için önlemler alma sözü verdi.
Ancak "Dong-A Ilbo", tanınmış kozmetik şirketlerinin kalite yönetimindeki başarısızlığı nedeniyle kamuoyunun hayal kırıklığına uğradığına işaret etti. Bundan etkilenen İngiliz "Financial Times" raporuna göre, Amorepacific hisseleri Salı günü erken ticarette% 5,7 düştü.
Aslında, Amorepacific Güney Kore'nin en büyük çok uluslu kozmetik grubu şirketidir ve bu, şirketin marka sorunları nedeniyle ilk kez askıya alınması ve geri çağrılması değil.
30 Eylül 2016'da, Amorepacificin kozmetik markaları "Ari Hut" ve "ARITAUM" göz farı ürünleri, bitmiş ürün yeterliliği değerlendirilmeden sevk edildi. Bu, nakliye yönetimiyle ilgili üretim yönetimi kurallarını ve düzenlemelerini ihlal etti. İlaç Güvenliği Departmanı tarafından disiplin cezası.
Aynı yılın 26 Eylül günü, Kore Gıda ve İlaç Güvenliği Ajansı, Amorepacific'in "Median" diş macunu markası altında 11 tip diş macununun, daha önce ölüme neden olan nemlendirici dezenfektanla aynı bileşenler olan CMIT ve MIT maddeleri içerdiğini duyurdu.
Aslında, Amorepacific Kore makyaj ürünleri kalitesinin "kara listesine" sık sık gelen ziyaretçilerden sadece bir tanesidir.Verilere göre, AQSIQ'un "kara listesinde" 11 grup Koreli makyaj markası var. Yaklaşık 11 ton ilgili ürün iade işlemine tabi tutulur .
Bununla birlikte, Çin'de Kore makyajının kademeli olarak yitirilmesi ile Japon güzelliği, Çinli tüketicilerin gözüne yeniden girmeye başlıyor.
New York araştırma enstitüsü L2, en son "Digital IQ Index Report-Beautiful China" da, Japon güzellik markalarının satışlarının büyüme oranının ve dijital pazarlama şeffaflığının, SK-II ve Dr.Ci dahil Koreli güzellik markalarından daha yüksek olduğuna dikkat çekti: FANCL, DHC, Kate ve Pola gibi Japon markaları Xiaohongshu'da en çok izlenen güzellik ürünleridir.
Japon güzellik makyajının geri dönüşüne ek olarak, Çin'deki Kore makyajı da yükselen yerel markaların zorluğuyla karşı karşıya. Herborist, Bacholing ve Naturetang gibi yerel markalar pazarlama ve Ar-Ge'ye yatırımlarını artırmaya devam ederken, Koreli makyaj markalarının avantajları sürekli değişen tercihlerle Y kuşağı tüketicileri arasında giderek azalmaktadır.
Harika inceleme
