İlginç manşetler: pazarı batırmak için kararlı bir savaş, başka bir "ana akım olmayan" İnternet şirketi halka açılıyor
17 Ağustos 2018'de, bir mobil içerik toplama platformu olan Qutoutiao, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) resmi olarak ilk halka arz (IPO) prospektüsünü sundu. Bundan önce, Qu Toutiao iki tur finansmanı tamamlamıştı. Kamuya açık bilgilere göre, 2017'nin ikinci yarısında Qu Toutiao, Capital, Red Dot Venture Capital ve Chinese Culture'dan 42 milyon ABD Doları tutarında Seri A finansmanı aldı; 2018'in ilk yarısında yatırıma Tencent liderlik etti ve Xiaomi ve diğer finansal yatırımcılar davayı takip etti. B Serisi finansmanda 200 milyon ABD dolarından fazla tamamladı; Ağustos ayında Qu Toutiao, yaklaşık 80 milyon ABD doları yatırım ve 2,7 milyar ABD doları yatırım sonrası değerleme ile People's Daily altındaki fonlar dahil stratejik yatırımcıları tanıttı. Qu Toutiao, bu listeleme döneminde 300 milyon ABD dolarına kadar para toplamayı planlıyor ve Qu Toutiao'nun değeri o zamana kadar 3 milyar ABD dolarına ulaşabilir.
Haberleri izleyerek para kazanmak için ilginç başlıklar
Qu Toutiao resmi olarak Haziran 2016'da piyasaya sürüldü; 8 Haziran 2017'de lansmanının birinci yıldönümünde Qu Toutiao OPPO App Store'da 4., Vivo App Store'da 5. ve App Store bilgi ücretsiz uygulamalarında 1 numara oldu. .4. Gelir açısından, Qutoutiao'nun 2017'deki geliri 517 milyon yuan ve 2016 geliri 58 milyon yuan idi. İzahnameye göre, Qutoutiao'nun aylık aktif kullanıcıları (MAU) 48,8 milyona, günlük aktif kullanıcılar (DAU) 17,1 milyona ulaştı ve kişi başına günlük kalış süresi 55,6 dakikaydı. Analysys International raporuna göre, aylık aktif kullanıcılar (MAU) ve ortalama günlük aktif kullanıcılar (DAU) açısından Qutoutiao, Çin'in ikinci en büyük mobil içerik toplayıcısı haline geldi.
Qutoutiao APP ve Todays Toutiao APP'yi açtıktan sonra, Qutoutiao ve Todays Toutiao'nun yapı ve içerik açısından oldukça benzer olduğunu bulmak zor değil. Öyleyse Qu Toutiao'yu Tencent News, Today Toutiao ve Yidian Information gibi birçok bilgi deviyle kıran şey nedir? Cevap, kullanıcılara kırmızı zarflar vermeye ve reklam gelirini paylaşmaya dayanan çevrimiçi kazançtır.
Kaynak: Fun Headlines uygulamasının ekran görüntüsü
Qutoutiao, kullanıcıları geleneksel çevrimiçi kazanç modelinde reklamları izlemeye ve tıklamaya teşvik etme görevinden farklı olarak, kullanıcıları yalnızca kayıt yapmaya ve içerikle ilgili davranışları okumaya teşvik eder ve reklamcılık görevlerini içermez. "Sübvansiyon + çırak kabul etme", Qutoutiao'nun ana modudur. Sözde sübvansiyon, kullanıcıların, özellikle kayıt için altın paralar, oturum açmak için altın paralar, haberleri okumak için altın paralar ve arkadaşlarını kaydolmaya davet etmek için altın paralar (çırakları kabul etmek) gibi belirli görevleri tamamladıkları için nakit ödüller almaları anlamına gelir. ), Anlarda para kazanmak için haber bağlantılarını paylaşın, vb. Bunlar arasında çıraklık modu özellikle önemlidir.Çırakları davet ederek, kullanıcılar çırakların gelirinden sürekli bir pay alabilirler. Qutoutiao, reklam ücretlerinin kullanıcı tarafından paylaşılmasının promosyon modeliyle, kısa sürede yeni bir yerel bilgi devi haline geldi.
Küçük bir kasabada orta yaşlı tatlı bir pastaya dönüştü
Bazıları Qutoutiao, Pinduoduo ve Kuaishou'yu birlikte tartışıyor ve onlara "Batan Büyük Üç" diyorlar. Tan Siliang, "Batan pazardaki Büyük Üçlüler" unvanından da hiç hoşlanmadığını ifade etti: Üçüncü ve dördüncü kademe şehirler ve altındaki pazar konumlandırmasının çok doğru olduğuna ve farklı insanların farklı ihtiyaçları olduğuna inanıyor.Üçüncü kademe şehirlerdeki ve altındaki pazar çok büyük. Qu Toutiao'nun özü, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde bir bilgi akışı ürünüdür. Bu aynı zamanda, birkaç başarısız girişimcilik girişiminden sonra Qu Toutiao Başkanı Tan Siliang'ın yeni bir girişimidir. Kısacası, batan pazar, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerden kırsal kasaba ve köylere kadar değişen kullanıcı gruplarına atıfta bulunuyor.Bazıları bunu internetin ikinci yarısında ordu için bir savaş alanı olarak adlandırıyor. Qu Toutiao'nun batmakta olan pazara erken girişi, Qu Toutiao'nun geçmesi için bir fırsat olabilir.
Yün partisinin yetiştirilmesi
Kaynak: Ağ
Kaçınılmaz olarak, Qu Toutiao'nun bu modeli birçok polar parti yarattı ve hatta yünleri otomatik olarak sıkan senaryolar bile web'de aranabilir. Qu Toutiao için, gerçek kullanıcıları ve polar partileri teknik yollardan ayırmanın bir yolu yoksa, reklamverenin dağıtım etkisi garanti edilemez ve kanal üzerindeki uzun vadeli etki çok kötü olacaktır. Qu Toutiao'nun dahili bir operasyon toplantısında, Yün Partisinin ne yapması gerektiği konusunda ateşli bir tartışma olduğu bildirildi. Sonunda Tan Siliang, Qu Toutiao'nun yapması gereken şeyin, bilgi içeriği platformunun çevrimiçi bir kazanç platformu olmaması olduğunu, ihtiyaç duyduğu şey, çevrimiçi kazanç elde eden kalabalık değil, içeriğe gerçekten ilgi duyan gerçek kullanıcılar olduğunu belirtti. 2016 yılında Qutoutiao'nun DAU'su milyon düzeyine ulaştığında, Qutoutiao aynı anda 200.000'den fazla şüpheli hile hesabını tamamen ortadan kaldırdı.
Sonuç
Sermayenin kutsaması ve kullanıcıların büyümesiyle, Qu Toutiao büyük bir yerel bilgi devi haline geldi. Kullanıcı kazanmak için sübvansiyonlara güvenerek, kullanıcıları tutamazsanız, Qu Toutiao boşuna işten çıkarılacaktır. Bilgi platformlarının uzun süre ayakta kalabilmesi için yüksek kaliteli içeriğe sahip olması gerekir. Bazıları Qu Toutiao'nun içerik özelliklerinin duymanın daha iyi olduğunu söylerler, üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerin yerel atmosferiyle bağlantılıdırlar, ancak aslında marjinal ve kaba içeriktirler. Qu Toutiao, ister içerik ister telif hakkı olsun, Toutiao'nun karşılaştığı sorunlarla yüzleşecek ve Toutiao'nun henüz çözemediği bazı sorunlar var.
Yazar: Lui
Editör: Li Lulu
