Solo yayından Zhejiang Oriental Unicast'a, "Double 11 Gala" TV istasyonunu adım adım nasıl ele geçirdi?
"Elleri kesmek" ritüeli duygusunu güçlendirmek için bu yılki TV karnavalı "Double 11 Gala" burada.
Bu yıl parti, Zhejiang Uydu TV ve Dragon TV'de aynı anda iki birinci sınıf platformda yayınlanacak ve "koşan adamlar" ve "aşırı erkekler çetesi" için bir numara olacak.
2017'den bu yana Zhejiang Satellite TV ile Beijing ve Shenzhen ortak yayın yapan "Double 11 Gala" akşam partisinin bu tür çok kanallı yayın sinyali Meimaru-kun'un dikkatini çekti. Çünkü düşünüyorum Bu, "Double 11" tarafından geliştirilen "ticari + TV" oyununun festivaller oluştururken zaten tepedeki TV istasyonunda olduğu anlamına mı geliyor?
Mangolardan vazgeçmek ve yaban mersini kucaklamak, "Double 11 Gala" nın platform değişiklikleri
Yıldız ücretine ilişkin genel kısıtlamalar bağlamında, özellikle Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından 31 Ekim'de yayınlanan ve sanatçı ücreti ve program maliyet tahsisi konusuna açıklık getiren yeni düzenlemeler bağlamında, çok kanallı yayın için en büyük motivasyon doğrudan fayda sağlamaktır. Daha fazla sanatçı toplayın.
Dört yıl önce Ali, "Double 11" dizisinin prodüksiyonunu ilk kez duyurduğunda, ilk işbirliği platformu Hunan Uydu TV oldu ve 2014 CCTV Bahar Şenliği Galasını yeni yöneten yönetmen Feng Da'nın doğrudan yönetmenliğini yaptığı açıklandı Gösterinin mekanı Beijing Water Cube idi.
Bununla birlikte, meslekten olmayanların gözünde, Hangzhou merkezli Ali ve Changsha merkezli Hunan Satellite TV, ortakların evdeki TV istasyonunun parti yapma becerisine yeterince güvenmediklerini gösteriyor. Bu, o zamanlar Zhejiang Uydu TV'sini "pasif" yaptı. Alibaba'nın ana arenası olarak, il uydu TV'si suya yakın olmanın rahatlığını yaşamadı. Açıkçası, bu haklı değil.
O zamanlar, Hunan Satellite TV'nin yıllık "Yılbaşı gecesi konseri" endüstri ölçütü olan "Ma Yun + Feng Shi + Mango Kanalı" idi ve böylesine güçlü bir ittifak da mantıklıydı. O yılki galada, Feng's Spring Festival Gala'nın 14 yıldır getirdiği "aynı robot kol" ve Mango Terrace Yılbaşı konserinin sürekli canlılığı ve atmosferi vardı.
Ancak ikinci yılda ortaklar değişti. Zhejiang Satellite TV, Yeni Yıl "Double 11 Gala" etkinliğinde Ali ile işbirliğini duyurdu. Mekan da başkentten Shenzhen'e değiştirildi ve sonraki iki yıl içinde diğer platformlar art arda katılsa da Zhejiang Satellite TV birinci oldu.
2015'ten 2018'e, son birkaç yılda neler değişti?
"Double 11 Party" sadece bir TV partisi mi? Hayır, bu bir pan-eğlence gösterisi
16 ve 2017'de arka arkaya iki gala etkinliğinin yönetmeni, American Super Bowl'un direktörü David Hill'den ayrıldı. Ancak dış dünyaya nadiren bahsedilen şey, yönetim ekibinde şovun yayın platformu Hunan'dan Zhejiang'a "taşınmış" olmasına rağmen, gösterinin yönetim ekibinin aynı kişi olduğu ...
"Çiçekler ve Gençlik" ve "Yılbaşı Gecesi Konseri" ni üç yıl üst üste yapan Hunan Satellite TV'nin eski altın madalya yapımcısı Liao Ke. Hunan Satellite TV'den ayrıldıktan sonra kurulan "Can Media" şirketi, Zhejiang Satellite TV'nin Double Eleven Karnavalı Gecesi'ne iki yıl üst üste katıldı.
Liao Ke'nin son yıllarda iyi olduğu oynanışa dönüp baktığımızda, bazı ortak noktalar bulacaksınız:
İlk numara, "uluslararası" konuklara "sert yemekler" muamelesi yapmaktır. İlk yılda Adam Lambert, ikinci yılda Kobe ve üçüncü yılda Jessi J'den uluslararası yıldızlar her zaman ikili 11. parti oldular. Kadronun faydaları diğer partilerden farklı, ancak daha büyük önem, markanın uluslararası etki imajını şekillendirmek. .
İkinci numara, konuklar, ev sahipleri ve izleyiciler için "canlı eğlence" elde etmek için "sert yemeklerin" ötesinde yeniliği en üst düzeye çıkarmaktır. Bu, program oluşturmadaki en büyük zorluk ve en büyük atılım ve aynı zamanda partinin mizacının somutlaşmış halidir.
Hunan Uydu TV'de Mutlu Bir Aile ve Tiantian Kardeşlere sahip olmak sorun değil. Ancak Hunan Satellite TV dışında, sunucu + sanatçı etkileşimi genellikle utanç verici bir duruma düştü. Örneğin 2016 karnaval gecesinde ev sahiplerinden Huang Zijiao ve Patty Hou bu kadar yakın işbirliği yapmadı, Hua Shao'nun bağırması nedeniyle parti soğuk geçmedi.
TV programları arasında akşam partileri en sık kullanılan VR + AR program türüdür. Daha da önemlisi, bu bölüm doğrudan Çin'in TV yapım gücünün ilerlemesini teşvik ediyor.
Üçüncü numara, ekranlar arası etkileşimdir. Kırmızı zarflar göndermek, alışveriş sepetini boşaltmak ve bu yıl yaratılan koi pazarlaması aynı şeyi yapıyor - TV programları aracılığıyla "insan performansı davranışına" doğrudan rehberlik ediyor. Bu, diğer tarafların mizacından farklı olan görünüm ve hisle böyle bir iş partisi oluşturacaktır.
Son ikisi, bugünün Double 11 partisinin "as" ı, hatta bir "mod".
Festival yapmaktan kim sorumlu?
Bu nedenle, "Double 11 Gala" nın genel TV akşamından farklı olduğunu göreceksiniz. Sürekli olarak TV reytinglerini artırmak ve TV istasyonlarının kapsamlı gücünü ilk hedef olarak göstermek yerine, oturma odasında en büyük ölçüde görsel-işitsel bir atmosfer yaratmak, tüketici davranışını oluşturmak ve nihayetinde teşvik etmektir.
4 yıllık "Double 11 Gala" ya dönüp baktığımızda, reklam ve TV istasyonlarının arkasında gizli bir sahne var. "Tatil yapmak" Hakimiyet mücadelesi.
Bu festival Bahar Şenliği kadar büyük olabilir, dolayısıyla bir Bahar Şenliği Galası var, hafta sonu kadar küçük de olabilir, yani "Aynı Şarkı" var.
Ancak tabak şeklinde akan daha fazla akşam partisi, delik içi bir alan haline geldi ve sonunda zamanla ortadan kaldırıldı. Bugünkü partide ne yapıyoruz?
Bir kelime açıklayabilir ... "Festivaller yapın."
Kitle iletişim araçlarının televizyon akşamları aracılığıyla yarattığı karnaval, artık gerçekliğin yoğunlaştırılmış bir penceresi olmaktan çıkıp, "festival yapma" imkânı bulmaya başladı.
"Double 11" karşısında bu, önce tavuk mu yumurta mı sorusu değil, çünkü TV müdahalesi eklenmeden önce bir e-ticaret şirketi tarafından yaratılan bir alışveriş çılgınlığı var.
Bu İnternet alışveriş davranışı ile TV izleme davranışı arasında akşam partisi, formdaki etkileşimin yankılanma noktasıdır. Bu tür bir etkileşim, hem cep telefonunun küçük ekranındaki içerik hem de TV'nin büyük ekranının töreni için çok "gelişmiş". Tüm ortaklar, platform özellikleriniz için bir paradigma oluşturdu, bir partide ritüelleştirilmiş performansları ve ikincil kreasyonları kullanabilirsiniz.
Peki bu süreçte TV'nin rolü nedir? İçeriğe artık onlar hakim değil, bunun yerine kanal avantajı. Böylece, TV istasyonları daha çok "oyuncu" gibidir ve parti ayrıca prodüksiyon ve yayıncılık arasında belirli bir ölçüde ayrım yapmıştır. Tüm akşam partisi boyunca, gösterinin başında Umemaru-kun'un söylediği baskın güç "boşaltıldı".
TV izleyicileri için, Sıradan kitleler "reklamları" kabul eder, derinlemesine izleyiciler "etkileşime" katılır ve kullanıcı olurken, ileri düzey kitleler doğrudan "tüketimi" tüketici haline getirmek için yönlendirir. . Bu üç farklı etki seviyesi, Double 11 Gala'nın nihai çekiciliğidir.
Yani, Bir yayın platformundan, Hunan'dan Zhejiang'a ve ardından çok kanallı yayıncılık gibi birden fazla yayın platformuna geçiş, bu partinin hakim gücünün "Tayvan" da değil "İş" te olduğunu kanıtlıyor.
Bu yılki "Double 11 Gala" yı bekliyor olacak mısınız?
