"İçeri gir"! Nike'ın Pekin tadıyla yeni açılan dünyanın en büyük basketbol deneyim mağazası
Nike'ın Büyük Çin'deki en büyük "Nike ve JORDAN Basketbol Deneyim Mağazası" 21 Ocak'ta Pekin'in Zhongguancun Omega Alışveriş Merkezi'ne yerleşti.
Bu mağaza, standart bir basketbol sahasından biraz daha büyük olan 609 metrekarelik bir alanı kaplar.Mağazada satışa Nike basketbol ve JORDAN markalı ürünler sunulur.Ayrıca daha önce sadece yurtdışında mevcut olan Nike + deneme deneyim alanı (gerçek mahkeme ayakkabısı test hizmeti) de mevcuttur. T-shirt kişiselleştirilmiş özelleştirme hizmeti.
Mağaza mobilyaları açısından Nike, mağaza için Nike ve JORDAN klasik sneaker teşhir duvarlarını özel olarak tasarladı; mağaza dekorasyonunda bol miktarda beton kullanılmış, dekorasyon da basketbol sokak kültürü tarzını yeniden canlandırmaya çalışıyor.
Burası aynı zamanda "Pekin özelliklerine" sahip bir deneyim mağazasıdır.
Örneğin Nike, sokak basketbolu terminolojisini oyunda sırayla değiştirerek, takım arkadaşlarının oyun sırasında bağırmayı sevdiği "içeri girme" ifadesini "takip etme", vb. T-shirt özelleştirme hizmetinde gözden geçirdi. Nikeın baskıları da Pekin tadı ile doludur.
Nike, sitenin neden Pekin, Zhongguancun'da seçildiğini resmen açıkladı:
Pek çok ortaokul ve liseyi basketbol gelenekleriyle bir araya getiren Pekin'in Zhongguancun bölgesi, Pekin'deki kampüste basketbol kültürünün merkezi haline geldi.
Zhongguancun çevresinde Peking Üniversitesi ve Tsinghua Üniversitesi gibi birçok kolej ve üniversite var.Aynı zamanda birçok internet şirketi de var. Nike burayı seçti ya da öğrenciler ve şirket beyaz yaka derneklerinin bu mağazanın ana tüketicileri olduğunu düşünüyor. Ancak aynı zamanda Zhongguancun Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri, Nike marka imajının sergilenmesi ve yayılmasıyla ilgili bir başka kısıtlama olan şehir merkezinden uzakta.
Dünyanın ilk basketbol deneyim mağazası olan Nike, ona gerçekten büyük önem veriyor. Açılış gününde, Nike Greater China'nın perakende başkan yardımcısı ve genel müdürü Bay Dennis van Oossanen de yeni mağaza için kurdeleyi kesti ve Çinli erkek basketbol oyuncusu ve all-star MVP Ding Yan Yuhang'ı etkinliğe katılmaya davet etti.
Nike, geçtiğimiz yıllarda dünyanın birçok şehrinde JORDAN amiral gemisi mağazalarını açtı. Bu yıl Ocak ayında, Chengdu IFS alışveriş merkezindeki JORDAN amiral gemisi mağazası yeni açıldı. Bir yandan, Pekin'deki bu mağaza JORDAN alt markasının sadece bir vitrini değil, aynı zamanda Nike olarak da kabul edilebilir. " "Topluluk mağazası" stratejisinin devamı.
Nike "topluluk mağazaları" çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri'nde açılır ve şehrin derin yerel spor kültürü bu mağazanın varlığının temelini oluşturur. Nike yetkilileri ayrıca şunları söyledi: "Pekin, basketbol açısından 60 yılı aşkın süredir zengin bir şehir."
Nike, Aralık 2016'nın sonunda 2017 mali yılının ikinci çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Genel eğilim iyi. Asya'da, özellikle Büyük Çin, Kuzey Amerika ve Avrupa'da satışlar, 2017 mali yılının ilk çeyreğine kıyasla arttı. İlk çeyrekte, Nike'ın birçok bölgedeki satış büyüme oranı önemli ölçüde düştü.
Basketbol her zaman Nike'ın işinin ana gücü olmuştur. 2016 yılında, basketbol ürün gamının durgun performansı ve satış büyümesindeki yavaşlama nedeniyle Nike, Wall Street analistleri tarafından beğenilmemiştir.
Nike, şirketin basketbol serisini yeniden tasarlayacağını ve Nike'ın basketbol işindeki toparlanmayı teşvik etmek için fiyatları düşüreceğini ifade etti. 2017'nin ikinci yarısında basketbol kategorisinin büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Çin, Asya'da Nike için her zaman önemli bir pazar olmuştur.
Büyük Çin'in geliştirme avantajlarını kaçırmadan basketbol işini yeniden canlandırmak istiyorsanız, Nike ikisini birleştirir ve belki de farklı bir kıvılcım ortaya çıkabilir.
Resim: Nike
