Harita hizmeti bir sonraki para kazanma aracı mı? Google: "Şu anda çok yavaş durumdayız, kullanıcıları korkutmaktan korkuyoruz"
Arama reklamcılığı ile Google, dünyanın en karlı İnternet şirketi haline geldi. Şimdi başka bir popüler web hizmetini önemli bir bankamatik haline getiriyor.
1 milyardan fazla insan için Google Haritalar hayatlarının vazgeçilmez bir parçası. İşe gidip gelmek, yeni şehirleri keşfetmek veya yeni bir restoran bulmak için kullanıyorlar.
14 yıl önceki lansmanından bu yana, bu hizmet temelde ücretsizdir ve reklamsızdır.
Google yöneticileri ve müşterileriyle yapılan görüşmeler, İnternet devi reklam verenlerin harita kullanıcılarına ulaşma şeklini artırırken, temel teknolojiyi kullanan bazı şirketlerin fiyatlarını artırmasıyla bu durumun değiştiğini gösteriyor.
Dijital pazarlama ajansı Merkle'nin araştırma müdür yardımcısı Andy Taylor, "Onlar için, para kazanmayı artırmak için harika bir fırsat var. Para kazanmayı yavaş yavaş keşfediyorlar."
Arama işi hala çok karlı ve büyüyor, ancak sonsuza dek sürmeyecek. Giderek daha fazla kişi Amazon (Amazon.com Inc.) üzerinden arama yapıyor.
Mobil cihazlarda Google, arama sonuçlarının üst kısmını reklamlarla doldurarak daha fazla reklam için daha az yer bıraktı.
Bunun aksine harita, Google'ın reklamcılık sisteminin yeni bir alana hazır olduğunu ve büyük, kullanılmayan bir veri havuzundan para çekmeye başladığını hissediyor.
Morgan Stanley analisti Brian Nowak, Googleın iş yöneticisi Philipp Schindler ile yakın tarihli bir toplantıda yaptığı röportajda şunları söyledi: "Bazen firmamızın Kullanılan en az ticari varlık Google Haritalar'dır. "
"Neredeyse bir yardımcı program gibi, anahtarı açmanızı bekliyor."
Schindler'in yanıtı, Google'ın artık beklemediğini gösterdi.
Fırsatı dört alana böldü.
Temel yön bir "yardımcı araç" dır ve çok fazla kafa karışıklığı olamaz.
İkincisi, yakınlardaki şeyler için bir istek; daha sonra daha kapsamlı ve kişiselleştirilmiş bir öneri ve son olarak, topluluk işletme listeleri için bir arama.
Schindler, "Haritaların ticarileştirilmesini bu dört farklı perspektiften ele alırsanız, bunun çok çok ilginç bir alan olacağını düşünüyorum." Dedi.
Bu harita projesi aynı zamanda Google'a düzenleyici engeller getirebilir ve bu engeller her geçen gün artmaktadır.
Avrupa, Google'ı rekabet yasalarını ihlal etmekle suçluyor ve Amerika Birleşik Devletleri'nde giderek daha fazla insan Google'ın veri toplama, gizlilik standartları ve reklamcılık işinin düzenlenmesini istiyor.
Milyonlarca insanın her gün kişisel bilgilerini paylaştığı bir haritada, haritadan daha fazla para toplamak, daha sıkı incelemelere yol açabilir.
Şirket, diğer Google hizmetlerinden toplanan verilere ek olarak, nerede yaşadığınızı, nerede çalıştığınızı, sık kullandığınız bar ve restoranları ve hobilerinizin neler olduğunu da bilir.
Harita uygulamasının başlatma sayfasının altındaki "Sizin için" sekmesini tıklayın. Bir vejetaryen fırını görüntüleyebilir ve "Vejetaryen yemekleriyle ilgileniyorsunuz gibi görünüyor" diyebilir.
Aslında Schindler, Google'ın "gizliliğe duyarlı ve alternatif bir yolla" kişiselleştirilmiş harita önerileri oluşturacağını vurguladı.
Şirket, haritaya konumlar ve işletmeler hakkında daha fazla veri eklemenin, insanların hizmette daha fazla zaman geçirmesine neden olacağına bahse giriyor.
Kullanıcıların haritalarla ilgili beklentileri giderek arttığından, Google daha fazla reklam tanıtmak için fazladan alana sahiptir.
Google Haritalar'da ürün yönetimi müdürü Rajas Moonka, "Etrafınızdaki şeyleri vurgulayabilmek ve deneyiminizi etkilemeden bunları size sunmak istiyoruz" dedi.
Kullanıcıların Google Haritalar'da bulduğu içeriğin çoğu ticari nitelikte olduğundan, reklamcılığın kullanıcı deneyimine faydalı bir ek sağlayabileceğini söyledi.
Şirket, yıllardır haritada reklamları test ediyor ve 100 milyondan fazla kez indirilen ve reklam yayınlayan Waze navigasyon uygulamasına sahip.
Ancak Google'ın hızı çok yavaş.
Moonka, "Bu içerikleri kullanıcılara gösterirken çok agresif olmamaya çok dikkat ettik. Kullanıcıların aşırı yüklenmiş hissetmesini istemiyoruz." Dedi.
Geçen yaz, bu harita uygulamasının sesli navigasyonu, Google arama reklamlarının zaten büyük alıcıları olan bazı tanınmış markalardan bahsetmeye başladı. Uygulama bazen "Schindler Caddesi'nden sağa dönün" yerine "Starbucks'tan sağa dönün" diyor.
Veya Dunkin 'Donuts'tan veya yerel boyahaneden bahsedin.
Google, bunların reklam olmadığını söyledi ve fast food zincirlerinin, bankaların ve diğer işletmelerin harita kullanıcılarının bulunmasına yardımcı olan önemli noktalar olduğunu ekledi.
Geçtiğimiz iki yıl içinde Google, reklam verenlerin markalarının basılı olduğu yol işaretleri olan "tanıtılan raptiyeler" i de test etti. Kullanıcılar şirketi arayıp aramasalar da haritada görüntülenecekler.
McDonald's Corp., Dunkin 'Brands Group Inc. ve Michael Kors Holdings Ltd. gibi şirketlerin tümü bu yaklaşımı benimsiyor.
Raptiyelere ek olarak, harita arama sonuçlarında da reklamlar bulunabilir.Örneğin, Starbucks ödeme yaparsa, "yakınımdaki kafeler" arama sonuçlarının üst kısmında görünecektir.
Haritadaki bir restoranın listesine tıkladığınızda Doordash aracılığıyla paket yemek siparişi vermek isteyip istemediğinizi soran bir afiş açılır - bu bir reklamdır.
Harita uygulamasında hedefleri arayın.Arabayla ve yaya navigasyonu rotalarına ek olarak, Uber ve Lyft araç çağırma hizmetlerine bağlantılar vardır. Bunlar aynı zamanda reklamdır.
İnternet teknolojisinin gelişmesiyle birlikte, modern insanların yaşamları gittikçe daha fazla harita navigasyon hizmetlerine bağımlı hale geldi ve bu hizmetin gelecekte nasıl gelişeceği, her birimizle yakından ilgilidir.
Çin'in cep telefonu harita endüstrisi olgun bir döneme girdi
2018 yılında Çin'deki cep telefonu harita kullanıcı sayısının 717 milyona ulaşacağı tahmin edilmektedir.Kullanıcı ölçeğindeki büyüme hızı yavaşlarken, Çin'in cep telefonu harita sektörü olgun bir döneme girmiştir. Baidu ve AutoNavi, cep telefonu harita endüstrisine liderlik etmeye devam ediyor ve diğer markalar da teknik seviyelerini ve genişletilmiş hizmet türlerini yükseltti. Gelecekte cep telefonu harita sektörü daha kapsamlı ve doğru bir şekilde gelişecek, iş modelleri ve akıllı modellerde yeni değişiklikler meydana gelecektir.
Çin'deki cep telefonu haritası kullanıcılarının ölçeğinin analizi ve tahmini
Foresight Industry Research Institute tarafından yayınlanan "Çin Mobil Harita Pazarı Rekabet Modeli ve Ticarileştirme Geliştirme Modeli Analiz Raporu" na göre, Çin'deki cep telefonu harita kullanıcılarının sayısı 2015 yılında 600 milyonu, 2017 sonu itibarıyla Çin'deki cep telefonu haritası kullanıcılarının sayısı 700 milyonu aştı. İnsan sayısı bir önceki yıla göre% 6,5 artarak 707 milyona ulaştı ve düşük büyüme trendini korudu. Çin'in cep telefonu harita pazarı giderek doygun hale geliyor ve Çin'in cep telefonu harita pazarı olgun bir döneme girdi ve gelecekte kullanıcı sayısı düşük bir büyüme oranını koruyacak. Çin'deki cep telefonu harita kullanıcı sayısının 2018 yılında yıllık% 1,4 artışla 717 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor.
Çin'in cep telefonu haritası pazarının rekabet ortamı sabit kalıyor
2017'nin sonunda Baidu Maps ve Gaode Maps,% 33,8 ve% 32,9'luk pay ile pazarın geri kalanına liderlik etti ve pazar bir duopol modelini sürdürdü. Önceki çeyreğe kıyasla, Baidu Haritaları ve AutoNavi Haritaları pazarı genişlemeye devam etti. Prospective Industry Research Institute analistleri, cep telefonu haritası devleri arasındaki yapay zeka rekabetinin ilerlemesiyle, ikili arasındaki rekabetin kızışmaya devam edeceğine ve ikinci ve üçüncü kademeli cep telefonu harita uygulama pazarının atılım için nispeten küçük bir alana sahip olduğuna inanıyor.
