İlk yerel IP araştırma raporunun kapsamlı bir yorumu, film ve televizyon geçişinin ana teması olan "IP ateşi"?
Yazar / Staci
Bu yaz, birçok büyük IP draması sıklıkla başarısız oldu ve film ve televizyon patlamaları için "trafik + IP" formülü sıklıkla başarısız oldu. Birdenbire, "Altın ve yeşim dışında, ancak başarısızlıklar arasında" IP'ye yönelik sonsuz eleştiriler geldi. Aslında, bu yeni IP'nin en iyi dönemine, yani büyük dalganın karıştırma dönemine giriyor.
Fikri mülkiyet gelişimi rasyonaliteye geri dönüyor. Yakın zamanda, Beijing Cultural Expo Organizasyon Komitesi ve Lookout Think Tank, IP'nin tanımı olan IP'yi kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için ilk yerel araştırma raporunu birlikte yayınladı: "Yüksek kaliteli geliştirme ile karşı karşıya: 2017-2018 Fikri Mülkiyet Değerlendirme Raporu" (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) , Fikri Mülkiyet değerlendirmesi ve Fikri mülkiyet değeri değerlendirmesi, yetkili yönergeler sağlar.
"Rapor" temel olarak altı alanda yeni piyasaya sürülen çağdaş Çin kültürel ürünlerini içerir: filmler, diziler, çevrimiçi oyunlar, çevrimiçi edebiyat, animasyon ve çizgi romanlar veya güncellemeler ve indirmeler gibi hizmetler sunmaya devam ediyor. IP değerinin bilimsel değerlendirme standardı önerilmiştir: IP değeri = kullanıcı katılımı × ağızdan ağza değerlendirme katsayısı × geliştirme katsayısı × kültürler arası genişleme katsayısı, "yalnızca trafik teorisini" ve yutturmaca bilinen IP'yi ortadan kaldırır.
Yayınlanan 274 IP arasında, İnternet şirketlerinin bariz avantajları var.Tencent tek başına% 40'lık bir paya sahipti (110), onu 24 ile Alibaba takip ederken, Huaxia, China Film ve Wanda gibi geleneksel kültür şirketleri altı şirketin dışındaydı.
Şaşırtıcı bir şekilde, en iyi 20 IP arasında, "Batıya Yolculuk" ve "Üç Krallık" gibi bu klasik IP'ler ülkenin yarısını oluşturuyordu. Geleneksel Çin kültürüne veya tarihsel geçmişine sahip Klasik IP, modern kültür ve eğlence ürünleriyle derinlemesine entegrasyonun ardından, sadece uzun süre dayanmakla kalmaz, aynı zamanda lider konumdadır.
Geleneksel Çin klasik IP'si, zamana dayanan değerini sergiliyor ve aynı zamanda Çin özelliklerine sahip IP geliştirme ve Çin kültürel sembolleri oluşturma olasılığını gösteriyor. "Bright Sword" ve "Soldier Assault" dan "In the Name of the People" a dizileri, "Take Tiger Mountain 3D" den "Wolf Warriors 2" ye ve "Kızıldeniz Operasyonu" na uzanan filmler, realite filmlerinin ve dizilerinin ana temasından doğan, sadece yüksek gişe / Reytingler de yüksek bir itibar kazandı.
Gerçekliğin ana temasıyla film ve televizyon IP'sinin gelişimine giden yol geliyor gibi görünüyor.
"Geçtiğimiz 30 yıl boyunca, ana melodi film ve televizyon filmi, Çin film ve televizyon dramalarının ön saflarında yer aldı ve ana akım ideolojiyi halka yöneltti. Çok fazla ulusal söylem taşıdığı için daha fazla tanıtım, koruma ve ilgi kazandı ve aynı zamanda pek çok kişiyle yüz yüze geldi. Etki. "Dedi Çin Sanat Akademisi direktörü Ding Yaping.
Geçtiğimiz 30 yılda kültürel ürünler sıradan insanların evlerine girdi, ancak "endüstri büyük ama güçlü değil ve işler çok ama rafine değil" gibi bir durum var. Çin ticaretinin mevcut dış ortamına ek olarak, kültürün üstlendiği "ulusal misyon" ağırlaşıyor ve ana tema Gerçekçi temalar bir "yüksek ışık anı" başlatıyor.
"Rapor", "yeni tema filmi ve televizyon dramasına" giderek daha fazla şirketin katıldığına ve mükemmel sosyal ve ekonomik faydaları olan çok sayıda kültürel ürünün doğduğuna dikkat çekti.
China Film Group ve China Film gibi devlete ait büyük kuruluşlardan, Bona Pictures ve Hairun Films gibi özel efendilere, Tencent Pictures ve Ali Pictures gibi sektörlerdeki yeni oyunculara.
Tesadüfen Merkez Propaganda Dairesi tarafından yaptırılan ve Xinhua Haber Ajansı'nın ev sahipliğini yaptığı "Ban Yue Tan", 178 temalı filmin yapımını analiz etmek için büyük verinin kullanıldığı "En İyi Tema Filmini Kim Yapıyor" başlıklı bir makale yayınladı. Prodüksiyon ajansları da internet film ve televizyon şirketlerinden beklentiler ortaya koyuyor. Başlıca melodi film ve televizyon çalışmalarına İnternet film ve televizyon şirketlerinin katıldığı haberde Tencent Pictures, "War of Liberation", "All Family", "Facing the Sea" dahil olmak üzere 24 film ve televizyon dizisinin 10'unda ana melodi renginde rol aldı. "," Burning DNA "serisi, güçlü ana akım değerlere sahip, yüksek profilli geleneksel IP filmi" Yeni Buzdağındaki Misafirler "ve Guanhu'nun Japon Savaşı Karşıtı temalı filmi" Yabai ". İkinci sıradaki Perfect World Film ve Televizyonundan 3 tane daha var ve üçüncü ila altıncı sıradaki film ve televizyon şirketleri toplamda sadece 8 tane var.
Bu yılın Nisan ayında Tencent Pictures, gerçekçi temalı film ve televizyon çalışmalarının daha sistematik bir düzenine sahip olmayı umarak "Zaman Melodisi Dizisi" ni başlattı. Beş ay sonra, 3. yıl dönümü basın toplantısında Tencent Pictures, "Denize Karşı Çıkmak", "Kurtuluş Savaşı", "Burning DNA", "Tüm Aile" gibi 9 temalı dizi yayınladı. Ana melodi ve gerçeklik teması çalışmaları, Tencent Pictures'ın temel içerik düzenlerinden biridir.
Şu anda, saygı kazanmak isteyen herhangi bir film ve televizyon şirketi muhtemelen büyük bir öneriyle karşı karşıya kalacaktır: nasıl iyi gerçekçi işler yapılır. Büyük şirketler güçlü IP'ler inşa ettiler ve uzun vadeli kalkınma için daha fazla kültürel varlık ve kaynak avantajları biriktirdiler, bu da şirketlerin daha güçlü rekabet gücüne ve canlılığa sahip olmalarını ve yeni çağda ulusal kültürel semboller oluşturmak için önemli bir dayanak noktası ve ana aşama haline gelmesini sağlıyor.
Dört ana eğlence medyası kategorisi arasında: edebiyat, çizgi roman, film ve televizyon ve oyunlar, en popüler film ve televizyon IP'ye daha zengin bir görüntü ve hikaye içeriği verir ve aynı zamanda izleyiciye ulaşmak daha kolaydır, IP'ye etki katar ve bir "güçlendirici" etkiye sahiptir.
"Rapor" daki ilk 20 IPnin tümü film, dizi veya animasyon biçimine ve ilk 50 IPnin yarısından fazlasına sahiptir. Görüldüğü gibi "video", sadece fikri mülkiyetin kültürel değerini ve endüstriyel değerini artırmakla kalmayıp aynı zamanda IP'ye daha yüksek bir değer ve büyüme oranı veren IP şekillendirmenin önemli bir parçası haline geldi.
Xiaoyu, "film-oyun bağlantısı" ve "turizm-manga bağlantısının" pazarlama düzeyinde kalmaması gerektiğine ve kültürel çalışmaların temelini IP ile sınır ötesi bir bağlantı oluşturması gerektiğine inanıyor. Çünkü yalnızca alanlar arası ve çoklu ürünler, IP'ye daha fazla kullanıcı ve kullanıcı zamanı getirebilir ve böylece IP'nin etkisini genişletir.
Bu fikri mülkiyet anlayışı ile ilgili olarak, Tencent pan-eğlence konseptini 2011 gibi erken bir tarihte önerdi. Bu yılın Nisan ayında, Tencent "pan-eğlence" stratejisini "yeni kültürel ve yaratıcı" olarak yükseltti. Önemli bir noktadan bahsediliyor: umut Çekirdek olarak IP yapısının kullanıldığı kültürel üretim yöntemiyle, "geniş etkiye sahip daha fazla Çin kültürel sembolü yaratın".
IP'nin sistematik düşüncesi ve film ve televizyon, oyunlar, animasyon, edebiyat, filmler ve müzik gibi çeşitli içerik formatlarının kapsamlı yerleşimi Tencent'i "Rapor" da en çok bahsedilen şirket yapmıştır.
"Rapor" ayrıca 274 IP'nin tüm uyarlamaları arasında en çok komik uyarlamalar içeren (ardından animasyon) olduğuna işaret etti. Çin animasyonu orijinal IP'nin kaynağını oluşturmasa da, IP yapımındaki önemi vurgulanmıştır ve oyunlar ve baş çizgi romanlar, en yüksek IP yatırım verimliliğine sahip alanlardır.
Geçen yıl Tencent Pictures, çizgi roman reformuna odaklanmak için Manyu Studio'yu kurmak için Tencent Animation ile işbirliği yaparak öne çıktı. "(Tencent Pictures), edebiyat ve animasyon IP'sinden uyarlanan film ve televizyon çalışmalarının% 60'ından fazlasını geliştiriyor ve bu, bu simbiyotik ilişkinin sadece başlangıcı." Geçen yıl Tencent Group Operasyon Direktörü ve Tencent Pictures Başkanı Ren Yuxin Tencent Pictures yıllık konferansta söyledi.
2018'in IP çağında bir dönüm noktası olduğu söylenebilir.
Fikri mülkiyet gelişiminin zor döneminde, belki de ünlü bir yazar yeni bir roman yazmaya başladı ve birçok film ve televizyon şirketi yüksek fiyatlar almak için koştu. Ancak 2018'de, "Küçük Taze Et" ve "Çiçek Çiçekleri" nimetleriyle bile körü körüne satın alınan bu büyük IP'ler, "Yu Leng" yayıncılığının tuhaf döngüsünden kaçamadılar, bunun yerine, tanıdık olmayan bir aktörün oynadığı "Yanxi Sarayı Hikayesi" idi. Çok satan olmayan bir kitap olan "Tatlı Bal Donmuş Gibi Damping" adlı karşı saldırı olağanüstü bir patlama haline geldi.
Her şey daha rasyonel IP değerlerine geri döner. Fikri mülkiyetin değerini tartmak yalnızca trafiği ve popülerliği dikkate almamalıdır. "Rapor", kültürel değer içermeyen fikri hakların sürmesinin zor olduğunu ve kültürel değerin, fikri mülkiyetin bütünleşmesi ve iyileştirilmesi ile ürünlerden kültürel sembollere "sıçramanın" temel itici gücü olduğuna işaret etti.
"Çin kültürüne özgü evrensel nezaket, sebat, ahlak, dürüstlük, hoşgörü vb. Değerler de Çin'deki ve hatta dünyadaki insanların değer arayışını ve kültürel estetiğini incelikle etkiliyor." China Reading Group CEO'su Wenhui Wu Wenhui bir keresinde IP'nin sorumlu olduğunu söyledi. En büyük çevrimiçi literatürün kültürel değeri tam olarak keşfedilir ve kültürel değeri olan bir fikri mülkiyet sistemi oluşturmak için sunulursa, Çin kültür ve yaratıcı endüstrisi gelecekte küresel sahnede parlayacaktır.
İşte bu yüzden "Wolf Warriors 2", "Ben Tıbbın Tanrısı Değilim" ve "Kızıldeniz Operasyonu" olağanüstü filmler haline gelebilir, olağanüstü kültürel ve sosyal değerleri sayesinde ağızdan ağza para kazanıp gişeye karşı saldırıya geçerek klasik film IP'leri haline gelirler.
Büyük dalgaların kuma hücum etmesinden sonra, Çin kültürünün değerini vurgulayan gerçekçi temalı film ve televizyon çalışmaları, bugün tüm IP geliştiricilerinin misyonu ve "IP ateşinin" inişe geçmesinin tek yolu haline gelebilir.
