"Uzaylı" ön gösterimi büyük bir sinyal veriyor: Hollywood'daki Temmuz savaşının sırrı saklanabilir mi?
Yazar / Xie Weiping Editör / Cao Lexi
Gösterinin ilk gününde "Alien" filmlerinin% 38.1'i düzenlenmişti. 16 Haziran bu gece 10:30 itibariyle gişe 67.236.600'ü yeni geçmişti ve performans vasattı.
Ama "Alien" şüphesiz Hollywood gişe rekorları kıran yeni bir çağın habercisi oldu!
Yaklaşık 10 gün önce, "Alien" in yapımcısı Fang Foss, sessizce bir dizi ileri seviye gösterim açtı. O sırada, ülke çapında 23 şehirde 38 ileri gösterim düzenlendi ve yaklaşık 10.000 izleyici, bu süper korku filminin keyfini önceden çıkardı.
Film "Uzaylı: Sözleşme" film etkinliği
Entertainment Capital, ithal filmlerin (tali defter filmleri ve toplu filmler dahil) 2017'den önce gösterilmesinin kesinlikle imkansız olduğunu öğrendi. Bu engeli gerçekten kırdı ve Şubat ayında gösterime giren ilk film oldu. Her yıl fenomen düzeyinde kara at "Filarmoni Şehri" nin açılışından sonra, birçok insan bunun Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin dış filmlerin yönetimine giderek daha açık hale geldiğinin bir işareti olduğuna inanıyor.
Daha sonra "Resident Evil: Final Chapter", "A Dog's Mission", "Assassin's Creed" ve "Wrestle!" "Baba" gibi pek çok film de aynı yolu izledi, vizyona girmeden önce farklı boyutlarda farklı gösterimler yaptılar.En sonuncusu, Wanda'nın "Lion" filminin tanıtımına yardımcı olması ve iki gün içinde ülke çapında 50 şehirde büyük ölçekli bir gösterim açacağını duyurmasıydı.
Gösterim salonunun açılması, Hollywood gişe rekorları kıran filmlerin tanıtımının ve dağıtımının giderek "rahatlatıcı" olduğu anlamına geliyor. Ünü büyük ölçüde yerli filmlerden daha yüksek olan Hollywood filmleri için, piyasayı ve gişe performansını kaçınılmaz olarak etkileyecek olan tanıtım ve dağıtım için daha fazla alan var. Derin bir etki yaratın.
Ancak konuya aşina olanlar, Hollywood gişe rekorları kıran filmler de dahil olmak üzere ithal filmlerin mevcut gösteriminin halen Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin onayını gerektirdiğini ve hala bir geçiş döneminde olduğunu ortaya koydu.Hangi tür filmlerin gösterilebileceği ve hangilerinin yapılamayacağı konusunda standart ve net bir gereklilik yoktur. Kaç oyun açıldığı da dahil olmak üzere her aile bunu kendi başına tartışacak.
İlginç bir şekilde, Temmuz'un başka bir "koruma ayı" olacağına dair göstergeler var ve birçok Hollywood filmi uzun süredir kapının önünde engellendi. Ancak bir düzenleme aracı olarak "gelişmiş tarama" ile, ayın gişesi iyi değilse, Hollywood gişe rekorları kıran filmlerin çıkıp çıkmayacağını tahmin edebiliyoruz. Bu şekilde, "deponun karanlığı", "Beklenmedik bir şekilde" gibi Temmuz ayına gizlice giriyor. Aynı büyük ölçekli video mu?
Her şey hayal gücünde, ancak Hollywood'un duyurusunun "sınırsız" olduğuna hiç şüphe yok!
Üstüne tıkla? "Lucky Guy" ve "City of Philharmonic" ten önce kapı yoktu.
Tıkla-göster denen şey, film yapımcısının filmin resmi olarak gösterime girmeden önce bazı sinemalarda gösterime gireceğini belirlemesi anlamına geliyor. 2014 yılında hem gişede kazanmak için bu yönteme güvenen hem de ileriye taşınan "Heart Flower Road Release", yerli filmlerin duyurulması ve dağıtımı için yaygın bir rutin haline geldi.
Ancak Hollywood gişe rekorları kıran gösterimler bu yıl yalnızca bir fenomen. Bundan önce, filmlerin tanıtımı, tiyatro yöneticileri için 20'den az oyun içeren biletsiz gösterimlerin geliştirilmesi gibi sektördeki kişileri hedef alabilir. "İthal filmlerin yönetimi çok katı. Bir dakika erken gösterime kesinlikle izin verilmez. Planlanan saatten önce bile sabah saat 12'de gösterime girebilir, herhangi bir promosyona bile izin verilmez."
6 Haziran'da, Entertainment Capital, yayınlanmasına 10 gün kalan "Alien: Contract" ın Pekin, Şanghay, Guangzhou, Chengdu ve Hangzhou dahil olmak üzere ülke çapında 23 şehirde Hollywood yapımcısı Fangforth tarafından yönetildiğini buldu. IMAX versiyonu, Çin dev ekran versiyonu ve Dolby Cinema versiyonu da dahil olmak üzere 38 gelişmiş gösterim açtı.
Bu gösterimlerin çoğu tiyatroda en çok akşam 7-9'da düzenleniyor. Birkaç gün önce, biletleme platformu Maoyan, bilet satışları için halka açıldı ve Pekin'deki birkaç oyun hızla doldu. Anket verilerine göre, gelişmiş taramayı yaklaşık 10.000 kişi izledi.
Nitekim Haziran ve Şubat aylarında vizyona giren "Wonder Woman" da 31 Mayıs akşamı gösterildi. O dönemde maç başına ortalama 200 gösterim 224 kişiye ulaştı ve Dragon Boat Festivali'ne% 65.5'ten fazla katılım çok fazlaydı. Arşivdeki çok sayıda filmin notu 8.6, bu da filmin gösterime girmesi için iyi bir temel oluşturuyor.
Hollywood'da, göstermek için tıkla aynı zamanda olgun bir dağıtım yöntemidir, ancak yerel ön ısıtma ve ağızdan ağıza fermantasyondan farklı olarak, daha büyük amaç dağıtıma rehberlik etmektir. Amerika Birleşik Devletleri'nde çeşitli sinemalar arasında filmlerin farklılaştırılmış gösterimi nedeniyle yapımcı için gösterim sonrası verileri analiz ederek filmin hedef kitlesini, dağıtım için ana pazara girip giremeyeceğini ve kaç ekran karşılaştırılacağını belirleyin. Farklı sinema zincirleriyle uygun, işbirliği stratejileri vb.
Çin'de ön gösterim büyük ekranını açan ilk tanıtım filmi "City of Philharmonic" idi. O sırada gösteriden sorumlu olan China Film Corporation'ın Pekin Dağıtım Şubesi, 20 Ocak ve 11 Şubat'ta bir ön gösterim ilanı yayınladı ( Fener Festivali) Ulusal anahtar 18:00 - 21:00 saatleri arasında açılır ve bilet gişeleri önceden gösterilir.
"Filarmoni Şehri" açılış bildirimi
Sonunda, filmde 10.000'den fazla ekran görüntüsü alarak 12 milyon gişe rekorunu kıran film, üç gün sonra Sevgililer Günü'nde iyi bir temel oluşturarak gösterime girdi ve sonunda yaklaşık 248 milyon yıllık fenomen kara at oldu.
Hollywood film gösterimleri için küçük bir adım, vizyonun duyurulması için büyük bir adım mı?
Bundan önce, Hollywood filmlerinin yerel reklamı genellikle çok katı ve muhafazakar olduğu ve yeterince temeli olmadığı için eleştiriliyordu. Bunların arasında, "Super 8", yayınlandığında medya tarafından "hiçbir şey" ve "çıplak saç" olarak görülüyordu ve birçok Hollywood filmi tanıtım için "musluk suyuna" güveniyor. Çin'de ithal edilen filmlerin geç sonuçlandırılması, filmlerin Anakara'da yeterli pazarlama kampanyaları oluşturmasını bir dereceye kadar engelliyor.
Ancak Çin'deki film gişede Kuzey Amerika'yı geçtikçe Hollywood'un Büyük Altılısı Çin pazarına daha fazla ilgi gösterdi. "Karayip Korsanları 5" yayınlanmadan önce Disney dünya prömiyerini daha önce görülmemiş bir süre için Şangay'daki Disneyland'de yaptı. Bu aynı zamanda Six Hollywood'un küresel yayını Çin'e taşıması için ilk kez oldu. Johnny Depp dahil tüm yaratıcılar oradaydı. . Disneyin Çinli izleyicilere gösterdiği şefkat sonunda bir milyardan fazla gişe kazandı. Kuzey Amerikada "Pirate 5" in gişesi 117 milyon ABD dolarıydı (yaklaşık 800 milyon yuan) ve bu anakara kadar yüksek değil.
Tanıtım açısından, Hollywood şirketi, tanıtım konusunda daha fazla yere sahip olmak için Çinli pazarlama şirketleriyle işbirliği yaptı. "Hollywood Guoda" Jason Statham'ın tanıtımını yapmak için Çin'e gelmesine benzer şekilde, "Wolf Amca" Hugh Jackman'ın Douban'da yaşamasına izin verin, ünlülerden kaligrafi yapmalarını isteyin, vs. artık alışılmış rutinler yeni değil. Yerli ünlüler temanın Çince versiyonunu söylemeye davet ediliyor. Qu ya da film tanıtım elçisi olarak hizmet etmek de yaygın bir oyun tarzı haline geldi.
Artık gösterim kademeli olarak gösterime giriyor, bu da Hollywood filmlerinin tanıtım ve dağıtımda daha aktif bir yere sahip olduğu anlamına geliyor.Kalitesi ortalama olarak yerli filmlerden daha yüksek olan Hollywood filmleri için ağızdan ağza erken yayılmaya büyük katkı sağlıyor. Bu, Hollywood filmlerinin Çin'de yayınlanmasının başlangıcı olacak mı?
Ancak "Resident Evil: Son Bölüm", "Bir Köpeğin Görevi", "Assassin's Creed" ve "Wrestle!" Gibi şeyler bulmak zor değil. Gösterime "Baba" gibi birçok film başvurmuş olmasına rağmen gösterim sayısı ve ivme "Filarmoni Şehri" ölçeğine ulaşmadı.
"Güreş!" baba "
Bazıları analiz etti: "Neden bu kadar çok gösteriye ulaşmadı? Yetkili ile görüştükten sonra başvuru onaylanmamış olabilir, ancak film partisinin bunu büyük ölçekte göstermeyi planlamaması da mümkündür. Sonuçta, bu iki ucu keskin bir kılıç. Çok sert olmayan, küçük ölçekli bir bakış açısı da ağızdan ağza yönünü kontrol edebilir ve ölçek çok büyüktür, ancak olumsuz etkilere neden olabilir. "
Tüm filmler gösterim için uygun değil, ama şimdi bu yeni dağıtım yöntemi gerçekten de ithal filmlerde yaygın olarak kullanılıyor. "Küçük bir girişim olsa da, yerli filmlere eşdeğer olabilir. Film piyasasını piyasaya sürmeye başladı. Sinyal ne kadar açıksa. "
Pazarı açmak veya üzerine tıklayarak ayı korumak mı?
Pek çok sektör uzmanına göre, bu yılın başından itibaren, bakış açısına ek olarak, aslında piyasanın serbestleştiğine dair birçok işaret var.
Örneğin, "incelemeler" alanında çalışan bir sektörden bir kişi, Entertainment Capital'a yakın zamanda China Xia ve China Film'in orijinal garanti depozito sistemini iptal ettiklerini ve artık birkaç milyon sabit ücret talep etmediklerini, bunun yerine film gibi daha esnek bir bölme yöntemini benimsediklerini açıkladı. Serbest bırakıldıktan sonra, gişenin yaklaşık% 10'una bölünecek. Düşük maliyetle satın alınan birçok parti için, bu çalışma yöntemi daha pazar odaklıdır. Aynı zamanda, ABD dışı filmlerin sayısındaki kısıtlamaları gevşetmek ve iç pazara daha fazla filmin girmesine izin vermek için eşiği düşürmek de genel bir eğilimdir.
Bu yılın başında Çin-ABD film müzakerelerinin yeni turunun başlamasının ardından, birkaç tur görüşmelerin olduğu anlaşılıyor.Son zamanlarda yabancı basında, ABD'nin Ağustos ayında müzakereler için Çin'e temsilci göndereceği bildirildi.Ekonomik ve ticari işbirliği gerekçeleri nedeniyle ithal filmlerin ekleneceği söyleniyor. Kota, her iki tarafın da varsayılan niyetidir. İki taraf arasındaki müzakerelerin odak noktası şu anda program ve tanıtım gibi konular.
Halen Hollywood filmleri için genel süreç, film sahibinin başvuruyu belirli bir tarih için sunmasıdır.Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, piyasa durumuna göre onaylayıp onaylamayacağına karar verir, geçmezse, film sahibi başka bir programı tekrar gönderir. Hollywood'un Büyük Altılısı, mevcut pasif kısıtlamayı değiştirmeyi ve yerli filmlerle aynı bağımsız kurulum haklarına sahip olmayı umuyor.
"Harika Kadın" Filmi
Film gösteriminin girişini serbestleştirmek, filmlerin onaylanma eşiğini düşürmek ve Hollywood filmlerinin bağımsız olarak dosyalanması için çabalamak, piyasanın giderek daha açık hale gelebileceği eğilimlerdir. Ancak öte yandan yakın gelecekte bir "koruma ayı" olabileceği haberleri de artıyor ve cevaplar çok çeşitli.
"Koruma Ayı" nı reddedenler, hem "Wonder Woman" hem de "Pirates of the Caribbean 5" in aynı anda yayınlanacağına, "Transformers 5" in iki gün sonra Kuzey Amerika'da ve "Despicable Me 3" Temmuz başında yayınlanacağına inanıyor. "Koruma Ayı" nın varlığına kesin olarak inananlar, Temmuz ayında Kuzey Amerika'da piyasaya sürülen "Örümcek Adam" ve "Maymunlar Gezegeninin Yükselişi" nin Ağustos ayına kadar Çin'de arşivlendiğini yalanladılar. Luc Besson "Gezegenler Arası Ajanlar: Binler" e 210 milyon dolar yatırım yaptı. "City of Stars" aslında 21 Temmuz'da Çin ve Kuzey Amerika'da piyasaya sürülmek istiyordu, ancak henüz kesinleşmedi.
Gerçek durum her ikisi de olabilir ... Çin film endüstrisi için mutlaka önce yerli filmleri tercih edecek, yerli filmlerin daha büyük olması umuluyor.Hollywood filmleri Haziran ayında gösterime girecek, şu anda yerli filmler Temmuz ayında gösterime girecek. Durumun nispeten iyi olduğunu söyledi.
Ancak öte yandan yöneticiler kesinlikle toplam gişenin iyi görüneceğini umuyorlar.Çoğu durumda, yıllık piyasa bedeli yerli filmlerin korumasından çok daha fazla ... Genel Yönetimin bu yıl film gişesi tahmininin 60 milyar olduğu söyleniyor. İçeriden biri, "Her iki tarafın da kazan-kazan durumuna ulaşmasını ve en büyük faydayı doğru zamanda elde etmesini umduğumuz düşünülebilir." Dedi.
