Dünya Kupası'nın ilk 8'i bu gece başlıyor. Hangi süperstarlar Çinli altın lordlarına "ihanet etmedi"?
Dünyanın en güçlü spor etkinliği olan Dünya Kupası, yalnızca tüm dünyadaki futbol taraftarları için bir karnaval değil, aynı zamanda büyük marka sahipleri için şiddetli bir savaş alanıdır. Bununla birlikte, bu yıl bazı yeni durumlar ortaya çıktı.Dünya Kupası'nda birkaç yerleşik futbol takımının bulunmaması ve daha önce FIFA yolsuzluk vakalarının ortaya çıkması nedeniyle, 2018 Dünya Kupası hem sponsorluk geliri hem de yayın telif hakkı gelirinden büyük ölçüde etkilendi.
FIFA'ya sponsorlar tarafından soğuk davranılması durumunda, FIFA'yı "sıcak" hissettiren tek kişi Çin'den bir sponsor olabilir.
Bu Dünya Kupası'nda Çin takımı gelemese de Çinli şirketler gruplar halinde ortaya çıktı. Sponsorlar listesinde, toplam sponsorların neredeyse yarısını oluşturan Wanda, Mengniu, Hisense, vivo, Yadi, Dipai ve Zhidianyijing dahil olmak üzere 7 Çinli şirketin adı nadirdir. Ek olarak, Vantage, TCL vb. Takımlara veya yıldızlara sponsor olarak "ülkeyi eğri üzerinde kurtarın".
2016 yılında Wanda Başkanı Wang Jianlin, Reuters ile yaptığı röportajda şunları söyledi: FIFA'nın en zor olduğu zamanlarda onlara ulaştık ve iki veya üç yıl önce Çin'deki ve hatta Asya'daki çoğu şirketin uluslararası oyuncularla rekabet etme fırsatı bile yoktu. Futbol Federasyonu'nun işbirliği ve Batılı şirketlerin çekilmesi bize bir fırsat verdi. "
Dünya Kupası'nın tek sponsorluğuysa, sorun değil.Sonuçlarla ilgilenmenize ve tüm yol boyunca sıcak noktalar görmenize gerek yok, ancak bir takıma veya yıldıza sponsor olursanız, risk çok yüksektir. Ne yazık ki, erken elenirseniz, çok fazla maruziyet kaybedersiniz ve daha fazla olumsuz haber varsa, bu kayba değecek.
Dünya Kupası nakavtları başladığında, Dünya Kupası Çin markalarına yapılan birçok bahisin sonuçları yavaş yavaş su yüzüne çıktı. Belçika ilk sekiz koltuğu kazandı ve Meiling hemen% 20 indirimi fark etti; Fransız ekibi ilk sekize yükseldi ve Vantage iade etkinliği üç gün uzatıldı.
Açıkçası, Dünya Kupası markasının pazarlamasında nasıl liderlik edileceği, tüketici düşüncesinin bir yarışmasıdır, aynı zamanda kurumsal bütünlük ve hız rekabetidir.
Artık Dünya Kupası ilk sekizi ürettiğine göre, bu Çinli şirketlerin sponsor olduğu takımların ve oyuncuların sonuçlarına bir göz atalım.
Vantage, Fransa'da en çok şampiyona sahip
"Fransa şampiyonayı kazanırsa, Vantage tüm miktarı iade eder" pazarlama kampanyasını başlattıktan sonra, Vantage "Dünya Kupası konsept hisse senetleri" arasında başarılı bir şekilde yer alıyor.
Hikaye böyle oldu. Mevcut Dünya Kupası'nın Fransız takımının sponsoru olan Çinli mutfak aletleri markası Vantage, Fransız takımının şampiyonluğu kazanması durumunda Vantage'ın belirlenmiş ürünlerini satın alan tüketicilerin tam bir geri ödeme alacağını resmen açıkladı.
Vantage, Fransız ekibinin Rusya'daki 2018 Dünya Kupası'nı kazanması durumunda 1 Haziran 2018 saat 00:00 ile 30 Haziran 2018 saat 22:00 arasında Vantage'ın "Kazanma Paketi" ni satın alan tüketicilere ürün faturalarını iade edeceğini belirtti. Miktarın tamamı.
Bunu görünce, tüketiciler ya da küçük ve orta ölçekli yatırımcılar birbiri ardına konuşmuş, sponsor olarak bu şirket kendi sponsorluğunu yaptığı ekip konusunda iyimser değil, bu kafa karıştırıcı.
Vantageın "kazanan paketini" görmek için e-ticaret web sitesini açın, mevcut fiyat 4399 yuan. Vantageın önceki yıllardaki geliriyle birleşince, Fransız takımı şampiyonluğu kazandığında tazminat miktarı yüksek olacak.
Fransız takımının grup aşamasına geçmesi bekleniyordu ve nakavt öfkeli Arjantin, Fransız takımının şampiyonluk görünümünü gösterdi.
Almanya, Arjantin ve Portekiz gibi eski devlerin ayrılmasıyla Fransız takımı bu yarışmanın favorisi oldu. Birçok kişi bu reklamı yayınladı ve kavun yemenin ifadesiyle sordu: "Vantage şimdi panikliyor mu?"
Vantage paniğe kapılmamış gibi göründü, Fransız ekibi çeyrek finale yükseldikten sonra iade aktivitesini üç gün artıracağını da duyurdu. Ancak Fransız takımının Dünya Kupası'ndaki ezici gücüyle karşılaştırıldığında, Vantage'ın hayatı o kadar kolay görünmüyor.
30 Haziran'da, Guangdong Eyaleti, Zhongshan Şehri İkinci Halk Mahkemesi, Beijing Tianjin Vantage Gas Appliance Co., Ltd.'nin ele geçirilmesi gerektiğine dair bir karar verdi. Bundan önce, Vantage Beijing-Tianjin Company'nin genel müdürü yüz milyonlarca yuan borcu nedeniyle kayıptı ve borcunu ödeyemiyordu. İçeriden edinilen bilgilere göre, Beijing-Tianjin şirketinin genel müdürü on günden fazla bir süredir temasta değil. Son yıllarda, işletmelerin kör bir şekilde genişlemesiyle, depoların birikmiş iş yükü artmış ve fonlar üzerindeki baskı artmıştır.
Böyle bir durum, Dünya Kupası başlamadan önce Vantage hisselerinin "tüm tutarını iade etme" çağrısından oldukça farklı.
Fransa şampiyonayı kazanırsa, Vantage sözünü tutabilir mi?
TCL-Neymar: Şampiyonluk yolunda ilerliyor
Dünya futboluna baktığımızda, Messi ve Ronaldo hariç, muhtemelen Neymar'dırlar. Yakışıklı yüzü ve mükemmel futbol becerileriyle Neymar, Brezilya milli takımı ve Avrupa kulübü Paris Saint-Germain'in "ruh figürü" olarak kesinlikle yeni neslin idolü. Böyle bir süperstar, bu yıl TCL logolu bir forma giydi.
TCL'nin Neymar ile olan sözleşmesinin kesinlikle uzun vadeli bir balıkçılık olduğu görülmektedir. Neymar ile bu kez sözleşmenin imzalanmasından sonra TCL, Neymar'ın Avrupa ve Güney Amerika pazarlarındaki yüksek popülaritesine ve ticari değerine güvenerek TCL'nin denizaşırı nüfuzunu genişletecek.
Elbette Neymar da yeterince güçlü.Paris Saint-Germain Ligue 1 şampiyonluğunu kazandıktan sonra Neymar'ın Dünya Kupası'ndaki performansı da mükemmel. Brezilya takımının Dünya Kupası'ndaki performansı düşük sürüş ve yüksek hareket olarak tanımlanabilir.İsviçre ile yapılan ilk çekilişte beş yıldızlı Brezilya ve Neymar'ın performansları yetersizdi. Bundan sonra Kosta Rika ve Sırbistan başarılı bir şekilde kalifiye oldu. Meksika nakavt turunda 2-0 oynadı ve öfkeli değildi.
Neymar, geçtiğimiz birkaç maçta harika goller ve asistlerin yanı sıra mükemmel oyunculuk becerilerinin yanı sıra egemen kralı tamamen geri kazandı.
Mevcut bakış açısına göre, TCL'nin Neymar'ı imzalaması gerçekten buna değer.
Mengniu vs Messi: Panik değil, güçlü olmak için doğdu
Bay Mayın sözlüğünde panik yok.
"Süt, futbol gibi herkese sağlık ve mutluluk getirebilir." Bu yılın Şubat ayında Mengniu, futbol kralı Messi'nin imzalandığını duyurdu ve "Güçlü olmak için doğmadım, sadece güçlü olmak için doğdum" sloganı attı. Gördüğünüz gibi bu cümle özetliyor. Messi'nin inişli çıkışlı büyüme sürecinin ilanı, beklenmedik sıklıkta gerçekleşen Dünya Kupası maçlarından sonra farklı bir karnaval yarattı. Ekrandaki yaratıcı tükürük Mengniu'yu şaşırttı, ancak mantıksal olarak bu yaz Dünya Kupası pazarlamasının en büyük galibi oldu.
Her şeyde kader kaçınılmazdır.
2018 Dünya Kupası'nda Arjantin'deki rekabetin zayıflığı değişmedi.Maç öncesi Arjantin grup aşaması tökezledi. İlk tur İzlanda ile berabere kaldı, ikinci tur Hırvatistan tarafından şiddetli bir şekilde istismar edildi ve son turda Nielya'yı mağlup ederek gruptan çıktı. .
Nakavt turlarına girerken, şampiyonluğu kazanmak için favori Fransız takımıyla karşı karşıya kalan Arjantin, inatçı performansına rağmen sonunda 3'e 4 kaybetti. Bu noktada Arjantin eve gitti ve Messi'nin üçüncü yolculuğu da sona erdi.
Kafasını dik bırakan Ronaldo hala bir tanrı
Ronaldo'nun 2017/18 sezonunun ikinci yarısındaki güçlü toparlanması, 33 yaşında bile hala dünyanın en iyi yıldızlarından biri olduğunu dünyaya bir kez daha kanıtladı. Ronaldonun yıllardır zirve durumu, Ronaldonun birçok tanınmış markayı destekleme ve yılda 100 milyon yuanden fazla kazanma becerisinin de anahtarıdır.
Ronaldo, Çin'in fonksiyonel içecek markası "Dongpeng Special Drink" i onayladı
Ronaldo şu anda 31 dünyaca ünlü markayı destekliyor ve bu da onu futboldaki en karlı oyuncu yapıyor. Çin pazarı için Ronaldo, Nubian cep telefonlarını ve Great Wall Motors'u onayladı.
Bu sefer Dünya Kupası'nda Ronaldo'ya en yakın olanı Çinli enerji içeceği markası "Dongpeng Special Drink". Marka, Ronaldo'ya odaklanan Portekizli oyuncu versiyonunun bir versiyonunu filme aldı ve bunu Dünya Kupası sırasında CCTV, büyük il uydu TV'si ve büyük şehir karasal kanallarına büyük ölçekte koydu.
Dünya Kupası'nın çevrimdışı tanıtımı sırasında, ülke genelinde birçok ilde otobüslerde, otobüs duraklarında ve otoyol tabelalarında "Portekiz Milli Takımının Resmi Enerji İçeceği" ne odaklanan açık hava reklamları görülebilir. Maruz kalma miktarı o kadar fazladır ki, belirli miktar açıklanmamasına rağmen, muhtemelen para da kaybetmiştir.
Nesnel olarak konuşursak, Portekiz'in sonuçları biraz tatmin edici değildi ve Uruguay tarafından ilk 16'dan engellenmek biraz şaşırtıcıydı. Bununla birlikte, Ronaldo'nun genel performansı bir tanrı düzeyinde.
Dünya Kupası boyunca Ronaldo'nun tam ateş gücü vardı ve güçlü bir kazanma arzusu gösterdi. Portekiz ile İspanya arasında yakından izlenen B Grubu maçında Portekizli yıldız Cristiano Ronaldo, takımın İspanyol takımını 3'e 3 berabere bırakmasına yardımcı olmak için hat-trick yaptı. Bu aynı zamanda onu Pele ve Alman yıldızlar Uwe Schiller ve Klose ile karşılaştırılabilecek şekilde arka arkaya dört Dünya Kupası golü atan dördüncü oyuncu yapıyor.
Portekizin kötü performansı Ronaldodan sorumlu değil. Aksine, Ronaldonun Dünya Kupasındaki büyülü performansının sayısız hayranı var. Messiye kıyasla Ronaldonun ticari değeri şüphesiz daha hayati önem taşıyor.
Meiling sponsor Belçika: Mucizelerle ilk 8'e ulaşmak
Yukarıda bahsedilen popüler takımlardan ve süper yıldızlardan farklı olarak, Çinli ev aleti Meiling'in Avrupa Red Devils Belçika milli futbol takımını imzalaması ve Belçika milli futbol takımının resmi sponsoru olması beklenmedik bir durumdur.
Belçika'nın son iki yılda hızlı ilerleme kaydettiği yadsınamaz Hazard, Lukaku ve De Bruyne tek başlarına ayakta kalabilirler, ancak yine de Brezilya ve Almanya'dan biraz daha kötüler.
Yıldız tadı biraz daha kötü olsa da, Belçika'nın Dünya Kupası'ndaki performansı hala iyimser. Grup aşamasında İngiltere İngiltere'yi yendi, nakavt etabı Japon takımını tersine çevirdi ve Belçika takımı ilk 8'e girdi.
Meiling'e göre, Belçika milli takımının şampiyonluğu kazanmasına yardımcı olmak için Meiling, tüketicilerin Meiling M Fresh Buzdolabı 639/645/660 satın aldığı 30 Mayıs'ta ülke çapında "Belçika kazandı, M Taze Bedava Sipariş" kampanyasını başlattı. Üç model için, Belçika takımı ilk sekize girerse, tüketiciler% 20 indirimden, finaller için yarı fiyattan ve şampiyona için sipariş alamayacak.
Belçika takımı 2018 Dünya Kupası'nda ilk sekize ulaştıktan 11 saat sonra 3 Temmuz günü öğleden sonra saat 3'te Meiling, Pekin'de "Belçika şampiyonluğu kazandı, M Xiansheng ücretsiz sipariş -% 20 indirimle ilk sekize girin" için bir basın toplantısı düzenledi. Ses olarak kabul edilebilir.
Genel olarak, Çinli şirketlerin bilgeliği övgüye değer.Bu takımların ve yıldızların performansı temelde beklentileri karşılıyor.Spor pazarlaması, Çinli şirketlerin dünyaya kapıyı açmasının anahtarı.
