"Dünya ve Sonsuza Kadar" kız tavlamak için bir eser mi oluyor? Edebi filmlerde "intihara yönelik" pazarlama yeniden ortaya çıktı
Yazar / Nong Lie
7 günlük "Earth Forever" filminde hiç sıçrama olmadı ama yönetmen Wang Xiaoshuai'nin arkadaş çevresi sayesinde popüler oldu.
Seyirciyi sinemaya gitmeye teşvik etmek için Wang Xiaoshuai, Moments'ta bir "sırılsıklam kardeşler ve kızlar için ipuçları" yayınladı. Kadın baş aktris Yong Mei, Weibo'da bu Moments'ın bir ekran görüntüsünü yayınladı, ancak hemen silindi; erkek başrol Wang Jingchun da Wang Xiaoshuai'nin arkadaş çevresinin orijinal sözlerini kopyaladım ve Weibo'da tanıttım ve ayrıca Wang Yuan hayranlarını gişeye katkıda bulunmaları için cezbettim.
Bu, birçok insanı şaşkınlığa uğrattı, sefil satmadı, sansasyonel değil, ama aynı zamanda iki "Gümüş Ayı Ödülü" "Long Forever" kazandı, neden bu kadar "intihara meyilli" bir pazarlama yöntemi benimsedi?
Öncelikle, "Earth Forever" tarafından alınan pazarlama önlemlerini kısaca gözden geçirelim.
Elbette, Douyin hala vazgeçilmez bir pozisyon. "Ever Forever", konu fermantasyonu için en güvenli "duygusal kart" ı seçti. İster oğlunu canlandıran Wang Yuan'ın anne-babası için yazdığı bir mektup, ister tiyatroda oturan ve beyaz saçlarını gözyaşlarıyla silen yaşlılar için bu görüntüler dokunaklı, insanların psikolojik olarak "aşkla" film izleme mekanizmasını tetiklemeye çalışıyor.
"Dünya ve Göksel Sonsuzluk" Wang Yuan çocuk mektubuGösteri gününde Wang Xiaoshuai, topraklanmış bir hava çalmak için homofonik sapı "Bağırsakları eklemek için pırasa uzatmak" kullandı ve yeni İnternet ünlüsü Li Xueqin sert bir yanıt verdi, "Dokuzuncu bağırsağın bağırsakları nereden alındı?" Bu şaka biraz soğuk, ancak 50'li yaşlarında olan Wang Xiaoshuai, kullanıcılarla aradaki mesafeyi daraltmak için çok çalıştı.
Wang Yuan, şüphesiz filmin akışından ve konusundan sorumlu kişidir. Wang Yuan, "The Friendship is Everlasting" adlı film tanıtım şarkısını söyledi. O ve Wang Xiaoshuai, Chengdu'da bir yol gösterisindeydiler. Hayranlar "destek" için koştu. Gösteri sırasında, Wang Yuan hayranları bir dizi özel şov düzenlemek için yeşil parlak çubuklar ve ışıklı tabelalar getirdiler. Filmi izlerken, Douban Group Sekiz'de bilet teslimi faaliyetleri başlatan hayranlar bile vardı ... Görünüşe göre Wang Yuan hayranları idolün çalışmalarını destekliyorlar.
Ayrıca Weibo'nun sıcak yayılması da vazgeçilmezdir. İlk olarak # # konusunda bir ressam bir dizi çizgi roman çizdi. "Everything is Good" finalinde bazı netizenler de Su Daqiang'ın ifade paketi P'yi "Earth Forever" ın ilgili içeriğine ve filmin içeriğine ekledi. Oluşturulan bağlantı.
Görülüyor ki "Dünya ve Sonsuza Kadar" edebi ve sanatsal bir film olmasına rağmen çok fazla tanıtım ve pazarlama çabası var, ister Weibo konularının yayılması, ister kısa vibrato videoları, ister ünlü efektlerin kullanımı olsun, günümüzde film pazarlamasında en yaygın kullanılanlar bunlar. anlamına geliyor.
Tabii ki, çok fazla gücün olduğu yerler var. "Bağırsak eklemek için pırasa geçmek" nin sapı biraz utanç verici ve anlaşılmaz. Wang Yuan'ın ışık çubuklarıyla film seyreden hayranları da diğer izleyicilerde rahatsızlık ve hatta tiksinti yaratacaktır. Bir gecenin ritüel pazarlaması ve "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin gözyaşı pazarlaması gibi başarılı durumlar, trafik hayranlarının hacmi ve tüketim dönüşümü küçümsenmemelidir ve "Long Forever" için bu tür pazarlamanın seçimi anlaşılabilir.
Bunun nedeni, Douban filminin 8.0 puan almasına rağmen, gişenin çıkışından bu yana sadece 35 milyonun üzerinde olması olabilir (basın zamanı itibariyle) Arkadaşların Anları olayının patlak vermesi, aslında daha fazla izleyicinin bu filmi izleyip izleyebileceği umudu.
Ancak bu yöntem, halkın algısını çok zayıflatıyor, özellikle bu Anların içeriği, zekice şaka yapmak gibi kadınlara saygısızlık gösteriyor, ancak ne tür bir film olursa olsun, ters etki yaratması çok zor. Halkın sinemaya girmesine elverişli değil.
Özünde, tüm pazarlama yöntemlerinin nihai hedefi gişedir.Bu, yerli edebi filmlerin temel noktası gibi görünüyor: ağızdan ağza ve gişe ikisine birden sahip olamaz ve edebi filmler pazarlama yaparken her zaman eleştirilir.
Wang Xiaoshuai, filmlerini tanıtmak için çok çalıştı ve zamana ayak uydurmak için çok çalıştı. Sorun endişeli olması, gençlerin eğilimlerini ve tercihlerini anlamaması ve ölçeği kavramamasıydı. Wang Xiaoshuai de "Pazarlama için uygun değil. Sadece şu anki duruma yol açan yönlendirmeyi daha fazla desteklemeyi sevdiğimi söylemek istiyorum.
Bu aynı zamanda edebi veya niş bağımsız filmlerin mevcut pazarlama ikilemini de yansıtıyor. Film izlemek aslında halk için sosyalleşmenin bir yoludur. Daha fazla insanın tüketimi deneyimlemesine izin vermek için filmin kendisinin tanıtılması gerekir, ancak pazarlama aslında bir filmin sanatsal değerini ortadan kaldıramaz.Pazarlamada iyi bir iş yapmak pastanın üzerine krema yapabilir. Edebi ve sanatsal filmlerin pazarlanmasına körü körüne direnemeyiz, ancak edebi ve sanatsal bir filmin pazarlanmasında nasıl iyi bir iş çıkarılacağını düşünmeliyiz, böylece gişe de ağızdan ağza aynı seviyede olabilir.
