g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

New York Moda Haftası'nda görünen AVM mağaza sayısı 400'ü aştı ... Semir bu yıl patladı!

Inshang

Giriş

Yerli giyim markaları çıldırmak için çaba sarf ediyor!

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | He He Wen

Resim kaynağı | Semir

Sınır ötesi ev mobilyaları, moda haftası podyumları, denizaşırı mağaza açılışları, marka ortak markalama, ulusal dalga patlaması ... 2018'de, bazı uluslararası markaların Çin'den ayrılmamasına ve Çin'deki çevrimiçi ve çevrimdışı mağazaların kapanmasına rağmen, hala su altında kalamazlar Yerli giyim markaları Canlı . Bu nedenle, her geçen gün daha fazla giyim markası dönüştürmeye ve yükseltmeye veya "daha genç" bir strateji benimsemeye veya "ulusal gelgit" kavramını veya kanal dönüşümünü derinleştirmeye devam ediyor ...

Bunların arasında 22 yaşındaki Semir , 2018'de sık sık eylemler ve iyi bir tepki vardı. Yeni tüketim ve yeni trendler altında dönüşüm stratejisi olan Semir'in temsil ettiği ulusal giyim markasını tam olarak anlamak için Winshang, Semir'in genelinden başlayacak. Stratejik Planlama ve Kanal dönüşümü , Yurtdışı genişleme, yeni perakende düzeni, performans Beş yönü bekleyin ve bunları tek tek okuyun.

Stratejik Planlama: "Beş Yeni Plan" on milyarlarca giyim kulübünün dönüşümüne öncülük ediyor

Tanınmış bir yerli marka olan Semir giyim, İki yıl üst üste 10 milyar giyim kulübüne girin , Ancak Semir mevcut durumdan memnun değil, ancak kendisi için daha yüksek gereklilikler öne sürüyor Çin'in 1 Numaralı Moda Giyim Markasını Oluşturun .

2017 yılında güçlü bir şekilde mağaza açan Semir markası 2018'de ve yıl başında ilerlemeye devam etti. "Beş Yeni Plan" , Yani mağazanın terminal görüntüsünden başlayarak ürün serilerinde, yeni hızlarda, pazarlama etkinliklerinde ve kanallarda değişiklik yapmaya devam edin. Özellikle Semir mağazada Terminalin imajını yükseltin, yeni ürün tanıtım döngüsünü hızlandırın, ürün hattını zenginleştirmeye devam edin, yeni bir "fan ekonomisi" pazarlaması gerçekleştirin ve çok kanallı dönüşümü zorlayın .

Bu stratejik plan kapsamında, yepyeni Semir sadece "yüksek değer" etiketini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda yeni birinci kademe şehirlerde ve ikinci kademe şehirlerde birçok alışveriş merkezi açtı ve yükseliş eğilimi son derece açık. Semir'in "Beş Yeni Planı" nın hayata geçirilmesinin, diğer hazır giyim markalarının on milyarlarca sınırı aşması için de güzel bir örnek olacağı söylenebilir.

Kanal dönüşümü: AVM mağaza sayısı 400'ü aştı, ülkenin ilk konsept mağazası açıldı

Semir'in "Beş Yeni Planı" nda yeni kanallar ve yeni mağazalar özellikle önemli.

İki yıldan fazla süren geliştirme sürecinin ardından, toplam Semir alışveriş merkezi mağaza sayısı artık aşıldı. 400 şirket , Toplam alan kesiliyor 140.000 metrekare , Toplam perakende atılımı 1 milyon . Yalnızca 2017'de ülke çapında yeni alışveriş merkezi mağazaları 161 işletme ; 2018 yılında yeni mağazalar ekleyerek çalışmalarına devam etti. 153 işletme .

Özellikle endişe verici olan Semir alışveriş merkezi mağazalarının muhteşem performansıdır. Gibi:

Guangxi Nanning Wuyue Plaza mağazasının açılmasından beş gün önce 2,1 milyon satış;
Longyan, Fujian'daki Wanda mağazasının açılmasından 3 gün önce satış hacmi 720.000 idi;
Heze Wanda Plaza mağazası ilk 3 günde 690.000 satış gerçekleştirdi
...

Aynı zamanda Semir'in 2017 yılında açtığı mağazaları da sıraladık ve bunlar da verimli oluyor:

Jiangqiao Wanda Store, aynı projede sadece ZARA ve Uniqlo'dan sonra ikinci olmak üzere yıllık 19,5 milyon satışa sahiptir;
Xi'an Mixc Mağazası, tüm giyim markası kategorileri arasında birinci sırada yer alıyor ve performansı ve toplam performansı sırasıyla üçüncü ve beşinci sırada yer alıyor.

Semir'in başarılı kanal dönüşümü sağdan ayrılamaz Mağaza terminal görüntüsünün yükseltilmesi . Yenilenen Semir mağazası, özlü, canlı ve sahne odaklı bir tasarım tarzını benimsiyor ve yeni perakende tasarım konseptleri ve yeni tüketim sahneleri ekliyor. "Yüksek değer" SEMIR'in yeni etiketi, SEMIR Ningbo Impression City Store, SEMIR Shanghai Jiading CITIC Pacific Wanda Plaza Mağazası ve diğer birçok mağaza, Semir'in yeni imajını mükemmel bir şekilde sergiledi.

1 Ekim 2018, Semir'in ülkedeki ilk konsept mağazası Resmi olarak Shanghai Jiading CITIC Pacific Wanda Plaza'da açılan Semir'e göre burası sadece Semir'in ülkedeki ilk yeni imaj moda tasarımı konsept mağazası değil, aynı zamanda mevcut genç tüketici gruplarıyla buluşan deneysel konsept mağazası. Mağazadaki havalı "ses, ışık ve elektrik" uygulamaları, genç neslin moda ve trend arayışını mükemmel bir şekilde gösteriyor; İnternet ünlüleri ekonomisinin yarattığı karakteristik eğlence alanı mağazanın deneyimini geliştiriyor, daha etkileşimli ve gençlere hitap ediyor İnsanların sosyal tercihleri; kapsamlı sahne ve tema düzeni, ticari alanı daha hayati hale getiriyor.

Aynı zamanda, ürün teşhirindeki yenilik, mağazanın görünümünü daha da geliştirmiş, tüm mağazanın sosyalleşmesi, sahnelenmesi, eğlencesi, gençliği ve dijitalleşmesi, giyim markalarının büyük mağazaları işletmesi için bir yol sağlamıştır.

Yurtdışı genişleme: New York Moda Haftası'nın başlangıcı, Suudi Arabistan'da ilk yurtdışı mağazasını açtı

Semir, Çin'de alışveriş merkezi kanallarını konuşlandırırken, yurtdışında da aktif olarak genişliyor.

Bu yıl 12 Eylül'de, 2019 İlkbahar / Yaz New York Moda Haftası Galerisi 2 İlkbahar Stüdyosu tanıtım sitesi , SEMIR ve CJYAO, bağımsız bir Çinli tasarımcı markası, Young More Say (yün kazak), Paper Tiger (kağıt kaplan) gibi gençlerin yaygın olarak kullandığı Çince ve İngilizce ifadeleri giyim tasarımına entegre etti ve cesur renkli bloklar gerçekleştirdi. Stitching, genç neslin gündelik giyinme alışkanlıklarını ve asi yaşam tutumunu vurgular ve mevcut Çin GENÇ moda ve tutumunu yorumlar.

Gösteriyi "patlattıktan" sonra Semir, mağazada gençlerin çok sevdiği bu aynı moda kıyafetleri satmak için özel bir alan kurdu.

Semir'in uluslararasılaşması, mağazaların genişlemesinde de yatıyor. Bundan önce, 9 Ağustos'ta, Semir'in ilk yurtdışı mağazası Suudi Arabistan'ın başkenti Riyad'daki Park Alışveriş Merkezi'nin resmi açılışı, Semir markasının uluslararasılaşması yolunda sağlam bir adım attı. Yingshang.com ayrıca, Semir'in Suudi pazarını kaynakların entegrasyonu, iş süreçlerinin sıralanması ve iyileştirilmesi, dış iletişim ve dış ticaret işbirliğinin kurulması ve birden fazla marka ve çeşitli sistemlerin desteği ile başarıyla genişlettiğini öğrendi.

Daha sonraki dönemde Semir, ulusal markaların uluslararasılaşması için çabaları dile getirmek ve biriktirmek için Orta Doğu, Orta Asya ve Güneydoğu Asya'daki bazı ülkelere yayılmaya devam edecek.

Yeni perakende düzeni: Siyah teknolojiyle çok kanallı entegrasyona yardımcı olmak için Tmall ile el ele

Semir'in kanal dönüşümü sadece AVM mağaza sayısının artması ve imajının yükselmesine değil, aynı zamanda tüketicilerle etkileşimine de yansımıştır.

Bu yılın Nisan ayında, Tmall, Semir için yalnızca çevrimiçi ve çevrimdışı ödeme ve uzlaşmayı açmakla kalmadı, aynı zamanda mağazalara kod etkileşimlerini taramada yardımcı olacak bir veri arayüzü sağladı.Şangay Zhongshan Park'taki Longemont amiral gemisi mağazası, tüm mağaza penceresini bir çevrimiçi mağazaya dönüştürdü. Semir Tmallın resmi amiral gemisi mağazası, sahadaki katılımcıların gülümsemelerini puanlamak için yüz tanıma teknolojisini kullanan bir gülümseme değerlendirme makinesi biçimindedir.

Siyah teknolojinin kutsamasıyla, Bir milyondan fazla potansiyel müşteriyi çekmek için bir haftalık çevrimdışı tarama , Çevrimiçi ve çevrimdışı yaklaşık 50 milyon satış performansı yarattı. Semir, markayı her alanda yükseltmeye, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanmaya ve akıllı mağazalar gibi yeni modelleri keşfetmeye devam edeceğini söyledi.

Verim: Yılın ilk yarısında gelir ve net kârda çift haneli büyüme

Hazır giyim sektöründe performans sıralamasında her zaman ön saflarda yer alan Semir, 2018 yılında da güzel sonuçlar elde etti.

Semir'in 2018'in ilk yarısı için hazırladığı mali raporu, bu dönemde faaliyet geliri elde ettiğini gösteriyor 5.532 milyar yuan , Geçen yılın aynı dönemine kıyasla % 24.80 artış , Temelde gündelik giyim işindeki iyileşme, çocuk işindeki istikrarlı büyüme ve çevrimiçi satışların hızlı gelişimi nedeniyle. Bunlar arasında, Semir'in gündelik kıyafetleri, dönem boyunca gelir ve net kârda çift haneli büyüme elde etti.

2018'de Double Eleven sırasında Semir'in e-ticareti 2 dakikada 100 milyon, 6 dakikada 200 milyon kırdı ve sonunda kazandı 1.147 milyar yuan Toplam ciro, 2018 Taobao Tmall çift on bir erkek giyim en çok satan mağazalarında beşinci sırada yer aldı.

Sonuç

Semir, "Beş Yeni Plan" uygulaması kapsamında, alışveriş merkezi kanallarını genişletmeye, terminal mağazalarının imajını optimize etmeye, yeni ürün döngülerini hızlandırmaya, ürün hatlarını zenginleştirmeye ve "hayran pazarlamasını" gerçekleştirmeye odaklanarak güçlü bir ivme gösterdi. Uluslararasılaşma hedefi, ulusal markanın yeni bir görünümünü göstererek ilerlemektir.

Raporlara göre, 2019 yılında Semir, AVM mağazalarının açılışını artırmaya devam edecek, kat verimliliği ve proje lokasyonuna daha fazla önem verecek, daha kaliteli mağazalar açacak ve en azını eklemeyi planlayacak. 150 işletme Alışveriş merkezi mağazası.