Küresel somon endüstrisi devi Mayway Group, bir yeniden markalaşma ve marka yeniden markalaşma veya yeni bir pazar stili getireceğini duyurdu
China Fishery Channel, yerel saatte 13 Kasım'da Meiwei Group CEO'sunun en son markası Mowi'yi Edinburgh, İskoçya'da piyasaya sürdüğünü ve grubun adının Marine Harvest'ten Mowi'ye değiştirileceğini duyurduğunu bildirdi.
13 Kasım'da, Marine Harvest ASA CEO'su (CEO) Alf-Helge Aarskog, İskoçya'nın Edinburgh şehrinde, grubun adının Marine Harvest ASA'dan Mowi ASA'ya değiştirileceğini ve en son markası Mowi'yi piyasaya süreceğini duyurdu.
Aynı gün Meiwei Group, resmi web sitesinde, önerilen isim değişikliğini görüşmek üzere 4 Aralık 2018'de Bergen'de hissedarlar arasında özel bir genel kurul toplantısı yapılacağına dair bir duyuru yayınladı. Hissedarların onayından sonra, yeni şirket adı Mowi 1 Ocak 2019'dan itibaren geçerli olacaktır. Etkili olun.
Mayway Group, dünyanın en büyük deniz ürünleri şirketlerinden biri ve dünyanın en büyük somon üreticisidir. 2017 yılında, yetiştirilen somon balığı sayısı 370.000 ton (GWT) idi. Mowi, Mirae Grubunun yeni adı ve grubun altındaki birçok somon markasından biridir.Mowi henüz Asya pazarına girmemiştir Asya pazarındaki mevcut terminal markası "üstün somon" dur.
Marine Harvest CEO'su Alf-Helge Aarskog, "Şimdi şirketi yeni bir seviyeye taşıdığımız için çok mutluyum. Gelecekte yeni MOWI adını duyurmayı dört gözle bekliyoruz." Dedi.
"Şirket adının değiştirilmesi, şirketin marka stratejisinin doğal bir uzantısıdır. Şirket, Mowi marka stratejisinin uygulanmasıyla endüstriyel zincirinin yemden tüketici sofralarına entegrasyonunu gerçekleştirebilir. Marka ürün serisi (henüz duyurulmamıştır) müşterilere lezzetli, kullanışlı, besleyici ve İzlenebilir katma değerli ürünler. "
"Mowi, ilham verici bir isim. Son 50 yılda geliştirdiğimiz öncü ruhu hatırlatıyor." Aarskog, "1964'teki ilk somon çiftçiliğinden bu yana, küresel entegre bir şirket haline geldik. Yetiştirme, yemleme, yetiştirme, işleme ve satış ile tüketiciler için mükemmel somonu yaratmayı umuyoruz.
Mowi markasının 2019'da bazı Avrupa pazarlarında (henüz belirlenemeyen) piyasaya çıkacağı ve 2020'de diğer Avrupa pazarlarının yanı sıra Kuzey Amerika ve Asya'daki bazı pazarlara da yayılacağı bildirildi. Marine Harvest, markasını değiştirmek için önümüzdeki iki yıl içinde 35 milyon euro yatırım yapacak Aarskog, şirketin 2025 yılına kadar 1 milyar euro Mowi somonu satmayı planladığını da belirtti.
Yabancı basında, Almanya'dan bir pazarlama uzmanı olan Andreas Johler'in Mowi markasının küresel tanıtımı konusunda tavsiyelerde bulunacağı bildirildi. Andreas Johler, Almanya'daki Coca-Cola'nın marka direktörü: "Coca-Cola gibi, somonun da ayrı bir Mowi somonu ile servis edilecek kendi gizli tarifi vardır. Rakiplerinden daha yüksek omega 3 içeriği içeren ve daha iyi bir tadı olan özel bir yem. Johler, "Bu, Mowi'yi en popüler somon ürünü yapacak. Müşteriler bir markaya aşık olduğunda, Marka değeri yaratacak. Markamızın diğer markalardan daha iyi olduğunu düşündüklerinde, diğer ürünlerden daha fazla övgü alabiliriz. "
Marine Harvest'in yeni Mowi adı ve markası için büyük beklentileri olduğu ve onu küresel somon endüstrisinin en güçlü markası olarak inşa etmek için acele ettiği görülüyor.
2018 yılında küresel somon arzı yavaş büyüdü ve talep arttı, ancak ana somon üretim alanlarının çiftçilik ölçeği sıkı bir şekilde kontrol edildi ve üreticiler tarımsal üretimlerini önemli ölçüde artıramadı. Somon balığının küresel tüketici pazarındaki performansı giderek dikkat çekti ve terminal kanalları Diğer sucul olmayan ürünlerin çeşitleri, formları ve lezzetleri hızlı bir şekilde güncellenmekte ve her geçen gün değişmektedir.Restoran menülerinde, süpermarket kaplarında ve tüketici sofralarında somon bulundurulmaya devam edilecek ise marka yoluna dikkat edilmelidir.
Meiwei Group geçtiğimiz ay Alibaba'nın Yunxiang Tedarik Zinciri ile stratejik bir işbirliği imzaladığında, Seafood Guide, Meiwei Groupun Çin'deki soğuk somon işleme tesisinin resmi olarak 2019 yılında faaliyet göstereceğini ve işleme tesisinin tüketici yemek masalarına odaklanacağını öğrendi. Daha fazla ve daha geniş terminal kanallarına uymak için, kendi markalarımızı ürün ve ambalaj şeklinde yetiştireceğiz.
Marine Harvest yeni bir küresel marka çıkardı ve hatta şirketin adını değiştirmeyi seçti, bu da Meiwei'nin markayı yeniden şekillendirme kararlılığını gösteriyor.
Aynı zamanda, Çin somon piyasası resmi olarak 2018'de entegrasyon ve yeniden düzenleme aşamasına geçti. Geleneksel toptan satış pazarının karları daha da sıkıştırıldı, yaşam alanı daraldı ve ithalatçılar, distribütörler, işleme tesisleri ve terminal kanalları da daha fazlasını denemek için güçlerini birleştirmeye çalışıyorlar. Geliştirme modeli ve çıkış yolu.
Diğer olgun endüstrilerden farklı olarak, deniz ürünleri endüstrisinde hala sınırsız büyüme için yer var. Somon, tüketiciler için güçlü bir marka oluşturmuyor. Bu, kurumsal markaların bir konuma sahip olması ve tüketicilerin somon balığının farkında olması için altın dönemdir. Sürekli iyileştirme ile tüketiciler, markalı ürünleri seçme eğilimindedir.
Ek olarak, gıda ve endüstriyel ürünler kategorileri alt bölümlere ayrıldı ve markalı sucul ürünlerin pazar segmentasyonu yeni başladı Somon şirketleri için hala birçok fırsat ve geliştirme alanı var. Gelecekte, Marine Harvest marka stratejisinin dünyaya yayılıp Çin'e yayılmasıyla, Çin somon endüstrisine ve dünyaya yeni bir pazar görünümü getireceğine inanmak için sebep var.
