g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

10 milyar! Bahar Şenliği kırmızı zarf savaşı yine burada! İnternet devleri "para vermek" için yarışıyor, ancak çılgınlığın ardında ...

Sevgililer Günü, Kadınlar Günü, Tek 11 Çift, Noel vb. Tatiller artık büyük markalar ve e-ticaret devleri için en önemli pazarlama yöntemlerinden biri haline geldi. Tatil olmasa bile, devam etmek için çifte 12 alışveriş karnavalı oluşturabilir. Ülke çapındaki çılgın hareketlilik kendisi için başka bir satış zirvesi yarattı.

Bu nedenle yılın en önemli festivali olan ve Çinliler için büyük önem taşıyan Bahar Şenliği de göz ardı edilmeyecek. Yılbaşına on günden daha az bir süre kaldı, ancak çeşitli İnternet ve e-ticaret devleri, Bahar Şenliği'ne eşlik eden patlayıcı trafiği yakalamak için büyük ölçüde sübvansiyon sağlayarak çoktan hamleler yaptı.

Beş buçuk milyon insan bir günde beş kutsama topluyor En şanslı "Çin Fuwa" yı bulmak için ellerinizi birleştirin

Alipay, beş yıllık yılbaşı beş kutsama etkinliğine devam etti ve bu yıl da başladı.

13 Ocak'ta Alipayin resmi Weibo, her yıl düzenlenen Bahar Şenliği Wufu etkinliğinin resmi olarak başlatıldığını duyurdu. Alipayin resmi WeChat hesabı tarafından yayınlanan verilere göre, 124.529 kişi Wufunun lansmanından sonraki bir saat içinde toplandı; 14 Ocak saat 10:44 itibariyle 5 milyon kişi Wufuyu yalnızca bir buçuk günde topladı. Bu "Çin "Hız" şaşırtıcı olarak tanımlanabilir.

Elbette, bu yıl AR'nin kutsama karakterlerini süpürme, insanları karınca ormanı sulaması, yürüyüş gibi oyunlara ek olarak iki yeni oynama yolu var: "Family Portrait" ve "Fuman Global". Aslında, bu yılki "Aile Portresi" geçen yılın "Çiçek Kartı" ndan bir yükseltmedir ve "Tüm aileleri İncil edin" anlamına gelir. Ayrıca, "Bireylerin tüm yıl için ödeme yapmasına yardımcı olmaktan" "Tüm ailenin tüm yıl için ödeme yapmasına yardımcı olmak" a yükseltildi. Çiçekler".

Aile portresi ödülü kazandıktan sonra, 18888 yuan harcamasına da yardımcı olabilirler. Bununla birlikte, ailenizle bir "Evim" oluşturursanız, ödül miktarı tüm aile tarafından kullanılabilecek 48888 yuan'a çıkarılır ve toplam 888 ödül vardır.

Sadece bu da değil, Alipay bu yıl "Çin Fuwa'yı Bulmak" kampanyasını ortaklaşa başlatmak için Kuaishou ile güçlerini birleştirdi. 12 Ocak - 17 Ocak tarihleri arasında kullanıcıların "China Fuwa" olma ve Kuaishou platformunda 50'den fazla sertifikalı tüccar kazanma şansı elde etmek için Kuaishou'da # # konusuyla video çekmeleri ve @PayPal'ın Kuaishou hesabını paylaşmaları gerekir. 1 Numaralı baş marka tarafından sağlanan Yılbaşı Ürünleri - 6.66 ton Süper Yılbaşı Malı Hediye Paketi.

8 Baidu ürünleri Bahar Şenliği boyunca 500 milyon kırmızı zarf yayın

Baidu, geçen yıl Bahar Şenliği sırasında ilk kez "Çin Yılı İyi Şanslar" etkinliğini başlattıktan ve Bahar Şenliği Galası akşamı 20,8 milyar etkileşimin tatlılığını tattıktan sonra, bu yılki "İyi Şanslar Çin Yılı" 15 Ocak'ta başlayabilir.

Bu yılki Baidu Family Bucket'ın, Baidu Uygulaması, Baidu Speedy Uygulaması, Haokan Video, Tüm Kişilerin Küçük Videoları, Baidu Post Bar, Baidu Netdisk, Baidu Maps ve iQiyi dahil olmak üzere 8 Baidu mobil ürününü içerdiği bildirildi. Toplam kırmızı zarf miktarının aşması bekleniyor. 500 milyon.

Bu yıl, Baidunun "Çin Yılı İyi Şanslar" etkinliği pek değişmedi ve hala "İyi Şanslar Toplama" ve "Yeniden Birleşme Kırmızı Paketleri" olmak üzere iki temalı etkinliğe ayrılıyor. İlki, kullanıcıların 200 milyon kırmızı zarfın dağıtımına katılmak için 10 iyi şans kartı toplamasını gerektiriyor. İkincisinin oynanışı, kullanıcılar bir takım oluşturduktan sonra kırmızı zarfları bölmektir. Ne kadar çok kişi çekerseniz, kırmızı zarflar o kadar büyük olur ve yurtiçi ve yurtdışındaki birçok ünlü katılacaktır. Ayrıca, büyük kırmızı zarfların oluşma olasılığını artırmak için, bu yılki "İyi Şanslar Toplama ve 200 Milyon Bölme" kampanyasına özel olarak "Good Fortune Win 2020 RMB" etkinliği eklendi. Kullanıcılar her gün, günde 10 kez 2020 RMB'ye kadar kırmızı zarf alabilir. Şanslar, kazanma şansı büyük ölçüde artar.

Baidu'nun bu yılki en ayırt edici pazarlama faaliyetinin, Devlet Konseyi Yoksulluğu Azaltma Dairesi başkanlığındaki "Çin Yoksulluğun Azaltılması" dergisinin ortak sponsorluğunu yaptığı yıllık canlı yayın etkinliği olan "Çiftçilere Yeni Yıl Malları Satın Alma ve Sevgiyi Güçlendirme" etkinliği olduğunu söylemek için. Baidu bu kez 160'tan fazla çeşit mal getirmek için 17 vilayeti, 36 şehri ve ilçeyi birbirine bağladı. 13, 14 ve 15 Ocak'ın üç günü boyunca, halkın refahı için canlı yayınlar yoluyla, bir günde birden fazla canlı yayın yapacak ve kırsal kesimin derinliklerine inecek. Pazar, iyi tarım ürünlerinin derinliklerine iniyor, yoksul bölgelerde tarım ürünlerinin satışına yardımcı oluyor, çiftçilerin iyi bir yıl geçirmesine yardımcı oluyor ve "Çin Yılı İyi Şanslar" etkinliğinin sosyal değerini gerçekten uyguluyor.

Şu anda, "Çiftçilerin Yeni Yıl Koleksiyonu" canlı yayını Baidu uygulama ana sayfasına kaydedildi ve sağ üst kısımda küçük bir program girişi olarak görünüyor. Kullanıcılar, ilgili ürünü canlı yayınlarını izleyerek düşük fiyatlı tarım ürünlerinin keyfini çıkarabilir ve ayrıca kendi ürünlerine katkıda bulunabilir. Aşk.

Yılbaşı gecesi bir servet kazanmak ve 100 milyonu bölmek için kart ayarlayın Weibo ayrıca "kırmızı zarfların uçmasına izin veriyor"

Bu yıl, merakla beklenen Alipay Wufu etkinliğinin başlamasından önce, Weibo ilk olarak aynı "iyi şans için kart toplama" etkinliğini başlattı.

Weibo Yeni Yıl Seti Şanslı Kartı 9 Ocak - 24 Ocak tarihleri arasında aktif olacak. Oyun, Alipayın Beş Şansı ile tamamen aynı. Yılbaşı gecesi saat 18: 00den önce olan 24 Ocakta, evrensel kartlar dahil 6 tür Şanslı Kart toplanacak. Kırmızı zarfları sentezleyebilir, yılbaşı gecesi kırmızı zarfları açarak 100 milyonluk paylaşımlara katılabilirsiniz! Weibo, kartın başarısının ardından kartların% 100'ünün ödüllendirileceğini ve maksimumun 2020 yuan'a bölünebileceğini belirtti.

Diğer işletmelerin ve İnternet devlerinin kırmızı zarf faaliyetleriyle karşılaştırıldığında Weibo'nun sosyal medya olarak doğal avantajları vardır. Bu yıl Weibo'daki etkinliklerin oynanabilirliğini artırmak için, normal kartlara ek olarak, "Yılbaşı Şanslı Kartı" ünlülerle özel olarak özelleştirilmiş bir kart yüzü geliştirdi. Yeni Yıl Arifesi ve Yılbaşı Gecesi gibi festivallerde Weibo, İnternet'teki birçok üst düzey oyuncuyu davet edecek Popüler yıldızlar kartlar göndererek kullanıcıların kartları toplamasını zorlaştırır.

Weibo'da bu yılki "Kırmızı Paketler Uçsun" da kullanıcılar, şirketler, ünlüler, kurumlar ve diğer kullanıcı grupları arasında derin bağlantılar kurma ve karşılıklı katılımı geliştirme, birden fazla taraf için kazan-kazan durumu elde etme ve sosyal ağın değerini ve anlamını oluşturma amacına dayanıyor. Serbest bırakılmak.

Bahar Şenliği Galasının değerini yakalayın Taobao 50.000 alışveriş sepetini temizliyor ve 1 milyar kırmızı zarfı hızla gönderiyor

CCTV Sophie'nin istatistiklerine göre, 2001'den 2017'ye kadar, Bahar Şenliği Galası ortalama% 30 yüksek reyting elde etti, bu da en az 700 milyon kişinin doğrudan temas kurduğu anlamına geliyor; ve Bahar Şenliği Galasını 2018 ve 2019'da yurtiçi ve yurtdışında izleyen toplam izleyici sayısı. Her ikisi de 1,131 milyar ve 1,173 milyar olan 1,1 milyarı aştı.

Bu nedenle yılın en altın reklam alanına sahip olan Bahar Şenliği Galası, birçok internet devi için de değerli bir zemin haline geldi.Her şirket "kafasını keskinleştirdi" ve Bahar Şenliği Galası'na girip "yüz göstermeye" çalışmak istiyor. Bu yılki Bahar Şenliği Galası'nın yıldız kadrosu açıklanmasa da CCTV ile iş birliğine ulaşan şanslılar kesinleşti.

2019 CCTV Bahar Şenliği Galası, CCTV Fener Festivali Galası ve önceki Bahar Şenliği Galası içeriklerinin dağıtım platformu olmaktan, Kuaishou'ya giren CCTV'nin "Haber Ağı" na, CCTV'nin "Bahar Şenliği Galasına Gidiyorum" programının özel başlığına kadar Kuaishou, nihayet bu yılın Kasım ayında 2020'yi kazandı. 2015 yılında Bahar Şenliği Galası'nın özel interaktif işbirliği, CCTV Bahar Şenliği Galası'nın özel kırmızı zarf interaktif ortağını alan ilk kısa video endüstrisi oldu.

Pekin'de Çin Merkez Radyo ve Televizyonu ile ortaklaşa düzenlenen bir basın toplantısında Kuaishou, Yeni Yıl Arifesinde 1 milyar yuan nakit kırmızı zarf dağıtacağını duyurdu, bu geçen yıl Baidunun 900 milyon yuanını aştı ve yeni bir rekor kırdı.

Ancak bu 1 milyar kırmızı paket çeşitli şekillerde dağıtılır. Kuaishou, bu yılki Bahar Şenliği Gala kırmızı zarf etkileşiminin temasının, önceki yıllardaki grafik ve metin şeklindeki kırmızı zarf etkileşiminden farklı olan "Çin Yeni Yılı Gibi" olduğunu söyledi. İlk kez, Kuaishou, çeşitli oyunlar geliştirmek, katılımın önündeki engelleri azaltmak için yüksek teknoloji araçlarını kullanarak yeni bir "video + beğenme" biçimini benimseyecek, böylece her sıradan insan Bahar Şenliği sırasında etkileşime katılabilir, izleyicilerin yalnızca videoyu izlemesi ve beğenmesi gerekir. Kırmızı bir zarf aldı.

Aynı zamanda Kuaishou, Yeni Yıl'dan itibaren "100 milyon puanlık kart toplama", görevler yapma ve kalp toplama gibi aktiviteler ve Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarını ısıtmak için bir dizi yenilikçi oyun sunacak ve bu sıcaklık dalgası Fener Festivali Galasına da yayılmaya devam edecek.

Kuaishou'ya ek olarak, Bahar Şenliği Galasının bir diğer önemli ortağı Taobao'dur.

11 Ocak'ta Taobao ve CCTV ortaklaşa olarak Taobao'nun 2020 Bahar Şenliği Galası'nın özel e-ticaret ortağı olduğunu duyurdu. Bu yıl Yılbaşı gecesi, Taobao 50.000 tüketicinin alışveriş sepetlerini boşaltacak; Juhuahuanın on milyarlarca sübvansiyonu Bahar Şenliği Galasına 1 milyar sübvansiyon getirecek ve Bahar Şenliği dönemindeki toplam sübvansiyon miktarı 2 milyara ulaşacak.

Bu, Taobao ve CCTV'nin Bahar Şenliği Galasında ikinci kez el ele vermesidir.Etkinlikler biraz eski moda olsa da faydaları daha güçlü ve daha samimi. Taobao, 2018 Bahar Şenliği Galasında binlerce kullanıcıya alışveriş sepetlerini boşaltma sözü verdi ancak 2020 Bahar Şenliği Galasında bu sayı, Taobao Bahar Şenliği Galası tarihindeki en büyük sübvansiyon olan tek nefeste 50 katına çıktı.

Benzer şekilde, Juhuasuan da bu sefer 2 milyar sübvansiyon getirdi. 20 Ocak'tan 23 Ocak'a kadar, dört günlük ortalama günlük sübvansiyon 200 milyona kadar çıktı. Bahar Şenliği gününde Juhuasuanın sübvansiyonları 1 milyara çıktı. Kalan 200 milyonluk ise samimiyetle dolu Bahar Şenliği'nin ardından birkaç gün içinde dağıtılacak.

Bahar Şenliği sırasında kırmızı zarf kapma faaliyetleri tüm hızıyla devam ediyor Bazı kullanıcılar onu satın almıyor

Bahar Şenliği'ndeki kırmızı zarf kapma etkinliğinin tüm hızıyla devam ettiği söylenebilir. Yalnızca Alipay, Baidu değil, aynı zamanda Jingdong Kızarmış Yıl Hayvanları da 300 milyon nakit kırmızı zarf paylaşıyor. Youku ve Tencent Licaitong, Yeni Yılda yüz milyonlarca kırmızı zarfı paylaşmak için kart toplama faaliyetleri de düzenliyor. Hatta bir uygulamayı açabilir ve lansmanını bulabilirsiniz. Bahar Şenliği refah veya hediye iade etkinlikleri.

Bununla birlikte, para saldırısı, Bailing'in gibi görünmüyor ve çok fazla satın almayan ve faaliyetlere katılma konusunda hevesli olmayan bazı kullanıcılar var.

Kırmızı zarf miktarı çok büyük ve çok çekici görünse de yüz milyonlarca katılımcıya dağıtılan miktar yüksek değil. Bazı kullanıcılar, bu tür kırmızı zarf kapma faaliyetinin zaman alıcı ve zahmetli olduğunu ve fazla para kazanmadığını düşünüyorlar, bunun için zaman ve enerji harcamak yerine, piyango bileti satın almanın daha kolay olduğunu düşünüyorlar. Bu nedenle, kullanıcı katılımını nasıl harekete geçirecekleri ve kendi etkinliklerini nasıl daha çekici hale getirecekleri, Bahar Şenliği pazarlama faaliyetlerine katılan her şirketin karşılaştığı bir zorluktur.

Yaklaşık 10 milyar kırmızı zarf atan birçok şirketin arkasında

Aslında, birçok İnternet şirketi sırf trafik için neredeyse on milyarlarca kırmızı zarf attı.

Bahar Şenliği pazarlaması, İnternet şirketleri için yavaş yavaş "yıl sonu testi" haline geldi.Her şirket, Bahar Şenliği'nde varlıklarını daha fazla bırakmak için beyinlerini çalıştırmaya çalışıyor. Sözde saptırma ve marka oluşturma, trafiğin sonu kârdır.

Alipay verilerine göre 2016'dan 2019'a kadar Alipay'ın Wufu etkinliğine Bahar Şenliği boyunca katılanların sayısı 200 milyon, 300 milyon, 360 milyon ve 450 milyonun üzerindeydi.

QuestMobile tarafından 4-10 Şubat 2019 tarihleri arasında yayınlanan "2019 Bahar Şenliği Raporu" na göre, kullanıcı büyümesi ağırlıklı olarak pan-eğlence ve sosyal alanlarda dağıtıldı. DAU (Günlük Aktif Kullanıcılar) perspektifinden, 100 milyondan fazla kullanıcısı olan uygulamalar Kampta en hızlı büyüyen Kuaishou ve Baidu, ardından QQ, Weibo ve Douyin kısa videoları izledi. Bahar Şenliği Galası sırasında Baidu Uygulaması her zamankinden daha güçlüydü. DAU o gün 100 milyon arttı.

Deutsche Bank tarafından yayınlanan Çin Yeni Yılı Kırmızı Paket Kampanyasının "Kazananlar ve Kaybedenler", Çin Yeni Yılı Kırmızı Paket kampanyası sırasında Baidu Uygulaması mobil ürün matrisinin yeni kullanıcılarının son üç aydaki ortalama DAU'nun yaklaşık% 78'ini oluşturduğuna işaret etti. Tüm şirketler arasında ilk sırada yer almaktadır. Bunlar arasında, güzel görünen videoların yeni kullanıcılarının sayısı son üç aydaki ortalama DAU'nun% 141'ini oluşturdu ve ulusal küçük videoların sayısı% 356'ya ulaşarak bu Baidu ailesi Uygulama pazarlama kampanyasında "lider kişi" oldu. Böylesine güçlü bir akış yönlendirme yeteneği, birçok İnternet platformunun hakikaten gıpta edilmesini ve davayı takip etmek ve oyuna girmek için acele etmesini sağladı.Bahar Şenliği trafik savaşı daha yoğun hale geldi.

Ancak 100 milyondan fazla kullanıcı kasırga gibidir ve onlar da Bahar Şenliği Galasından sonra ayrıldı.

Baidu'nun resmi açıklamasına göre, 2019 Yeni Yıl Arifesinde, Baidu uygulaması 160 milyondan 300 milyon DAU'ya fırladı, ancak sorun hemen ortaya çıktı. Yılbaşı gecesi ve yeni yılın ilk gününden sonra, Baidu'nun DAU uygulaması çıldırdı ve Bahar Festivali öncesindeki seviyeye düştü. Kabaca 140 milyon civarında, sadece yükselmekle kalmadı, düştü.

2019 Bahar Şenliği sırasında Baidu'nun "Aile Kovası" Gala kırmızı zarf etkileşimi, Baidu ile ilgili uygulamaları indirme ihtiyacı nedeniyle kullanıcılar tarafından büyük ölçüde eleştirildi. Birçok kişi geri çekildikten sonra uygulamayı kaldırdı. Pazarlama etkisi büyük ölçüde azaldı ve ağızdan ağza konuşma da azaldı. .

İnternet şirketleri her yıl büyük miktarlarda kırmızı zarflar yatırsa da, bu aşamada kırmızı zarf kapma faaliyetlerinin getirdiği trafiğin nasıl etkili bir şekilde muhafaza edileceği ve bunların gerçek paraya ve gümüşe nasıl dönüştürüleceği büyük İnternet şirketlerinin göz önünde bulundurması daha önemli olabilir.

Ek olarak, kırmızı zarf kapma faaliyetleri uzun yıllardır popülerdir ve getirdiği trafik giderek azalmaktadır. Kalan trafik için savaşmak için sürekli dişlerini ısırmak yerine, trendin daha fazla fayda sağlayıp sağlamayacağı, bir sonraki adımda sakin bir şekilde düşünmesi gereken büyük KOBİ'lerin odak noktası olabilir.

Örneğin Baidu, 2019 Bahar Şenliği Gala pazarlama faaliyetlerinde satış, genel işler ve idari harcamalarda toplam 6,1 milyar yuan ödedi, bu da mali raporunu ve kar performansını etkiledi, ancak kazançları için ödeme yapmadı.

Yıl sonunda, sık sık büyük hamleler yapan ve milyarlarca dolar maliyet ödeyen Kuaishou, kısa video sosyal özelliklerini göstermek ve kullanıcılar ve markalar arasındaki bir bağlantı olarak rolünü göstermek için bu fırsatı Alipay ile birlikte Bahar Festivali kırmızı zarf etkinliğini başlatmak için kullanmayı umuyor. Kuaishou platformu, kullanıcılar ve markalar arasında yeni bir sosyal bağlantı.

Bu aşamada artık yenilerini çekmeye gerek kalmayan Alipay de var, ancak "Five-Five Collection" dan elde edilen trafiğin nasıl etkin bir şekilde kullanılacağını düşünmek gerekiyor. Ant Financial'ın Pazarlama Direktörü Peng Yijie de Yeni Yıl konferansında Alipay'in geleceğinin Jiwufu'yu ticarileştirmek olduğunu ve açık bir tavırla, bu ticari IP'den yararlanmak için daha fazla ortakla el ele vereceğini belirtti. Bunun en büyük değeri daha fazla insana fayda sağlayacaktır.

Peki, bu yılki kırmızı zarf kapışmasına katılacak mısınız?

Hunan Eyaleti Hükümeti Çalışma Raporunun minimal versiyonu burada! Sadece 700 kelime
Kuru mallarla dolu! Hunan Eyaleti Hükümeti Çalışma Raporu burada!
Şu aileye bak, hayatı bir çizgi romanda yaşıyor
Bahar Şenliği sırasında bir hafta yağmur, kar ve dondurucu hava var mı? Hunan Meteoroloji Gözlemevi: Sahte!
Qianzhangchang, Shichang Demiryolu ve Changsha-Zhutan Demiryolu, yeni bir değişiklik dalgası geldi! Hızlı bakış!
Memleket gibi! Hunan'daki bu 5 kasabadaki 49 köy "Ulusal Gösteri" olarak derecelendirildi!
önemli Uyarı! Yedinci ulusal nüfus sayımı burada, bu içerikleri kontrol edeceğiz