Bugünün Toutiao, sporu zorlamak için Sun Yang ile anlaştı, Nikeın 30. yıl dönümü reklamı tartışmalara neden oldu | Spor Pazarlaması TOP10
TOP10 global spor pazarlama etkinlikleri, geçtiğimiz hafta kurumsal marka pazarlama sponsorluğu, ticari işbirliği, sporcuların kişisel onayları, medya yayın hakları ve spor etkinliklerine ev sahipliği yapma hakkı gibi en önemli spor işletme bilgilerinin en detaylı ve verimli bir şekilde ayıklanmasını gerçekleştirdik. Size profesyonel referans görüşler sağlamak için geçen hafta yurtiçi ve yurtdışında TOP10 spor pazarlama etkinlikleri.
Dikkatinizi çekebilir ve değerli yorumlarınızı iletebilirsiniz.Posta kutumuza (zhangbing@sportsmoney.cn) bir mesaj bırakabilir veya bilgi alabilirsiniz. Aşağıdaki, TOP10 küresel spor pazarlamasının ve 3 Eylül - 9 Eylül 2018 arasındaki seçilmemiş etkinliklerin bir özetidir.
10. Head & Shoulders, iki yıllık bir sözleşme ile FA'nın resmi ortağı oldu
7 Eylül'de çıkan habere göre, Futbol Federasyonu ve Head and Shoulders yakın zamanda bir anlaşma imzaladı ve Head and Shoulders, İngiltere erkek ve kadın futbol takımlarının resmi saç bakım partneri oldu.
Sözleşme iki yıl sürüyor Head & Shoulders, 2019 Kadınlar Dünya Kupası ve 2020 Avrupa Kupası sırasında ekibe ilgili saç bakım ürünlerini sağlayacak.
9. Juventus ve IMG, lisans ortaklığının yenilenmesine ulaştı ve bunu Kuzey Amerika'ya genişletti
6 Eylül'de çıkan habere göre IMG ve Juventus kısa süre önce anlaşmayı yenilemek için bir anlaşmaya vardı.İki taraf işbirliklerinin yükseltilmesini tamamladı.Juventus ayrıca IMG'ye Kuzey Amerika'daki münhasır marka ajansı haklarını verdi. IMG, 2016'dan beri Serie A devleri Juventus ile işbirliği yapmaktadır ve Juventus'un Asya, Avustralya ve diğer bölgelerdeki marka lisansından münhasıran sorumludur.
Bundan önce, IMG'nin yardımıyla Juventus, Asya ve Avustralya'da giyim, elektrikli ev aletleri, otomobil parçaları, bagaj ve diğer kategorileri içeren bir ortaklığa ulaştı. Uluslararası Şampiyonlar Kupası'na katılmaya devam eden Juventus, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki etkisini genişletiyor. Juventus, Philadelphia'da Bayern Münih, New York'ta Benfica ve Washington DC'de Real Madrid ile oynadı. Juventus, Kuzey Amerika'daki etkisini daha da genişletmeyi umuyor.
8. Shenzhen Kaisa, yardım sağlamak için dört büyük sponsorla anlaştı
4 Eylül öğleden sonra, Shenzhen Futbol Kulübü, Lihu Futbol Antrenman Üssünde Haier Group, Paidiyin, Wood Technology and Sports Insurance ile stratejik bir işbirliği imza töreni düzenledi. Bu sezon, Shenzhen Futbolu şu anda Çin Ligi'nde üçüncü sırada, Süper Bölgeden sadece 3 puan uzakta ve Süper Lig için büyük umutlar besliyor.
7. KFC, Royal E-spor kulübü League of Legends RNG takımının sponsoru olur
4 Eylül'de Royal E-sports Club League of Legends RNG takımı, KFC ile resmi olarak işbirliğine dayalı bir ilişkiye ulaştığını duyurdu. Takım yetkilisi Wei şunları yazdı: "Kanlı yolculuk, birlikte savaşıyoruz! Royal E-spor kulübü League of Legends RNG takımı resmi olarak @ ile işbirliğine dayalı bir ilişki kurdu. Playofflar, KFC'nin güçlü desteğiyle, Kraliyet Ailesi elinden gelenin en iyisini yapmaya söz veriyor Korkusuzca ilerleyin, asla pes etmeyin! "
Spor sektörüne göre, iki taraf daha önce RNG ekibi tarafından düzenlenen "China Has R", "Beijing Home Stadium Opening" ve "RNG Stajyerleri" etkinlikleri de dahil olmak üzere bir dizi işbirliği gerçekleştirdi.
6. Çinli pop şarkıcısı ve aktör Huang Zitao, Skechers Asia Pacific'in sözcüsü oldu
3 Eylül'de Amerikan spor ve eğlence ayakkabısı markası SKECHERS, geçtiğimiz günlerde Çinli pop şarkıcısı ve aktör Huang Zitao'nun markanın Asya-Pasifik bölgesindeki yeni sözcüsü olduğunu duyurdu.
Son iki yılda Skechers, trend kültürü üzerinde sık sık çaba sarf etti ve ünlülerle işbirliği yapmaya devam etti. Ağustos 2017'de Skechers, Çin'in imaj sözcüsü olarak sanatçı Li Yifeng'in imzalandığını duyurdu. Li Yifeng'den önce Skecher, Çin sözcüsü olarak kadın sanatçı Tang Yan'ı da dahil etti. Ayrıca Lu Han, Wang Kai, Guli Nazha, Zhang Tianai, Wu Zun, Xi Mengyao, Skechers giyen dergi sayfasında göründü.
5. Penguin Sports ve 2018 Tai Mada Cheng, etkinlik için özel sinyal üretimi ve yayın hizmetleri sağlamak için derinlemesine stratejik işbirliği
8 Eylül'de, IAAF tarafından gümüş etiketli bir etkinlik olarak onaylanan ve Çin Atletizm Derneği tarafından beş yıl üst üste altın madalya olarak ödüllendirilen 2018 Taiyuan Uluslararası Maratonu, Fen Nehri'nin her iki yakasında resmen başladı. 2018 Taiyuan Uluslararası Maratonu'nun resmi stratejik işbirliği medyası olan Penguin Sports'un 2018 Taiyuan Maratonu ile derinlemesine stratejik işbirliği yapacağı bildirildi.
Bu işbirliğinde, Penguin Sports, yalnızca etkinlik için sinyal üretimi, içerik paketleme ve canlı yayın tanıtımı ile ilgili çalışmalar sağlayacak ve çok kanallı sinyal canlı yayını, çevrimiçi ünlü KOL dışı canlı yayın ve çok kanallı yorum yoluyla etkinliğin profesyonelliğini ve eğlencesini daha da geliştirecek. Etkinlikler, koşucular ve izleyiciler için daha iyi prodüksiyon ve yayın hizmetleri sunmak. Penguin Sports, güçlü prodüksiyon yeteneklerini ve açık canlı yayın platformunu, TaiMa ile birlikte yeni oynanışı araştırmak için kullanacak ve TaiMa'nın yükseltilmesine yardımcı olmak için İnternet canlı yayını ve etkileşimli yöntemleri kullanacak.
4. NBA, yeni sezon için resmi özel kulaklık olacak Beats ile işbirliğini duyurdu
6 Eylül'de NBA, Beats By Dre kulaklıklarla işbirliği yapacağını resmen duyurdu ve Beats By Dre, NBA'e özel resmi kulaklık haline geldi. NBA Başkanı Adam Silver yaptığı açıklamada, "Beat'ler müziğe bir devrim getirdi ve dünyadaki en yaratıcı ve kültürel açıdan etkili markalardan biri haline geldi" dedi. Hayranlara benzeri görülmemiş bir deneyim duygusu getirmek ve onlara en iyi ürünleri sunmak için kültür ve teknoloji bütünleştirildi. "
3. Migu ve Weibo, beş büyük Avrupa ligi gibi spor etkinlikleri için içerik dağıtmak için işbirliği yapıyor
7 Eylül'de Migu ve Weibo, yüksek kaliteli spor içeriği dağıtmak için bir işbirliğine ulaştı. Migu, Weibo'da bir hesap matrisi oluşturacak ve yüz milyonlarca Weibo kullanıcısını Çin Süper Ligi, Şampiyonlar Ligi, AFC Şampiyonlar Ligi, en iyi beş Avrupa ligi, Çin Ligi ve UFC dahil olmak üzere ondan fazla en iyi spor etkinliğine getirecek ve Migu'nun birçok telif hakkı. Etkinliğin yüksek çözünürlüklü izleme deneyimi.
Bu iş birliği anlaşmasının imzalanmasının ardından Migu, Weibo ile ortak üretim, operasyon ve tanıtım yapacak, canlı yayın, kısa videolar, video programları gibi çeşitli yöntemlerle etkinliğin heyecan verici içeriğini Weibo'da sunacak. Kesme platformu, medyayı ve KOL'un etkinlik içeriğinin yayınlanması talebini karşılar ve sonuçta kullanıcılara etkinliğin daha zamanında, daha net ve daha profesyonel kısa video içeriği sağlar.
2. Nike'ın 30. yıl dönümü reklamı, Trump'ın verdiği milli marşı diz çökmüş atleti destekliyor
5 Eylül'de maçtan önce ABD milli marşı "The Stars and Stripes Never Fall" çalındığında ırkçılığı protesto etmek için diz çökmüş sporcu Kaepernick'in Nike markası "Just do it" reklam kampanyasının 30. yıl dönümü olduğu bildirildi. Kahramanlardan biri olan Kaepernick'in davranışı NFL'den hoşnutsuzlukla karşılandı ve hatta bazı taraftarların ABD milli marşına saygı duymayan herhangi bir oyuncunun kovulması gerektiğine inanan ABD Başkanı Trump'ın öfkesine neden oldu.
ABD Başkanı Trump, Nike'nin korkunç bir mesaj gönderdiğini, gönderilmemesi gereken bir mesaj verdiğini söyledi. Bununla birlikte Trump, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki özgürlük ruhunu da övdü, "Başkalarının yapmaman gerektiğini düşündüğü şeyi yapmak için belirli bir özgürlüğün var", ancak Trump yine de diğer tarafta duracağını söyledi.
1. Bugünün manşetleri güçlü sporlar yapıyor! "Çinli Sporcu Programı" nın lansmanı Sun Yang "Manşet Kaptan" olarak yerleşti
9 Eylül'de Pekin'deki Çin Millenium Anıtı'nda "Nihai Yolun İzinde" temasıyla Sun Yang · Toutiao Yeni Medya İşbirliği Konferansı düzenlendi. Milli Yüzme Takımı Kaptanı Sun Yang, Toutiao Genel Yayın Yönetmeni Xu Yilong ve tanınmış CCTV Sports Channel sunucusu Zhang Bin, spor, teknoloji ve eğlence alanlarından 30 ana akım medyayla birlikte konferansa katıldı.
Toplantıda Sun Yang, Toutiao'daki resmi varlığını duyurdu ve Xu Yilong, Toutiao'nun "Çinli Sporcu Planını" yayınladı: Gelecekte, 300 sporcuyla derinlemesine işbirliği kurmayı ve en kaliteli sporları yaratmak için Bytedance ürünleri için 30 milyar trafik kaynağı sağlamayı planlıyor. İçerik oluşturma, dağıtma ve tartışma için bir sosyal platform. Bu, Toutiao'nun resmi olarak sporculara, spor KOL'larına ve UGC yaratıcılarına odaklanan bir birincil içerik konumu oluşturmaya başladığı ve spor içeriği alanında başka bir ağır sıklet oyuncusu olacağı anlamına geliyor.
Yurt içi spor pazarlama özeti
Flash Player, TOP E-spor kulübünün sponsoru oldu
4 Eylül'de TOP E-Spor Kulübü, Flash Player ile stratejik bir ortaklık kurduğunu duyurdu. TOP şunları söyledi: "Bugün, Flash Player'ın TOP E-Spor Kulübü ile resmi olarak TOP E-Spor Kulübü'nün stratejik ortağı haline gelen bir anlaşmaya vardığını duyurmaktan mutluluk duyuyoruz. , Güveniniz ve desteğiniz için Flash Player'a teşekkür etmek istiyorum. Flash Player'ın güçlü desteğiyle TOP, orijinal amacına sadık kalmaya ve e-spor tavrını sürdürmeye devam edecek. "
Uluslararası spor pazarlaması özeti
Blockchain teknoloji organizasyonu Cryptech, eski dünya boks şampiyonu ile bir sponsorluk anlaşması imzaladı
Geçtiğimiz günlerde 5 Eylül'de, blockchain teknoloji organizasyonu Cryptech, eski İngiliz dünya şampiyonu Amir Khan ile yeni bir sponsorluk anlaşması imzaladı.
Sadiq Khan eski bir hafif siklet dünya şampiyonu. 2009'dan 2012'ye kadar WBA (daha sonra süper) şampiyonluğunu ve 2011'de IBF şampiyonluğunu kazandı. Amir Khan'ın dövüş şortları, cüppeleri ve eğitim araçları markanın logosuyla işaretlenecek.
Drogba ve Yokohama Rubber, Chelsea'yi "iade etmenin" başka bir yolu olan bir işbirliğine ulaştı
6 Eylül haberi Chelsea, geçtiğimiz günlerde Drogba'nın forma sponsoru Yokohama Rubber ile işbirliği yaparak Yokohama Rubber'ın "Win More" etkinliğinin sözcüsü olduğunu duyurdu.
Drogba, Chelsea için iki kez forma giydi ve Blues taraftarlarının kalbinde önemli bir yere sahip. Drogba sosyal hesabından şunları söyledi: Yokohama Lastik Elçisi olarak Chelsea ile tekrar çalışmaktan gurur duyuyorum.
La Liga, Microsoft ile işbirliğini genişletiyor
7 Eylül'deki habere göre La Liga, ligin küresel etkisini artırmaya odaklanarak kısa süre önce teknoloji devi Microsoft ile işbirliğini genişletti. Genişletilmiş işbirliği içeriği, Microsoft News kullanıcılarına ve dünyadaki diğer Microsoft şirketlerine La Liga içeriği sağlamaktır.
La Liga ve Microsoft arasındaki işbirliği ilk olarak 2016 yılında, Microsoft'un La Liga'daki 18 kulüp için kişiselleştirilmiş uygulamalar sağladığı zaman başladı.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
