Beşinci Yüzüğün Dışındaki Bilgi Akışı Rekabetinin Yeni Değişkenleri
2016'dan bu yana, teknoloji İnternet şirketleri, yerel mobil İnternet'in ikinci yarısına girdiği ve zayıf yeni kullanıcılar ve daha yüksek maliyetler gerçeğiyle karşı karşıya olduğu konusunda giderek artan bir fikir birliğine vardı. Kanıt olarak, QuestMobile tarafından yayınlanan 2018 Çin Mobil İnternet raporu, 2018 sonunda aktif mobil İnternet kullanıcılarının sayısının 1,13 milyara ulaştığını ve yeni İnternet kullanıcılarının sayısının yaklaşık 46 milyon olduğunu, ancak yıllık büyüme oranının% 5'in altına düştüğünü gösteriyor. 2017'den 18 milyon daha düşük.
Bu mevcut mobil İnternet ortamıdır, ancak geniş ortamda genellikle sayısız mikro iklim ekolojisi vardır.
QuestMobile tarafından yayınlanan 2018 Çin Mobil İnternet raporu, Çin'in mobil İnternet pazarının aktif şehir dağıtımında, 3. Katman ve altındaki batan pazarın% 54.7'ye tekabül ettiğini ve kullanıcı sayısının 618 milyona ulaşarak batmayan alanlardan daha yüksek olduğunu gösteriyor. 105 milyon kullanıcı var.
Geçtiğimiz yıl, "Beş Yüzük" ün dışına çıkan bu teknoloji İnternet şirketlerinin aslında çok şey kazandıklarını ve batmakta olan piyasanın yeni temettüleri olan Pinduoduo, Qutoutiao, Kuaishou, Douyin desteğiyle hızlı bir artış elde ettiklerini gördük. Hepimiz yapıyoruz.
Hızlı yükselişlerinin, batmakta olan pazardaki geniş fırsatların en iyi kanıtı olduğu söylenebilir. Aslında, sadece bu yeni ortaya çıkan küçük devler değil, aynı zamanda BAT gibi yerleşik İnternet devleri de batmakta olan pazarda kullanıcı temettülerini topluyor.
Örneğin, 2018'in dördüncü çeyreği ve tüm yıl için denetlenmemiş mali raporunu yeni yayınlayan Baidu, mali rapor verileri şunu gösteriyor: Baidu'nun 2018'deki toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre artışla 102,3 milyar yuan (yaklaşık 14,88 milyar ABD Doları) oldu. Baidu'nun ana içerik ürünleri olan% 28'i, Baidu Uygulaması, güzel videolar ve herkes için küçük videolar çok yardımcı oldu. Veriler şunu gösteriyor: "Aralık 2018 itibarıyla, Baidu Uygulaması'nın günlük aktif kullanıcıları bir önceki yıla göre% 24 artışla 161 milyona yükseldi; güzel görünen videoların günlük aktif kullanıcıları bir yıl önce 1 milyondan 19 milyona çıktı ve üç uygulamanın toplu bilgi akışı kullanıcıları Genel süre bir önceki yıla göre% 112 arttı. Baidu'nun son iki yıldaki stratejisinin mobil bilgi akışı pazarını eğdiği ve batan pazardaki pazarlama yatırımını artırdığı ve bunun da Baidu'nun mevcut ekonomik gerilemeye karşı koymasına yardımcı olduğu söylenebilir.
Ve batmakta olan pazarın getirdiği bu önemli pazar payı, ister yeni ortaya çıkan küçük devler, ister BAT ve Weibo gibi köklü teknoloji ve internet şirketleri olsun, bu yıl daha da geliştirilecek. Market. Ve henüz geçen Ay Yeni Yılı Bahar Şenliği sırasında, yaptıkları büyük kırmızı zarf etkinlikleri, pazarı batırmak için daha fazla çabanın başlangıcı olabilir.
Gördüğümüz gibi, 2019 Bahar Şenliği sırasında Baidu, Bahar Festivali Gala kırmızı zarflarının özel ortağı olmak için 900 milyon yuan yatırım yaptı ve ardından Ant Financial, ByteDance, Kuaishou, Tencent ve Weibo da katılmak için yüz milyonlarca gerçek para çıkardı. Çinli kullanıcıların Bahar Şenliği sırasında evlerine dönme fırsatını yakalamaya ve kendi içerik ekolojisi ve hizmet yeteneklerinin gelişimini daha da teşvik etmek için itici güç olarak kırmızı zarf faaliyetlerini kullanmaya çalışıyoruz.
Sonuçlara bakılırsa, her şirket iyi sonuçlar elde ederken, aslında batmakta olan pazar da yeni bir değişiklik turu başlatıyor olabilir.
Öncelikle sonuçlardan bahsedelim:
Deutsche Bank tarafından bu ayın 20'sinde yayınlanan raporda, Ali uygulamasının yeni kullanıcılarının Bahar Şenliği kırmızı zarf etkinlikleri sırasında son üç aydaki ortalama DAU'nun yaklaşık% 25'ini oluşturduğunu, Baidu için% 78; Ali için 26 olduğunu gördük. %. Toutiao% 24, Kuaishou% 33, Weibo% 33 ve Tencent Weibo% 374 (Weishinin büyüme oranı daha yüksek olmasına rağmen kullanıcı tabanının küçük, yalnızca 2 milyon Hakkında ve diğer uygulamaların DAU'su en az 100 milyondur.)
Questmobile verileri ayrıca kırmızı zarf kampanyasının İnternet devlerinin kullanıcı aktivitesini etkili bir şekilde artırdığını gösterdi: Baidu'nun üç uygulamasının günlük aktif kullanıcı sayısı, Bahar Şenliği Galası'ndan sonra genel artış% 14,6'ya ulaştı ve başlık, beş uygulamanın günlük aktif kullanıcılarıydı. Bahar Şenliği Galası'nın ardından genel artış% 2,8'e ulaştı.
Değişim eğilimi hakkında konuşun:
Yukarıdaki veriler, Bahar Şenliği sırasında devlerin farklı büyüme hızlarını da gösteriyor. Questmobile verilerinde görüyoruz ki: Baidu App'in bilgi akışının ana ürünü, kırmızı zarf aktivitesinden sonra günlük aktif kullanıcıların büyüme oranı% 12.29'a, güzel görünen videoların büyüme oranı% 18.76'ya ve ulusal küçük videoların büyüme oranı daha da arttı. % 51.24. Karşılaştırma olarak, Toutiao bilgi akışının üç ana ürünü olan Toutiao'nun günlük aktif kullanıcıları% 0,30, Volcano Video'nun günlük aktif kullanıcıları% 1,37 ve Watermelon Video'nun günlük aktif kullanıcıları% 7,68 azaldı.
Deutsche Bank raporunda şunları söyledi: "Kırmızı zarf etkinliğinden sonra kullanıcıların elde tutma oranı. Şimdiye kadar Bytedance uygulamaları arasında farklı uygulamaların performansı farklı görünüyor. Bunların arasında Douyin en yüksek elde tutma oranına sahip. Toutiaonun Qu Toutiao tanıtımı, Jinri Toutiao Light (Jinri Toutiao Light) ile karşılaştırılabilir, ancak Qu Toutiaonun 7 gün içindeki tutma oranı neredeyse sıfırdır ve bu, içeriğinin yeni kullanıcılar için çekici olmadığını gösterebilir. Baidunun uygulaması 7 gün içinde Ortalama% 12 tutma oranıyla videoyla ilgili uygulamalarının elde tutma verileri açık ara en iyisidir. "Müşteri edinme maliyetleri açısından, Tencentin yeni kullanıcı edinme maliyeti 47 RMBdir ve Baidunun yeni Kullanıcı edinme maliyeti, en verimli uygulamalardan biri olan yaklaşık 10 yuan'dır.
Hepimizin bildiği gibi, İnternet rekabeti büyük ölçüde verimlilik ve maliyet rekabetidir ve Baidu, Bahar Şenliği kırmızı zarf kampanyası aracılığıyla daha yüksek günlük aktif kullanıcı büyümesi, daha yüksek kullanıcı tutma, daha düşük müşteri edinme maliyetleri ve daha düşük müşteri edinme maliyetleri elde etti. Matrisin ön çalışması ve provası ve genel teknik yetenekler, Baidu'nun 2019'daki bilgi akışı piyasası rekabetinde daha büyük bir avantaj elde etmesine ve hatta mevcut pazar rekabet modelini yeniden yazmasına yardımcı olabilir.
Gerçekte, 2019'daki pazar ortamı 2018'e göre temelde değişmeyebilir ve pazarda üreticilerin pazarlama bütçelerini düşürdüklerine dair söylentiler var. Ancak, büyük şirketlerin Yeni Yıl reklam geliri için önemli beklentileri var. Örneğin, Toutiao geçtiğimiz birkaç gün içinde 2019'da 100 milyardan fazla gelir hedefi ve 2018 mali yılında toplam gelir belirlediğini bildirdi. Şimdiden 100 milyar sınırını aşan Baidu, bu yıl doğal olarak daha yüksek bir gelir hedefine sahip olacak, buna ek olarak Tencent ve Weibo için de geçerli. Bu yılki pazar ortamının daha çok kurt ve daha az et olduğu söylenebilir.
Bu gerçekte, daha düşük müşteri edinme maliyetleri ile daha yüksek kullanıcı büyümesi ve kullanıcıyı elde tutma sağlayabilen taraf, rakipten daha iyi bir hamle olduğu açıktır.
Buna dayanarak, en azından böyle temel bir aydınlanma çizebiliriz:
Öncelikle harcanması gereken paranın özellikle önemli festivallere harcanması gerekiyor ki bu da beklenmedik etkiler yaratabilir.
İkincisi, batmakta olan piyasanın satın alınması ve teknoloji yağışının derinliği, gerçekten de önümüzdeki beş yıldaki piyasa rekabet modelini belirleyecektir. Başlangıçta belirtildiği gibi: Üst düzey pazardaki kullanıcılar tükendi ve batan pazarda hala yapılacak çok şey var.Aynı zamanda, AI teknolojisinin sürekli gelişiminin getirdiği öneri doğruluğunun ve etkinliğinin sürekli iyileştirilmesi de büyük ölçüde iyileştirilecektir. Şangay, kullanıcı tabanının dışındaki teknoloji İnternet şirketleri için bir güç alanı haline geldi.
[Telif Hakkı Bildirimi] Ebang Power Network, fikri mülkiyet haklarına saygı göstermeyi ve bunları korumayı savunur. İzinsiz hiç kimse bu web sitesinin içeriğini kopyalayamaz, yeniden basamaz veya başka bir şekilde kullanamaz. Bu sitedeki makalelerde telif hakkı sorunları olduğunu fark ederseniz, lütfen run@ebrun.com adresine telif hakkı soruları, kimlik sertifikaları, telif hakkı sertifikaları ve iletişim bilgilerinin yer aldığı bir e-posta gönderin.Onlarla zamanında iletişime geçip ilgileneceğiz.
