"Kadın ekonomisi" çağında, spor markaları kadın cüzdanlarını nasıl açar?
Bu makale, Sports Marketing Institute'un (sportsmkt) WeChat herkese açık hesabından yeniden üretilmiştir.
Metin / Jiang Nuan
9 Mart 2019 sabahı Jordan Tmall amiral gemisi mağazası, piyango randevusu şeklinde yeni AJ6 kiraz çiçeği pembe kadın spor ayakkabılarını piyasaya sürdü. Kazanan sonucun 15 Mart sabahı duyurulduğu gibi, 1399 yuan fiyatına sahip bu AJ6 kiraz çiçeği hayranları 370.000 kadın kullanıcıyı "ayakkabı piyango çekilişi" etkinliğine katılmaya çekti. Kız olmaya tahammül edemem "AJ'nize basıp seni öpebilir miyim" Bu kaba Douyin kaynaklandığında, Nike'ın zaferi ve spor markasının zaferi anlamına gelir.
2015'te Nikeın beş yıllık planı, kadın pazarının önemli bir atılım olduğunu duyurdu. Kadın ürünlerinin satışlarının 2020 mali yılında 5,7 milyar ABD dolarından 11 milyar ABD dolarına çıkması bekleniyor. , Toplam yıllık gelirin beşte birinden fazlasını oluşturmaktadır. Elbette, Nike'ın "eski düşmanı" Adidas, son yıllarda kadın tüketici pazarını da aktif olarak konuşlandırıyor. Adidas, 2016 yılında genç kadınlara ücretsiz fitness eğitimi deneyimi sağlamak için Victoria Park'ta "X-şekilli" Pop-up konsept alanı kurdu.
Adidas "X-şekilli" Pop-up konsept alanı
Buna ek olarak, Adidas'ın şu anda Çin'de kadınlara hizmet vermeye adanmış 5 mağazası var ve 2020 yılına kadar bu tür mağazaların sayısını 20'ye çıkarmayı planlıyorlar. Adidas Greater China Market Başkan Yardımcısı Bay Roman He, BusinessWeek / Chinese'de bir keresinde şöyle demişti: "Kadın pazarı çok önemli bir iş göstergesi ve hatta bizi Çin pazarında bir lider haline getirebilir."
Antik çağda, erkekler avlanmaktan, kadınlar da toplamaktan sorumluydu, cinsiyetler arasındaki net işbölümü yıllar içinde kemiklere ve kana batırılmış ve genlere yazılmıştır. Dolayısıyla modern toplumda erkekler rekabete meraklıyken, kadınlar alışverişe gitmeyi tercih ediyor. Erkeklerin "avlanma psikolojisi", tüketim davranışlarının son derece amaçlı olduğunu belirlerken, kadınların "toplama yeteneği" tüketim davranışlarının rastgelelikle dolu olduğunu belirler. Günümüz işletmeleri için, erkek tüketicileri memnun etmek istediklerini yapmakla çok sınırlı olmalı, kadın tüketicileri memnun etmek ise yemek, rehberlik ve hatta değişim gibi karmaşık süreçleri içerebilir.
Toplumun gelişmesiyle birlikte, erkekler ve kadınlar artık kendi cinsiyetlerine ait toprakların stereotipik üçte birine sarılmıyorlar, ancak Hongmeng döneminden miras kalan fizyolojik özellikler hala takip ediyor. Öte yandan, modern aile yapısı, cinsiyetler arasındaki tüketim seviyelerindeki farklılığı daha da derinleştirdi. Guotai Junan Securities tarafından hazırlanan bir rapora göre, Çin Halk Cumhuriyeti'ndeki kadın ekonomik pazarının büyüklüğü 2019'da 4,5 trilyon yuan'a ulaşacak. Şu anda, hane halkı tüketim kararlarının yaklaşık% 75'i kadınlar tarafından yönetilmektedir ve kadın tüketiminin ekonomik büyümeye katkı oranı% 66,4'e kadar çıkmaktadır.
Erkek ve kadın spor malzemeleri harcamalarının karşılaştırılması
Spor tüketim alanına giren kadınların, artan satın alma güçlerinin, uzun yıllardır içine dalmış bir düzineden fazla erkek sokağından sıyrılabileceğini hayal etmek zor değil. 2017'de İngiliz "Financial Times" altında üst düzey bir araştırma kurumu olan FT Confidential Research (FT Confidential Research) tarafından sağlanan veriler şunları göstermektedir: Çinli kadınların spor markalarında kişi başına düşen ortalama yıllık tüketimi 1,141 yuan iken, aynı dönemde erkeklerinki 1,081 yuan idi. Spor markaları için, uzun vadeli gelişimden sonra erkek spor pazarında yeni büyüme noktaları bulmak gerçekten zor ve bu nedenle "ekonomisi" genel trend haline geldi.
"Feminist Pazarlama" Spor Kadınlarını Çekiyor
Kadınların erkeklerden üstün satın alma gücünün mevcut durumu, fizyolojik özellikler ve aile yapısı gibi birçok faktörün sonucudur.Son yıllarda kadın bilincinin uyanışı, dünya çapında bir dizi erkek ve kadın eşit haklar hareketini ve hatta feminist hareketleri başlatmıştır. Ancak ideolojik hareket ne kadar gelişirse gelişsin, üretim ve operatörler sadece kenarda otururlar ve iş fırsatlarından yararlanmaya odaklanırlar. "Kadın gücünün" genel yükselişinin, üst sınıftaki kadınların aktif olarak yönetilmesine güvenmenin yanı sıra, çeşitli alanlardaki işletmelerin aldatmaca ile bir ilgisi var. Bunlar arasında spor endüstrisi, kadın ve erkek eşit haklar altında en büyük faydalanıcılardan biri olarak tanımlanabilir.
Bu yılın Şubat ayında, 3.8 Just Do It Girls 'Sports Festival'in çevrimdışı etkinliklerini ısıtmak için Nike, "Ne umursuyorsun" Beş yıldızlı boks şampiyonu Cai Zongju, kadın milli futbolcu Wang Shuang ve ulusal kadın basketbolcu Shao Ting gibi kadın sporcular, kadın eşit haklar reklam filminin çekimlerine katılmaya davet edildi. Ardından Mart ayında, Nike'ın "Dream Crazier" temalı reklamının İngilizce versiyonu da planlandığı gibi geldi.Uluslararası tenis süperstarı Serena Williams tarafından seslendirilen ve birçok kadın sporcunun yer aldığı bu yüksek ses getiren reklam, duyurulduğu anda büyük beğeni topladı. .
Kadın tüketici gruplarını memnun etmenin spor markaları arasında eşi görülmemiş bir pazarlama savaşı olduğu inkar edilemez. Adidas, Şubat 2017'de bir tema planladı "Yaratıcılığınızı Ortaya Çıkarın (Yaratıcılığınızı Ortaya Çıkarın)" Kadınlar için pazarlama kampanyaları. Pazarlama kampanyası, İngiltere'nin ilk Müslüman kadın serbest vuruş şampiyonu Ruqsana Begum, WNBA all-star Candace Parker, fitness uzmanı Hannah Bronfman moda, süper model Karlie Kloss dahil olmak üzere Adidas'ın "yaratıcılığı başlatma" ve "gelenekleri bozma" pazarlama felsefesini sürdürdü. Spor dünyasındaki on beş etkili kadın, yaratıcılıklarını "geleneklere karşı savaşmak ve kendi yollarını yeniden tanımlamak" için nasıl kullandıklarına dair hikayeler anlattı.
Görünüşte hevesli görünen spor markası, aslında üst düzey bir "ideolojik pazarlama" planlıyor. Hayatta ve işte defalarca hayal kırıklığına uğrayan kadınlar, reklamların içeriğinden rahatsız olduğunda, daha fazla kadın ilgi gösterdiğinde Dış dünyayla uğraşmaktan kendi gelişimine odaklanmaya geçerken, spor, bağımsız ve kendine güvenen yeni kadın imajını göstermenin en iyi yaşam biçimi haline geldi. Sporcu kadın grubu büyümeye devam ederken, spor markaları oyuncu sözcüsü bulmakta zorlanıyor.Çin pazarı söz konusu olduğunda, çekiciliği kadın temalarıyla nasıl dengeleyeceği de bir bilim. Geçmiş vakalardan yola çıkarak, çoğu spor markası, onay görevleri olarak güzellik, popülerlik ve tartışmayı birleştiren popüler aktrisleri seçme eğilimindedir.
Ocak 2017'de Xtep, markanın yeni sözcüsü olarak oyuncu Zhao Liying'in imzalandığını resmen duyurdu. Xtep Group başkanının özel asistanı Wang Qiang, Zhao Liyingin etkisinin marka tanıtımı için nasıl kullanılacağına ilişkin olarak şunları söyledi: "Zhao Liying her zaman genç ve sevimli imajını göstermiştir. Bu, bizim spor hayatı ve moda ürünleri konusundaki konumumuz ve onun yorumu ve cesaretiyle uyumludur. Zorlukları kabul etme ve sıkı çalışma ruhu çok spor çağrışımlarına sahiptir.Ayrıca, sporun saflarına giderek daha fazla kadın katılıyor.Bu nedenle, spor yaşamı ve modaya ek olarak, Liying'in sporunun güzelliğini de tam olarak göstereceğiz. Bu taraf daha az bilinen taraf ve aynı zamanda sürekli değişen tarafı. Önce kadın sporları alanında daha fazla kadını harekete geçirmeye çağıracağız. "
Ekim 2017'de PUMA, Gulinaza'nın Büyük Çin'in yeni marka sözcüsü olduğunu resmen duyurdu. Aynı zamanda PUMA resmi olarak "You Are Just Like This" ile bir marka tanıtım videosu yayınladı. Guli Nazha, bir reality show varyete şovunda kadınların mağduriyet ve gözyaşlarından kaynaklanan zayıflığını bir kez göstermiş, aynı zamanda tartışmalı ve sorgulanmıştır.Kısa filmde Naza geçmiş kadınsı imajını değiştirmiş ve feminenliği boks şeklinde gerçekleştirmiştir. Güç ve güç, yeni kadın tavrını kanıtlamak için "vuruş gücü" kullanın. Ayrıca Gulinaza'nın egzotik ve çekici mizacı ve Puma'nın havalı sportif duygusu da benzersizdir.
Bu yılın Temmuz ayında Adidas ve İngiliz modacı Stella McCartney'nin kadınlar için tasarladığı spor serisi 2019 sonbahar ve kış serisini resmen başlattı ve aynı zamanda Tayvanlı kadın sanatçı Kun Ling'in son sözcüsü olduğunu duyurdu. "Göksel Kral'ın kayınbiraderi" olan Kunling, "evli ve zengin bir aileye", "bağımsız ve bağımsız" arasında değişen bir kişiliğe sahiptir.
Spor markalarının pazarlama sonuçları nasıl test edilir? E-ticaret büyük verileri, kadınların çevrimiçi tüketimini kapsamlı bir şekilde analiz etmemize yardımcı olabilir. Mart 2018'de Tmall platformunda yayınlanan "2018 Tmall Women's Power Authoritative Release Trend Report" 'da, Yıl içinde tam set koşu takımı satın alan kadın kullanıcıların büyüme oranı% 1389'a ulaştı , Koşu bantları, çabuk kuruyan giysiler, spor şortları, terleme kayışları, akıllı bileklikler, akıllı saatler gibi profesyonel spor malzemeleri kadın koşucuların tercihi haline geldi. "Portatif spor aletleri" alan kadın sayısı da 5,8 milyona ulaştı.
Ayrıca, "Double 11" döneminde Ali Sports e-ticaret platformunda kadın tüketicilerin oranı 2017'de% 33 iken 2018'de% 43'e yükseldi. "Double 11" ve "Double 12" ye ek olarak, çeşitli festivaller de e-ticaret Daqing haline geldi. Bunlar arasında 8 Mart civarındaki tanıtım faaliyetleri baş döndürücü oldu. "Kızlar Günü", "Kraliçe Günü", "Tanrıça Günü" ve tatil pazarlaması ile kadın tüketici pazarının kesişme noktasındaki diğer hileler, kendilerini seven binlerce kadının psikolojisini tatmin etti ve sayısız işletme için de çok keyif aldı. ses.
İlgi alanlarını cinsiyete göre tanımlamanın uzun zamandır modası geçtiği ve bazı kadın spor malzemeleri kütüphanelerinin zaten birçok erkeğin pişmanlık duyması için yeterli olduğu görülebilir.
Trafik yıldızları atletik olmayan kadınları cezbediyor
Kişisel olarak, spor markalarının pazarlamasının izleyicinin yaşam tarzını kaçırmaya dönüşmemesi gerektiğine inanıyorum ve spor, modern kadınların eşit haklar talep etmelerinin ve bireyselliklerini göstermelerinin tek yolu değil. Bu temelde, spor markalarının spor yapmayan kadınlarla yanaşma ilişkileri kurmasının bir yolu yok mu?
Cevap elbette hayır. "Feminist pazarlama" ile karşılaştırıldığında, marka, hayran ekonomisini açmak için trafik yıldızlarıyla birlikte çalışan daha basit ve daha kaba bir pazarlama yöntemine sahip. Sonuçta marka kavramı, markanın zamana dayalı temelidir ve marka trafik havuzunun genişletilmesi açısından kadın pazarına yönelik tedbirler erkek pazarına benzer.
Erkek pazarında spor markalarının uyguladığı pazarlama yöntemlerinin çoğu, tanınmış spor yıldızlarını desteklemeye davet etmektir.Örneğin Ürdün'ün Nike'ı desteklemesi en başarılı pazarlama modellerinden biridir.
Nike, Ürdün'ün desteğiyle çok sayıda taraftarın dikkatini çekerek bir "hayran etkisi" oluşturdu ve bunu bir "hayran ekonomisine" dönüştürdü, böylece marka kapsamını artırdı; diğer yandan Ürdün'ün yıldız etkisi, Nike için belirli bir marka imajı oluşturdu. Nike ayrıca "basketbol", "başarı" ve "şampiyonluk" gibi çağrışımlarla da donatılmıştır. Erkek pazarının akışından Jordan, James ve Ronaldo gibi spor süperstarları sorumluysa, kadın pazarı da kendi "Jordan, James ve Ronaldo" larına sahip olur.
28 Kasım 2017'de, TFBOYS üyesi Yi Yanqianxi'nin 17. doğum gününe denk geldi. Hayranların trafik sanatçıları için doğum günü alkışlarının Weibo'da önemli bir popülerlik yaratabileceği iyi biliniyor. 27 Kasım'da adidas neo, Yi Yang Qianxi'nin adidas neo'nun yeni marka sözcüsü ve küresel gençlik yaratıcı sorumlusu olarak görev yapacağını resmen duyurdu. Weibo'nun Yi Yang Qianxinin doğum gününden bir gün önce yayınladığı resmi duyuru, 6 saat içinde 336.000 yeniden gönderi ve 100 milyondan fazla görüntülendi.
Aslında, Wu Yifan ve Lu Han'dan Angelababy ve Di Lieba'ya kadar Adidas, platformu olarak Çin eğlence endüstrisindeki birçok trafik deviyle güçlerini birleştirdi. Adidas'ın 2017'nin ikinci çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, net satışlar yıllık% 20 artışla 5.038 milyar Euro'ya, net kar ise yıllık% 16 artarak 347 milyon Euro'ya yükseldi. Bunların arasında, Büyük Çin bölgesi yıllık bazda% 27,7 arttı.
Bu konuda biraz geride kalan Nike, muhafazakar olmak istemiyor. Mart 2017'de Nike, TFBOYS üyesi Wang Junkai'yi tasarımın arkasındaki gizemi ve Wang Junkai'yi keşfetmek için dünyanın dört bir yanından yedi genç "IMAGINAIR yaratıcısı" ile Nike'ın küresel merkezini ziyaret etmeye davet ediyor. Nike tasarımcılarının yardımıyla Air Max Zero "WJK" tasarımına katıldı. Aynı yıl Nike, Zhou Dongyu'yu sözcüsü olarak imzaladı ve Li Yuchun'u Air Max kutlamalarına katılmaya davet etti. Bu operasyon dalgasının etkisi de hemen ortaya çıkıyor.Nike'nin 2017'nin dördüncü çeyreği mali raporuna göre, 8,68 milyar ABD doları gelir bir önceki yıla göre% 5 arttı; kar marjı ise yıllık% 19 artışla 1,01 milyar ABD dolarına yükseldi ve bunun Büyük Çin'deki satışları% 10 arttı.
Nike ve Adidas gibi mükemmel spor markası devleri çok çalıştı ve diğer markaların çabalarını yavaşlatmak için hiçbir nedenleri yok. Spor uygulamaları bile bu pazarlama seline katıldı. 2017 yılında Spor uygulaması Keep imzalı aktör Li Xian ilk "uygulayıcı" oldu ve iki taraf "Li Xian HIIT Yağ Yakma Yarışması" fitness kursunu başlatmak için işbirliği yaptı Ve binlerce Keep kullanıcısını yanmaya ve terlemeye yönlendirin. Son zamanlarda hit draması "Sevgili, Sevgili" ile popüler hale gelen Li Xian'ın popülaritesi artmaya devam ediyor.Şimdi sadece Şubat 2015'te piyasaya sürülen bu yeni spor uygulaması, iş ortağı seçme konusunda da oldukça ileriye dönük görünüyor.
Pazarlama süreci söz konusu olduğunda, kadınların eşit haklarına yanıt veren ideolojik pazarlama kuşkusuz daha derinlemelidir. Ancak pazarlama sonuçları açısından, kadınları egzersiz yapmaya teşvik etmek "idol" onaylarından birine sahip olmak kadar etkili olmayabilir.
Sınır ötesi ortak markalaşma ve "sürdürülebilir cazibe" oluşturan ürünlerin derinlemesine yetiştirilmesi
İdeolojik pazarlamadan trafik pazarlamasına kadar, spor markaları kadın tüketici pazarını geliştirme konusunda neredeyse yaratıcılıklarına doymuş durumda, ancak kadın tüketici gruplarıyla uzun vadeli bir ilişki sürdürmek istiyorlarsa, markalar gerçekten ihtiyaçlarından başlamalı ve ürün geliştirmeye odaklanmalıdır. Her zaman söylediğimiz gibi Bir kadının spora aşık olup olamayacağı ekipmanın performansına değil, ekipmanın görünümüne bağlıdır.
İster sporcu bir kadın grubu, ister spor yapmayan bir kadın grubu olsun, her şeyden önce bir "kadın" kimliği olarak var. Kadın tüketiciler ile erkek tüketiciler arasındaki en büyük fark, ürün beğenisine yönelik gereksinimlerinin genellikle pratiklikten bile daha büyük olmasıdır. Erkeklerle karşılaştırıldığında, kadınların spor giyim ve ekipman stillerine daha fazla talebi vardır ve spor malzemeleri için malzeme ve stil gereksinimleri daha yüksektir.Marka imajı, ürün tasarımı, ürün kalitesi ve diğer faktörler, satın almalarını etkileyen belirleyici faktörler haline gelmiştir. .
Spor piyasasının erkeklere odaklandığı yıllarda, ürünlerin çoğu erkeklerin ihtiyaçlarına göre geliştirilirken, kadın spor ürünleri sadece daha küçük versiyonları ve feminen renklere sahip aksesuarlardan oluşuyordu.Spor piyasası, kadınların ihtiyaçlarına odaklanan hem moda hem de modadan yoksundu. Duygu ve işlevsellikle ilgili araştırma ve geliştirme.
Günümüzde kadın tüketici grubu spor pazarında yeni bir güç haline gelmiştir. Erkek ve kadın spor ürünleri sadece "mavi ve kırmızı" renk farkı ise çok modası geçmiş olacaktır. Aslında çoğu kadın tüketici için spor malzemeleri sadece fitness ve spor etkinlikleri için uygun işlevsel bir ürün değil, günlük gündelik giyim koşullarını karşılamak için modaya uygun görünümü hesaba katabileceklerini umuyorlar.
Buna dayanarak, Nike ilk kez 14 saf kadından oluşan mükemmel bir tasarım ekibini özel olarak davet etti ve geçen yılın başında, sadece kızlara özel 1 Reimagined "dönüştüren yeni nesil" ayakkabı serisini başlattı. Bu seri, kadınsı bir ürün yaratmak için Nike Air Force 1 ve Air Jordan 1'in iki klasik ayakkabısını yeniden şekillendiriyor.
Aynı zamanda, Paris Moda Haftası sırasında Nike, kadın spor ayakkabıları-Nike Unlaced için kutsal bir yer de başlattı. Nike'ın Avrupa dijital girişiminden sonra başlatılan ve kadınlara ürün stili ve yerel planlama şeklinde mükemmel hizmetler sunan küresel bir dijital perakende konseptidir.
Kadınlar için özel seriler olan Nike Lab X Sacai, Fenty Puma by Rihanna, adidas by stella mccartney gibi çeşitli spor markaları aktif olarak sektörler arası işbirliği geliştiriyor. Bu kadın sporları serisine daha popüler unsurlar eklendi, böylece spor markaları artık sadece işlevsel kıyafetler değil, aynı zamanda bireyselliklerini ifade eden modaya uygun ürünler haline geliyor.
Aralarında Puma, 2014 yılında pop müzik kraliçesi Rihanna'yı markanın kreatif direktörü olarak imzaladıktan sonra satışa çıktı. Puma tarafından 2016 yılında yayınlanan yıllık raporda, Puma'nın yıllık satışları 3 milyar avrodan 4 milyar avroya çıktı. Rihanna'nın kişisel ürün grubu, pazarda güçlü kalmaya devam ederek şirketin büyüme oranına% 7 katkıda bulunuyor ve Rihanna da "kadın ürün kategorisi satışlarının büyümesine katkıda bulunan" olarak biliniyor.
İki tarafın ortak lansmanı yaptığı Fenty ve Basket Heart serisinin ipek saten malzemesi, fiyonk şekli ve mat rengi, kadın tüketicilerin genel olarak takıntılı olduğu kadınsı kalp unsurunu tam anlamıyla yansıtıyor. Bir kez piyasaya sürüldüğünde, "yavaş eller" ile büyük bir popüler slogan gibi.
Buna ek olarak, birçok lüks marka, hızlı moda markası ve çeşitli İnternet ünlü markaları da devasa potansiyel kadın pazarından pay almak umuduyla geleneksel spor markaları ile yarışan sınır ötesi spor dalları başlattı.
Farklı ürün konumlandırmaları da son yıllarda sıcak spor ayakkabı kategorilerini hedefleyen pazar-lüks markalarının segmentasyonuna katkıda bulundu, Louis Vuitton ve Balenciaganın "baba ayakkabıları" lüks endüstrisi için yeni bir tarz yarattı. "Lüks" ve "modaya uygun" spor ayakkabılar, lüks markaların pazarlama odağı haline geldi . İki hızlı moda markası HM ve ZARA, kadın sporları serilerine odaklanıyor ve her sezon tayt, spor sütyen ve kapüşonlu gibi koşu ve yoga gibi sporlara uygun yeni ürünler piyasaya sürecek.
Feminist haklara yanıt vermekten trafik yıldızlarıyla güçlerini birleştirmeye, kadınlara özel ürün zincirleri ve hatta hizmet zincirleri oluşturmaya odaklanmaya kadar, kadın spor pazarının yükselişiyle, iki büyük spor markası devi olan "kadın tüketicileri nasıl memnun edebilirim?", Nike ve Adidas uzun zamandır varlığını sürdürüyor. İyi bilin. Ve Lululemon, Sweety Betty veya başlangıçta kadın sporları nedeniyle ortaya çıkan Ultracor ve Outdoor Voices gibi markalar, gelişimleri daha da müreffeh.
Bununla birlikte, büyük yabancı markaların kadın sporları pazarına girmek için rekabet ettiği durumdan farklı olarak, yerel markalar daha çok kadınlara özel kadın mağazalarını veya kadın mağazalarını açmak için kenarda. Nike ve Adidas'ın kadın pazarı için kendi ürün geliştirme yetenekleri ve kadın ürünlerinin zenginliği onlara kadın mağazaları kurma sermayesi verdi ve markalar, mağazaların getirdiği yüksek maliyetleri de karşılayabiliyor. Bununla birlikte, iç spor piyasasının segmentasyon derecesi göz önüne alındığında, çoğu marka kadın tekeli piyasasının işleyişini destekleyemez.
Araştırma bulgularına göre yurt içi mağazalarda, Temel spor + outdoor ürünlerinin satış büyümesi sabit kalırken, kadın sporları + eğlence ürünleri bir moda trendi haline geldi. Bu, rekabetçi spor alanına ek olarak, kadınların günlük boş zaman sporları pazarında ve kadınlara özel spor pazarında hala büyük bir potansiyel olduğu anlamına gelir.
Yerli markalar, yabancı büyük isimlerin başarılı deneyimlerinden kendi gelişimlerine uygun bir yol bulabilir, pazar trendlerini takip edebilir, kadın sporunun boyutunu büyütebilir. Spor markaları kadınların ihtiyaçlarına ve tüketici psikolojisine hakim olduktan sonra, kadın cüzdanlarının erkeklerinkinden çok daha iyi olduğunu görecekler.
