Bu büyük İtalyan markası Çin'e hakaret mi ediyor? "Yemek çubuklarıyla kalkmama" izin verdin, "kalkıp sikilmene" izin veriyorum!
Bugün, DolceGabbana (DolceGabbana) yetkilisi Weibo, Shanghai Big Show'un reklam videosunu yayınladı. Buna "Yemek Çubukları ile Yemek" serisi denir.
İlk bakışta, bu sadece bir tanıtım videosu, ancak videonun açıklamasına bakarsanız, bu pasajın çok garip olduğunu göreceksiniz, "yapışkan şekilli sofra takımı", "harika geleneksel Margherita pizzası", günlük hayatta kimse bunu söylemez. Sağ.
(Kaynak: Weibo)
Ne olduğunu görmek için merakla videoyu tıklayın. Beklenmedik bir şekilde, netizenleri daha da şaşırttı ... Videonun kahramanı Asyalı yüzlü bir model. İtalyan yemeklerini nasıl yiyeceğini göstermek için çubuk kullanıyor.
Erkek sesiyle dublaj yaparak, şaşkın görünüyordu, pizzanın üzerine yemek çubuklarını çekiyordu. Seslendirme "Sen ... böyle değil misin" dedi ve ona nasıl yemek yiyeceğini anlatmaya devam etti.
Video yayınlandıktan kısa bir süre sonra, netizenler tarafından büyük ölçekli eleştirilere neden oldu, sadece utanç verici olay örgüsünden şikayet etmekle kalmadı, aynı zamanda video içeriğinin Çin'i aşağılama eğilimi olduğunu düşündü.
Yorumlarda, herkes Çin'e hakaretin böylesine az sayıda deliline işaret etti. Her şeyden önce, derin bir izlenim katacak sözde oryantal yüze sahip bir model buldum. "Asyalı insanlar oldukları gibiler."
İkincisi, İtalyan pizzasını tanımlamak için harika "harika turta" kullanmak gibi Çin yemeklerinin İtalyan yemeklerinden daha aşağı olduğunu ima ediyor. Biri cevap verdi: Çin'de ekmeğimiz olmadığını mı düşünüyorsunuz? ?
Üçüncüsü, ses tonu sanki diğerlerinden üstünmüş gibi kibirliydi. Dahası, marka adı Çince telaffuz alışkanlıklarını taklit ediyormuş gibi çok garip bir şekilde okunuyor, çünkü birçok kişi DolceGabbana'nın İtalyanca'daki telaffuzu bilmiyor. Ancak bunun aksine, diğer ülkelerdeki reklamlarda durum böyle değildir.
Son olarak, arka planda seslendirme, modelin konuşmasına endüktiftir. Bu, Batı'daki Asyalı kadınlara yönelik bir klişe ve ayrımcılıktır. Yani aptal ve cahildirler.
Durumun gelişimi doğru olmayabilir ... Gittikçe daha fazla olumsuz yorumla Dolce & Gabbana'nın resmi Weibo videoyu yakında sildi. Birçok netizen soru sormaya devam etmek için resmi Weibo ve diğer Weibo'ya gitti. Ancak birisi yorumunun silindiğini buldu.
Bazı netizenler, Instagram ve Facebook'taki video reklamların orada olduğunu fark etti ve bu da Weibo'ya yüklendikten sonra hızla yeni bir öfke dalgasını tetikledi. Herkes resmi Weiwei'den özür dilemesini istedi. Ancak şimdiye kadar Dolce & Gabbana'nın resmi WeChat hesabı yanıt vermedi.
Aslında, bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, Dolce & Gabbana da reklamlardan dolayı Çinli insanları "kışkırttı". Nisan 2017'de Dolce & Gabbana, "Çin'i Seviyorum" başlıklı bir dizi fotoğraf çekti, Pekin'in birçok ünlü doğal noktasında karakterler, yakalanan mankenler ve yoldan geçen kişilerdir.
Resmin tamamındaki kontrast çok keskin: modeller yakışıklı ve güzel ve göz alıcı giyiniyor, yoldan geçenlerin çoğu iyi görünmüyor ve giyinme bile modaya uygun değil. Kaotik arka plan ve Dolce & Gabbana'nın sürekli olarak muhteşem kostümleriyle birleştiğinde, Resim dağınık görünüyor ve renkler biraz rustik.
O zaman, bu fotoğraf grubunun yayınlanmasından sonra, bazı netizenler arasında memnuniyetsizliğe neden oldu. Bazıları renklerin çirkin, kompozisyonun çirkin ve anlatım biçiminin çirkin olduğunu söyleyerek, hatta "zıtlık ile oynamak", "sempatik" ve "üstünlük göstermek" ile eleştiriliyorlar.
Ama ayrımcılık sorunu olmadığını düşünenler de var. Bu tür şeylerden biri neden rahatsız olsun ki? Dolce & Gabbana diğer ülkelerde aynı tema grubu fotoğraflarını çektiği için aynı rutini kullandılar: Model + yoldan geçen.
İtalya'da çekilen fotoğraf, model balıkçı ile birlikte:
Japon resminde model, yoldan geçenler ve arka planın tümü uyumlu görünüyor:
Dahası, Çin'deki çekim yerlerinin hepsi nispeten müreffeh yerlerdir ve kasıtlı olarak geri kalmış alanları seçmedi. Bu nedenle, bazı insanların fazla "kalpli" olduğu ve yurttaşlarının çirkin olduğunu söylemesi bir tür güvensizlik ve ayrımcılık değil mi?
Kısacası, fotoğraf olayı çok tartışmalıydı ve Dolce & Gabbana da bu fotoğraf grubunu resmi web sitesinden kaldırdı. Ancak marka Çin'e hakaret etsin ya da etmesin, insanlar yine de kendi fikirlerinde ısrar ediyorlar ve kimse başkalarını ikna edemiyor, bu mesele zamanla yavaş yavaş geçecek.
Ancak bu video reklam, farklı muameleden dolayı herkesin memnuniyetsizliğini bir kez daha uyandırdı. Aynı reklam serisinde, Meksika ve Japonya'dan videolar, her ülkenin özelliklerini ve güzelliğini gösteriyor. Çin'de, tüm süreç garip ve sözler ve ifadeler kabul edilemez.
Aslında Çinlileri çok hassas oldukları için suçlayamayız çünkü son yıllarda sık sık yabancı markalar tarafından Çin'e hakaret olayları yaşanıyor.
Örneğin, 2007 yılında, Alman markası Philip Plein, üzerinde "F ** K YOU CHINA" yazan bir tişört çıkardı. Giysilerin sol alt köşesinde, Çinlileri karalayan ve güçlü protestoları tetikleyen bir "Mandarin" resmi vardı.
Daha sonra marka baskı altında bir özür mektubu yayınladı. Ancak özür mektubunun Çince versiyonunda Pleinin imzası uzun bir örgüyle diz çökmüş bir adama veya bir ip tarafından yönetilen bir köpeğe benzediği için, İngilizce versiyonun aksine, Çin'e yönelik başka bir hakaret olarak kabul edilir.
Pek çok benzer olay var. Çinlilerden para kazanmak ama Çinli tüketicileri ciddiye almamak, oyunlar gerçekten böyle değil.
Bu sefer, Dolce & Gabbana'nın video içeriğinin nasıl niteliksel olması gerektiği konusunda hala tartışmalar var, ancak bu gerçekten çok fazla soruna neden oldu. Bir netizenin dediği gibi, markalar kültürel boşluklardan çok kültürel farklılıkları vurgulamalıdır. Gerçekten en ufak bir saygı ve anlayış olmadan dış pazarlara açılmayı istiyorsanız, nasıl ayağa kalkabilirsiniz?
Markalar tanıtım yaparken hedef ülkenin kültürünü anlamadıkları için kendi kendilerini engelliyor olabilirler; ancak reklama bilinçaltını getirmiş olma ihtimalleri daha vardır. Önceki tartışmalı gişe rekorları kıran filmde, bazı insanlar, içerik oluşturucunun hoşlandığı ve hoşlanmadığı şeylerin objektifte görülebileceğini düşünüyor.
Bir Çinli olarak, Çin'e yönelik herhangi bir hakarete elbette sıfır tolerans var. Markadan bağımsız olarak, başkaları hakkında konuşmadan önce önce saygı duymalı ve anlamalıyız.
