Li Dongshengin karşı saldırısı: "En kötü patron", TCL'yi 5 yıl içinde uçurumdan geri aldı
Çin'in otomobil endüstrisindeki "teknoloji pazarı" nın dezavantajlarından bahsederken, ev aletleri endüstrisi genellikle olumlu bir durum olarak ele alınır: Çin'in ev aletleri endüstrisi uzun süredir geleneksel olmayan devlete ait işletmelere açılmış ve bir dizi seçkin ev aletleri şirketi ortaya çıkmıştır. TCL bunlardan biridir. Bir.
1982'de üniversiteden mezun olduktan sonra Li Dongsheng, hükümete verilen görevine uymadı, ancak TCL'nin öncülü olan TTK Ev Aletleri Co., Ltd.'ye gitti ve sonunda 1996'da TCL'nin dümeni oldu. Li Dongsheng bugün 60 yaşında ve tam rekabetçi ev aletleri endüstrisinde 35 yıldır sıkı çalışıyor ve hala ön planda duruyor. Onun için bu hayatta en büyük değer bir şeye konsantre olmak ve onu halletmektir. Bu konu TCL'dir.
Video CCTV2 "Büyük Kahve Buluşması"
Kaynak Zhenghe Island (ID: zhenghedao)
Sıkı İngilizce pratik yapın ve süper bir satıcı olun
2017 yılbaşının hemen ardından CES, küresel tüketici elektroniği alanındaki en büyük fuar olan Las Vegas'ta açıldı. Bu CES'de Çin'in gücü küçümsenemez Fuara gelen 3.000'den fazla firmanın üçte biri Çin'den geldi. CES'in ilk öncüsü Li Dongsheng olarak, o yıl kiralanan 9 metrekarelik küçük kabinin yerini şimdi 1.000 metrekareden fazla ana stant aldı.
Gecenin bir yarısı Las Vegas'a gelen Li Dongsheng sessizce alıştırma yaptı. Daha fazla insanın TCL'yi anlamasına izin vermek için, son yıllarda çok fazla İngilizce pratik yapıyor. Konuşma oturumunda İngilizce olarak TCL'yi tanıttı: "Günaydın konuklar, burada sizinle birlikte olmaktan çok mutluyum. 35 yıl önce TCL yalnızca bir ses kaseti üreticisiydi. Bugün, dünyanın lider akıllı ürün üreticisi ve İnternet uygulama hizmeti kurumsal grubu, dünyanın üçüncü büyük TV üreticisi. "
Konuşma öncesi kahvaltıda Li Dongsheng, TCL Communications'dan sorumlu kişi Nicolas Zibell'i İngilizce sohbet etmesi ve cep telefonu işinin genişlemesi hakkında konuşması için özel olarak çağırdı. TCL Communications, 2016 yılında Kuzey Amerika pazarında iyi bir performans gösterdi ve 15 milyon cep telefonu sattı, ancak Li Dongsheng, Çin ve diğer bölgelerdeki performansından memnun değildi.
Li Dongsheng şunları söyledi: "Açıkçası, Çin'deki cep telefonu satışlarımız son birkaç yıldır çok iyi değil. Ana pazarımız hala denizaşırı. Cep telefonlarının zorluğu nispeten daha büyük. Aslında, diğer işlerimiz Çin'de çok rekabetçi kaldı. Örneğin, 2016'da renkli televizyon setimiz 20 milyonu aştı ve dünyada üçüncü sırada yer aldı. İletişimde iyi bir iş çıkaramadığımız için büyük bir üzüntü. Vazgeçmeyeceğiz ve çok çalışmaya devam edeceğiz. "
Bir Fransız cumhurbaşkanı adayıyla karşılaşan Li Dongsheng, satıcı olmakla meşguldü. Fransız cumhurbaşkanı adayı Fillon ona sordu: "İşletmenizin adı nedir?" İngilizce olarak cevapladı: "TCL, Çin'den. Avrupa'da yönetim merkezleri Paris'te bulunan birçok şirketimiz var. 2004 yılında Alcatel'i satın aldık. Cep telefonu işi ve Thomson. "
Değişimi kucakla, sadece ev aletlerine odaklanmak için
Li Dongsheng, üniversiteye giriş sınavının yeniden başlamasından sonraki ilk üniversite öğrencisi grubudur. Mezun olduktan sonra ajansa verilen görevine itaat etmedi. Bunun yerine, küçük bir atölye benzeri fabrika olan TCL'nin öncülü olan TTK Home Appliance Co., Ltd.'ye gitti. Art arda bir teknisyen, satış ve Ticaretle uğraştı. 14 yıllık sıkı çalışmanın ardından, nihayet 1996'da TCL'nin dümeni oldu.
2004 yılında Li Dongsheng, TCL ve Alcatel'i ortaklaşa bir ortak girişim şirketi kurmaya yönlendirdi.Bu uluslararası birleşme ve satın alma bir zamanlar Li Dong'un dünyada etkili bir iş lideri olmasına izin verdi. Ancak, TCL'nin 20 yılda ilk kez zarara uğramasına neden olan, 18 ayda 1,8 milyar net zararla, ki bu bir zamanlar iş parçacığı olan bu satın almaydı. 2007'de, bazı medya kuruluşları doğrudan ona "Çin Borsasına kayıtlı Şirketlerin En Kötü Patronu" un altıncı pozisyonunu bıraktı.
Li Dongsheng'e yakın insanlara göre, patronun bisküvi yemesi ve öğle yemeği paketlemesi normaldir. Yurtdışı birleşmelerin ve satın almaların ağır kayıplara uğradığı iki yılda, o kadar endişeliydi ki bisküvi yemeyi bile umursamıyordu. Shi Xiaonuo, "En zor zamanda nasıl bir duruma geçeceğim?" Diye sorduğunda Li Dongsheng, "İyi uyuyamıyorum. Uzun süreli baskıdan sonra çok zayıfladım. Orijinal giysiler, özellikle Pantolonumu giyemiyorum. Bu durum yedi ila sekiz ay sürdü.
Ancak Li Dongsheng devrilmedi.Kâr elde etmesi üç yılını ve sağlıklı çalışması için iki yıl daha aldı ve sonunda TCL'nin hayatta kalmasına izin verdi. Daha sonra tüm ekibin birlikte bir çözüm bulmak için çok çalışmanın çok etkili olduğunu anlamak istediğini söyledi ki bu tek bir kişinin yüzleşmesinin zor olduğunu söyledi. "Gelecekle yüzleşiyoruz. Rekabet gücümüzü geliştirerek, organizasyonumuzu değiştirerek ve iş yöntemlerimizi değiştirerek bu küresel değişime uyum sağlayabiliriz."
Li Dongsheng, üst düzey yönetim ekibini birkaç Gobi yürüyüşüne çıkmak için organize etti. Süreç son derece zordu. Dört gün üç gece Gobi üzerinde yürüdü. Bu tavlama yoluyla herkesin potansiyelini harekete geçirebileceğini ve tamamen farklı bir benlik bulabileceğini umdu. Sadece zihinsel olarak hazırlandığınızda, gerçek savaşta daha etkili olacaksınız.
Yıllar içinde Li Dongsheng'in kendisi birçok değişiklik yaptı. Daha önce gittiği her yerde çalıştığı, durumu anladığı ve daha ciddi olduğu, çalışanların da çok tedirgin olduğu söyleniyor. fakat Son iki yılda değişti. Bu gün, TCL Multimedia Kuzey Amerika ekibiyle üç saatlik bir toplantının ardından, herkesle bir yemek yemeyi teklif etti.
Son yıllarda, geleneksel üretim İnternet tarafından şiddetle kuşatılıyor. 30 yıldan fazla bir süredir alışveriş merkezlerinde inişli çıkışlı olan ev aletleri uzmanı Li Dongsheng, genç girişimcilerden sık sık bir şeyler öğrenmeye başladı. Dedi ki: "Lei Jun ve LeEco'dan Jia Yueting, hepimiz ortağız. Kendimi seleflerim olarak görmeye cesaret edemiyorum. Hala onların yeni fikirlerinden öğrenmek zorundayım."
Li Dongsheng, "65 yaşında emekli olmayı (dinlenmeyi) umuyorum" dedi, ancak çalışma temposu yavaşlamadı. Şu anda TCL'nin dünya çapında 80'den fazla ülke ve bölgede satış ofisleri bulunmakta ve faaliyetleri 160'tan fazla ülke ve bölgeyi kapsamaktadır ve her yıl yaklaşık iki ay boyunca yurtdışına uçmaktadır. Genç geçitlerden öğrendi, WeChat hesapları açtı, hayranlarıyla etkileşim kurdu ve markayı destekledi. "Bir adım daha ileri gittiğini ve uçuruma geri adım attığını" söyledi.
Gelgit üzerinde çok çalışmak, ev güvenli bir liman
Bu Li Dongsheng'in Huizhou'daki memleketi. Babası 88, büyükannesi 107 yaşında. Li Dongsheng, "Genellikle Shenzhen ve Huizhou arasındadır ve evde yemek yemek için fazla zaman yoktur, ancak ne kadar meşgul olursam olayım, haftada bir veya iki kez akşam yemeği için eve gitmeye çalışacağım. Bu, evdeki en yoğun zamandır." Kameraya çok dikkatli bakan Li Dongsheng ona "Herkes güzel olduğunu söyledi" dedi ve büyükanne güldü.
Li Dongsheng, Huizhou'daki Dongjiang Nehri kıyısında doğdu, bu yüzden ailesi ona Dongsheng adını verdi. Aile üyeleri, çocukken çok konuşmadığını ve kitap okumayı sevdiğini söylediler .. Diğer çocuklar Dongjiang Nehri kıyısında oynarken, o ilkokul üçüncü sınıftaydı ve üzerinde kalın "Lin Haixueyuan" vardı. Hiç kimse içe dönük Li Dongsheng'in daha sonra iş yapabileceğini düşünmedi.
Li Dongsheng, "gençken içe dönük" olduğunu kabul etti. Daha sonra, "Ben kırsala gittiğimde, milis müfrezesinin lideriydim ve fabrika müdürü size pirinç hasadı için birkaç kişiyi aldığınızı söyledi. O zamanlar kırsala gitmek gerçekten acıdı. Yazın olduğu gibi, pirinç hasadı ve ekimi bir veya iki tane yapmak zorunda kalacaktı. Deri tabakası. O zaman insanları organize etmelisin ve tembel insanlar için onlar hakkında konuşmalısın, böylece kişiliğin yavaş yavaş değişir. "
Bugünlerde şirket büyük ve Li Dongsheng'in Huizhou'ya dönmek için çok az zamanı var. Kız kardeşi ve yengesi evde ona bakıyor. Küçük kız kardeş Li Haiying, ailenin erkek kardeşin zorluğunu hissedebildiğini, bu nedenle aralarında örtük bir anlayış olduğunu, yani endişeyi değil iyiyi bildirmek olduğunu söyledi.
