1.9 milyar kumar, Baidu kazandı mı?
BAT'ın kırmızı zarfı Bahar Şenliği Galası mı?
Text / Hao Xinya, Yiou Think Tank'ta Analist
Kırmızı zarflar geleneksel bir Çin geleneğidir. Her yılbaşında gençler, büyüklerinden yılbaşı parasını alacaklar.Kırmızı zarflar, geleneksel mirasın yanı sıra akraba ve arkadaşlar arasında bir nimet ve şans taşıyıcısı haline geldi.
2014'ten beri WeChat kırmızı zarflar insanların önünde belirdi ve çevrimiçi kırmızı zarflar geleneksel kırmızı zarfların yerini almaya başladı.Çin Yeni Yılı için olmasa bile kırmızı zarf göndermek günlük rutinimiz haline geldi. Kırmızı zarf sosyal bir etki haline gelir. 2015'ten itibaren WeChat kırmızı zarflar, çevrimiçi etkileşim yoluyla izleyicilere fayda sağlamak için Çin'in en büyük varyete şovu IP-The Spring Festival Gala ile işbirliği yapmaya başladı. Dört yıllık faaliyetlerden sonra, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfı izleyicilerin beklentisi haline geldi.İşbirliğinin önümüzdeki beşinci yılında, Bahar Şenliği Galası nihayet BAT'ın üç büyük ortağını "başarıyla" bir araya getirdi.
Gecikmiş Baidu
WeChat, kırmızı zarfı Ocak 2014'te piyasaya sürdü ve ilk olarak 2015'te Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapmaya çalıştı. WeChat tarafından yayınlanan resmi verilere göre, 2015 yılında yılbaşı gecesi gönderilen ve alınan toplam WeChat kırmızı zarf sayısı 1,01 milyar kata ulaştı; 18'inde 20: 00'dan 19: 48'e, 18'inde WeChat sallama etkileşimlerinin toplam sayısı 11 milyar kata ulaştı.
WeChat ilk savaşını kazandı ve sonraki üç yıl içinde Bahar Festivali Gala kırmızı zarflarının sopası Alipay ve Taobao'ya teslim edildi. Geçtiğimiz üç yılda Alipay, "Gathering Five Fortunes" un kırmızı zarf oyununu sürdürdü. Sadece beş kutsamayı toplayan kullanıcılar, önceki iki yıldaki eşit bölünmüş toplam kırmızı paket miktarı ndan 2018'de şanslarına göre rastgele bölünen toplam kırmızı zarf miktarı na dönüştü.
WeChat ve Alibaba tarafından dört yıldır kontrol edilen Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfları, bu yılki baton yetkilisi Baidu'yu duyurdu ve Bahar Festivali Gala kırmızı zarflarının ödeme ve para çekme hizmetlerinin tümü Baidu Cüzdan (şimdi Du Xiaoman Finans) tarafından sağlanacak.
Baidu, 2019 Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfının yalnızca miktar açısından yüksek bir rekor yaratmayacağını, aynı zamanda yapay zeka deneyimini birleştiren daha uygun bir kırmızı zarf etkileşimi yolu sunacağını iddia ediyor. Önceki sürümlere benzer şekilde, bu Bahar Festivali Gala kırmızı zarf etkileşimi dört turda dağıtılacak. Baidu, Baidu Cüzdanı, Baidu Haritaları, Haokan Videosu, Tüm Kişiler Videosu, Baidu Tieba, Baidu Netdisk ve Baobao gibi ürünleriyle bağlantılı etkinlikleri gerçekleştirmek için Baidu APP'yi bir üs olarak kullanacak. Diğer tüm uygulamaların katılacağını bilmek, kullanıcıların Baidu uygulamalarının en son sürümü üzerinden etkileşimlere katılabileceği anlamına gelir.
Ancak dün geceki deneyim sayesinde analist, farklı uygulamaların Bahar Şenliği Galası kırmızı zarflarına katılabilse de, elde edilen kırmızı zarfların neredeyse tamamının, geri çekilmeden önce farklı diğer uygulamaları işaret ettiğini keşfetti. Ayrıca, kullanıcıların çoğunluğu tarafından şikayet edilen kırmızı zarf teslim alınmadan önce banka kartı ayarlarının girilmesi gerekmektedir. Baidu, diğer uygulamalar için trafiği başarılı bir şekilde boşaltmak için kırmızı zarflar kullanmak istiyor. Kırmızı zarflar sonunda tüketim için inecek. Tüketim sahnesini ve İnternet finansmanı tarafından oluşturulan kapalı tüketim döngüsünü açmayı umarak Baidu uygulamalarının tüketim sahnesini harekete geçiren arzulu bir düşüncedir.
Yılbaşı gecesi 900 milyon kırmızı zarfın yanı sıra, 28 Ocak'tan 4 Şubat'a kadar 8 gün süren 1 milyar kırmızı zarf da var. Toplam 1,9 milyar kırmızı zarf, tarihin en büyük kırmızı zarf haline geldi. Etkileşim biçimleri her zamankinden daha çeşitlidir.İzleyiciler titreyerek, küçük videolar yaparak ve anahtar kelimeleri arayarak etkileşime katılabilir. Etkileşim yöntemlerinin çeşitlendirilmesi bir trend haline geldi, çünkü kırmızı zarflar günlük bir sosyal davranış haline geldi ve kullanıcıların heyecanlanmasını gittikçe zorlaştırıyor. Müşterileri elde tutmak için, iletişim ve ilgi de sonucu etkileyen temel faktörler haline geldi.
Bahar Şenliği Galasının büyük izleyicisinin arkasında, gizlenmiş önemli sayıda ilişki zinciri var. CCTV News'in resmi haberine göre 2019 Bahar Şenliği Galası'nın izleyici sayısı 22:00 itibariyle, televizyonda ve yeni medyada toplam bağımsız izleyen kullanıcı sayısı 800 milyonu aştı ve son veri bulunmuyor.
Geçtiğimiz beş yıldaki Bahar Şenliği Galasının kırmızı zarflarını karşılaştırdığımızda, Baidu'nun gerçekten çok zaman harcadığını ve çeşitlendirilmiş interaktif formların ilgiyi artırabileceğini görebiliriz. Böylesine cömert ve büyük ölçekli bir kırmızı zarfla, Baidu'nun Bahar Şenliği Galası ile devin savaşında bir şehri yeniden kazanma hedefi iyi biliniyor.
Bahar Şenliği Galası için İş Fırsatları
Kullanıcılar için uygun maliyetli bir ticaret
Geçmişte Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yapılırken isimler reklamcılardı. Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfıyla BAT'ın hedefi sadece marka değil, kullanıcı da.
Kırmızı zarflar gibi güçlü çevrimdışı etkileşim özelliklerine sahip bir APP etkinliği için, WeChat, Alipay, Taobao ve Baidu'nun bu etkinlikte aramak istediği kullanıcı büyümesi, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının adlandırılmasının en büyük değeri olabilir. Yiou Think Tank, bu dört uygulamanın ortalama aylık aktif hacmi hakkında istatistikler yaptı ve bunların aylık aktif kullanıcılar, ardından WeChat, Alipay, Taobao ve Baidu tarafından sıralandığını gördü.
Görülüyor ki bu uygulamaların hepsi yüksek trafikli uygulamalar, ancak böyle bir kullanıcı ölçeği ile Bahar Şenliği Galasının pazarlama değeri maksimize edilebilir. Buna karşılık, Baidu'nun ayrı APP trafiği açıkça yetersiz.
WeChat ve Alipay'in kamuya açık verilerine göre Yiou düşünce kuruluşu, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının isimlendirilmesinin getirdiği marka faydalarını ölçmek için 2015-2018 arasındaki dört yılda Bahar Festivali Gala kırmızı zarflarından sonra yayınlanan resmi verileri derledi.
2015 yılında WeChat, kırmızı zarfları ilk kez "sallamak" için CCTV Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve bağlı kartların sayısı anında 200 milyonu aştı. 2015 yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporunda Tencent, olaylar (Çin Yeni Yılı sırasındaki kırmızı zarflar gibi) nedeniyle popülerlik ve kullanıcı oluşturduğunu belirtti. Alışkanlıklar, WeChat Pay ve QQ Cüzdan geniş ölçüde memnuniyetle karşılanmaktadır;
2016 yılında Alipay, Bahar Şenliği Galası için özel işbirliği haklarını kazanmak için 269 milyon yuan harcadı. Dönem boyunca Alipay, 324.5 milyar kırmızı zarfa katıldı ve 21: 09'da dakikada 21 milyar zirveye ulaştı. Bahar Şenliği sırasında 1.1 milyar çift ilişki zinciri hasat edildi;
2017'de Alipay fazla veri açıklamadı, o günkü çekiliş itibarı ile Alipay sayfası yaklaşık 168 milyon kişinin beş kutsama için toplandığını gösterdi, ancak katılımcı sayısını açıklamadı;
2018 yılında Taobao, aile sevgisi hesaplarını tanıttı.Alibaba'nın yayınladığı rakamlara göre 100 milyondan fazla hane, Bahar Şenliği Galasını izlerken mobil Taobao'nun etkileşimine katıldı. Yoğun dönemde "55 dakikada yaklaşık 60 milyon katılımcı hane" sayısı da azaldı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aile hesabı niteliksel bir iyileşme başlatmadı.
Görülüyor ki, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfları dört yıl aradan sonra, Bahar Şenliği Galası'nın getirdiği kullanıcı büyümesi ile Alipay ve Taobao bile yokuş aşağı gitmeye başladı. Bunun arkasındaki sebep, seyircinin estetikten bıkması ve onu satın almayı bırakması mı? Yiou beyin takımı, üç neden olduğuna inanıyor:
İlk olarak, platform özellikleri. Hem WeChat hem de Alipay mobil ödeme platformlarıyken, Taobao bir e-ticaret platformudur.Kırmızı zarf gönderip alma ve kırmızı zarf alma sürecinde, uygunsuz kimlikler yetersiz kullanıcı güvenine yol açabilir.
İkincisi, katılımın yolu karmaşıktır. Bahar Şenliği Galasının Kırmızı Zarflarının nasıl oynanacağı konusunda Taobao, yıllar içinde "Double Eleven" ın özelliklerini miras aldı ve etkinlikler gittikçe daha karmaşık hale geldi, ancak kullanıcının kazanç duygusu yüksek olmadığından, etkin olmayan kullanıcı katılımı ile sonuçlandı.
Üçüncüsü, kullanıcı ihtiyaçları. Her Bahar Şenliği Galasında yüz milyonlarca kırmızı zarf olmasına rağmen, gerçek kullanıcılar yalnızca birkaç dolar kazanıyor. Bahar Şenliği'nin tatil geçmişi nedeniyle kullanıcı coşkusu hala yüksek ve herkesin tavrı "katılım". Ancak son iki yılda kırmızı zarflar çeşitlendi.Birçok kırmızı zarf tüketim için değiştirilemeyen kuponlardır.Tüccarlar açısından bakıldığında yeniden tüketimi teşvik ederler ama kullanıcılar için bu sadece bir çaba israfıdır.
Baidu'nun girişi durumu tersine çevirebilir mi?
Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının özelliklerinden bağımsız olarak, şirket kısa bir süre içinde çok sayıda kullanıcı, işlem ve bağlı kart edinmiş olsa bile, Baidu, gelecekte kullanıcı etkinliğini sürdürmenin temelinin neye bağlı olacağını anlayamadı.
Sosyal temelli WeChat, Alipay ile arayı büyük bir skorla açtı ve bunun kaynağı 2014 yılında başlayacak. WeChat, 2014 yılında Çin Yeni Yılı'nda ilk kez kırmızı zarf işlevini başlattı.Bu dönemde 8 milyon Çinli, kırmızı zarf kinetik enerjisini kullandı ve 40 milyondan fazla kırmızı zarf aldı.Uzun süredir ödeme alanında dev olan Alipay için de hit olduğu söylenebilirdi. O zamanlar, Alipay'in PC'den mobile aktarımı sorunsuz değildi.
Üç yıllık rekabetin ardından Alipay, sosyal ağ kurmaya değil, tüketim sahnesine odaklanmaya karar verdi. Bununla birlikte, Bahar Şenliği kırmızı zarflarının ürün özellikleri açıkça tüketimden çok eğlence olma eğilimindedir.
WeChat sosyal ağlara dayanır, Alipay tüketim senaryolarına güvenir ve Taobao alışverişe dayanır. Bu üç boyut açıkça Baidu ile çok yakından ilişkili değildir. Baidu tabanlı APP bu boyutlarla iletişim kursa bile, APP trafiğinde büyük bir boşluk vardır.
Baidu'da ne var? Baidu'nun konumuna geri dönüp bakabiliriz.
Çoğu insanın Baidu algısı hala arama motorunda ve şimdi Baidu dünyanın en iyi teknoloji şirketlerini hedefliyor. Aslında, Baidu'nun konumlandırması uzun zaman önce birkaç değişikliğe uğradı, ancak ister sosyal, ister alışveriş, ister bağımsız Du Xiaoman Finance, Bahar Festivali Galası'nın getirdiği patlama kullanıcı trafiğinin nasıl tutulacağı Baidu için benzeri görülmemiş bir teklif.
Bunlar arasında, 2018'de Baidu'dan bağımsız olan finansal işlere odaklanan bir teknoloji şirketi olarak Du Xiaoman'ın Kasım 2018 itibarıyla 130 milyon kullanıcısı olduğunu belirtmekte fayda var. Alipay ve Tenpay ile karşılaştırıldığında, Du Xiaoman ödeme alanına daha sonra girdi.
Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının düzeninden, Du Xiaoman'ın ödeme fırsatının Baidu ürünlerine daha bağımlı olabileceği ve Du Xiaoman'ın rolünün Baidu sisteminin temel finansal olanakları olma eğiliminde olduğu görülüyor. Ve ödemeden bir pay almak, mevcut müşterileri işletmek ve mevcut müşterilerin katkısını artırmak için Bahar Şenliği Galasına güvenmek istiyorsanız, Baidu muhtemelen bu Bahar Şenliği Galasından daha fazlasını yapacaktır.
Elbette, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfları gibi etkinlikler yoluyla, Baidu sistemindeki her bir ürünün marka imajını geliştirme planı ve kullanıcının aktifliği hala rol oynadı. Baidu'nun resmi açıklamasına göre, bu yılki Bahar Festivali Gala kırmızı zarf etkinliği, Baidu APP sonunda 20,8 milyar etkileşim biriktirdi, Baidu DAU'nun tepe değeri 300 milyonu aştı. Ancak, büyük uygulamaların indirme artışları açıklanmadı.Baidu'nun 1.9 milyar bahsi bu sefer kazanır veya kaybeder, korkarım sadece soğuk ve sıcak olabilir.
Çok teknik Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfı
Kim kesinti yapamaz?
Neden Bahar Şenliği Galası'nın sopası kırmızı zarf BAT'ın elinde? Bir dizi veri cevabı verebilir.
Bahar Şenliği Gala kırmızı zarfı, Çin'deki tüm sunucuları test etmek için son patron olarak adlandırılır. 2014 yılında WeChat kırmızı zarf sunucusu yaklaşık 30 dakika çöktü. 15. Bahar Festivali Galasında WeChat kırmızı zarf sarsıntısının tepe değeri dakikada 810 milyona ulaştı ve 120 milyon WeChat kırmızı zarf gönderildi.Bu süre zarfında kullanıcılar WeChat'in birkaç kez takıldığını bildirdi. 2016, 2017 ve 18 yıllık Alipay ve Taobao kırmızı paketleri ile ilgili personel, 2018 Bahar Şenliği Galası akşamı gerçekleşen gerçek en yüksek kayıt değerinin 2017'de Double Eleven'in 15 katını aştığını iddia etti. Alibaba teknisyenlerinin tahminlerine göre, her yıl Double Eleven sırasında, makine işleme verilerinin marjı sadece% 100 veya bazı işlevler askıya alındı. Örneğin, 2018'de Double Eleven'da, en yoğun trafiğin işlenmesine yol açmak için adres değiştirme işlevi askıya alındı.
Ancak Bahar Şenliği Galası'nın bilgi işlem hacmi onlarca katın üzerinde ... Bulut bilişim çağına giren Tencent ve Ali'nin dört yıldır kesinti lanetinden kurtulamadığı aşikar.
Kısa sürede bu kadar büyük miktarda veriyi işlemek istiyorsanız, bulut bilişime güvenemezsiniz. Diğer bir deyişle, yalnızca bulut bilişim ve finansal kaynaklara sahip dev şirketler Bahar Şenliği Galasının kırmızı zarflarını alabilir. Ve kırmızı zarf miktarının ve oynanışın kademeli olarak artması ve zenginleştirilmesiyle, veri işleme gereksinimleri gittikçe arttı.
Pazar araştırma kuruluşu IDG tarafından 2018 yılı sonunda yayınlanan pazar payı raporu, Alibaba Cloud'un% 45,5 pazar payına sahip olduğunu ve birinci sırada, Tencent Cloud'un% 10,3 pazar payına sahip olduğunu ve ikinci sırada olduğunu gösterdi. Baidu Cloud'un ilk on şirkette koltuğu yok.
Alibaba Cloud, Çin'de bulut bilişimi tamamlama yeteneğine sahip ilk şirkettir ve aynı zamanda Çin'de "5K ölçeğini" (5000 makineyi başarıyla sevk edebilen) aşan birkaç şirketten biridir. Ancak gerçekler önümüzde, Ali gibi üst düzey bir yerel bulut bilişim şirketi bile hala ülke çapındaki insanların coşkusuna karşı koyamıyor; Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarına katılmayan WeChat hala Yeni Yıl arifesinde sıkışmış durumda. Bu karşılaştırmada, Baidu'nun bu yılki Bahar Şenliği Galasının kaderini tahmin etmek zor değil.
Elbette alınan derslere dayanarak, Baidu da karşı önlemler almıştır.En yoğun trafiğin neden olduğu sunucu üzerindeki baskıyı önlemek için Baidu, tüm Baidu uygulamalarını kırmızı zarf etkinliklerine katılacak şekilde akıllıca tasarladı. Amaç, açıkça birden fazla kanalı kullanmak. Sunucu üzerindeki baskıyı hafifletmek için yönlendirme. Olası anlık trafik yoğunluğunun neden olduğu zayıf kullanıcı deneyimi karşısında, Baidu Cloud'un teknik destek sistemi, kapasiteyi farklı kullanıcı görevlerine göre eşleştirmek ve uyarlamak için akıllıca planlanabilir.
Bununla birlikte, APP'deki tüm ödemeler ve para çekme işlemleri Duxiaoman Financial tarafından sağlanmaktadır.Trafik Duxiaoman'a yönlendirilip yoğunlaştırıldıktan sonra, sunucu hala büyük bir baskı ile karşılaşacaktır. Özellikle, ödeme birkaç periyotta, teknoloji odaklı Baidu'da yoğunlaşabilir, Bahar Şenliği Galasında kesinti büyüsünden kaçmak zor olacaktır.
Dün geceki analistlerin kişisel deneyimleri, kamuoyu gözlemleri ve resmi açıklamalar sayesinde, Bahar Şenliği Gala kırmızı zarflarının her bir dalgası uzun bir süre sürdüğü ve sayı büyük olduğu için, APP tarafındaki deneyim oldukça pürüzsüzdür, ancak Du Xiaoman tarafından anlaşma tamamlandığında aşağıdaki istemler her zaman görüntülenir .
Baidu'nun Caton'un lanetinden kurtulamamasına ek olarak, Apple App Store, Huawei, Xiaomi ve diğer uygulama mağazaları bile çok sayıda yeni kullanıcı indirmesi nedeniyle çöktü.Örneğin, Apple App Store'a 12 dakikaya kadar erişilemedi.
Bahar Şenliği Galasına geri dönmenin asıl amacı, herkesin yeniden bir araya gelmesine ve yeni yılın güçlü lezzetinde mutlu bir yıl geçirmesine izin vermektir. Kırmızı zarf ne kadar sıcak ve deneyim ne kadar sıcak olursa olsun, dünyanın en uzak mesafesinin "önündeyim ama sen telefonunuzla oynuyorsun" olmasına izin vermeyin.
