Maratonun popülaritesi azalmıyor Araba markaları sporla etiket benzeri bir bağ kurabilir mi?
İş baskısını serbest bırakmanın, fiziksel ve zihinsel sağlığı korumanın ve kişilerarası ağları genişletmenin ana yolu olarak koşmak, yaklaşık bir buçuk yıl önce orta sınıf ve profesyonel elitlerin egemen olduğu sosyal arkadaş çevrelerinde popüler olmaya başladı ve bu da geçen yıl çok sayıda yerli maratona neden oldu Olayların ortaya çıkmasıyla birlikte, Şangay Maratonu ve Pekin Maratonu gibi en önemli yerel etkinlikler 100.000 kişinin 30.000 koşu yeri kaptığını gördü. Bu bir norm haline geldi. Maratonlar basketbol ve futbolu geçti ve Çin'deki tüm insanlar için ilk spor oldu. .
Ayrıca maratonun aşırı ısınmasını eleştiren çok sayıda ses vardı. Bu şaşırtıcı görünmüyor. Çok fazla orman ve her çeşit kuş var. Çok fazla tam maraton ve yarı maraton yarışları. Organizatörlerin farklı deneyimleri var ve bu da kaçınılmaz olarak yarışın kalitesine yol açıyor İyi ile kötü arasındaki fark, katılımcıların deneyimini etkileyeceği gibi, maraton sponsorları üzerinde de olumsuz bir etki yaratacaktır.
Ancak bu, büyük bir coşku sürdürmek için maratonun bu yıla girmesini engellemiyor.Sadece bu yıl 19 Mart'ta Çin'de aynı anda bir düzineden fazla maraton düzenlendi. Yazarın katıldığı Chengdu Çifte Miras Maratonu'nun durumuna bakılırsa, geçen yılki deneyimi nedeniyle Qingcheng Dağı'nın ve Dujiangyan'ın doğal ve insani güzelliğinin Chengma rotasında getirdiği doğal avantajlar hala orada. Bu yıl Chengma rota talimatları ve ekipman paketleri sağladı. İçeriğin tamlığı, tuvaletlerin ve ikmal istasyonlarının düzenlenmesi, paketlerin bırakılması ve geri çekilmesi süreci ve trafik koşulları daha ayrıntılı ve yerinde hale getirildi.
Üç yıl üst üste biten at yarışının "ekstrem" sponsoru olan BMW, maraton yarışlarına karşı her zaman temkinli ve olumlu bir tutum sergilemiştir. Aslında, BMW, geçmiş sponsorluk düzeyine veya sponsorlu yarış teknik özelliklerine bakılmaksızın, maraton yarışlarına olan bağlılığını her zaman sürdürmüştür. Çok yüksek bir seviyede. Chengma sadece ikinci yılda koşmaya başlasa da, satış noktası olarak "dünya kültür mirasını (Dujiangyan) ve dünya doğal mirasını (Qingcheng Dağı) birbirine bağlayan ilk maraton pisti" sayesinde yeterince hile var. Bu nedenle, BMW açısından, Chengma ve Şangay Maratonu, Lanma ve Xiamen Maratonu gibi üst düzey yerli yarışların tümü, önemli sponsorluk değeri ve potansiyeline sahip yüksek kaliteli yarışlardır.
Ancak şunu da belirtmekte fayda var ki, sponsorluk yoluyla otomobil şirketleri popülerlik ve marka etkisi kazanabilir, ancak geçen yıl araba şirketleri akın etti ve girmek için para yatırdı, her markanın gerçekten gerçek bir getiri elde ettiğini söylemek zor. Bu aslında otomobil markasının spor etkinlikleriyle alaka noktasına gelmemiş olmasıyla ilgilidir.Birçok otomobil şirketi sadece pazarlama heyecanı kazanmaya çalışıyor ve etiketleme yoluyla izleyici üzerindeki ince etkiyi fark edemiyor.
Hyundai Kia gibi daha iyi etiketlere sahip markalar şüphesiz futbolla ilişkilidir; Volvo'nun spor markası yelken ve golftür; BMW'nin etiketi doğal olarak bir maratondur. BMW, at olmasına bakılmaksızın, her zaman dünya çapında en iyi yedi maraton etkinliğinin sponsoru olmuştur (Berlin, Tokyo, Paris, Frankfurt, Şangay, Münih, Hamburg). Bu aslında spor pazarlamasının önemli bir ilkesini temsil ediyor: süreklilik. Hedeflenen pazarlama stratejileriyle birleştiğinde, pazarlama etkileri doğal olacaktır.
Markayı tek başına vurgulamak biraz fazla belirsizdir.Markanın taşıyıcısı olarak ürünlerin gösterimi de süreklilik gerektirir.BMW, yenilikçi ruhuyla her zaman gurur duymuş ve maratonda yeşil seyahat konseptini desteklemiştir.Aynı zamanda yerli maratonlara sponsor olmak için yeni enerji araçlarının tek tam kullanımıdır. Etkinliğin otomobil markası.
Arka arkaya ikinci yıl, BMW i3, Chengma için zaman yönlendirmeli otomobil oldu. Bu yılın yükseltilmiş modeli mükemmel dayanıklılığını kanıtladı. 2014'teki resmi lansmanından bu yana i3, koşucuları önemli yerel maratonları tamamlamaya 10. kez yönlendirdi. , Sektördeki hiç kimse eşleşemez. Chengdu ayrıca BMW için önemli bir bölgesel pazardır.Çok sayıda katılımcı orta sınıfa ve aktif ve açık bir sosyal atmosfere sahiptir.Yeni enerji araçlarını daha fazla kabul eder. İ3'ün sık sık ortaya çıkması aynı zamanda uzun vadeli etkili bir ürün saldırısıdır.
Sürüş resmi özeti:
Sürücü, maratonlara sponsor olmak isteyen otomobil markalarının, marka etkisini ve potansiyel müşteri koleksiyonunu dört gözle beklemeden önce yarışın kalitesini sakin bir şekilde yargılaması gerektiğine inanıyor. Bu bağlamda BMW, tüm otomobil şirketleri için iyi bir örnek oluşturuyor, iyi bir rekabet seçiyor, uygun ürünleri yerleştiriyor, iyi bir pazarlama açısı seçiyor, yenilikçiliği, sağlıklı yaşam tarzlarını ve çevreci seyahatleri birbirine bağlıyor ve yavaş yavaş marka ve kitle etiketleri oluşturuyor. Stil bağlantısı.
Öngörülebilir zaman diliminde, maratonun sıcak olmaya devam etmesi bir sorun değil.Araba firmalarının sponsorluk stratejilerini ihtiyatlı düşünerek yönlendirmeleri son derece önemlidir.İster araba ister koşmak ister araba yapmak olsun, dikkatli dağıtım ve dikkatli düzenleme gerektiren bir savaştır.
Bu makale, yazar She Mou'nun Jiashi Okulu tarafından yazılmış orijinal bir makalesidir.
Lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin: Jiashipai (WeChat ID: jiashipai) Yazar adı
__________________
En yeni otomotiv görünümleri elde edin ve sürücü kursuna dikkat edin.
WeChat genel hesabı:
Jiashipai
