Aylık 15.000 adet satışla Geely New Vision neden bu kadar çok satıyor?
Şu anda hangi araba modellerinin ilgilendiğini sorarsanız, cevap biraz beklenmedik olabilir. Dürüst olmak gerekirse, Geely'nin şu anki popülaritesi ile Borui ve Boyue'nin popülaritesi olağanüstü bir düzeye ulaştı.Emgrand GS ve Emgrand GL de büyük bir hit olarak adlandırılabilir. Geelynin yüksek frekanslı test sürüşü faaliyetleri bağlamında, bu arabaların ürün özellikleri de medya tarafından geniş çapta biliniyor. Bu nedenle, sürücü şimdi biraz düşük anahtar Geely modellerinden bazılarıyla, özellikle de her ay yaklaşık 15.000 adet sessizce satabilen 60.000 yuan giriş seviyesi aile sedanla çok ilgileniyor - New Vision.
Geely, markasının Ar-Ge gücünü gösteren yeni ürünler için tartışıyorsa, Geely'nin pazarlama tonu, nispeten daha giriş seviyesi aile arabası alanında daha sevecen görünüyor.
"20 Mart" Uluslararası Mutluluk Günü arifesinde, "Ulusal Mutlu Aile Sedan" olarak bilinen Geely New Vision, Hangzhou'da yaklaşık bin kişinin ilgisini çeken "Mutluluk Manşetlerin Başına Gelsin" Mutlu Partisi düzenledi. Stand, mutluluk geçme faaliyetlerine katılır. Mutluluğun güzel bir fotoğrafını çekmek için yerinde kamerayı kullanın ve ardından özelleştirilmiş bir "mutluluk başlığı" posterinin çıktısını alabilir, düşüncelerinizi yazabilir ve New Vision tarafından sağlanan mutluluk mührünü damgalayabilir ve uzaktan arkadaşlarınız için özelleştirilmiş bir tane gönderebilirsiniz. Mutluluk kartpostal.
Bu tür sessiz su ve derin mutluluk pazarlaması Geely'nin yeni vizyonuna özgüdür. Geçen yıl 20 Mart'ta "Mutluluk Şemsiyesi" gönderme ve "Mutluluk Eylemi" nden alıntılar toplama yüreklerini ısıtan eylemden, Temmuz 2016'da ebeveyn-çocuk etkileşimi ile birleştirilen "Deniz Mevsimi Mutluluk" a, Bahar Şenliği Yılbaşı On Bin Silahına Mutlu # yılının sıcak konusu, bu sefer "20 Mart" Uluslararası Mutluluk Günü arifesinde, "Uluslararası Mutluluk Günü" nü iyi bir mutluluk kartı oynamak için kullandım. Geely'nin yeni vizyonu kendi eylemleriyle inşa ediliyor. Ve mutluluğu geç. Vision Car'ın faaliyetlerinin geleneksel medya tarafından değil, yayılmayı tercih eden araba alıcıları tarafından yayıldığı görülüyor. Bu nedenle, yeni vizyon çok yüksek profilli olmasa da, yığılmış dalgalar hala devasa dalgalar.
Satışlar daha anlamlı. On yıldır varlığını sürdüren vizyon otomobil serisi, en ufak bir kasvet duygusuna sahip değil, bunun yerine Geely markasının satış hacmi artıyor. Bu yılın başında Ocak ve Şubat aylarında 14.000'i aşan New Vision satışları, Şubat ayındaki satış hacmi yıllık% 69 artışla 14.166 olarak, Geely Automobile'in şubat ayında 90.000'e yakın araç satışının önemli bir bileşeni haline geldi. Şu an itibariyle Vision Sedan serisinin toplam satış hacmi 900.000 adedi aştı.
New Vision, özellikle durgun yerli marka giriş seviyesi sedan bağlamında neden bu kadar iyi satışlara sahip? Sadece fiyata mı bağlı? Giriş seviyesi ürünlerdeki Geely ürünlerinin ortak özelliklerini özetleyebilir misiniz? Çalışma fikirleri nelerdir? Jiashi okulunun görüşüne göre, yeni vizyonun analizi Geely'nin mevcut durumunu daha iyi çözebilir.
Vision otomobil serisinin geçmişine bakılırsa, ilk olarak 2007'de başladı ve yeni Vision'ın mevcut sürümü ilk olarak Kasım 2014'te piyasaya sürüldü. En son makyaj, Kasım 2016'da piyasaya sürülen 2017 Yeni Vizyon'du ve 2016 Yeni Vizyon temelinde 39 optimizasyon ve yükseltme gerçekleştirildi.
Güncellemenin ardından, görünümün en dikkat çekici yanı, Geely ailesinin ön ve arka tamponların ayrıntılı ayarlamalarıyla desteklenen arka şekilli yeni ön ızgarasının değiştirilmesidir ve 2017 modelinin yeni vizyonu yeni bir mizaç kazandı. Ve daha da önemlisi, Geely'nin yeni modellerinin üst düzey tasarım anlayışını kazandı.
Ek olarak, 2017 yeni vizyonunda görülmeye değer 3 teknolojik güncelleştirme bulunuyor. GPS ana bilgisayarı için sürüş kaydedici işlevini sırasıyla entegre edin, navigasyon haritasını otomatik olarak güncelleyin ve T-BOX akıllı uzak araç yöneticisini ekleyin. Bunlar arasında, sürüş kaydedici, otomobilin içindeki ve dışındaki dikiz aynasına entegre olmaktan, kullanımı kolay ve daha iyi oynatma efektlerine sahip büyük merkezi kontrol ekranına entegre edildi; araç navigasyon sistemi, önceki Kay Lide'den insanların akıllı telefonlar çağında daha alışkın oldukları yüksek hızlı kameraya değiştirildi. Geely, araç ve makineye tıkanıklık ve yıldız sesini önlemek gibi cep telefonu navigasyonunun avantajlarını tam olarak aktarmıştır.Ayrıca haritayı otomatik olarak çevrimiçi güncelleyebilir, bu da büyük bir sorun noktasını çözme olarak kabul edilebilir; T-BOX akıllı uzaktan araba uşağı aracılığıyla APP, cep telefonu ile araç makinesi arasındaki bağlantıyı açtı ve klimayı uzaktan çalıştırma ve akıllı araç arama gibi çok rahat işlevler açtı.
Bu teknolojik yükseltmelerin derinliği, 2017 yeni vizyonunu incelemediğimde beklemediğim bir şeydi. Çoğu insanın izlenimine göre, 50.000-70.000 yuan fiyatındaki ürünlerin çoğu teknoloji ile donatılmamış. Ancak bu kapsamda yeni vizyon güncellendikten sonra tamamen pratikliğe uygun olarak gelişmektedir. ve bu yüzden Kapsamlı konumlandırmaya rağmen, otomobilin ve makinenin işlevselliğine ilişkin yeni vizyon, gençlerin yaşamlarıyla da iyi bir şekilde bütünleştirilebilir.
Performans ve güvenlik açısından, 2017 yeni vizyonunda ayrıca şanzıman titremesi ve hayal kırıklığı iyileştirme, süspansiyon ve fren sistemi optimizasyonu gibi pek çok görünmeyen yükseltme var.
2017 Yeni Vizyon'un piyasaya bir dizi yükseltme getirmesine ve hemen iki adet 14.000 adet + aylık satış sonucuna ulaşmasına rağmen, aslında 2016 Yeni Vizyon'un 2017 modeli piyasaya sürülmeden önce Ekim 2016'da aylık satışlar kazandığı unutulmamalıdır. 15.000 adetten fazla rekor satış ile A sınıfı segmentte uzun süredir satış şampiyonu olmuştur. Bu, New Vision'un temel ürün gücünün sınıfında da lider olması gerektiğini gösteriyor.
Öncelikle 109 beygir gücündeki 1.5L motor aynı seviyede rekabette avantaja sahip ve aynı zamanda 4AT ile eşleşmesi için olgun ve stabil. Aslında, yeni vizyonun 1.5L deplasmanlı versiyonu en iyisini satıyor Daha güçlü 133 beygir gücündeki 1.3T motor versiyonu, yeni Emgrand ile kısmen örtüşüyor ve aslında özel güç eğilimleri olan insanlara bir tamamlayıcı.
Yeni vizyonun konfigürasyonu oldukça zayıftır. 1.5L deplasman için sadece iki MT versiyonu vardır, agresif versiyon ve mutlu versiyon ve otomatik şanzımanın sadece mutlu versiyonu vardır; 1.3T deplasman sadece mutlu versiyona ve asil versiyona sahiptir. Yalın ve net konfigürasyonda, sadece 58.900 yuan resmi kılavuz fiyatı ve 1.5L mutluluk versiyonunun 66.900 yuan'ı çok uygun maliyetlidir.Premium versiyonun özel sunroofu dışında, neredeyse tüm konfor ve teknoloji konfigürasyonuna sahiptir. Otomatik şanzıman ve seyir işlevine ek olarak kullanımı çok kolay araba makinesi, navigasyon ve çok işlevli direksiyon simidi, dört veya altı bölümlü koltuk vb.
Bu yapılandırma fikri aslında Geely Automobilein yeni vizyon için ana mutluluk rotasına çok yakın, yani 50.000-60.000 yuan aralığında çok gelişmiş bir araba deneyimine sahip olabilir. Koltuk oranının düşük olduğunu gördük, USB arayüzü, dikiz aynası elektronik ayarı, konfor üzerinde büyük etkisi olan bu işlevler Geely'nin otomobil üretim fikirlerinde asla göz ardı edilmeyecek. Bu maliyet seçimi, otomobil üretim politikası olan "herkesin güzel arabasını yapma" politikasıyla çok tutarlı ve aynı zamanda mutluluk konseptine odaklanan vizyon otomobil serisinin pazarlama tarzıyla da çok uyumlu.
Ek olarak, yeni vizyonun mekansal performansı olağanüstüdür. Arka koltukların bacakları, tavan boşluğu ve bagaj alanı açısından aynı sınıfta iyi bir performans sergiliyor ve yeni Emgrand'a çok yakın. Özellikle övgü, New Vision'un merkezi kontrol kol dayama alanı, cep telefonları, çeşitli kartlar ve para klipsleri için geniş saklama alanıyla donatılmıştır.Bu kadar hassas ve kullanıcı dostu tasarım düşüncesi özellikle değerlidir.
Bu analize göre, New Vision'un hedef nüfusu aslında çok geniş bir yaş aralığına sahip. Bu karar, geçen hafta sonu yapılan gerçek mağaza ziyaretinde doğrulandı. Chengdu'daki bu eski beş yıldızlı Geely Automobile bayisinde, neredeyse her gün yeni vizyonlar için siparişler üretiliyor. Sürücünün ziyaret ettiği günün öğleden sonra, Benxin Vision'ın tek modelinde uzmanlaşan tüketiciler açısından hem erkek hem de kadındı ve 90'lı yıllarda doğan oğullar ile 60'lı yıllarda doğan babalar aynı araba satın alma niyetindeydi. Araba seçmenin nedenlerinden bahsedecek olursak, yeni vizyonun maliyet etkinliği ve mekanı genel olarak çok kabul görmektedir.Ayrıca iç tasarım ve kalite anlayışı, özellikle de malzemeler, daha detaylı görünüyor.
Son olarak şunu belirtmekte fayda var: New Vision'un satış eğrisindeki artış kendi facelift'iyle tutarlı değil, ancak Geely'nin geçen yıldan bu yana genel satış eğrisindeki artışla çok tutarlı. Bu çok ilginç bir fenomendir. Bu, Geelynin yeni modellerinin gücü ve marka gücündeki artışın yeni vizyona fayda sağlayacağı anlamına geliyor.Yani yeni vizyonun şu anki satın alımı, bir dereceye kadar otomobil firmalarının en gelişmiş markası olan Geely markasını satın almak oluyor. İkonik bir düzenleme.
Bu sonuç, mağazayı keşfetme sürecinde de çok dokunaklı. Mevcut kendine ait marka kampında, Geely markası, kanal yükseltmesini açıkça hissedebilen ilk markadır ve dağıtımcılar genellikle notta önemli bir iyileşme gösterirler. Bu Geely bayisi Jiashipai, birçok kez burada bulundu.Geçen yıl ile bu yıl arasındaki karşılaştırmadan, zarif ve zarif sergi salonu ağırlama alanını artırdı ve aksesuarlar alanı da çok yüksek.Fuar salonunun tamamı bir ortak girişim markası haline geldi. 4S mağazası hissi ve hizmet kalitesi de önemli ölçüde iyileştirildi. Başka bir deyişle, diğer rakip kendine ait marka modellerini satın almakla karşılaştırıldığında, New Vision'u satın almak ayrıca ekstra yüksek kaliteli bir araba satın alma ortamı sağlayacaktır. Aslında, böylesine iyi bir ortam, hiçbir şekilde tipik bir otomobil bayileri durumu değildir Bayiler genel olarak daha iyi karlılığa sahip olduklarından, ülke çapındaki birçok güçlü Geely bayisi, yeni mağazaları yenilemek ve genişletmekle meşgul.
Genel olarak, Yuanjing Jiajiao 900.000 kullanıcıyla iyi bir üne sahiptir, büyük ve değerli bir araç sahibi tabanına ve gelecekteki potansiyel değiştirme ve yükseltme fırsatlarına sahiptir. New Vision, mutluluk kavramına, ürün kalitesine ve bayi hizmet kalitesine güvenerek uzun süredir devam eden bir satış hacmini koruyabilmektedir. 900.000'den 1 milyona kadar uzun sürmeyeceğine inanıyorum.
Bu makale, yazar Zhang Duruo'dan Jiashi okulunun orijinal bir makalesidir.
Lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin: Jiashipai (WeChat ID: jiashipai) yazar adı
__________________
En yeni otomotiv görünümlerini elde edin ve sürücü kursuna dikkat edin.
WeChat genel hesabı:
Jiashipai
