Müzik endüstrisi güçlü bir şekilde iyileşiyor, ancak akışlı ortam hala kâr modellerini araştırıyor
Rekor, hangi açıdan bakılırsa bakılsın eski usul ve nostaljik bir ürün haline geldi. Son on yılda, küresel müzik endüstrisi satışları neredeyse yarı yarıya düştü ve fiziksel plak satışları, geçmişin dörtte birinden daha az oldu. Ancak şimdi müzik akışlı medya, benzeri görülmemiş bir güçlü gelişme dönemini başlattı.
"Artık pek çok gencin evinde CD çalar yok." "Hip Hop Fusion" un kurucusu Come Lee, 1980'lerde doğdu. Onun nesli de müzik kariyerinde hızlı değişiklikler yaşadı. Daha sonra müzik dinlediklerinde doğrudan dijital müzik çağına girdiler. "Online müzik dinlemek için para ödemek zorundasınız. Yeni nesil dinleyiciler için sağlam bir tüketim alışkanlığı haline geldi.
1 Mart'ta Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği tarafından yayınlanan verilere göre, ABD müzik endüstrisi 2018'de 9.8 milyar dolarlık gelirle 2008'den bu yana rekor kırdı. Bunların arasında,% 42'lik bir artışla 50,2 milyon tüketici kesintisiz müzik hizmetlerine abone oldu. Buna karşılık, rekor satışlar 1986'dan bu yana sadece 698 milyon dolarla rekor düşük seviyeye ulaştı.
Geçtiğimiz yıl, müzik akışı için iyi haberler devam etti.
2008 yılında İsveç'te piyasaya sürülen Spotify, on yılda küresel bir müzik akışı platformunun öncüsü haline geldi ve geçen yıl Nisan ayında 30 milyar ABD doları piyasa değeriyle "doğrudan listelemesini" tamamladı. 2015 yılında piyasaya sürülen Apple Music, şu anda dünya çapında 50 milyondan fazla kullanıcıya sahip ve veri açısından Spotify'ı geride bıraktı.
Çin'de, medya akışının performansı da aynı derecede etkileyicidir. Geçen yıl başarılı bir halka arz için Amerika Birleşik Devletleri'ne giden Tencent Müzik, NetEase Cloud Music 600 milyon finansmanı tamamladı ve kullanıcı sayısı 600 milyonu aştı. Müzik dinleme platformlarının hızlı gelişimi, dünyayı kasıp kavuran bir dalgadır. Akan medya kullanıcılarının sayısı ve ödeme yapan kullanıcıların sayısı artmaya devam ediyor. On yıldan uzun süredir durgun olan küresel müzik endüstrisi, devasa potansiyel ve kâr payları ile memnuniyet verici bir şekilde iyileşiyor.
Yurtdışındaki Spotify, Tidal ve Apple Music'ten Çin'in QQ Music ve NetEase Cloud Music'e kadar her müzik platformundaki kullanıcı sayısı tüm sektörü on milyonlarca hatta yüz milyonlarca sarsmıştır. Morgan Stanley, dünya çapında 700 milyon kişinin önümüzdeki on yıl içinde yeni medya akışı kullanıcısı olacağını ve en iyi oyuncular arasında şiddetli bir savaşın başlayacağını tahmin ediyor. Tüm müzik piyasası için gerçekten körü körüne iyimser olabilir misiniz?
Müzik tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler
Klasik müzik performans planlayıcısı Li Xiangrong, deneyimli bir klasik müzik hayranıdır. 1990'lardan başlayarak, 20 yılı aşkın bir süredir binlerce klasik ve caz plağı biriktirerek, evdeki oturma odasının tüm duvarını kapladı.
Geçtiğimiz yıl, geçtiğimiz 20 yıla göre çok daha fazla müzik dinledi ama Apple Music'e güveniyordu. "Akışlı ortam teknolojisi hızla ilerliyor ve Apple Music'in ses kalitesi mükemmel." Ses tutkunlarının uzun yıllardır keskin bir şekilde duyulmasıyla, gelecekte daha yüksek format ve daha iyi ses kalitesi müziğinin piyasaya sürülmesinin, akışlı ortamın gelişiminin genel eğilimi olacağına inanıyor.
Ayda yalnızca 10 yuan karşılığında, plak toplamaya meraklı müzik severler için hayal bile edilemeyecek bir İnternet kolaylığı olan Apple Music'teki geniş kayıt dizisinin keyfini çıkarabilirsiniz.
Come Lee ayrıca her gün kayıtları dinliyor, ama sadece araba sürerken. Aslında, araba üreticileri bile bugün araç ses ekipmanlarını değiştiriyor ve birçok yeni araba disk soketini ortadan kaldırdı ve kendi ekranları ve USB bağlantı noktalarına sahip.
Ağırlıklı olarak hip-hop müzik dinleyen Come Lee, en çok NetEase Cloud Music ve QQ Music kullanıyor. "NetEase Cloud Music'in bağımsız müzisyenleri çok öne çıkıyor. Şarkılar altındaki yorumları ve etkileşimleri izleyerek bağımsız müzikteki en son gelişmeleri gözlemleyebilirsiniz. QQ Music, ağırlıklı olarak pek çok telif hakkı kaynağı olan büyük bir ünlü." Her akış ortamı, farklı hizmet yönlerine ve çeşitli özelliklere odaklanır ve farklı insanları çeker.
NetEase Cloud Music platformunda müzik, sosyal eğlence rolünü oynar. Öne çıkan çalma listesi, aynı ilgi alanlarına ve zevklere sahip kullanıcıları bir araya getiriyor. NetEase Cloud Music'i istedikleri zaman yorumlamak ve müziğin duygularını paylaşmak için bir anlık mesajlaşma aracı olarak kullanıyorlar. NetEase Cloud Music de bir "mobil sosyal müzik ürünü" haline geldi.
"NetEase Bulut Müzik platformunda, kendi müziklerini yükleyen, hayranlarla etkileşime giren ve bir topluluk işlevi oluşturan birçok bağımsız müzisyen var." Come Lee, kayıt dönemine kıyasla bağımsız müzisyenlerin müzik pazarına girme engelinin daha düşük olduğunu söyledi. Geleneksel kayıt endüstrisi tarafından kısıtlanmıştır. Kanadalı rapçi Drake, medya akışı çağında alışılmadık bir süperstar. Lisede yazmaya başladı ve 20 yaşında web sitesinde kısa sürede popüler olan eserler yayınladı. Bugün hem Spotify hem de Apple Music'te 10 milyardan fazla çaldı ve yılda bir albüm çıkarma sıklığını koruyor. Bu, geçmişte geleneksel kayıt endüstrisinde hayal bile edilemez.
"Geçmişte, temel kaynakların tamamı plak şirketlerinin elindeydi. Son söz onlardaydı. Artık durum böyle değil." Come Lee, akışlı medyada hip-hop müziğin çok bariz bir avantajı olduğunu söyledi. 2018'de ABD pazarı en iyi satışları elde etti. On kayıttan sekizi rap ve RB'dir ve bunlardan beşi ilk olarak akış ortamında yayınlanır. "Bu aynı zamanda medya akışı çağındaki ana kitlenin hip-hop müziği seven gençler olduğunu da gösteriyor."
"İnternet çağındaki müzisyenler müziklerini kolaylıkla yayabilirler. Şanslıysanız, bir gecede büyük bir platformda kaynak ve trafik elde edebileceksiniz." Come Lee, 1996 doğumlu iç ses şarkıcısı Fox'un örneğini aldı. "" China Has Hip-Hop "gibi popüler bir şova hiç katılmadı, ancak NetEase Cloud Music'te hayranlarının sayısı bir ayda 10.000'den fazla arttı."
Refahın altında hala gizli endişeler var
Akışlı medya, son iki yılda yalnızca trend bir konu haline gelmesine rağmen, Çin'de medya akışı 1990'ların başlarında başladı.
Come Lee, 1999'da kurulan Jiutian Müzik Ağı'nı hala hatırlıyor, "Çevrimiçi şarkıcılar tarafından çok sayıda sözde orijinal şarkı var. O zamanlar hiçbir araştırma yoktu ve şimdi düşünüyorum, üzerindeki şarkıların çoğu telif hakkıyla korunmuyor."
Geçmişte, Çin'in müzik pazarı korsanlığın yayılmasıyla kısıtlanmıştı ve ilerlemeyi zorlaştırıyordu. 2002'den beri, dijital müzik İnternette ücretsiz deneme dinleme ve indirme için kullanılıyor ve yayma maliyeti son derece düşük.
2015 yılına kadar, Ulusal Telif Hakkı İdaresi çevrimiçi müziğin telif hakkı sırasına ilişkin özel bir düzeltme eylemi düzenledi.Ulusal Telif Hakkı İdaresi Başkan Yardımcısı Yan Xiaohong, "eserleri ücretsiz kullanma çağının" geçtiğini söyledi. Sonraki iki ay içinde 2,2 milyondan fazla şarkı raflardan kaldırıldı. . Bu, özgür müzik dinleme çağının sonu.
QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'in sahibi olan Tencent Music Entertainment Group, geçen yıl Mayıs ayında, anakara Çin'de dijital haklar dağıtımı için Universal Music Group ile stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladığını duyurdu. Sonuç olarak, Tencent Music çantaya üç büyük plak şirketinin telif haklarını dahil ederek Çin müzik pazarında özgünlük için bir standart oluşturdu. Ayrıca Tencent Music ve NetEase Cloud Music, müzik telif haklarının% 99'unu karşılıklı olarak lisanslayacaklarını duyurdu.
Politika temettüleri, en iyi oyuncuların işbirliği ve yeni nesil dinleyicilerin tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerin tümü, müzik akışının yükselişini doğal gösteriyor. Ancak Come Lee, dijital müzik ödeme pazarının henüz başlangıç aşamasında olduğuna inanıyor. Telif hakkı bilinci açısından Çin müzik pazarı yeterince şey yapmadı. "Yabancı telif hakkı farkındalığını karşılaştırırsanız, Çin hala çok yer var." Bu yılın Şubat ayında, dikkatini verdi. Çin Erkek Basketbol Takımı tarafından yapılan açıklamaya göre ileride CBA maçlarında sahada izinsiz müzik çalınmayacak. Bu, müzik uygulayıcılarının duyduğu en iyi haber ve en büyük saygıdır.
Çin'in müzik ve kültür sanat festivalleri için en büyük bağımsız planlama ve tanıtım ajansı Split Works'ün kurucusu Archie Hamilton, Çin'in akış medyasının gelecekteki pazarından bahsetmiş ve CBN ile ilgili endişelerini dile getirdi. "Tencent Müzikin listesi dünya çapında manşet oldu, ancak belgeleri Tencentin geleceğinin aslında müzik dağıtımından çok uzak olduğunu gösteriyor." Dedi. Archie, Tencent Müzik Grubunun tanıtım belgesi, 2018deki işletme gelirinin 17 milyar yuanı aştığını, ancak asıl işi olduğunu gösteriyor. Model, karaoke ve müziğe odaklanan bir canlı yayın hizmetidir. "İnternet üzerinden ödeme yapan kullanıcıların geliri yalnızca% 4'dür. Üstelik, NetEase Cloud Music ile Tencent Music'in akışı olan Tencent Music'in Xiami ve Baidu Music'i arasındaki şiddetli rekabette Medya işinin önemli bir büyüme kaydetmesi pek olası değil. "
Uluslararası Fonografi Endüstrisi Birliği'nin (IFPI) istatistiklerine göre, medya akışı gelirindeki% 26,5 artış nedeniyle Çin müzik endüstrisinin toplam geliri% 35,3 arttı. Bununla birlikte, akışlı medyanın gelir modeli ve kâr modeli hala çok araştırılıyor ve mücadele ve rekabet şiddetli.
Bir zamanlar popüler olan Duomi Music, zirvede 400 milyon kullanıcıya ulaştı. Ancak yüksek telif hakkı savaşları ve sürekli kayıpların ardından, Domi Music sonunda bunaldı ve iki yıl sonra, geçen yıl Şubat ayında hizmetin askıya alındığını duyurdu. Tüm dünyada popüler olan Spotify, 2017 yılında yıllık 4,9 milyar ABD doları ciro elde etse de net zarar hala 1,5 milyar ABD doları kadar yüksek.
Telif hakkı yönetimi güçleniyor ve kullanıcıların ödeme konusundaki farkındalıkları artıyor olsa da, Çin müzik endüstrisinin altın bir geleceğe öncülük etmek istiyorsa daha uzun bir yola ihtiyacı var. ABD'de bile geçen yılın 9,8 milyar dolarlık endüstri geliri heyecan vericiydi, ancak ABD müzik endüstrisi 2007'de bu seviyeye ulaştı. Sözde refah, on yılı aşkın bir durgunluktan sonra sadece uyanış.
Uluslararası Kayıt Endüstrisi Birliği'nin CEO'su Frasis Moore, bir keresinde "Küresel müzik endüstrisi bir iyileşme aşamasında, ancak başarıdan çok uzak" demişti.
Hem Çinli hem de küresel oyuncular için, akışlı medya yeni artışlar oluşturmak istiyorsa, müzisyenlerin farklılaştırılmış rekabet oluşturmaları için bir eğitim mekanizması oluşturmak gerekir.
İki yıl önce, Tencent Müzik "Tencent Müzisyen Programı" nı başlattı Grup CEO'su Peng Jiaxin, Tencent Müzik Eğlence Grubunu eksiksiz bir orijinal müzik ekosistemi haline getirmek için üç yıl içinde 100 orijinal dijital albüme yatırım yapacağından emin. "Tencent Müzisyen Programının amacı, müzisyenlerin üç yılda 500 milyon yuan kazanmasını sağlamaktır."
Come Lee, yüksek kaliteli müzik ve popüler eserlerin şansını artırmak istiyorsanız, orijinal müzik eserlerinin sayısını artırmanız gerektiğine inanıyor. "Ancak sayı arttıkça içerik oluşturucular gelebilir. Müzisyenlerin oranı arttı ve medya akışı iyi karlar elde etti. Müzisyenler geri beslenecek. Platform telif hakkına gittikçe daha fazla önem verdiğinde, müzisyenler de kendi telif haklarını nasıl kullanacaklarını bilecekler. "Yalnızca telif hakkı bilinci, müzisyen yetiştirme, eserlerin miktarı ve kalitesi vb. Yönleriyle, akış medyası ve müzik endüstrisi birlikte geliştirilebilir. Çin'in altın geleceği gerçekten dört gözle beklemeye değer.
