Google'ı anlamak ister misiniz? Rakiplerine bir göz atalım
Ocak ayı sonunda yayınlanan 2016 dördüncü çeyrek mali raporunun ardından, Google'ın ana şirketi Alphabet, Şubat ayı başlarında ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) 10-K yıllık raporunu sundu. Bu yıllık rapor, Google'ın 2016'daki gelişiminin özet bir açıklamasını sağlar ve bundan pek çok bilgi öğrenilebilir.
Alfabe organizasyon şeması
Bununla birlikte, bu yıllık rapor için, Ai Fan'er (WeChat ID: ifanr), Alphabet tarafından çeşitli alanlarda listelenen rakipleri önemsiyor. Aslında, 2015 yıllık raporu ile karşılaştırıldığında, Alphabet'in 2016 yıllık raporu, rakiplerinde çarpıcı değişiklikler gösterdi.
Bu değişiklik, Alphabet'in gelecekteki gelişme yönü hakkındaki muhakemesini ve kavrayışını yansıtıyor.
Alphabet nasıl para kazanıyor?
Google'ın rakiplerini tartışmadan önce, Alphabetin kendi işletmesine, özellikle de kâr modeline ilişkin analizine bir göz atalım. Alphabet, faaliyet raporunda, Alphabet için para kazanmanın en önemli yolunun iki kelime olduğunu belirten önemli bir konu olan "Nasıl para kazanıyoruz (Nasıl para kazanıyoruz)" konusuna özellikle cevap verdi: reklam.
Alphabet, yıllık raporunda gelire dayalı reklamcılığı iki kategoriye ayırıyor: performans reklamcılığı ve marka reklamcılığı.
Performans reklamcılığı, kullanıcı tıklamalarının etkilerini yansıtan bir reklamcılık modelidir. Esas olarak Google, AdWords ve AdSense altındaki iki reklam yerleştirme projesi aracılığıyla uygulanır; marka reklamcılığı, kullanıcıların reklamverenlerin ürün ve hizmetlerine ilişkin farkındalığını artırmaya yardımcı olur. Ana yollar video, metin, resim ve çeşitli cihazlarda çalıştırılabilen diğer etkileşimli reklamlardır.
Google reklamları
Bu iki tür reklam, Alphabet'in gelirinin çoğuna katkıda bulunur. Alphabet'in yayınladığı mali rapora göre 2016'nın dördüncü çeyreğinde 26,64 milyar ABD doları olan toplam gelirinin 22,399 milyar ABD doları reklam geliri,% 85,94'ünü oluştururken, aslında bu oran üçüncü ve ikinci çeyrek dönemlerle karşılaştırıldı. % 89.81 ile karşılaştırıldığında,% 87.89 önemli ölçüde düştü.
Ancak, reklamla ilgili gelir getirmenin yanı sıra, Alphabet, 2016 yıllık raporunun bu bölümüne özellikle şu cümleyi ekledi:
Reklamcılık işimize ek olarak, dijital içerik, bulut hizmetleri ve donanım gibi gelişmekte olan diğer alanlarda da gelir elde ediyoruz.
Alphabet'in faaliyet raporunda reklamın yanı sıra diğer gelir yöntemlerine ilk kez vurgu yapması, Alphabet'in de aktif olarak reklamın yanı sıra başka gelir artırma yöntemlerini de araştırdığını yansıtıyor. Aslında, yukarıda bahsedilen rakamlara bakılırsa, reklam gelirinin Alphabet'in toplam gelirine oranı art arda iki çeyrek düşüşle% 85'e ulaştı.
Bu, Alphabet'in gelecekteki gelişimi için iyi bir şey olmalı.
Amazon, Google'ın "göz dikeni" oldu
İnsanların izlenimine göre Amazon ve Google, e-ticaret devlerinden biri ve diğer arama devi. İkisi birbiriyle temasta değil gibi görünüyor ama aslında Alphabet tarafından listelenen rakipler listesinde Amazon dört kez yer aldı. .
Amazon CEO'su Jeff Bezos
Alphabet, dikey arama alanında Amazon dahil olmak üzere birçok web sitesinin rakip haline geldiğinden, bunların arasında Amazon ve eBay gibi e-ticaret web sitelerinin ilk sırada yer aldığından bahsetti. Bunun nedeni, kullanıcıların ilgili içeriği Google yerine doğrudan bu web sitelerinin yerleşik arama motorları aracılığıyla bulabilmesidir; başka bir deyişle Google, bu dikey arama motorları tarafından yönlendirilmektedir.
E-ticaret veri şirketi BloomReach tarafından Eylül 2016'da yayınlanan verilere göre Amazon, alışveriş yaparken çoğu Amerikalı kullanıcı için tercih edilen arama motoru olarak Google'ı geride bıraktı; Amerikalı kullanıcıların yaklaşık% 55'i alışverişe başlamak için Amazon.com'u tercih ediyor ve alışveriş yapanlar Google'ı Varsayılan alışveriş motorlarının oranı% 28'e düştü.
Buna göre birçok medya raporu, Amazon'un Google arama motoruna büyük bir tehdit oluşturduğunu iddia ediyor.
Amazon'un alışveriş arama motoru
Dünyanın bulut bilişim pazarının hızla genişlemesiyle Google, bu alanda iş fırsatları da gördü ve son iki yılda kurumsal bulut hizmetlerinin gelişimini desteklemek için çok çalıştı. Geçen yıl Ekim ayında Google, G Suite kurumsal ofis paketini yeniden düzenledi. Kasım ayında, bulut bilişim hizmeti sağlayıcısı VMWare'in kurucu ortağı ve eski CEO'su Diane Greene (Diane Greene) ile çalışmaya başladı. Ancak Amazon'un AWS'si ile rekabet etmek istiyorsanız daha çok çalışmanız gerekir.
Kaynak: CB Insights
Pazar araştırma kuruluşu Synergy Research grubu tarafından Kasım 2016'da yayınlanan verilere göre Amazon, AWS bulut hizmeti ile küresel IaaS pazar payının% 45'ini kaplıyor ve bu alanda Microsoft, Google ve IBM'in toplam payını aşıyor. .
Amazon tarafından yayınlanan 20164. çeyrek finansal raporuna göre, AWS işletmesinin geliri 12,2 milyar ABD dolarına ulaştı; aksine, Google ile ilgili işletmelerin geliri karşılaştırılabilir olmaktan uzak.
Amazon AWS Bulut Hizmeti
Google'ı endişelendiren bir başka Amazon işletmesi de yapay zeka ses asistanı Alexa. İki yıldan fazla süren geliştirme ve büyüme ile Alexa, akıllı evler alanında bir işletim sistemi platformu haline geldi ve CES 2017'de büyük bir sıçrama yaptı. Şu anda Alexa, 7000'den fazla uygulamayı desteklemiştir ve 7000'den fazla donanım türü buna sahiptir ve Google'ın aynı türdeki ürünleri, Google Home ve Google Assistant yeni başlamıştır.
Ayrıca çevrimiçi video alanında Amazon da Google tarafından rakip olarak kabul edilmektedir.
Facebook'u video ve reklamcılıkta kıyaslama
Facebook ve Alphabet'in mali raporlarını karşılaştırırsanız, ortak bir şey bulacaksınız: Her iki şirket de gelirleri için büyük ölçüde reklama güveniyor.
Ancak Facebook'un reklam gelirine olan bağımlılığı daha da fazla. Facebook'un 2016 yılının tamamı için açıkladığı mali rakamlara göre 2016 yılında 27.638 milyar ABD doları olan gelirinin 26.885 milyar ABD doları reklam gelirinden elde edildi ve bu rakamın% 97.28'ini oluşturdu.
Homojenleştirilmiş gelir kaynağı modeli kapsamında Alphabet, Facebook'un dört yönden kendisiyle rekabetçi bir ilişki kuracağına inanıyor: sosyal ağlar, reklam platformu hizmetleri, çevrimiçi videolar ve dijital asistanlar.
Birincisi, bilgi akışı konusundaki tartışmadır. Facebook hala dünyanın en büyük sosyal ağı, ancak doğası çok değişti. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan takip anketine göre, Facebook'u haber ve bilgi almak için kullananların sayısı gün geçtikçe artıyor; Reuters Haber Enstitüsü, Haziran 2016'da yayınladığı yıllık raporunda internet kullanıcılarının% 44'ünün haber olarak Facebook'u kullandığını belirtti. kanal.
Bu bağlamda, Alphabet yıllık raporunda şunları belirtmiştir:
Bazı kullanıcılar, geleneksel arama motorlarından bilgi almak yerine ürünler ve hizmetler hakkında bilgi almak için sosyal ağlara giderek daha fazla güveniyor.
Bilgi akışı çekişmesi temelinde, Facebook'un platform reklamcılık işi doğal olarak Google'ın AdWords'üyle doğrudan rekabet ilişkisi kurmuştur.
Ayrıca Google ve Facebook da video alanında kıyasıya rekabet edecek. Zuckerberg, önümüzdeki 5 yıl içinde kullanıcıların internette tüketecekleri içeriğin çoğunun video olacağını ve video reklamcılığının kârının da çok kazançlı olduğunu söylemişti, bu nedenle Facebook "önce video" stratejisini uygulamaya başladı.
Facebook "önce video" stratejisini uygulamaya başladı
Zuckerberg, 20164. çeyrek kazanç raporunun ardından konferans görüşmesinde şunları söyledi:
Tüm Facebook uygulamalarında videoyu ön plana çıkararak kullanıcıların videoları yeni yollarla çekmesini ve paylaşmasını kolaylaştıracağız.
Tesadüfen, Alphabet video işini gelecekteki gelişiminin odağı olarak koyuyor; Alphabet CFO'su Ruth Porat bir keresinde 2016 Q3 mali raporundan sonra şunları söyledi:
Mobil arama ve video işleri, temel reklamcılık işimizi güçlendiriyor.
Alfabe CFO'su Ruth Porat
YouTube'un video reklamcılığına ek olarak, Alphabet'in video işi, Google'ın YouTube'daki en son video ücretli abonelik modelini de içeriyor; İlki Facebook ile aynı kar yöntemine sahipken, ikincisi Netflix ve Hulu gibi daha dikey video hizmeti sağlayıcılarıyla oluşturuldu. Doğrudan rekabet.
İkincisi ile ilgili olarak, Google kazanç çağrısı konusunda "ihtiyatlı bir iyimser tavrı" ifade etti, "bu işletme için ücretli bir abonelik modeli oluşturmak belirli bir zaman alacak."
Buna ek olarak, dijital asistanlar açısından, Facebook, Messenger'ı aracılığıyla M Assistant'ı da başlattı, ancak Google Asistan'a karşı mevcut meydan okuması hala potansiyel bir durumda.
Microsoft ve Apple gibi devlerin yanı sıra Çinli Baidu da hedef alınıyor
Amazon ve Facebook'a ek olarak Google'ın daha önemli bir rakibi var, ana rekabet alanları arama motorları, bulut hizmetleri ve dijital asistanlar olan Microsoft.
Arama motoru alanında tartışmasız hükümdar Google'dır, ancak Microsoft'un Bing'i en ufak bir geri çekilmemiştir. Alphabet, Microsoft Bing'i yıllık raporunda arama motoru alanında bir numaralı rakip olarak listeledi.
Microsoft'un mobil işletim sistemleri alanındaki başarısızlığı nedeniyle, Bing'in Google'ın arama motoru üzerindeki etkisi esas olarak masaüstüne yansıtılır ve ABD pazarı en belirgin olanıdır. Pazar araştırma ajansı comScore tarafından yayınlanan bir rapora göre, Temmuz 2016 itibarıyla Microsoft'un Bing arama motoru ABD pazarında% 21,9 pazar payına sahipti.
Bing arama motoru% 21,9'u oluşturdu
Bing arama motorunun büyüme ivmesi, esas olarak Microsoft'un Cortana ses asistanı ve Windows 10 işletim sistemi tarafından Bing'in tanıtımına odaklanmıştır. Bu nedenle, Alphabet ayrıca Microsoft'u dijital asistanlar sütununda rakip olarak listeliyor.
Cortana
Bulut hizmetleri alanına gelince, Google ve Microsoft arasındaki rekabet IaaS (Hizmet Olarak Altyapı) alanında yoğunlaşıyor; ikisi IBM ile birlikte pazarın% 20'sinden azını işgal ediyor ve Amazon AWS ile olan boşluk çok büyük. .
Kurumsal bulut hizmeti pazar payı
Yukarıda bahsedilen üç önemli rakibe ek olarak, Google'ın çeşitli alanlarda da bazı rakipleri vardır; Yahoo, Baidu, dikey arama motoru LinkedIn, reklam şirketleri Ceiteo ve AppNexus, sosyal ağ Twitter, dijital asistan sağlayıcı Apple vb.
Google Pixel telefon
Alphabet ayrıca "tüketici elektroniği üreticileri" ni de bir rakip olarak görüyor, ancak hangi şirket olduğunu belirtmiyor. Bununla birlikte, geçtiğimiz yıl Google'ın piyasaya sürdüğü Pixel telefonlar, Home akıllı hoparlörler ve yönlendiriciler gibi tüketici elektroniği cihazlarına bakıldığında, Google'ın yalnızca dijital asistanlar alanında Apple ile rekabet etmek istemediği görülüyor.
"Filin görünmez" yapay zekası, Google'ın temel rekabet gücüdür
Alphabet tarafından listelenen rakipler listesine bakılırsa, ana düşüncesi hala belirli iş geliştirmenin mevcut durumu ve geleceğidir. Yapay zeka ve makine öğrenimi gibi gelecekteki çekirdek teknoloji yarışmasına pek fazla dahil olmuyor; bu nedenle Baidu, arama motoru alanında yalnızca Google'ın rakibi olarak görülüyor.
Kaynak: techcrunch
Ancak bu, Alphabet'in artık teknolojiye önem vermediği anlamına gelmiyor; aksine, yıllık raporunda "Makine öğreniminin gücü" nü şirketin iş geliştirmesinin temel taşı olarak koydu:
Şirket düzeyinde, makine öğrenimi ve yapay zeka (AI) son kreasyonlarımızı giderek daha fazla yönlendiriyor. Google'da 10 yıldır makine öğrenimine yatırım yaptık ve bu teknoloji Google'ın ürünlerini daha akıllı ve daha kullanışlı hale getirdi - sesli arama, akıllı çeviri, YouTube önerileri, Google Fotoğraflar vb.
Aifaner'da (WeChat ID: ifanr) Google'ın teknolojik birikimi olan yapay zeka, Google için önem taşıyor. Reklam gibi doğrudan para kazanmasa da Google'ın birçok ürünü ve işletmesi için sonsuz fırsatlar sunuyor. Google'ın itici gücü, Google'ın gelecekteki gelişimi için de temel oluşturdu.
Resim: techworm
Bu nedenle, bir bakıma yapay zeka, Google'ın temel rekabet gücüdür.
