2 saatte 6 milyar kaybın arkasında, Wang Jianlin'in filmi tam olarak nedir?
Bu makale Huashang Taolue tarafından orijinaldir
İlk olarak WeChat herkese açık hesabında yayınlandı: Huashang Taolue
Shu Yazar: Wang Çin ve ABD
Bu sabah, daha önce piyasada aranan Wanda Movies, aniden keskin bir düşüş yaşadı ve neredeyse daha düşük bir sınırda kapandı, Wanda Movies iki saat içinde piyasa değerinde yaklaşık 6 milyar yuan kaybetti. Geçtiğimiz on yılda, Wanda'nın birçok farklı eylemi oldu, ancak filmler Wang Jianlin'in en endişe verici şeylerinden biri.
[1] Sütun endüstrisi
"Çin'in emlak endüstrisi 20 yıldan fazla bir süredir gelişiyor ve bu endüstri 15-20 yıl içinde küçülecek. Asırlık bir işletme olmak için Wanda'nın kültür ve turizme dönüşmesi gerekiyor." Bu, Wang Jianlin'in defalarca vurguladığı bir felsefedir ve aynı zamanda Wanda'nın 10 yıldan uzun süredir üzerinde çalıştığı bir şeydir.
Wang Jianlin, kültür endüstrisine adım atma sürecinde ilk olarak Wanda'nın iş sistemi ile en çok sinerji oluşturabilen alan olan filmleri seçti. O zamanlar bile Çin film pazarı ıssızdı.
Bu 2005'ti ve tüm yıl için toplam gişe sadece 1,6 milyar idi, bu da bugün popüler bir gişe rekorları kıran filmin gişesine eşit değildi. Levha çok küçük olduğu için, Wanda yönetimi bir süre kuşkulandı: "% 20 kar olsa bile ülkede sadece 300 milyon olacak ve orjinali bile alamayacak."
Ama Wang Jianlin ileri görüşlü: "Gelecekte, yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle birlikte kültürel tüketim önemli ölçüde artacak ve bir kez kumar oynamak zorunda kalacağız."
Ma Yun da bu meseleye karşı çıkıyor. Yu Minhong'a göre, ilk yıllardaki bir iş toplantısında Jack Ma, Wang Jianlin'in bir tiyatro yapma önerisini duydu ve onu hemen durması için ikna etti: "İnternetten film izleyebilirsin ve evde bir ev sineması var. Sinemana gitmek için neden para ödüyorsun?"
Wang Jianlin, buraya gelenlerin derin duygularıyla sordu: "Kardeş Xiao Ma, iki kişinin aşık olduğunu ve evde film izlediğini, ebeveynlerinin sahnelerini izlediğini hayal edebiliyor musunuz?"
Wang Jianlin'in ısrarı ile tiyatro, Wanda Commercial Real Estate'teki destekleyici bir rolden bir kahramana dönüştü.
2005 yılında tiyatroların yapımından ve işletilmesinden sorumlu olan Wanda Cinema Line Company'nin Wanda'nın film endüstrisi düzeninde ilk adımı attığı açıklandı. Sonraki 10 yılda, Çin filmlerinin "Altın On Yılı" olarak bilinen film pazarı patladı ve gişe geliri her yıl ikiye katlandı. 2015 yılında toplam gişe 44 milyara ulaştı.
Dönem boyunca Wanda, kendi kendini inşa etme ve satın almalar yoluyla sinemalarda pazar payını hızla artırdı. 2009 yılından bu yana, Wanda'nın gişe ve pazar payı, China Film Star Beauty ve Shanghai United gibi güçlü oyuncuları geride bıraktı ve bugüne kadar devam eden en üst sırada yer aldı.
Tiyatroların tamamı kendilerine ait olduğundan ve Wanda Plaza'nın mükemmel coğrafi konumundan yararlanarak, yıllarca birikmiş iş yönetimi ve operasyon yeteneklerinden yararlandığından, Wanda'nın tek ekran geliri, franchise tabanlı emsallerinin iki katına eşittir ve brüt kar marjı da daha yüksektir. Bir çok akran.
Günlük film gösterimlerinin yanı sıra yenilikçi bir adım da atan Wanda Sinemaları, 2013 yılında Hunan Satellite TV ile iş birliği yaparak ülke genelinde 11 şehirde "Ben Şarkıcıyım" finallerini eş zamanlı olarak yayınlayarak sektörün dikkatini çekti ve çapraz medya entegre film ve TV pazarlamasını yarattı. Tarihte bir emsal olan Wanda, sektördeki lider konumunu bir kez daha güçlendirdi.
Ocak 2015'te Wanda Sinemaları, Çin sinemalarının ilk stoğu olarak A-hisse pazarına başarıyla girdi ve en yüksek piyasa değeri bir zamanlar 150 milyar yuan'a yakındı.
2 Derin batma
Wang Jianlin'in tarzı, "Ya ülkede 1 numara, ya da dünyada 1 numara." Film çekerken de aynıdır. Tiyatro istikrarlı bir ilk adımı attığında, hemen ikinci ve üçüncü adımları attı: sanayi zincirini açmak, yurtiçi filmlerden uluslararasıya geçmek, yurtdışında yerli filmleri dağıtmak ve yabancı teknolojiyi Çin'e geri getirmek.
Wang Jianlin ve Wanda, hedeflerine ulaşmak için sık sık hamleler yaptılar 2009 yılında yatırım, prodüksiyon ve dağıtım işleri ile Wanda Film and Television Company'nin kurulmasının ardından, upstream yeteneklerle, 2012 yılında yurtdışında alt pazar paylarını genişletmiş ve birbirini takip eden satın almalar başlatmışlardır.
Aynı yıl Wanda, 5.000'den fazla ekranı 2,6 milyar ABD doları karşılığında dünyanın en büyük ikinci tiyatro şirketi olan AMC'yi satın aldı.
Bu, Çin film tarihindeki ilk denizaşırı birleşme ve satın almadır.Haberler çıktığında, Çin ve Amerikan endüstrileri bu konuda iyimser değildi. Birincisi, AMC birkaç yıldır para kaybediyordu ve ikincisi, filmin doğumundan bu yana, son 100 yılda kıtalar arası bir olay yaşanmadı. Tiyatro. Bu nedenle, bazı yerli uzmanlar, Wanda'daki bir gayrimenkul geliştiricisinin başarılı olma ihtimalinin düşük olduğunu belirten bir açıklama yaptı.
Sonuç olarak, Wanda ilgili açıklamaları hızla "tokatladı". AMC'yi satın aldıktan sonra, Wanda sadece dünyanın ilk kıtalararası sinema grubu olmakla kalmadı, aynı zamanda hızlı bir dönüş mucizesi yarattı.
Birleşmeden sonra Wang Jianlin, orijinal ekibi elinde tutmak ve çalışmaya devam etmek konusunda ısrar etti ve aşırı tamamlanan karın 19 yaşında yönetim ve Wanda tarafından bölündüğü bir mekanizma uyguladı. Bu teşvik hızlı bir şekilde işe yaradı. AMC, ikinci yılda kar etmeye başladı ve yıl sonunda hala NYSE'deydi. Listelenmiş, Endüstrinin "sihir" diye bağırmasına izin verin.
O zamandan beri Wanda ve AMC, ABD'nin dördüncü en büyük tiyatrosu olan Carmack'i ve Avrupa'nın en büyük tiyatrosu Oudian'ı satın aldı. Bu süreçte AMC, Wanda'ya bütçe bazında yüz milyonlarca dolar tasarruf ettirdi ve Wang Jianlin'in akıllıca istihdam kararını bir kez daha teyit etti.
Avustralya'nın en büyük ikinci sinema zinciri Hoyts Group dahil olmak üzere birçok büyük ve küçük satın almanın ardından, Wandanın sinema sayısı 14.347 ekranla 1.352'ye yükseldi ve onu dünyanın en büyük sinema zinciri operatörü haline getirdi ve aynı zamanda Çinli özel kuruluşların kültür endüstrisine katılımını yeniden yazdı. Alanın uluslararası durumu.
Aşağı havza hızla dünyanın bir numarası olurken, Wanda gücünü yukarı havzada kullanmaya devam etti. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Wandanın kendi film ve televizyon şirketi "Intimate Enemies", "Looking for the Dragon", "Charlotte Troubles" filmlerinin ve olağanüstü gişe performansına sahip diğer filmlerin yapımcılığını üstlendi, ancak Wang Jianlin'e göre bunlar önemsiz ve değersiz uluslararası etki.
Üretim ve dağıtımın uluslararasılaşması nasıl gerçekleştirilir? Zengin Wang Jianlin hala tek adımda yapmayı seçti. 2016'da Wanda, ABD film şirketi Legendary Pictures'ı 3,5 milyar ABD Doları karşılığında satın aldığını duyurdu. Bu rakam aynı zamanda Çin kültür endüstrisi birleşme ve satın almaları için de bir rekor kırdı.
Legendary Pictures, "Superman Returns", "Batman", "Inception", "Pacific Rim", "Godzilla" ve diğer klasik gişe rekorları kıran filmleri gibi klasik gişe rekorları kıran filmlerin yaratılmasına yatırım yaptı. Filmleri, dünya çapında toplam 12 milyar ABD doları gişe hasılatı elde etti. Ve Çin'de hasat edilen gişelerin çoğu beklentileri aştı. Wang Jianlin, olağanüstü ticari gişe rekorları kıran keşif yetenekleriyle, hem Çin pazarında hem de denizaşırı pazarlarda popüler olan yerel olarak üretilmiş filmler üreteceğini umuyor.
Ancak, bu işlemin arkasındaki riskler, sektörün Wang Jianlin'i sıkıştırmasına neden oldu. Legendary Pictures geçmişte olağanüstü bir rekora sahip olmasına rağmen, devralmadan önceki iki yılda arka arkaya 5.87 milyar zarar ve 9 milyardan fazla borçlandı. Wanda parayı geri almak için ne zaman bekleyecek?
Cevap olarak Wang Jianlin, Legendary Pictures'ın ülkeye değerli prodüksiyon deneyimi getirmenin yanı sıra, Wanda'nın çocuk eğlence ve turizm endüstrileriyle sinerji yaratabilecek binlerce IP'ye (fikri mülkiyet) sahip olduğunu söyledi.
Bunun ışığında, bu dolaylı değer yavaş gelebilir ve doğrulanması zaman alacaktır. Ancak IP söz konusu olduğunda, gerçekten de büyük bir pazar potansiyeli var.
Hollywood film endüstrisinde, gişe hasılatı yalnızca yaklaşık% 30'unu oluşturuyor ve geri kalan% 70 IP türevlerinden geliyor. Örneğin, gişe rekorları kıran bilim kurgu "Star Wars" üçlemesinin gişe geliri 180 milyon dolardı, ancak türevler 4,5 milyar dolara satıldı. Buna karşılık, Çin'in film gişesi on milyarlarca, ancak türev gelir ihmal edilebilir ve gelişme için çok büyük alan var.
Bu sektör açığını kapatmak için Wang Jianlin, yerel Mtime.com hesabını dahil etti. Mtime, hayranlarla etkileşime dayalı film türevleri satan bir hayran topluluğuna eşdeğerdir. Bu dönüşüm kabiliyeti, satın alımdan kısa bir süre sonra olağanüstü bir performans gösterdi. Legendary Pictures, 2016 yılında "Warcraft" filminin yapımcılığını üstlendi ve türevleri, piyasaya sürülmeden önce anakarada 100 milyondan fazla sattı. Wanda, çevrimdışı dağıtım fırsatını yakaladı ve onlarca türev amiral gemisi mağazası inşa etti ve buna dayalı çalışmalar yapmaya devam edecek.
Bir satın almanın, özellikle yurtdışı işlemlerde, sadece isterseniz satın almakla ilgili olmadığını, iki tarafın karşılıklı kabulü paradan daha fazlasını gerektirir. Son yıllarda, en altta satın almak için denizaşırı ülkelere giden çok sayıda Çinli şirket oldu. Birçoğu başarısızlıkla geri döndü. Asıl neden, endüstriyel düşüncenin net olmaması ve insanların kafası karışmış bir eş bulmaktan korkmaları. Aksine, Wang Jianlin'in endüstriyel yapısı her zaman birbirini etkileyebilir.
Ancak Wang Jianlin'in denizaşırı birleşme ve devralmalardan da pişmanlıkları var. Wanda, altı büyük Hollywood film şirketinden biri olan Paramount'u satın almayı planlamıştı. Birkaç tur müzakereden sonra, zaten görülüyordu. Paramount içinde beklenmedik bir şekilde şirketin satılıp satılmayacağı konusunda bir anlaşmazlık çıktı ve satın alma başarısız oldu.
Hollywood'un "Big Six" filminin en yeri doldurulamaz avantajı, güçlü bir küresel dağıtım kanalına sahip olması ve Paramount da bunlardan biri. Bu, Çin film endüstrisinin en büyük eksikliği ve aynı zamanda Çin filminin dünyaya çıkmasının prangasıdır. Ancak bu aksilik Wang Jianlin'in hırslarını etkilemedi ve altı büyük Hollywood şirketine dikkat etmeye ve fırsatları beklemeye devam edeceğini söyledi.
ABD endüstrisindeki birçok kişi, Wang Jianlin'in sürekli satın almalarıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Hatta bazı milletvekilleri, Hollywood'daki bir dizi Wanda Group satın almasının gözden geçirilmesi için ABD Adalet Bakanlığı'na mektup yazdı.
Hollywood, Wang Jianlin ve Çin'in, Hollywood'un eğlence endüstrisindeki hakim konumunu ciddi şekilde tehdit edeceğine inanıyor. Bu bağlamda Wang Jianlin, "İstilacı değiliz, ancak daha fazla Amerikalı film yapımcısının Çin dahil gelişmekte olan ülkelerden daha fazla pay almasına yardımcı oluyoruz."
Hollywood mantıksız şekilde endişeli değil, Wang Jianlin yeni bir küresel film merkezi yaratıyor gibi görünüyor. Wandanın yapımına 2013 yılında başlayan Qingdao Oriental Movie Metropolis, "film endüstrisinin en üst düzeyini ve gelişme yönünü temsil etmeyi" hedefliyor. 50 milyar yuan'a mal oluyor ve 3,76 milyon metrekarelik bir alanı kaplıyor. Dünyanın en büyüğü olan 90 hektar, dünyanın en büyüğü olacak. Açık hava stüdyosu; dünyanın en büyük 10.000 metrelik stüdyosu; dünyanın tek sabit su altı stüdyosu ...
Bu birinci sınıf donanım ortamlarıyla karşılaştırıldığında, daha çekici olan, buradaki film yapımcılarına% 40'a varan sübvansiyondur. Yurtdışında yüksek cinsiyet oranına sahip ve artan maliyetlerle stüdyo arayan Hollywood film şirketleri için, Oriental Films şüphesiz en iyi seçimdir.
Geçen yıl Wang Jianlin, Doğu Filmi Başkenti'ne yatırım çekmek için şahsen bir ekibi Hollywood'a götürdü. Hollywood'un "Big Six" i de dahil olmak üzere birçok film şirketi büyük ilgi gösterdi. Bunların arasında 11 şirket Wanda ile işbirliği anlaşması imzaladı.
Oryantal Film Başkenti'ne ek olarak Wang Jianlin, film şehrini başka ülkelerde de kurmayı planlıyor. "One Belt One Road" stratejik arka planı altında, Wanda defalarca Malezya'nın "Malezya Şehri" projesine yatırım yapma ve büyük ölçekli bir film şehri inşa etme planlarını bildirdi.Wang Jianlin'in hırsı ve modeli görülebilir.
Tekrarlanan savaşlardan sonra, Wanda film endüstrisi imparatorluğu su yüzüne çıktı ve iç içe geçme yoluyla, giriş olarak filmlerle yukarı akış içerik üretimini ve aşağı akış sonrası film ticaretini entegre eden endüstriyel bir ekoloji oluşturdu ve bu ekoloji Wanda Alışveriş Merkezi ile uyumludur. Çevrimdışı trafik, karşılıklı bir entegrasyon oluşturur ve sonunda tam bir ticari kapalı döngü haline gelir.
Bu ekolojiden Wanda'nın zaten film endüstrisinin modelini değiştirdiğini ve hatta oyunun kurallarını etkilediğini bulmak zor değil. Yukarı akış ve aşağı akış bağlandığında, Wanda aşağı akış pazarını kontrol etmek için yukarı akış kaynaklarını kullanabilir ve aşağı akış, yukarı akış giriş ve çıkışını etkileyecektir. Kendi kendine yatırım yapan ve dağıtılan filmlerin kendi sinemalarında gösterilmesine izin vermek, filmlerin dağıtımının tüm bir tiyatro zincirinden bir şubeye dönüşmesini sağlayacak ve Wanda da bir sinema devinden bir oligarklığa dönüşecek.
Wang Jianlin, 11 yıllık düzenin ardından, bu yılki yıllık toplantısında başarılarını bildirdi: "2016 yılında, Wanda'nın film endüstrisi geliri 39.19 milyar yuan oldu ve yıllık planın% 105.8'ini tamamladı, yıllık% 31.4 artış."
Huashang Taolu tarafından derlenen verilere göre, 39,19 milyar yuan film geliri Wanda Cultural Groupun gelirinin% 61'ini oluştururken, kültür grubunun 64 milyar yuanı aşan geliri Wandanın toplam gelirinin dörtte birini oluşturuyor ki bu Wandanın dört temel sektörlerinden biri olarak kabul edilebilir. Bu açıdan bakıldığında Wanda uçak gemisinin dönüşümü oldukça başarılıdır.
"Şimdi Çin'de ve hatta dünyada, yalnızca Wanda küresel sinema zinciri kanallarına sahip ve yalnızca Wanda, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki iki büyük film pazarında içerik şirketlerine sahip. Pek çok yönden benzersiziz, bu nedenle bir Çinli film markası yaratıyoruz. Wanda yükü kendi inisiyatifiyle almalı. " Wang Jianlin dedi.
İşi bile kendisine verdiği sosyal bir görevdir.
- "Bu makale yalnızca yazarın kişisel görüşlerini temsil etmektedir" -
· İnternetten resimler ·
[Chinese Business Taolue Headline Number] 'a dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve Taolue Legends'ı okumaya hoş geldiniz, işte burada!
Telif hakkı bildirimi: Telif hakkı Huashang Taolue'ye aittir. Yeniden basmak için lütfen WeChat kamu hesabı Huashang Taolue'ye dikkat edin ve yetkilendirme için "Yeniden yazdır" yanıtını verin.
