NetEase Dada'nın on milyonlarca ekran için H5'i neden?
Yazar / Ning Feihong
Nisan 2018'den başlayarak, "Uyuyan Duruş Yarışması" ndan "48 saat ölmek için mücadele etti, kimse" Senin Felsefi Mizacını "bilmiyordu ve ardından" Yeni Yıl Bayrağım ", sürekli H5 canlandırıcı vakalar, PV Ortalama 20 milyonun üzerinde, bir kez daha arkasındaki ekip, Netease News DaDa ekibi öne itildi.
"NetEase'in H5 ekranı neden tekrar yenilendi? NetEase'in H5'leri neden popüler?" Bu tür sesler her zaman varlığını sürdürüyor.
Bu seferki soru, patlama olmasının şaşırtıcı olmamasıdır, ancak NetEase DaDa neden patlamalar üretmeye devam ediyor?
Çok fazla soru var ve Netease Dada ekibi de bu yerleşik metodolojiyi paylaşmayı düşünüyor. 300 ppts'den fazlasını hazırlamaları 3 ay sürdü ve H5 ekran değiştirme vakalarını incelemek için "NetEase Explosive Screening Cheats" adlı halka açık bir sınıf açtı.
fakat Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Netease Dada ekibi ile yaptıkları konuşmada, bir içerik ekibi olarak patlayıcı H5 yapmanın metodolojisini özetlemenin yanı sıra, sürekli olarak içeriğin potansiyel değerinden nasıl yararlanacaklarını araştırdıklarını ve ayrıca iyi içeriğin nasıl daha fazlasını sağlayacağına da dikkat ettiklerini keşfettiler. değeri.
Bir yandan sosyal içeriğin "yayma gücü" sürekli genişliyor ve "medya insanı" nın genleri NetEase DaDa'nın içerik ekibinin konu seçimi ve içerik kontrolünde doğal deneyim biriktirme avantajlarına sahip olmasını sağlıyor, teknik düzeyden farklı. Yeni değişiklikler ve yaratıcı fikirlerin optimize edilmesi, iyi iletişim etkilerinin teşvik edilmesinde daha iyi bir role sahiptir.
Öte yandan, izleyicinin içerik tüketimine odaklanan Netease Dada ekibi, sosyal iletişim zincirindeki kendi rolünü de düşünüyor; içerik ile marka arasındaki ilişki ve içerik ile tüketiciler arasındaki ilişkinin tümü uzun vadeli iletişimde rol oynuyor. Hayranları biriktirmek ve efektleri dönüştürmek için.
Sürekli patlayıcı modeller yaratma yeteneği bir gecede olmaz.Bunların arasında içerik ve marka dengesi, ticarileştirme ve sosyal değer iletişimi vardır.Bundan, içerik endüstrisinin gelecekteki fırsatlarını da görebilirsiniz.
Geçen yılki "Unlocking Your Ode to Joy" ve "Harry Potter'ın 20. Yıldönümünü Anmak" ve diğer IP kombinasyonu vakalarıyla karşılaştırıldığında, NetEase Dada'nın bu yılki ekran yenileme vakalarının çoğu bireylerle ilgilidir. Bu tür bir kısmi UGC yaratımının arkasında, aslında izleyicinin kendini ifade etmesi ve aynı zamanda sosyal bir talep var.
Kişiselleştirilmiş özelleştirme ve basit etkileşim yoluyla "Uyku Duruşu Yarışması" H5, kullanıcıların hayatlarını paylaşırken bireyselliklerini göstermelerine olanak tanır; "Yeni Yıl Bayrağı", yeni yıl beklentilerine odaklanarak kullanıcının bayrağını bir tören duygusu haline getirir. Arkadaşlar arasındaki iletişim için bir sosyal sohbet oluşturmak için.
Kişiselleştirilmiş ifade talebi, içerik oluşturma için daha yüksek gereksinimleri ortaya koymaktadır. Netease Dada ekibi, erken planlama aşamasında üç konuya odaklanacak:
Yayılma alanı, yani kullanıcı kitle aralığı Geniş yayılmak istiyorsanız, yeterince geniş bir yayılma alanınız olmalıdır;
Paylaşma arzusu, yani içeriğin kendisinin ve ifade biçiminin kullanıcıların onayını uyandırıp uyandırmayacağı;
Bu başlığın veya paylaşım sayfasının kullanıcılara çekiciliği olan tıklama arzusu.
Basitçe ve kabaca ifade etmek gerekirse, kullanıcı seviyesi, kullanıcının paylaşma arzusu ve kullanıcının tıklama arzusu, bu üç noktaya en uç noktaya ulaşıldıktan sonra, iş sıcak bir tarza sahip olacaktır.
Eylül ayında başlatılan "48 saat süren mücadelenin ardından öldü, kimse bilmiyordu", başlangıçta ekibin hayvanları koruma gibi kamu refahı konularına uzun vadeli odaklanmasından ilham aldı. Netease Dada, hayvanların korunmasının büyük bir tartışma konusu olduğunu ve halkın da hayvanların korunması konusundaki içeriği paylaşmaya istekli olduğunu keşfetti. Eylül ayı, her ailenin kamu refahını sağlaması ve bu iletişim düğümünde yaygın olarak yaygınlaşması. Buna karşılık, bu H5, o dönemde sosyal medyadaki sıcak tartışmaların odağı haline geldi.
"Yaygın ilgi uyandıran konular, karmaşık içerik çekirdekleri, kullanıcıların dikkatini çekmek için daha ilginç ifadelerle birleştiğinde doğal olarak yaygın bir yayılmaya neden olacaktır."
Netease Dada her zaman H5'in kral olarak içeriğe geri döndüğüne ve en önemli şeyin içeriğin kendisi olduğuna inanır.Bu aynı zamanda Netease Dada'nın H5 yapması için temel bir başlangıç noktasıdır.
Etkileşim tasarımı üzerine düşünmek de bu kavramı yansıtır. Netease Dada ekibi, etkileşimin aslında kullanıcıları yakalamak olduğunu, ancak etkileşim için etkileşim tasarlamanın, içeriği emerken kullanıcının tutarlı düşüncesini kesintiye uğratacağını ve kullanıcılara kötü bir deneyim yaşatacağını paylaştı.
Netease Dada, bir içerik yayma ürünü olmak için etkileşimin çok fazla olmadığına inanıyor.Örneğin, "Yeni Yıl Bayrağı" nın H5 ekran tasarımı, basit bir saat yönünde kayan etkileşim H5'e girebilir ve aynı zamanda yeni etkileşimlerden kaçınmak için. Anlamanın önündeki engelleri anlayan DaDa ekibi, kullanıcının vizyonunu etkileşimli bilgi istemi kopyasına odaklamak için açılış sayfasındaki bilgileri sildi. Bu, yalnızca tıklama veya yukarı kaydırmanın normal etkileşiminden farklı değildir, aynı zamanda kullanıcının anlama eşiğini de tamamen azaltır. Böyle dikkatli bir değerlendirme, yalnızca etkileşimli deneyimde en üst noktayı arayarak elde edilebilir.
Bu nedenle, Netease Dada ekibi için, yaratıcılık, kullanıcı anlayışı ve uygulama her zaman ekibin yaratıcı sürecine dahil edilir.
NetEase Dada, standart bir ürün ekibi yapısı oluşturmanın yanı sıra, içerik ürünleri yapmak için İnternet düşüncesini kullanma modu da oluşturmuştur.Konu seçimini ölçmek için paylaşım ve tıklama oranları kullanıldığında, tercih önyargılıdır. Etki zayıflayacak ve bu da yayılmadaki artışa daha elverişli olacaktır.
İçerik oluşturmanın keşfine ek olarak, içerik ekibinin marka değeri de yavaş yavaş ortaya çıkmaya başladı ve içeriğin önemi giderek daha net hale geldi.
İyi içerik kendi kendine yürüyebilir.
Geçen yıl, "Unlock Your Ode to Joy" ekranı, bu H5'i gören çoğu kişi bunun bir reklam olduğunu düşünmedi, ancak küçük bir oyun olduğunu düşündü. Aslında, bu H5 ticarileştirilmedi ve ekran düzeyinde yayılması, şüphesiz ilgi konusu olan konuyu artırmak için "Ode to Joy" a katkıda bulundu.
Bu yılki "Yeni Yıl bayrağı" aslında Happy Valley marka adıyla işbirliği yapma yolunu seçti, ancak zayıf tanıtım özelliği H5 içeriğini odak haline getirdi, ancak aynı zamanda marka H5 görüntülendiğinde çok fazla marka görünürlüğü kazandı.
NetEase News kendi ticarileştirme süreçlerine sahiptir.İçeriği planlarken, bir içerik üretmek için emtia tüketim özelliklerinin kullanımını vurgulamaz. Ancak aynı zamanda DaDa ekibi, mükemmel bir pazarlama vakasının yalnızca yüksek kaliteli içeriğin çıktısı değil, aynı zamanda markanın hedef kitlesinin ve işin arkasındaki marka değerinin yansıması olduğuna da inanıyor.
"DaDa'nın ekran yenilemesinin her bir durumu sadece markayı ortaya çıkarmak ve göstermek değil, aynı zamanda marka çağrışımını ve marka imajını şekillendirmek içindir. Kullanıcının markaya aşinalığını artırırken, aynı zamanda kullanıcıların ve markanın daha derinlere sahip olmasını sağlar. Markanın duygusal bağı, markanın tanınırlığını ve beğenilirliğini derinleştirecek. DaDa ekibi, ticarileşme anlayışını bu şekilde analiz etti.
Ek olarak, ekranın yenilenmesi durumu, içerik ekibinin farkındalığını ve marka etkisini artırmaya da yardımcı olabilir.Ticari işbirliğinde, marka sahipleri, içerik oluşturma yeteneklerini daha çok tanırlar, böylece doğal olarak daha iyi marka ticari içeriği şekillendirebilir ve sunabilirler.
DaDa ekibi, içerik pazarlamasının özünün marka teşhiri ve kullanıcıların zihnini meşgul etmek olduğuna inanıyor. İçerik yenileme, anında dönüşüm oranı getirmez, ancak sürekli içerik yenileme kullanıcıların zihnini ve satın alma beklentilerini meşgul edebilir. İyi bir hikaye anlatın ve marka içeriğini şekillendirin ve asla güncel olmayacak.
İçerik pazarlaması, pazarlamada her zaman önemli bir trend olmuştur.Gelecekteki pazarlama ortamında, içerik pazarlaması markalara canlılık ve etki getirmeye devam edecektir. Bir içerik taşıyıcı olarak, H5 artık çok sayıda reklam ve H5 yayılımı ile birleştirildi.Teknolojik değişiklikler ve değişikliklerle, gelecekte daha çeşitli ve yüksek kaliteli formlar ortaya çıkacak, içerik ve yaratıcılığın ifade edilmesine izin verecek Yol daha dinamik.
