Starmaking 3.0 çağında İnternet ünlüleri ile eğlence yıldızları arasındaki mesafe ne kadar?
Yazar / Guo Ji'an
Sahneye bakan standın ortasında Shu tabelasını tutan bir grup hayran toplandı. Büyük karakterler "Çeşitli Shushu", her yerde yanan "Tan Weiwei" ışıklarına kaybetmediler; "Dünya güzel ve güzel!" , Sol taraf hayran grubunun tek tip sloganı gibiydi; Da Zhuang yeni şarkısı "Who Is not Wandering" i seslendirdiğinde, sahnedeki sayısız seyirci çekim yapmak için cep telefonlarını kaldırdı; Ye Ge göründükten sonra, mekanın yarısı kulakları sağır eden sesler çıkardı ...
Momo'nun "17 Sürpriz Gece" sahnesinde coşkulu destek görüldü. Hua Shao, Shen Ling ve Wang Ju sahnede ev sahipliği yaptı.Momo platformundaki bir dizi mükemmel sunucu, Mao Buyi, Tan Weiwei, Zhang Shaohan, Tao Zhe gibi yıldız şarkıcılarla aynı sahnede şarkı söyledi ve kaybetmedi. Hayranları diğer ünlü hayranlardan farklı değil, hepsi taraftarları neşelendirmek için mücadele ediyor ve hatta öğleden sonra kırmızı halı seansı sırasında bölgeyi kapmak için pankartlar çekiyorlar ve savaş şiddetli.
Bunların hepsi, İnternet ünlüleri ile geleneksel yıldızlar arasındaki mesafenin daha da daraldığını yansıtıyor. Belki de popülerlikte hala bilişsel bir boşluk var, ancak hayranların yapışkanlığına ve halkın zihniyetine bakılırsa, ağ bağlantı noktasında aktif olan bu ünlüler yavaş yavaş "etkiliyor".
Bu, Momo Live'ın yıldız yaptığı üçüncü yıl.
İnternetin gelişmesiyle birlikte, geleneksel aracılık şirketlerinin kazıp besleyen, televizyon ve medya aracılığıyla ambalaj sanatçılarının ve halkın popülaritesinin artmasının rehberli yıldız yaratma modeli İnternetin gelişmesiyle hızla yerini aldı. Kamu talebini elde etmek için İnternet platformuna güvenen, belirli bir ölçekteki talebe ve biriken hayranlara yanıt olarak karşılık gelen yıldızları piyasaya süren ve ardından İnternete dayalı daha geniş bir yayılma ölçeği elde eden sanayileşmiş 2.0 yıldız oluşturma modeli, yıldız yetiştiriciliğini yeni bir çağa taşıdı.
Bu dönemin en kritik unsuru, internette özgün hayranların birikmesidir.Böyle bir adım, eserin yaratılmasından bile önceliklidir ve ayrıca çeşitli yetenek şovlarının ortaya çıkmasını teşvik eder.
Weibo ve Momo gibi bir dizi mobil sosyal platformun yükselişiyle, orijinal hayran biriktirme kanalları daha çeşitli hale geldi. Kitleler ve ünlüler arasındaki zaman ve mekan sınırları daha da bulanıklaştı. 2.0 yıldız yapma modeli gelişti ve yıldız yapımının canlı yayını gibi yeni modeller, şöhrete giden aslen dar yolu genişletti. İnternet platformu ve bir yıldızın daha fazla vücut bulması yoluyla "net ünlü" haline geldi. En dikkat çekici özellik.
Yıldız yapımı 3.0 dönemi başladı ve canlı yayın odası, amatörlerin yıldız olması için bir rüya yeri haline geldi. Sanatçıların keşfi, eğitimi, paketlenmesi ve tanıtımı için çok fazla kaynak harcayan canlı yayın platformlarının sıkıntısı yok. Ana sosyal + canlı yayın olan Momo, yıldız yapımı endüstrisine yüksek profilli bir giriş.
QuestMobile verilerine göre, geçtiğimiz 2018'de, MOMO'nun temsil ettiği sosyal + canlı yayın kullanıcılarının ölçeği nispeten istikrarlı bir büyüme sürdürdü. Bu aynı zamanda Momo gibi sosyal + canlı yayın platformlarını en büyük ve en gerçekçi kesintisiz küresel yetenek seçim platformlarından birine dönüştürdü.
Sabit bir kullanıcı akışı, canlı yayınları parçalı bir zamanda izlemek için cep telefonlarını açar, en sevdikleri bağlantılar için zaman ve para öder ve ardından yakın yapışkanlık geliştirir ve çapalar sabit bir hayran grubuna sahip olmaya başlar. Aynı zamanda, canlı yayının güçlü etkileşimi, sunucu ile hayranlar arasında gerçek zamanlı olarak derinlemesine etkileşime izin verir ve bu da idol ile hayranlar arasındaki mesafeyi büyük ölçüde kısaltır.
Böyle bir yıldız hayran modeli, orijinal yıldız yapım sisteminin tamamlayıcı ve dönüşümünü tamamladı ve hatta yapışkanlık açısından en ateşli yetenek gösterisinin vurguladığı "idol gelişimi" ni bile geride bıraktı ... Sonuçta, bir çapa, lansmanından popülerliğine kadar her sürece sahiptir. Hepsi bağımsız seçimlere ve hayranların güçlü desteğine dayanıyor, bu nedenle hayranların saflığı ve ödeme arzusu daha da güçlü olacak.
Örnek olarak Momo 17 Sürpriz Gecesi'ni ele alalım. Sunucu Da Zhuang sahne aldığında, törenin resmi canlı yayınındaki izleyici sayısı 2,6 milyonu aştı. O gecenin "Gök Töreni Kralı" Hong Xiaoqiao 3,65 milyon çevrimiçi oy aldı ve kırmızı takımı kazandı Yıldız ışığı değeri bir milyarı aştı.
Bunların hepsi İnternet ünlüleri için öne çıkan anlar ve Momo'nun onları şekillendirmesi bundan çok daha fazlası. Canlı yayın odasından daha büyük bir sahneye, İnternet ünlülerinden bir yıldıza geçmek, vurguyu devam ettirmek için sihirli bir silah.
İnternet ünlüleri ve ünlüler arasında büyük bir uçurum olduğuna inanan insanlar olsaydı, 2018'de giderek daha fazla İnternet ünlüleri ana akım medyaya girdikçe, bu sesler gittikçe küçüldü.
Çeşitli varyete şovlarında sıklıkla yer alan Douyu Feng Timo, web drama bölümlerini söyleyen ve hatta perdeyi sarsan YY modern kardeşler ve "The Voice of China" ve "City of Magic" de büyük başarı gösteren Momo sunucusu ... Bu orijinal internet ünlüleri halkın görüş alanına adım attılar ve eğlence yıldızları kadar ilgi gördüler.
Ve engelleri aşmaları için anahtar faktör, güçlü çalışmalara ve yetenek desteğine sahip olmaktır Örnek olarak Da Zhuang'ı ele alalım, çemberdeki ilk kırılma, ünlü müzisyen Gao Jin'in onun için özelleştirilmiş "We Are Different" şarkısına güvenmek oldu. Bu şarkı, 2017'de piyasaya sürüldüğünde tüm büyük müzik platformlarında hızla popüler hale geldi, hak edilmiş bir yıllık hit şarkı haline geldi ve aynı zamanda çapanın bir şarkıcı olmasına ve yıldızların saflarına başarıyla girmesine izin verdi.
Da Zhuang ayrıca Momo tarafından başlatılan "MOMO Müzik Projesi" ndeki ilk çaylak gruplarından biridir.
Momo, 2016 yılında Taihe Müzik ile stratejik bir işbirliğine gitti, ilk müzik işbirliği projesini başlattı ve sınır ötesi müzik ve canlı yayın entegrasyonunu tamamladı. Bu testin ardından Haziran 2017'de Momo, BMG, Taihe Müzik, Huayi Müzik, Lehua Entertainment ve diğer yerli ve yabancı müzik gruplarına katılarak "MOMO Müzik Projesi" ni başlattı ve müzik endüstrisine girmek için on milyonlarca fon yatırdı. Öyle bir plan altındaydı ki Momo, Gao Jin'i Da Zhuang için "We Are Different" adlı bir şarkı yaratmaya davet etti.
2018 yılında, MOMO müzik projesi daha da geliştirildi. Momo'nun başkan yardımcısı ve canlı yayın bölümü başkanı Jia Wei'ye göre, Geçtiğimiz yıl Momo, tüm müzik planından rekabet, seçim ve şarkı ritmini çok kompakt hale getirdi ve bir dizi sanayileşmiş prodüksiyon süreci gerçekleştirdi. Şarkıların prodüksiyonu ve dağıtımı çapa seçildikten sonra bir ay içinde gerçekleştirilebiliyor.Aynı zamanda Momo, özellikle kısa videolar başta olmak üzere online platformlar gibi içerik platformlarında düzenini artırdı.Örneğin yeni single "Oba I'm Not Stupid" , Kısa video platformundaki oynatma hacmi geçen yıl mükemmel bir vaka haline gelen 375,82 milyona ulaştı. "
Şarkıların kısa sürede hızlı bir şekilde yaratılmasının arkasında, önceki çapa oluşturma ve ardından özel yapım şarkılardan farklı olan müzik üretim modelindeki değişim var. Momo 2018'de müzik prodüksiyonu gerçekleştirdiğinde, popüler zevkleri ve çevrimiçi sıcak şarkıların mevcut trendini analiz edecek, belirli sosyal duyarlılık ve iletişim unsurlarına sahip şarkılar seçecek ve ardından kimin şarkı söyleyeceğini belirlemek için seçilen şarkıcıları eşleştirecek. en uygun. Geleneksel pop endüstrisinden farklı olan bu yöntem, şarkının kendisinin kullanıcılar tarafından kolayca kabul edilmesini ve sevilmesini sağlarken aynı zamanda hit yapma olasılığını da artırıyor.
Momo, MOMO müzik planına ek olarak, istasyondaki popüler çapalar için eksiksiz bir eğlence promosyon mekanizmaları seti oluşturdu: eğitim nesnelerini seçme, hedeflenen yetiştirme, çalışmalar oluşturma ve bir dizi süreç oluşturmak için kaynak sağlama. Seçim sürecinde, Momo İçerik sınıflandırmasına göre, kulüp ilk olarak en üstte bir taraftar kitlesi olan bazı çapaları seçer ve ardından önemli eğitim hedeflerini tamamlamak için profesyonel bir kurumla işbirliği yapar. Ve takip eğitimi bağlantısında, çapanın iyi olduğu içeriğe dayalı olarak eğitime odaklanacaktır. Ve çapa görece olgunlaştıktan sonra, ana akım medyaya çıktı olacaktır.
"Geçen yılı bir örnek olarak ele alalım. Da Zhuang'a ek olarak, sunucu Zhang Xinlei, Tencent'in" Creation 101 "programına katıldı ve Shu Shu ve Xiao Wu," Çin Rüyasının Sesi: Bir Sonraki Durak Efsanesi "adlı TV varyete programına katıldı. Aslında, Momo bunun arkasında yıldızlar yaptı. Planın sonuçları. Ve giderek daha fazla varyete şovunun artık daha aktif ve bizimle işbirliğine açık olduğunu ve istekliliğin giderek güçlendiğini hissedebiliyoruz. "Jia Wei, Entertainment Capital'a verdiği demeçte.
İnternet ünlüleri ve ünlüler arasındaki engel sessizce ortadan kalkıyor.
Yıldız yapım endüstrisine yüksek profilli giriş, mobil sosyal platformun geleneksel aracılık şirketini devralacağı ve pastayı sanatçı endüstrisinde paylaşacağı anlamına mı geliyor?
En azından Momo için kısa sürede temeli atma aşamasındadır.
Xiaoyu, 2018'de Momo'nun çok sayıda profesyonel çapa imzaladığını ve kapsama oranının en az üçte birine ulaştığını öğrendi. Ticari değer geliştirme olasılığı olan çapalara gelince, Momo platform perspektifinden daha fazla kaynak sağlamaları için koşullar yaratacak, ancak belirli sanatçıların işletme hakları için daha açık bir model benimsiyor. Da Zhuang'ı örnek olarak alın, kişisel Aracı kurumlar ve Momo da diğer sanatçılar için işletme hakları açma zihniyetini benimsiyor.
Jia Wei, "Takip ettiğimiz şey, yabancı CAA modeline daha çok benziyor ve şişirilmiş iç organizasyon yapılarından kaçınmak için aracı kurumlarla işbirliği yetkisi vermek." Dedi. Ve bu tür bir operasyonel düşünme, profesyonel ekiplerin iyi oldukları şeyi yapmalarını da sağlar; bu, popüler hale geldikten sonra çemberi daha da kırmak ve halkın farkındalığını artırmak için İnternet ünlüleri için büyük fayda sağlar.
Momo için, yıldız yapımcılığının canlı yayınının ardından doğrudan ekonomik geri bildirim birincil endişe değil. Ünlü popüler hale geldikten sonra platform ünlüler aracılığı operasyonundan pay alabilse de çapanın canlı yayın sayısı büyük ölçüde azalsa da platformun ödül payı da azalacak. İki aşama eklendikten sonra, doğrudan ekonomik faydalar öncekilere kıyasla önemli ölçüde artmadı.
Ancak uzun vadede, bir platform markası oluşturmak, kullanıcı bağlılığını artırmak, yüksek kaliteli içerik üretmek, çapa büyümesi için alan açmak ve daha çeşitli gelir yapısı gibi birçok fayda var.
Ne de olsa popüler bir yıldızın platforma getirebileceği tanıtım değeri ölçülemez ve aynı zamanda canlı yayın platformunun en önemli bileşenlerinden biri olan çapa için çok çekici. Yıldız rüyaları olan ancak terfi için yeri olmayan amatörler, rüya görmenin başlangıç noktası olarak Momo'nun canlı yayın odasını kullanacaklar, bu da doğal olarak birçok yetenekli ve yüksek kaliteli bağlantının, kullanıcı yapışkanlığını artırmada bir rol oynamak için platformu sürekli olarak doldurmasını sağlıyor.
Bu model aynı zamanda tüm eğlence sektörü için de olumlu bir tanıtımdır. 3.0'ın canlı yayın yıldız yapımı döneminde, mobil sosyal platformların yardımıyla yıldız yapımı, geleneksel internet platformlarının ve aracı şirketlerinin yıldız yapımındaki tekelini kırdı ve aynı zamanda kırdı. Orijinal yalnızca görünüş teorisi, yeteneklerin ve çalışmaların önemini bir dereceye kadar artırdı, böylece trafik dağılımı daha eşit hale geldi ve daha fazla insan ünlü olma fırsatına sahip oldu.
Momo tarafından bir gün önce yayınlanan "2018 Çapa Kariyer Raporu", bu kariyere katılan çapaların yaklaşık% 20'sinin "hayallerini gerçekleştirmeyi" amaçladığını ortaya koydu. Profesyonel sanat kolejlerinde geçmişi olan giderek daha fazla öğrenci yıldız olmak için bu platforma güveniyor. İlk adım.
Ekranın karşısındaki küçük canlı odada sayısız insanın hayalleri yelken açıyor.
