Guangguang Derivatives amiral mağazasının ürünleri tamamen kapalı
Lu Yang Zheng Rui Pekin Ticari Günlük
Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Enlight Media bünyesinde film türevleri satan tek çevrimiçi platform olarak, Enlight'ın amiral gemisi mağazasındaki tüm ürünlerin artık raflarda olmadığını keşfetti. Halka açık bilgilere göre, 2016'da Enlight Media resmi olarak e-ticaret ve türev işine girdi. Enlight'ın amiral mağazasının ortaya çıkışı Temmuz 2016'da açıldı ve ardından "Big Fish Begonia" ve "Your Name" dahil oldu. "Büyük Koruyucu" da dahil olmak üzere pek çok filmin türev ürünleri bu platformda satılırken, aralarında "Büyük Balık ve Begonya" on milyonlarca yuan satış gerçekleştirerek sektörden ve yurtdışından büyük ilgi gördü. Bir zamanlar paramparça olan ray amiral gemisi mağaza ürünlerinin raflardan tamamen çıkarılmasının nedeni nedir?
01
Tüm mallar aniden kaldırıldı
"The Great Guardian" adlı animasyon filmi bu yıl Temmuz ayında piyasaya sürüldüğünde, Guangguang Media tarafından Tmall'da açılan Guangguang amiral gemisi mağazası hala faaliyet gösteriyordu ve ilgili türevler satılıyordu. Bununla birlikte, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, kısa süre önce Guangguang amiral mağazasını aradığında, Guangguang amiral mağazasının Tmall mağaza listesi sayfasında "mağazanın herhangi bir hazinesi yok ve hazinelerin tümü kaldırılabilir" şeklinde işaretlendiğini gördüler. Guangxi amiral mağazasının ana sayfasını açtığınızda bebek kategorisinde hala "Transformers 5", "Wonder Woman" ve "Begonia" gibi etiketler olmasına rağmen, tüm mağaza boş durumda ve ürün yok.
Guangguang amiral mağazasının malların kaldırılmasına ilişkin mevcut durum ve bunun arkasındaki nedenlerle ilgili olarak Beijing Commercial Daily'den muhabirler birkaç kez telefon, metin mesajları vb. Yoluyla Guangguang Media ile temasa geçti, ancak diğer taraf basın zamanı itibariyle yanıt vermedi. Tmall müşteri hizmetleri, mağazadaki malların kaldırılmasının olası nedenleri ile ilgili olarak, mağaza işletmecilerinin malları kendi inisiyatifiyle raflardan çıkarmayı seçebileceklerini belirtti.Ayrıca, malların tanımı gibi malların tanımının fiili durumdan farklı olması veya ihlal olması vb. Haller, mağaza da cezalandırılacak ve malların raflardan çıkarılmasına neden olacaktır.
Guangguang amiral gemisi mağazası bu aşamada boş kalmış olsa da, Manzong amiral gemisi mağazası ve Zhaidianshe amiral gemisi mağazası gibi daha önce kitle fonlaması projeleri geliştirmek için işbirliği yapmış olan diğer amiral gemisi mağazaları, "Da Hu Fa" ve "You" dahil olmak üzere hala satış yapmaktadır. isim. "" ve diğer film ve televizyon çalışmaları ve resmi yasal izne sahip olduğu iddia edildi ve son zamanlarda bazı satışlar da yapıldı. Guangguang amiral mağazasının tüm ürünleri neden kaldırmasıyla ilgili olarak, yukarıdaki mağazalar da spesifik durumu bilmediklerini söylediler.
Aynı zamanda tüketicilerin, iki yıldan daha kısa bir süredir çevrimiçi olan Guangguang amiral mağazasının performansı hakkında kendi fikirleri var ve bu, ürün kalitesi kusurları sorununu yansıtıyor. Bazı tüketiciler, Guangguang amiral gemisi mağazasında "Wonder Woman" türevleri satarken, cep telefonu tutucularından birinin halka tokasının yapışkan olmadığını ve "Chunjiao Save Zhiming" adlı üç parçalı setin sigarayı bırakamadığını bildirdi. Çakmaklar, kül tablaları ve sigara kılıfları, ancak tüketiciler, çakmakların başkaları tarafından kullanılmış gibi olduğunu ve çakmaktaşı ateşi yakamaz ve müşteri hizmetleri bir çözüm vermedi. Ek olarak, kötü müşteri hizmetleri de tüketiciler tarafından şikayet edildi. Müşteri hizmetleri çevrimiçi olarak gösterilmesine rağmen, müşteri hizmetleri ürün ayrıntılarını çevrimiçi olarak sorgulamak, ancak çoğu zaman uzun süre yanıt gelmiyor ve kendimle konuşuyormuşum gibi hissediyorum. İletişim kuracak tek bir işletilen mağaza yok, "dedi tüketici Bayan Song.
02
Polarize satışlar
Aslında, Guangming Media'nın birçok yıllık raporundan, Guangming Media'nın uzun zamandır e-ticaret ve türev işi için planladığı görülmektedir. Mayıs 2015 gibi erken bir tarihte, Enlight Media, Alibaba ile stratejik bir işbirliği çerçeve anlaşması imzaladı.İşbirliğinin içeriği, bir amiral gemisi mağazası açmak için Tmall'a girmeyi, şirket filmleri ve sanatçı türevlerini satmayı ve Alibaba, Tmall ve Taobao'da Enlight Media'ya yardım etmeyi içeriyordu. Türev ürünlerin, şirketle ilgili film ve televizyon çalışmalarının ve şirket sanatçılarının ortak çalışması ve tanıtımı. Daha sonra 2016'da Enlight Media resmi olarak e-ticaret ve türev işine girdi ve aynı yıl Enlight amiral mağazasını açtı.
Guangguang amiral gemisi mağazasının resmi lansmanının başlangıcına bakıldığında, bir satış patlamasının yaratılması nedeniyle sektörde de sıcak bir konu haline geldi. Temmuz 2016'da, "Büyük Balık ve Begonya" nın piyasaya sürülmesi ve bir dizi türevi piyasaya sürme fırsatı ile, Guangguang amiral gemisi mağazası resmen açıldı. "Big Fish & Begonia", iki haftada toplam 3 milyon yuan satış ve 12 kategoride yüzlerce üründe 50 milyon yuan'ın üzerinde satış gerçekleştirdi.Bu başarı, Guangguang amiral mağazasını iyi bir başlangıç yaptı.
Ancak bu güzel haber devam etmedi. "Big Fish and Begonia" yayınlandıktan beş ay sonra, "Your Name". Yerli izleyicilerle buluşmak ve eşzamanlı olarak bir dizi türevi başlatmak. "Adına rağmen. "Gişede, gişede 500 milyon yuan kazandı, ancak türevlerin kitle fonlaması pek iyimser değil ve" Big Fish ve Begonia "nın iki hafta içindeki 3 milyon yuan kitle fonlaması performansı arasında büyük bir boşluk var.
Herkese açık bilgiler, "Adınız" olduğunu gösterir. Türevler arasında, en yüksek kitle fonlaması tutarına sahip proje yalnızca 675,500 yuan idi ve bazı projelerin kitle fonlaması tutarı yalnızca birkaç bin, hatta yüzlerce yuan idi ve birçok kitle fonlaması projesinin yinelenen ürünleri vardı ve bazılarının Proje, ağızdan ağza fermantasyonu sağlamak için filmin yayınlanmasının ardından kitle fonlamasına başladı. Ve "Adınız. "Türevlerin düşük satış performansı bir istisna değildir. O zamandan beri," Wonder Woman "türevleri Guangguang amiral mağazasında satıldığında, en çok satan türevler, filmin yayınlanmasından 12 gün sonra sadece 85 adet sattı.
Pekin Film ve Televizyon Animasyon Türevleri Endüstrisi Derneği başkanı Shi Songjun'a göre, türev ürünlerin geliştirilmesinin sistematik ve tüm endüstri zincirine sahip olması gerekir. Düzenin senaryo oluşturmanın başlangıcında başlatılması gerekir.Film tanıtım dönemine girdikten sonra, ilgili türevler Yol gösterilerine katılmak ve ünlülerle işbirliği yapmak gibi tüm sürece aynı anda katılın.Bu sadece filmin tanıtımına bir ölçüde yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda türevler ve izleyiciler için etkili ve uygulanabilir pazarlama kanalları yaratır.
03
Yeniden inşa edilecek tüketim açığı
Günümüzde, türevler için piyasa alanı, özellikle Disney ve Marvel tarafından gerçekleştirilen türevlerin satışlarını gördükten sonra, yerli uygulayıcılar tarafından giderek daha fazla onaylanıyor ve endişeleniyor. Örnek olarak Disney'in "Karlar Ülkesi" adlı animasyon çalışmasını ele alırsak, kamuya açık bilgiler, "Karlar Ülkesi" filmindeki kahramanın aynı prenses elbisesinin Amerika Birleşik Devletleri'nde sadece bir yılda 3 milyon satarak yaklaşık 450 milyon dolar değerinde olduğunu gösteriyor. Gelir, aksine, "Karlar Ülkesi" nin Kuzey Amerika gişesi sadece 400 milyon ABD dolarıdır. Ayrıca Marvel'in yarattığı türev piyasası da küçümsenmemeli.Veriler, Marvel süper kahraman serisinin sadece türevlerle yıllık gelirinin 1 milyar dolarlık bir ölçeğe ulaşabileceğini gösteriyor.
"Denizaşırı piyasalarda, türevlerden elde edilen gelir, ilgili film ve televizyon çalışmalarının toplam gelirinin% 85'ini oluşturabilir, ancak mevcut yurtiçi oranı% 10'dan az. Bu, yerli türev piyasasının hala geliştirilecek büyük bir pazara ve türevlere sahip olduğu anlamına gelir. Shi Sendjun, eğer ürün iyi çalışabilirse, büyüme elde etmek için gişe ve ilgili film ve televizyon çalışmalarının gişe ve yayın hacmini geri çekebilir, bu da birçok yerli uygulayıcıyı dağıtım için rekabet etmeye çekmiştir "dedi.
Light Media'nın yanı sıra Huayi Brothers, Wanda Films vb. Birçok şirket şu anda türev alanına eklemeler yapıyor, Huayi Brothers 2016 yılında telif hakkı yönetimi ve türev ürün geliştirme işbirliğinden sorumlu Huayi Brothers'ı kurdu. Brand Management Co., Ltd.
Shi Songjun, türevlerin şirketten gittikçe daha fazla ilgi görmesinin iyi bir şey olduğuna inanıyor, ancak bu aşamada türev piyasasında hala boşluklar var.Tüketiciler ve türevler arasında sadece etkin kenetlenme kanallarının eksikliği değil, aynı zamanda Ar-Ge ve türevlerin geliştirilmesi de var. Operasyonel uzmanlık eksikliği yakından ilişkilidir ve farklı şirketler arasında etkili işbirliği eksikliği birçok operasyonel soruna neden olmuştur. "Türev piyasası geliştirme için çok yer var. Tek bir şirket hepsini yiyemez. Bu aşamada bir şirket bunu yapmak istemez. Film ve televizyonun içeriğinde ustalaşın ve türev ürün geliştirme ve satışın tüm yönlerini ele almak isteyin.Profesyonel konuları daha profesyonel insanlara devretmek ve ortak bir güç oluşturmak ve pazarı birlikte genişletmek için birbirleriyle iyi bir işbirliği sağlamak daha iyidir. ". Buna ek olarak, sektörün içindekiler, türevlerin daha fazla değer yaratıp yaratmayacağının projenin işletilmesi ve pazarlanması ile ilgili olduğunu, bir diğer önemli nokta ise, eğer kalite iyi değilse, türevlerin gerçek kalitesi ve değerinin tüketiciler tarafından fark edilip edilemeyeceğidir. , Tasarım mantıksız, pazarlama yatırımı yüksek olsa bile tüketiciler tarafından beğenilmeyecek.
