Çin'in gelecekteki tenis prodüksiyon değeri 60 milyar yuan'ı aşabilir ve yeni medya yayıncıları pazara büyük yatırım yaptı
Video yükleniyor ...
(CCTV Finans "Saatlik Finans") Dün (11'inci) Pekin saatinin erken saatlerinde, erkekler tekler finalini "toprak kralı" Nadal'ın kazanmasıyla, 2017 ABD Açık sona erdi. Finallerde Çinli oyuncu olmamasına rağmen, izlemeye geç kalan milyonlarca Çinli hayran vardı.
US Open'ın Çin'deki seçkin yeni medya yayıncısı Tencent Sports tarafından sağlanan verilere göre, 1 milyondan fazla kullanıcı tek erkekler finalini çevrimiçi olarak izledi. Sezon boyunca kullanıcı kapsamı 28 milyona, görüntülenme sayısı 73,5 milyona ulaştı. Canlı yayın zirvesi, 1,5 milyondan fazla izleyiciyle dünyanın bir numaralı Çek güzeli Pliskova ve Çin Jinhua Zhang Shuai arasındaki maçta ortaya çıktı.
Tencent Spor Operasyonları Genel Müdürü Zhao Guochen: On binlerce kişinin sabah erken maçları izlediğini ve pek çok kişinin önemsiz bazı maçları izlediğini gördük, sabah maçları yüzbinler ile milyonlar arasındaydı, yani kullanıcılar açısından hala bizi aştı. Beklenen.
ABD Açık'a ek olarak, Çin İnternet sporları platformu, diğer üç Grand Slam turnuvası, Wimbledon, French Open ve Australian Open'ın yanı sıra neredeyse tüm önemli etkinlikleri kapsayan erkek ve kadın profesyonel tenis turnuvaları için yeni medya hakları satın aldı. Muhabirin anlayışına göre, tek bir Grand Slam etkinliği için Çin'deki yeni medyanın mevcut yıllık telif hakkı ücretleri yüz binlerce dolar tutarındadır.
Lanxiong Sports'un kurucu ortağı Lai Shuangfu: Tenisin telif hakkını video sitelerinde satın almak, yakında geri ödeyeceği anlamına gelmez, bir nevi reklam, marka bilinci oluşturma kaynağı haline geldi.
İstatistiklere göre Çinli tenis severlerin sayısı 2010 yılının başlarında 12 milyona ulaştı. Bazı medyalar, Çin'in tenis nüfusunun gelecekte 30 milyona ulaşmasının beklendiğini ve çıktı değerinin 60 milyar yuan'ı aşabileceğini tahmin ediyor. İResearch'ten alınan verilere göre 2016 yılında mobil terminalde spor oyunları izlemeyi tercih eden yerli kullanıcıların oranı% 50'ye kadar yükseldi.
Para kaybetmek ve trafik kazanmak istemeyin. Spor etkinliği telif hakkı işlemlerinin daha fazla ticari değere dokunması gerekir
Etkinliğin telif hakkını elde ettikten sonra para kazanmaya büyük yatırım yapan yeni medya yayıncıları nasıl oluyor?
Tencent Spor Operasyonları Genel Müdürü Zhao Guochen: Şu anda, Tencent Sports'un telif hakkı ücretleri toplam maliyetin% 60 ila% 70'ini oluşturuyor.İdeal işletme yatırımı durumunda, telif hakkı ücreti oranının yaklaşık% 50 daha makul olduğunu, dolayısıyla telif hakkı takdirine yer olduğunu düşünüyorum.
Şu anda, spor etkinliği telif hakkı pazarındaki en büyük iki oyuncu Tencent Sports ve Suning'in PPTV Juli Sports'udur. Tencent Sports, üç Kuzey Amerika profesyonel ligini (Amerikan Erkek Profesyonel Basketbol Ligi, NBA, Kuzey Amerika Profesyonel Hokey Ligi NHL ve NFL) ve (ABD Açık, Wimbledon ve Fransa Açık) yoğunlaştırmıştır. Tennis Grand Slam turnuvaları ve diğer kaynaklar. Ve PPTV Juli Sports, Çin Süper Ligi, AFC ve (İngiltere Premier Ligi, La Liga, Bundesliga, Serie A ve Fransız Ligue) beş Avrupa ligi telif hakkı ile futbol maçlarında tamamen kullanıma sunuldu.
Geçtiğimiz iki ila üç yıl içinde, en iyi spor etkinliklerinin telif hakkı fiyatları Çin'de çılgın bir artış yaşadı. Premier League'in yayın hakları 3 yılda 5 milyar RMB'ye ulaştı ve Çin Süper Ligi'nin telif hakkı fiyatı 5 yıl içinde şaşırtıcı bir şekilde 8 milyar RMB'ye yükseldi. Analiz, Çinli kullanıcıların henüz spor etkinliklerine abone olmak için ödeme yapma alışkanlığını oluşturmadıklarından, NBA gibi daha iyi yönetilen bireysel etkinliklere ek olarak, "trafik kazanmak için para kaybetmenin" telif hakkı alıcıları için yaygın bir fenomen haline geldiğine inanıyor.
Lanxiong Sports'un kurucu ortağı Lai Shuangfu: Üyeler telif haklarıyla satılmaz. İyi yaptıkları şey, bir kullanıcı tabanına sahip olmak ve ardından ücretli hizmetler başlatmaktır. 300 milyon NBA kullanıcısı ile, ücretli üye olacak kadar cesurdurlar. Odak noktası pazarı büyütmektir.
(Bu makalenin editörü: Chen Yuxian)
