Derin kazBir kutu NBA kasetiyle Çin'in kapısını açın. Az önce vefat eden David Stern ne kadar harika?
30 yıllık görev süresinin ardından Stern, NBA'in yerel bir Amerikan top oyunundan dünyaca ünlü bir markaya dönüşmesine izin verdi. Bu süreçte, NBA Çin pazarının kapısını çalmak için bir kaset kullandı.
Wen | Wang Zhongyun
1 Ocak 2020'de, Amerika Birleşik Devletleri'nin yerel saatiyle, eski NBA komiseri David Stern, New York'taki evinde 77 yaşında hastalıktan öldü. 1984'te NBA'i devraldıktan ve 2014'te istifa eden Stern, yalnızca en uzun süre hizmet veren NBA başkanı değil, aynı zamanda en göz kamaştırıcı başarı oldu.
Üç hafta önce Stern, beyin kanaması meydana geldikten sonra tedavi için hastaneye kaldırıldı. Ondan sonra ölümüne kadar komada kaldı. "Onun (Stern) vizyonu ve liderliği küresel sahneye gitmeme ve beni başarılı kılmama izin verdi. O olmasaydı, bugün olduğum ben olmazdım." Basketbol tarihinin en büyük oyuncusu olarak Michael Jordan, Stern'teydi. Ölümünden sonra bir açıklamada yazdı.
David Stern ödülü uçan adam Jordan'a takdim etti
30 yıllık görev süresinin ardından Stern, NBA'in yerel bir Amerikan top oyunundan dünyaca ünlü bir markaya dönüşmesine izin verdi. Bu süreçte, NBA Çin pazarının kapısını çalmak için bir kaset kullandı.
CCTV NBA'i ücretsiz oynasın
1979'da Çin, o zamanki NBA gibi, o zamanlar önemli bir tarihi düğüm noktasındaydı.
1970'lerin sonunda, NBA Amerikalıların gözünde bir karmaşa oldu. Oyuncular sahada oynayabilir ve esrar ve alkole bağımlı hippi olabilirler. Ligin istikrarlı bir yayın sözleşmesi yok ve oyuncunun maksimum yıllık maaşı sadece 700.000 dolar. Biliyorsunuz 2019'da bu rakam 40 milyon ABD doları. Bu nedenle, mevcut NBA komiseri Adam Xiaohua bugün şunları söyledi: "Stern başkan olduğunda, NBA bir dönüm noktasındaydı."
Bu arka plan göz önüne alındığında, NBA'in Washington Bullets'in 1979'da Çin liderinin davetini kabul ettikten sonra Çin'e ziyareti özellikle önemlidir: Çin ve ABD daha önce "pinpon diplomasisi" başlatmış olsa da, Washington Bullets gezisi bir Kuzey Amerika profesyonel balosu. Ekip ilk kez açık Çin'i ziyaret etti.
75 yaşındaki Bickerstaff, Bullets'in yardımcı koçuydu. O sırada ilk kez takımla Çin'e geldi. "Harika bir deneyimdi. Neredeyse herkesin bisiklete bindiğini gördük ve Çin Seddi'ndeydik. İnanılmaz bir mucizeydi."
1979'da Çin'i ziyaret eden mermi takımı
24 ve 26 Ağustos 1979'da, Bullet takımı Pekin ve Şanghay'da sırasıyla Bayi ve Şangay'a karşı oynadı. O sırada Şangay ekibi tarafından gönderilen oyunculardan biri Yao Zhiyuan adlı bir içeriden oyuncuydu. O, Yao Ming'in babası.
Bu nedenle, Washington Bullets'ın gezisi, birkaç yıl sonra NBA başkanlığı görevini üstlenen David Stern'e hatırlattı: Çin, NBA'in küresel tanıtımı için kaçırılamaz bir pazar. Stern'ün kariyeri boyunca, düşündüğü her şeyi yapacak türden bir kişidir ve bu sefer elbette bir istisna değildir.
1986'da Stern ve NBA, o yıl NBA finallerinin bir videosu olan CCTV'ye zeytin dalı genişletti. CCTV video kasetini yayınladıktan sonra ülke çapında basketbolseverlerin çılgınlığını tetikledi. Anakara Çin'den hayranlar, "Magic" Johnson ve "Big Bird" Larry Bird'ü ilk kez birlikte oynarken izlediler.
Stern, demir sıcakken vurmaya karar verdi. 1989 kışında bir hafta Çin'de kaldı. Bu Çin gezisi sırasında Stern'ün en önemli güzergahı CCTV merkezini ziyaret etmekti. Beklenmedik bir şekilde ziyaret gününde CCTV binasına gitmeden NBA yayın sözleşmesi imzaladı. O zamanki düzenlemelere göre, yabancıların dışişleri departmanının ve liderlerin onayını alması ve Tayvan'a girmek için sertifika başvurusu yapması gerektiği ortaya çıktı. Randevu olmadığı için Stern, o sırada editörün ofisinde programı satın almakla görevli Li Zhuang'ı beklemeden önce Pekin'deki Fuxing Yolu üzerindeki CCTV'nin Doğu Kapısı'nın resepsiyon odasında bir saat bekledi.
Stern boşuna beklemedi. İki taraf, sadece 30 dakikada bir NBA yayın anlaşması imzaladı. CCTV yapımcısı Ren Jiangzhou, gelecekte şunları hatırladı: "Sternin koşullarını reddedemezdik. CCTV'nin her yıl oyunun videosunu ücretsiz olarak postalayacağını ve CCTV'nin bunu yalnızca yayınlayacağını söyledi." 1986'dan itibaren Bir video başladı. CCTV 1997'de NBA'i yayınlamaya başlamadan önce Çinli hayranlar 8 yıllık NBA videosunu ücretsiz izlediler.
Erken CCTV NBA Yayın Odası
Elbette, zeki Stern ittifakına kötü davranmayacaktır. O yıl 60 dakikalık oyun kasetlerinde, yaklaşık 5 dakikalık reklam süresi vardı. Bu sadece NBA'in kendi reklamlarını değil, aynı zamanda Nike ve Sprite gibi NBA sponsorlarının reklamlarını da içerir. Bu reklamlar Çin'de NBA oyunuyla yayınlandıktan sonra, Stern çoktan reklam verenlerden değerli sponsorluk ücretlerini geri aldı.
21. yüzyılda Çinli taraftarlar sadece NBA'i izlemekle kalmıyor, aynı zamanda NBA arenasında Çinlileri de görebiliyor. Wang Zhizhi, Yao Ming ve Yi Jianlian NBA'e art arda girdi. 2016 yılında Yao Ming, NBA Naismith Onur Listesi'ne seçildi. Seçilen konuşmanın sonunda Yao Ming, "David Stern ve NBA olmasaydı yukarıdakiler olmazdı" dedi.
NBA'in dünyaya açılmasına izin verin
"Hepimiz burada oturabiliriz, bir işimiz olabilir, büyük bir sözleşme yapabiliriz ... Bunlar Stern'e borçluyuz ve her birimizin daha iyi yaşamasını sağlıyor." Emekli NBA yıldızı Yisai Ya Thomas, Stern'e teşekkür etti. "Hiç şüphe yok ki tüm bunlar onun sayesinde, o çağdaş NBA'in babası."
Geçmişe bakıldığında, insanlar Thomas'ın sözlerinin abartılı olmadığını görecekler.
Columbia Hukuk Fakültesi'nden 1966'da mezun olduktan sonra Stern, New York'ta yerel bir hukuk firmasında müzakereci oldu. Aynı yıl NBA'e hukuki danışmanlık vermeye başladı. 1978'de NBA'in ilk genel danışmanı oldu ve iki yıl sonra yasal ve ticari işlerden sorumlu başkan yardımcılığına terfi etti. 1984'te Stern, resmi olarak Larry O'Brien'ı NBA'in dördüncü başkanı olarak değiştirdi.
Stern'e kalan şey bir "karmaşa" idi ve sonra 30 yılını "çürümeyi sihire çevirerek" geçirdi. Yukarıda belirtildiği gibi, NBA o sırada bir dönüm noktasındaydı ve 23 takımdan 17'si iflasın eşiğindeydi. Amerikalıların gözünde bu sporun profesyonel güreş ve Hercules Extreme Challenge'dan hiçbir farkı yok.
"1984'te, mali açıdan kötü durumda olan dört takımı ligden çıkarmayı planlıyorduk. Larry Bird ve Magic Johnson'ın yanı sıra maç oynamamış çaylak Jordan'ımız vardı ama NBA markası Farkındalık çok düşük, uluslararası operasyonlar boş ve sponsorlar neredeyse yok. Başkanlığını yaptığım ilk yönetim toplantısının ana konusu, gelecek sezon için bütçenin nasıl elde edileceğiydi. Stern, bir medya röportajında hatırladı. Söyle.
1989'da CNN ile 600 milyon dolarlık sözleşme imzaladığından beri Stern, NBA'i ticarileştirmenin doğru yoluna koydu. Daha sonra, Yahudi-Amerikalı, marka konseptini NBA arenasına dahil etti ve bu ligi ve ünlü yıldızları küresel hale getirdi. Bir çift "sihirli" Johnson ve "Büyük Kuş" Larry Bird yarattı; Ürdün liderliğindeki bir grup NBA yıldızının 1992 Barselona Olimpiyat Oyunlarına katılmasına izin verdi ve resmi olarak dünyaya "Düşlerin Rüyası" nı başlattı. "Takım" kavramı; NBA normal sezonunu Amerika Birleşik Devletleri dışına, Çin, Japonya, Birleşik Krallık, Meksika ve dünyanın diğer ülkelerine götürdü.
Elbette, NBA küresel bir ticari markaya dönüştüğü için Stern, ligin normal işleyişini sağlamak için her zaman güçlü yıldırım araçları kullandı. 2004'te NBA Indiana Pacers ve Detroit Pistons, ikincisinin stadyumu olan Palace of Auburn Hills'te büyük çaplı bir kavga yaşadı. Ardından taraftarların ilk hatasına rağmen, Stern hala dövüşe katılan oyunculara NBA tarihinin en ağır dövüş biletini verdi: 9 elli oyuncu, toplam 143 maç ertelendi. Bunların arasında, kahramanlardan biri olan Artest, bir yıl süreyle doğrudan askıya alındı. Bu ceza, Pacers'ın yılın etkileyici şampiyonluk hayalini doğrudan mahvetti, ancak aynı zamanda benzer büyük ölçekli stadyum dövüşlerini de hızla ortadan kaldırdı.
Auburn Hills Sarayı'ndaki kavgadan kısa bir süre sonra, bir "kıyafet emri" verdi. O zamandan beri, NBA oyuncuları uygun şekilde giyinmek zorunda ve artık Iverson'ın kamera önünde görünen ikonik hendek saç örgüsünü taklit edemiyor, sokak hip-hop kıyafetleri geçmişte kaldı.
Tüm bunların etkisi ortada: Gittikçe daha fazla taraftar arenada maçı izlemek için oturuyor ve NBA dünyanın en ticari spor etkinliği haline geldi. 1984 yılında bir NBA oyuncusunun ortalama yıllık maaşı 250.000 dolardı ve istifa ettiğinde rakam 5.5 milyon dolardı. O yıl 23 takımın piyasa değeri 15,5 milyon doları buldu ve şimdi her biri ortalama 600 milyon dolar değerinde 30 takıma çıktı.
2006'da Sports Illustrated ile yaptığı röportajda Stern'e sorumlulukları soruldu. David Stern, "Ben NBA başkanıyım. Sorumluluğum: Takım sahiplerinin para kazanmasını sağlamak." Dedi.
Stern sonrası dönemde, NBA Çin'de nereye gidiyor?
David Stern, 2014 gibi erken bir tarihte istifa etse de, geçtiğimiz 2019'da, taraftarlar onun lig yönetimini her zamankinden daha fazla özleyecek.
Birkaç ay önce, yeni sezonun başlamasından hemen önce, Houston Rockets genel menajeri Morey, sosyal medyada Hong Kong hakkında uygunsuz yorumlar yaptı. Bundan sonra, şu anki başkan Adam Xiaohua'nın bu konudaki belirsiz tavrı da hayranların çoğunu hayal kırıklığına uğrattı. Uzun yıllar NBA ile işbirliği yapan CCTV, o sırada NBA sezon öncesi yayınını hemen durdurdu ve Houston Rockets ile tüm temaslarını da sonlandırdı. Rockets'ın Çin'deki birden çok reklamvereni tarafından da feshedildi. Yao Ming'in bir zamanlar oynadığı takım şimdi Çin'de "soğutuldu".
Stern öldüğüne göre, insanlar Çin'deki NBA gelişiminin 40 yıllık Çin-ABD ilişkisinin bir mikrokozmosu haline geldiğini görüyorlar: İlk karşılıklı merak aşamasından sonra, iyi ilişkilerin "tatlı dönemi" de yaşandı ve şimdi yeni zorluklar ve yeni zorluklarla karşı karşıya kalıyorlar. meydan okuma. Sadece basketbol alanında değil, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nin gelecekteki değişimlerde daha fazla "David Stern" e ihtiyacı var.
Kaynak: Xinmin Weekly
