Chinese Online, çok sayıda yüksek kaliteli IP ile Kuaishou ile el ele verdi, başkent evliliği çok uzakta olmayacak mı?
Yazar / Zhang Yanru
İki duyuru, Chinese Online'ın en son düzenini bir araya getirdi: önce istasyon A'ya veda etmek ve ardından "istasyon A sahibi" Kuaishou şirketi ile işbirliği yapmak.
Dünkü duyuru, Chinese Online'ın A İstasyonu'nun tüm haklarını ve çıkarlarını Kuaishou'ya satmayı planladığını ve Kuaishou'nun bu hakları şirketten satın almaya istekli olduğunu gösterdi. Toplam transfer tutarı 140 milyon yuan. Bugün (6 Haziran) akşamı, Çin'in çevrimiçi duyurusu, şirket ve Kuaishou'nun bir "stratejik işbirliği anlaşması" imzaladığını ve iki tarafın içerik işbirliği ve kanal işbirliği konusunda stratejik işbirliğine ulaşacağını gösterdi.
Biri Çin'deki en büyük yasal dijital içerik sağlayıcılarından biri olan Chinese Online, diğeri ise kısa video alanında tüm hızıyla devam eden yeni tek boynuzlu at Kuaishou. İkisinin el ele vermesi, içerik ve kanalların entegrasyonunun yolda olduğunu bir dereceye kadar gösteriyor. Yakınlaştıkça, pan-eğlence endüstrisinin düzeni yavaş yavaş ortaya çıkıyor.
En basit hayal gücü, işbirliğine ulaşıldıktan sonra, Kuaishou kullanıcılarına Kuaishou platformunu oluşturmaları, paylaşmaları ve iletişim kurmaları için Çince çevrimiçi birçok gerçek IP'nin önerilebileceğidir; Kuaishou, bu IP'lerin etkilerini hızla genişletmelerine yardımcı olmak için kanal avantajlarını ve güçlü trafiği kullanabilir. , IP'nin yeniden geliştirilmesi ve hatta web yazarlarına yeni para kazanma kanalları getirmek.
Şimdi geri dönün ve Chinese Online'ın dün A istasyonunun haklarını ve çıkarlarını "uygun bir fiyatla" transfer ettiğini görün, anlaşılması zor görünmüyor. Sektör analistlerine göre, İstasyon A'nın haklarının ve çıkarlarının devredilmesi ve Kuaishou ile stratejik bir ittifakın kurulması, Çevrimiçi Çin'in stratejik niyetini gösteriyor gibi görünüyor. 140 milyon yuan'lık yetersiz bir kârla İstasyon A'nın haklarının ve çıkarlarının devredilmesi işlemi, iki tarafın bir sonraki büyük oyunda el ele vereceğini gösterebilir. .
Bu sefer gayri resmi bir sözleşme değil sadece bir çerçeve işbirliği anlaşması imzalanmış olsa da, bu üç yıllık kapsamlı işbirliğinin Chinese Online ve Kuaishou'ya yeni bir hayal gücü getirmesi beklenebilir.
"El ele" Kuaishou, Çince çevrimiçi kısa video hayal gücü
Hiç şüphe yok ki, Çince Çevrimiçi çok miktarda yüksek kaliteli içeriğe sahiptir. Şu anda 4 milyondan fazla dijital içerik kaynağına sahip olduğu anlaşılmaktadır.Orijinal İnternet literatürü platformları arasında 17K Novel Network, Tangyuan Creation ve April Tian yer almaktadır.Sitede çevrimiçi yazar sayısı 3,7 milyonu aşmaktadır.
Bu öncül altında, bu yüksek kaliteli edebi fikri mülkiyet haklarının çok yönlü bir şekilde nasıl geliştirilip tanıtılacağı son derece önemli bir konudur. Sonuç olarak, Chinese Online çeşitli alanlarda erkenden konuşlandırıldı, Station A ve Sina Reading'e yatırım yaptı ve kanallar açısından Amazon ve PalmRead gibi üç büyük operatör ve platform ile işbirliği ilişkileri kurdu.
Mobil internetin mevcut trendi ne ise, kısa video şüphesiz bir temsilci. Veriler, İnternet kullanıcılarının% 88'inin kısa video sosyal ağ kullanacağını ve günlük aktif kullanıcıların büyümesinin 2018'de kapsamlı videoyu geçtiğini gösteriyor. Kısa video alanında hızla ilerleyen Kuaishou, 700 milyondan fazla kayıtlı kullanıcı ve 100 milyondan fazla günlük aktif kullanıcı biriktirdi.
Bir içerik sağlayıcı olarak, Chinese Online şüphesiz bu eğilimi gördü. Bu nedenle, A istasyonunu transfer ettikten sonra Chinese Online ve Kuaishou stratejik bir işbirliği anlaşmasına vardı:
İçerik yönünde, Kuaishou'nun güçlü veri analizi yeteneklerine ve kullanıcı tabanına sahip olduğu göz önüne alındığında, Chinese Online'ın devasa IP içerik kaynakları vardır. Her iki taraf da, birbirlerinin kaynakları ve yeteneklerinden ikincil geliştirme, tanıtım ve iyileştirme için mevcut içerik kaynaklarının tanıtımını yapma niyetinde İki tarafın içerik çekiciliği; kanal işbirliği açısından, her iki tarafın kanal kaynaklarının entegrasyonu ile birbirlerinin markalarının etkisi daha da genişletilecek ve ilgili ürün tanıtımı için daha iyi hizmetler sunulacaktır.
Chinese Online'a yakın bir kişi haklı Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Açıklandı, "Çevrimiçi Çince ve Kuaishou, istemci ve mobil terminal arasındaki fark nedeniyle farklıdır ve kullanıcıların da bazı farklılıkları vardır. Fan ekonomisi açısından, 17K Roman okurları en sevdikleri yazarları Kuaishou'ya kadar takip edecek ve yazarların kullanıcı bağlılığını artıracak. Aynı zamanda Kuaishou için bir drenaj kanalıdır ve Kuaishou kullanıcıları kısa videolarla 17K platformunda yazarları ve eserlerini öğrenecek ve böylece yeni 17K kullanıcısı olacak. "
İşbirliği süresinin bu sürenin 3 yıl olduğu anlaşılıyor.Ayrıca iki taraf, müşteri deneyimini ortaklaşa geliştirmek ve şirketler arası etkileşimi güçlendirmek için diğer alanlarda aktif olarak işbirliğini araştıracak.
Kazan-kazan sonucu olacak mı?
Kullanıcıların karşılıklı dönüşümü yalnızca "buzdağının görünen kısmı" dır. Sınır ötesi kısa video alanı çevrimiçi olarak Çince'ye ne getirebilir? Bir kazan-kazan sonucu ortaya çıkabilir mi?
İlk olarak, Çince olarak çevrimiçi olarak yüksek kaliteli içerik için daha fazla dağıtım kanalı olduğuna şüphe yok. Kısa videolar, güçlü sosyal özellikleri, düşük yaratma eşiği, izleme süresi ve uygun sahneleri nedeniyle mobil internet çağının parçalanmış içerik tüketim alışkanlıklarına daha çok uygundur ve daha fazla eğlence ve sosyal nitelikler verilir. Chinese Online'ın yüksek kaliteli içeriği, Kuaishou kısa video platformu aracılığıyla daha fazla etki kazanabilir ve hatta kullanıcıların karşılıklı dönüşümünü sağlayabilir.
İkincisi, IP'nin değeri daha belirgindir. Yüksek kaliteli IP'nin değerinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağı her zaman içerik sağlayıcıların düşünmesi gereken bir soru olmuştur. Kısa video alanında, yeterli sayıda kullanıcı ve yeterince büyük trafik olduğundan, IP'nin ikincil gelişimi ve tanıtımı daha yaratıcıdır. Yalnızca IP film ve televizyon çalışmaları açısından bakıldığında, pek çok film sadece filmin kendisine büyük ilgi çekmekle kalmadı, aynı zamanda kısa video platformlarına popüler olay örgüler yükleyerek gişe performansını da artırdı.
Görünür bir vakadan bahsedilebilir. Şu anda Çince'de online olarak çekilmekte olan "Yeni Beyaz Leydi Efsanesi", Kuaishou'nun resmi hesabı açıldıktan sonra, sanatçılar tarafından çekilen günlük küçük videolar vb. Popüler içerik haline gelecek ve böylece kullanıcıların bu konudaki farkındalığını artıracak. Film ve televizyon çalışmalarının ilgisi.
Üçüncüsü, hassas pazarlama. Kısa video alanında, video çalışmalarını algoritmalar aracılığıyla dağıtmak neredeyse sektörün fikir birliğidir.Kullanıcılara ilgilendikleri işleri görmeleri her zaman önerilebilir. Bu aynı zamanda Çinlilere doğru kullanıcıları bulma fırsatı verir. Kuaishou platformu üzerinden pazarlama, Çince çevrimiçi Farklı roman türleri ilgili kullanıcı seviyesine ulaşabilir.
Dördüncüsü, çevrimiçi yazarlar yeni fırsatlar elde ediyor. İki taraf arasındaki işbirliği öncülüğünde, Kuaishou'nun Çinli çevrimiçi yazarlar için önerisi belli bir dereceye kadar eğimli olabilir, örneğin 17K yazarların kendi pozlarını artırmalarına ve yazarlıktan "ünlülere" geçişi gerçekleştirmelerine yardımcı olacak ön pozisyona tavsiye etme gibi. "," yıldızlar "ın muhteşem yükseltmesi.
Kullanıcılar, okumak için ödeme yapmanın yanı sıra en sevdikleri eserleri de ödüllendirebilirler. 17 bin yazar Kuaishou yayıncıları olarak kaydolduktan sonra, kısa video kullanıcıları yazarlarla daha doğrudan iletişim kurar ve onları ödüllendirme yolları daha çeşitlidir.Bu aynı zamanda hayranları biriktirir ve Çinli çevrimiçi yazarlar için gelirleri artırır.
Kuaishou için, kısa video platformu yeni yüksek kaliteli içeriğe öncülük etti, tanınmış çevrimiçi yazarların ve hayranlarının öncülüğünü yaptı ve ardından büyük bir trafik geldi. Kuaishou'dan sorumlu ilgili kişi, Chinese Online tarafından üretilen yüksek kaliteli IP içeriğinin mevcut kullanıcının tarama alışkanlıklarına ve politika standartlarına uygun olduğunu ve baş kullanıcıları patlatan ilk kişi olmayı umduğunu, bu nedenle bu stratejik işbirliğine güven duyduğunu söyledi.
Son analizde, işbirliği ittifakının farklı alanlarına ait iki şirket olan içerik tarafı + kanal tarafı, kazan-kazan durumunu vurgulamaktadır.
Kuaishou İşbirliğinin Ardında: İstasyon A ile "Kesintisiz Kader"
Chinese Online'ın dün yaptığı duyuru, transfer anlaşmasına uygun olarak A istasyonu hissesini Kuaishou'ya toplam 140 milyon RMB'ye satmayı kabul ettiğini belirtti. İşlem tamamlandıktan sonra, Çince Çevrimiçi önceki tüm yatırım avanslarını ve sermaye kullanım maliyetlerini geri alacaktır.
Transferin nedenleriyle ilgili olarak Chinese Online, A İstasyonunun hissedarlarının ve yönetim ekibinin, A İstasyonunun video endüstrisi platformunda iş geliştirme yapmasına izin verme istekliliği ışığında, şirketin gelecekteki yatırım çıkış kanallarının belirsizliğini de hesaba katarak, dostane müzakerelere dayanıyor. Şirketin varlıklarının korunması ve takdir edilmesinden sorumlu olma ilkesine dayanarak, şirket ve Kuaishou bu A istasyonundaki yatırım haklarının ve çıkarlarının devri konusunda bir anlaşmaya vardı. "
Mobil İnternet çağında, A istasyonunun dönüşümü acil bir konudur ve Çince çevrimiçi aktarımı makul görünmektedir. Ve burada, kısa video alanındaki tek boynuzlu at Kuaishou, Station A'daki hisselerin% 100'ünü satın aldı. Chinese Online'ın yanı sıra, Aofei Entertainment'ın başkanı Cai Dongqing'i de içeriyor.
Bazı insanlar Chinese Online'ın neden A istasyon haklarını 140 milyon yuan "uygun fiyatla" devrettiğini merak ediyor. Belki de Kuaishou Şirketi ile bugünün stratejik işbirliği bir veya iki şeyi açıklayabilir. Sektördeki uzmanlar, Chinese Online'ın İstasyon A'nın haklarını ve menfaatlerini çok düşük bir kârla devredeceğini, ancak aslında, İstasyon A ve Kuaishou ile daha stratejik düzeyde işbirliği olacağını belirtti.
Bu doğru. Kuaishou'nun yüzde yüz iştiraki olan İstasyon A, şüphesiz Kuaishou'nun stratejik ortağı Chinese Online ile daha fazla kesişme noktasına sahip olacak. Aurora Big Data, A istasyonunun kullanıcılarının çoğunun birinci kademe şehirlerde dağıtıldığını ve% 20.04'e tekabül ettiğini gösteriyor. Yeni birinci kademe ve ikinci kademe şehirler de daha yüksek bir istasyon A kullanıcı oranına sahipken, Kuaishou kullanıcıları çoğunlukla üçüncü kademe ve daha düşük şehirlerde dağılmış durumda. ,% 60'tan fazlası için Muhasebe.
A İstasyonunun tamamının Kuaishou tarafından satın alınmasından sonra, kullanıcı sistemi neredeyse iyileştirildi. Bu aynı zamanda Chinese Online ve Kuaishou arasındaki işbirliği için sağlam bir kullanıcı tabanı oluşturuyor.
Chinese Online'ın oyun yayıncılığı için dikey kullanıcı ihtiyaçları olan kendi iki boyutlu oyun topluluğu G istasyonuna (Chenzhike) sahip olduğu anlaşılıyor.İki boyutlu oyunun yaratıcısı olan Station A'nın Kuaishou'nun desteğini aldıktan sonra daha fazla hayran çekmesi bekleniyor. , Bu, G istasyonunun iki boyutlu kullanıcılar için ihtiyaçlarına uyar.
Chinese Online, Kuaishou ve Station A arasındaki iki boyutlu alanda işbirliğinin farklı kıvılcımlar patlatması ve iki boyutlu IP'nin türevsel gelişimi için yeni bir yol açması beklenebilir ve Kuaishou, bunu İstasyon A'nın ayırt edici iki boyutlu özellikleriyle de şekillendirebilir. Mobil iki boyutlu toplulukta, iki taraf pan-eğlence alanında daha fazla iş birliğine sahip.
Sermaye evliliği olasılığı var mı?
Endüstri perspektifinden, Chinese Online ve Kuaishou arasındaki stratejik işbirliği, sadece internet kültürü alanında derin bir içerik işletim sistemi oluşturmak için baş platformun tamamlayıcı avantajlarının kullanımını yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda daha fazla endüstriyel değeri ortaya çıkarmak için yeni bir yol sağlıyor.
Bununla birlikte, yakın zamanda bazı basında çıkan haberlerin Kuaishou'nun listeye girmeden önce son finansman turunu kapattığını ve Hong Kong'da listelemenin bu yıl tamamlanması beklendiğini söylediğini de belirtmek gerekir. Ve Tencent'in 2018'in ilk çeyreğine ilişkin mali raporu, kısa bir video şirketi için sermayesini 400 milyon ABD doları artırarak hisselerin% 2'sini oluşturduğunu ortaya koydu.Sektör, hedefin 20 milyar ABD doları değerleme ile Kuaishou olduğunu tahmin etti.
Kuaishou'nun listelemesiyle ilgili haberler yaygınlaştığında, İstasyon A'yı satın aldı ve eski sahibi Chinese Online ile stratejik bir işbirliğine girdi.
Bu sadece insanların spekülasyon yapmaya başlamasını sağlamakla kalmaz, Chinese Online, Kuaishou'nun stratejik ortağı olarak, gelecekte Kuaishou ile sermaye düzeyinde işbirliği yapıp yapmayacağı konusunda güçlü bir içerik avantajına sahiptir.
Bu bir hayal değil Sonuçta, pan-eğlence çağında, kanal tarafı yüksek kaliteli içerik nimetine ihtiyaç duyuyor ve içerik tarafı kanal tarafından büyük bir trafiğe ihtiyaç duyuyor, eğer daha yakın bir işbirliği kurulabilirse iyi bir oyun olmayabilir.
En azından şimdilik beklenebilir, Chinese Online ve Kuaishou arasındaki özel işbirliğinin önümüzdeki üç yıl içinde nasıl gelişeceği? Sermaye düzeyinde daha fazla uzantı olacak mı?
