Zhou Xun'un çektiği Apple'ın Bahar Şenliği reklamı "Kızı" lanse edildi.Eski rutin insanları neden etkileyebilir?
Muhabir | Ma Yue
Editör | Ya Han Xiang
Hollywood yönetmen ekibi Zhou Xun başrolde iPhone 11 Pro ile çekim yapıyor ... Birkaç gün öncesinden, insanların iştahını yatıştırmak için fragmanı kullandıktan sonra, Apple'ın Bahar Festivali reklamı nihayet 11 Ocak'ta yayınlandı.
[Apple'ın 2020 Bahar Festivali Reklamı: Kızım]
8 dakikalık kısa film, Apple'ın Bahar Festivali reklamının film anlatım tarzını sürdürüyor. Zhou Xunun ailesiyle çatışan ve kızını tek başına kiraya götüren bekar annesinin hikayesini anlatıyor. Son birkaç yılda dış dünyadan tuhaf gözlerle karşılaştı ve aynı zamanda sıcak bir an yaşadı. .
Yeni yıla yaklaşan aile birleşiminin sona ermesini zaten tahmin etmiş olabilirsiniz, büyükanne nihayet kirayı köfte ile açan anne ve kızı buldu. "Anne, ben acıktım" ifadesi ve frenk soğanı ve yumurta ile doldurulmuş bir kutu köfte, nihayet üç kuşaktan oluşan ailenin barışmasını ve dönüşünü tamamladı.
Zhou Xun'un bir kiralama hizmeti açtığını gördüğünüzde önceki filmi "Li Mi'nin Varsayımı" nı düşünebilirsiniz, ancak Apple'ın reklamı gerçek bir hikayeye dayanıyor: Wuhan'da tüm yıl boyunca küçük kızıyla birlikte kiralama işini yürüten kadın taksi şoförü Li Shaoyun. Hikayesi ayrıca 2018 belgeseli "Long Live Life" olarak filme alındı.
"Bak ve ağla" ve "Annemi özlüyorum", sosyal ağlarda taşınmakla ilgili sonsuz yorumlar var, ancak hikayenin detayları hakkında da tartışmalar var. Örneğin, köfte Çin Yeni Yılı'nın ikonik unsurlarından biri olsa da, sık sık ortaya çıkmayabilirler. Chongqing masasında.
Bahar Şenliği reklamcılığının "göz yaşartan" ve "aile sevgisi" rutinlerini bozmayan hiçbir ters olay örgüsü, ortak reklam biçimi ve hatta hikaye temaları bile yok. Apple'ın yıllık gişe rekorları kıran reklamlarına neden hala dikkat ediyorsunuz?
Tıpkı Starbucks'ın her yıl tasarımını değiştirdiği Noel kağıt bardakları ve İngiliz büyük mağazası John Lewis'in Noel reklamları gibi, Apple'ın birbirini izleyen üç Bahar Festivali reklam kampanyasının kilit noktası, ilk olmasa bile "sürekliliği". İkinci yenileme ekranındaki şaşkınlık hissi de yeterince dikkat çekebilir.
Chen Kexin'in 2018'de "Three Minutes" filmini çekmesiyle başlayarak, Apple'ın Bahar Festivali reklamcılığının sırlarını, Çinli izleyiciler tarafından tanıdık yerel hikayelerin, yönetmenlerin veya aktörlerin (Chen Kexin, Jia Zhangke ve Zhou Xun) ve iPhone çekimlerini özetlemeye çalışabiliriz. Yukarıdakilerin tümü tanıtım noktaları olarak önceden ısıtılmıştır, böylece izleyicinin ürüne bakar gibi reklamdan beklentileri olur ve aynı zamanda reklamın "pazarlama anlayışını" zayıflatabilir ve markanın insanlığını ön plana çıkarabilir.
Yıllık Apple reklamı "yeni iPhone ile çekim" en büyük numaralardan biri haline geldi. "Fotoğraf çekmek için süper üç kamera, titreme önleme işlevi, ağır çekim ve portre modu dahil tüm işlevleri kullandık. İPhone 11 Pro bunu yapabiliyorsa, biz de yapacağız." Yönetmen Theodore Melfi, perde arkasındaki sırrı açıkladı. Kısa filmde anlattığı gibi, iPhone 11 Pro'nun video çekim yeteneklerini yansıtmak için harici lens kullanılmadığını da söyledi.
Çekim ekipmanı ve teknikleri bir tartışma konusu haline geldi, ancak izleyiciler, sıradan insanlar ile Chen Kexin, Jia Zhangke ve Hollywood yönetmenleri arasında sadece yeni bir iPhone olmadığını anlıyor.Aslında, cep telefonlarından çok daha pahalı olan dengeleyiciler, drone'lar ve drone'lar da var. Parça ve profesyonel gönderi. Ancak tüm yardımcı ekipmanlar, yönetmenin izleyiciyle duygusal bir bağ kurmasına yardımcı olacak bir araçtır. Gerçek anlamda rezonans ve tartışma getiren, hikayenin kendisidir.
Chen Kexin'in "Three Minutes", Jia Zhangke'nin "A Bucket" filminden Zhou Xun'un başrolünü paylaştığı bu yılki "Daughter" a kadar, Apple'ın Bahar Festivali reklamlarında Çin şehirlerindeki havai fişekler gibi (Chongqing'de arka arkaya 3 yıl çekim) sabit öğeler bulmak zor değil. Sıradan kahramanlar, Bahar Şenliği ile ilgili gerçek sahneler, şüpheli olay örgüsü ortamları ve nispeten kısıtlanmış duygusal sunum.
Yönetmen Theodore Melfi, "Sonuçta, iyi hikayeler insanların kalplerini hareket ettiriyor, bırakın duygularımıza ve kültürel yankılanmamıza izin verin, iPhone 11 Pro hikaye anlatımı için bir silah." Dedi.
