Fan Bingbing'den Wang Ju'ya, Xiaohongshu eğlence çevresine nasıl girdi?
Yazar / Guo Ji'an
Wang Ju'nun bu kadar seksi olacağını kimse düşünmemişti.
En az bir "kız grubu üyesi" gibi olan bu "Creation 101" model ajanı, altı hafta içinde şovun en çok tartışılan kızı oldu.
Geçen Cumartesi sona eren programın altıncı bölümünde, "siyah" tenli en yaşlı, ortalama görünümlü yarışmacı, son derece basit ve samimi bir monologla birçok insanı etkiledi. "Güzellik standardını" bilmediğini, ancak "kendin olmayı" bir inanç olarak ve "hayatı kendi elinde tuttuğunu" söyledi.
Bu konuşma yayınlandıktan sonra, Zhejiang Üniversitesi öğrencisi @ CoCo hemen başlıkta dört ünlem işareti olan bir "not" yayınladı, "Wang Ju! Lütfen Wang Ju'yu seçin !!!" ve bir tane ekledi. Zhang, Wang Ju'nun kafasının çarpıcı bir İngilizce kelimeyle basılmış pop tarzı bir resmine sahip: SLAY. ("Harika" ve "havalı" anlamına gelir). Makalenin sonuna bir de "kendin ol" etiketi ekledi.
CoCo'nun da bir kimliği var ve yaklaşık 1 milyon hayranıyla Xiaohongshu'daki en popüler güzellik blogcularından biri. Her zamanki "notları" esas olarak kendi güzellik makyajına ve akademik deneyimine dayanmaktadır ve genel tarzı tazedir. Bu yüzden farklı bir stile sahip bu çağrı fotoğrafı aniden bilgi akışında göründüğünde hayranlar biraz şaşırdı.
Daha da şaşırtıcı olan, CoCo hayranlarının bu "nota" duydukları coşku. 24 saatten kısa bir süre içinde bu not yaklaşık 1000 kez beğenildi ve yorumlarda 100'den fazla kişi tartışıldı.Onun gibi Wang Ju'yu seçen birçok hayran var. Aslında, "Yaratılış 101" günümüzde Xiaohongshu'nun en popüler konularından biri haline geldi.
Xiaohongshu, yılın başındaki "Idol Trainee" unvanından "Creation 101" in ana sponsoru olarak ortaya çıkmasına kadar çok sayıda stajyer hayranın ilgisini çekti. Aynı zamanda, Fan Bingbing ve Zhang Yuqi gibi ünlüler de birbiri ardına Xiaohongshu'ya geldiler, başkaları tepki göstermeden önce burada yaşamlarını ve tüketimini paylaştılar ve kişisel ortamlarını mükemmelleştirdiler.
Xiaohongshu, eğlence çevresine adım adım giriyor.
On milyonlarca sponsor "Ou Lian" ve "101", idol ne kadar tatlı?
12 Nisan'da Xiaohongshu App kullanıcılarının indirmelerinde zirveye ulaştı, çünkü o gün Tencent'te kadın grup seçim programı "Creation 101" başlatıldı ve nüfus yayınlarına, slot ortası reklamlara ve alt yazılara ev sahipliği yaptı. Birkaç saat içinde Xiaohongshu'nun adı onlarca kez ortaya çıktı. Erkekler grubu varyete gösterisinin bitmesine bir haftadan az kaldı.
"Idol Trainee" ve "Creation 101", Xiaohongshu'ya önemli marka teşhirini ve kullanıcı büyümesini getirdi. İResearch'ten alınan verilere göre programın başlangıcından bu yana Xiaohongshu'nun bağımsız cihaz sayısındaki aylık artış Ocak ayında% 4'e, Şubat ayında ise% 20.9'a, Mart ayında rekabetin daha da yoğunlaşmasıyla artış 38.4'e ulaştı. %, saptırma etkisi güçlüdür.
Xiaohongshu'nun kurucusu Qu Fang'a göre bu iki varyete gösterisinin sponsorluk miktarı on milyonları buluyor. Mayıs 2018 itibarıyla Xiaohongshu'nun yaklaşık 100 milyon kullanıcısı var.Son aylarda aylık bağımsız ekipman sayısındaki hızlı artışla birlikte Xiaohongshu'nun yatırım getirisi çok etkileyici.
Aynı zamanda kullanıcı sayısının aylık artış oranının Nisan ayında düştüğünü ve sitenin popülaritesi açısından "Creation 101" in neden olduğu tartışmanın "Idol Trainee" kadar iyi olmadığını belirtmekte fayda var. Şimdiye kadar, "Creation 101" in notları 200.000'den fazla kişiye ulaştı ve en popüler stajyer Wu Xuanyi 141.000 takipçi kazandı.Bu veriler, Xiaohongshu'ya ben "Ou Lian" 'da girdiğinde 700.000'den fazla hayran kazanan Cai Xukun ile karşılaştırılıyor. Görünüşe göre biraz yeterli değil.
Büyümedeki yavaşlama, hayran çemberi kız kullanıcı tabanının yüksek örtüşmesiyle açıklanabilirse, o zaman hayran verileri erkek idollerin daha güçlü hayran çekiciliğini göstermek için yeterli görünüyor. "Ou Lian" ile karşılaştırıldığında, "Creation 101" in Xiaohongshu'ya getirdiği tatlılık o kadar açık görünmüyor.
Ancak Xiaohongshu'nun kurucusu Qu Fang, Entertainment Capital ile yaptığı röportajda farklı bir bakış açısını dile getirdi: "Aslında," Creation 101 "Bahar Festivali sırasında işbirliği yapmaya karar verdik. Sabahın erken saatlerinde bu kız grubu programını hedefledik. Sanırım içerideki oyuncular Xiaohongshu'nun çekirdek kullanıcı grubuna çok iyi uyuyor. "
Xiaohongshu hayranlarının iResearch verileriyle gösterilen portrelerine göre, kadın kullanıcıların% 90'a yakın bir kısmı var; bunların% 70'inden fazlası 90'lı yaşlardan sonra ve 95'ler sonrası yarıdan fazlasını oluşturuyor. Kadınların bu kadar yüksek bir oranı ve daha genç bir kullanıcı grubu, erkek idollerle ilgili daha fanatik tartışmalara sahip, ancak Xiaohongshu'nun orijinal içeriğini içeriyor: yemek, giyim, güzellik ve yaşam tarzı tartışmaları, tabii ki kadın idoller Uyum daha yüksektir.
Bu aynı zamanda çeşitli şovlardaki implantasyondan da görülebilir Xiaohongshu "Creation 101" deki reklam teması, Uygulamadaki topluluk içeriği ile ilişkilendirilmiştir. Örneğin Wu Xuanyi, oda arkadaşı tarafından aldatıldı ve yatakhanedeki hazır eriştelere süt ekledi ve "kişiselleştirilmiş" hazır süt eriştelerinin de çok lezzetli olduğunu gördü. Bu fikir Xiaohongshu'da # popüler bir konudan geliyor. Gerçekte, birçok kullanıcı bu "moda" yemek yeme şeklini gerçekten denedi.
Taraftarları çekmek için ekonominin güzelliğine güvenen erkek idollerle karşılaştırıldığında, bu genç hanımların Xiaohongshu'nun sadık izleyicileriyle konuşacakları daha fazla konu var gibi görünüyor. Gösterinin sona ermesiyle, böyle bir grup oyuncu Xiaohongshu hakkında notlar göndermeye, günlük rutinleri kaydetmeye ve yeni hayran gruplarını tetiklemeye devam ediyor. Olasılık ayrıca erkek stajyerlerinkinden daha yüksek ve ayrıca aktif taraftar tutma yönüne sahipler. potansiyel.
Bu, Xiaohongshu'nun gerçekten değer verdiği "idol tatlılığı" olabilir: Şovun ilgisini ve aktif kullanıcıları çeken popülaritesine ek olarak, yarışmacılar Xiaohongshu'nun içerik topluluğunda ve kendi topluluk içeriğinde içerik oluşturabilirler. Eğlence pazarlamasının malzemesi haline gelebilir ve daha sonra çeşitli şovlarla daha fazla genç tarafından kabul edilebilir.
Etiketli stajyerler, büyümüş kişilik ve hırs
Daha da ilginci, iki şovun yarışmacılarını karşılaştırdığımızda, "Eşit Antrenman" daki erkekler "biz gözyaşı dökmüyoruz" dostluk atmosferine odaklanırken, "Yaratılış 101" deki kızlar hiçbir zaman kendilerini saklamıyor gibiydi. arzu etmek. Bir an omuzlarına bağlanan ve bir aile gibi olan bu kızlar, daha doğrudan bir rekabet arzusuna sahip görünüyorlar. Dudaklarda "savaş", yüzlerinde hırs yazılabilir.
Ekranın önündeki genç seyirci bu seti çok yiyor, böyle bir rekabet arzusunun güncelliğini yitirdiğini düşünmüyorlar, içsel düşüncelerini ifade edecek kadar cesur ve dürüst olan kızların kendilerine özgü bir çekiciliği var.
Ve Xiaohongshu sponsor olurken bu "kişiliği" kasıtlı olarak genişletiyor. Marka tarafından vurgulanan "kendin ol" özelliğini eklemek için Xiaohongshu ekibi, ara girişte farklı oyuncuların farklı stillerini vurguladı. Yamy'nin değişen kıyafetleri savaşı ve rapi, Yang Chaoyue'nun kaygısı, gerginliği ve "tüm köyün umudu", Wu Xuanyi'nin tatlı kız prensesi her gün ...
Kursiyerlerin kişiliğini vurgulamaya çalışmanın bu "etiketleme" operasyonu, Xiaohongshu Slogan'ın "hayatımın etiketlenmesi" ile örtüşüyor. Güçlü kişiliklere sahip oyuncuların hayran kitlesi farklıdır ve "gerçek benlikleri" de 95'ten sonra doğan genç izleyicileri vurmak için bir silahtır. Örneğin "Creation 101" in son sayısında, programın yayınlanmasının hemen ardından çok sayıda hayran kazanan Wang Ju, Xiaohongshu'ya yeni izleyiciler çekerek onu çağırdı.
3 gün içinde, Xiaohongshu'ya büyük miktarda "Wang Ju" ile ilgili içerik eklendi. Birçok "takip eden oyuncu" olmasına rağmen, birçok kullanıcı gerçekten kendisi olmakta ısrar eden bu kızdan etkileniyor.
Buna kaç pazarlama unsurunun dahil olduğu hala bilinmemektedir, ancak insanların karşı saldırılarındaki bu tür iniş çıkışlar Tencentin "geri rüzgârına" yanıt verdi. Bu savaştan sonra, "Yaratılış 101" gerçekten çemberin dışına çıktı ve Xiaohong Kitap ayrıca yeni bir kullanıcı tabanı kazandı.
Kong Jing'e veda edin, ünlüler neden Xiaohongshu'yu tercih ediyor?
Fan Bingbing'in izinden giden fan grubuna ek olarak, yılın ilk yarısında başka türden Xiaohongshu'nun yeni kullanıcılarının çoğu da Fan Bingbing'in izinden gitti. Sektörde "Xiaohongshu gizlice Fan Bingbing'i imzaladı" ve "Fan Bingbing Fan Chengcheng için geldi" gibi söylentiler var, ancak Qu Fang'a göre Xiaohongshu ve Fan Bingbing arasında ticari bir işlem yok.
Çevre yaratma açısından Xiaohongshu, ünlüleri çekmek için nesnel bir yere sahip. Bu platform, bir topluluk oluşturmaya ve bir yaşam tarzı paylaşım platformu oluşturmaya adanmıştır. Çok sayıda alakasız olumsuz duygu veya içerik etkili bir şekilde "katlanabilir". Uzun vadeli içerik katlama ile benzersiz bir kültürel gen oluşmuştur ve bu tam olarak "Fan Bingbing" değeridir.
Buradaki yıldızın "yüksek tamamlanmış" olması gerekmez. Siyasi görüşlerini ifade etmeleri gerekmiyor ve sizden "ülkenize ve dünyaya önem vermenizi" isteyen çok sayıda çevrimiçi kullanıcı yok. Bir çanta gönderdiğinizde mal varlığınızı sergilediğiniz için kimse gelip sizi azarlamayacak. Kısacası, bu hiçbir şey değil "Güzel" dünya.
Aktör Lin Yun'un "Ağızdan Gelen Sözü Tersine Çevirme" en iyi örnek. Xiaohongshu'da makyaj ve makyaj silme kaydını seven aktris, geçen yıl Nisan ayında Xiaohongshu'ya girdi. 2017'nin sonunda, "Weibo hakkında olumsuz söylentilerle çevrili" olma durumunu başarıyla değiştirdi ve bir "güzellik blog yazarı" oldu. "Xiaohongshu hayranlarının sayısı şu anda 6,7 milyonu aştı.
Küçük kırmızı kitabını okurken, Lin Yun'un yaptığı şey bir parça pansuman notunu paylaşmak, tek tek güzellik ürünlerini tavsiye etmekti, başarısız saç boyamasının fotoğraflarını paylaşacak, en sevdiği et şarkısı çevrimiçi mağazasını önerecek, Kaşları çizme süreci canlı ve hatta "sırılsıklam ayakların" deneyimi Xiaohongshu'ya kaydedilecek.
Ünlü mesleğinin kendisi netizenlerden bir mesafe duygusuna sahiptir ve Lin Yun gibi günlük kayıt süreci bu mesafeyi başarılı bir şekilde kırarak netizenlerin ünlülerin özel hayatlarının gerçek tarafını hissetmelerine izin verir ve hatta şöyle hisseder: "Görünüşe göre hayatlarında da uyum içindeler. Neredeyse aynıyız ". Lin Yun, "açık sözlü ve kızgın bir kız" kişiliğini oluşturmak için bu tür bir performansa güvendi.
Fan Bingbing ayrıca Xiaohongshu'dan gerekli "kişisel tasarım ekini" aldı. Daha önce, daha çok Kraliçe Fan olarak halkın kalbinde yer alan bu tanrıça, 2017 yılının sonunda Xiaohongshu'da dalış trompetini kabul ettikten sonra sürekli olarak uzun süredir konuşulan "günlük hayata" başlamıştı.
Ruj rengi testi, yüz maskesi karşılaştırması, şampuan ve saç bakımı stratejisi ve çeşitli küçük ifadelerle sıklıkla kullanılan yüzlerce kelimenin notaları, tamamen yandaki bir kızın görüntüsü. Ayrıca notlarında "kendin ol" u defalarca vurguladı ve hayatın birçok hassas ve gerçek yönünü kaydetti.
Orijinal Kraliçe Mistik, yorumlarda güzellik sırları hakkında daha fazla soru soran netizenlerle dedikodu yapıyordu, böylece aynı çevredeki güzelliği seven kızların zihninde büyük bir tazelik ve tanınma duygusu ve Bingbing hayranı vardı. Görüntü sürekli güzelleştirilir.
Fan Bingbing hızlı bir şekilde bir grup yeni hayranın ilgisini çekti ve aynı zamanda ürün getirme konusundaki güçlü yeteneğini de başarıyla gösterdi: önerdiği birçok yararlı ürün hızla tükendi ve hatta satın alma temsilcileri bile ona bağırıyordu. "Paylaşmayı durdur!"
Buradaki atmosfere dayanarak, giderek daha fazla ünlü burada yeni bir hayran kitlesi açmaya çalışıyor. Ana saldırılarının içeriği de farklı. Ev sahibi Zhu Dan, burayı güneşte kurutmak için bir annenin üssü olarak görüyor, her gün anne ve çocuk malzemelerini paylaşıyor; Lin Yilun ise Xiaohongshu'da yiyecekleri günlük olarak güncellemeyi seçiyor. Pişirme süreci ve lezzetli yemekler ana içerik yönergeleridir.
İki gün önce, varlığını yüksek profilli bir şekilde ilan eden Zhang Yuqi, bir Hermès tavsiye etti, ancak hayranlar, servetlerini göstermek için onu "püskürtmediler", ancak yoksulluğun, çanta hayallerini sınırladığına üzülerek yorumlarda kötü bir şekilde ağladılar. Kısa bir süre sonra Zhang Yuqi "daha uygun fiyatlı" bir LV mini bagaj önerdi.
Bu iki çantanın fiyatlarının hala birçok kişi için "aranması" gerekse de ünlülerin günlük yaşamında bu gerçek bir somutlaşmış örnek olabilir. Zhang Yuqi'nin tavsiye ettiği notların her ikisi de onbinlerce beğeni ve 2.000 yorum aldı, bunlar günlük Weibo verilerinden daha yüksek ve içeriğin çoğu "gerçek mizacı" için onu övdü.
Xiaohongshu, daha fazla dikkat ve kullanıcı çekmek için Fan Bingbing gibi büyük yıldızlara ihtiyaç duyar ve Xiaohongshu topluluğundaki bu yıldızlar tarafından oluşturulan içerik sürekli olarak fermente edilebilir ve aynı zamanda daha fazla insanı paylaşmaya ve Kendi hayatınızı işaretleyin. Xiaohongshu yıldızlara, aşırı eleştirilmeden ve sertleşmeden diğer kızlar gibi günlük tüketimlerini paylaşabilecekleri daha özgür ve hoşgörülü bir topluluk ortamı sağlıyor.
Lin Yun ve Fan Bingbing'den sonra Carina Lau, Jing Tian ve Huang Zitao gibi yıldızlar da yavaş yavaş buraya geldi. Buradaki ünlü artık "zirvenin üstünde" değil, kullanıcılarla bir olmak için çabalıyor. Onun kendisi olduğunu söyleyebilir ya da başka tür bir karakter yarattığını düşünebilirsiniz.
Son analizde, bu yüksek konulu yıldızlar, çeşitli şovlar ve film ve televizyon dizilerinin tümü, Xiaohongshu'nun kullanıcı bağlılığını artırma araçlarıdır. Bu İnternet şirketi, topluluk içerik alanının zenginliğini sağlamak için sitede yeni konular oluşturmak için bunu kullanır ve deneyin Daha eğlenceli pazarlama yöntemleriyle kullanıcı grubu bir araya gelecek, yeni sıcak noktalar büyümeye devam edecek ve topluluğun ekolojik kapalı döngüsü korunacaktır.
