g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

QuestMobile "Çin Mobil İnternet 2018 Yıllık Raporu" | 36Kr İlk Sürüm

22 Ocak 2019'da, Çinli iş zekası servis sağlayıcısı QuestMobile "Çin Mobil İnternet 2018 Yıllık Raporu" nu yayınladı. Bu raporda QuestMobile, Çin'in 2018'deki mobil internetinin sekiz anahtar kelimesini şu şekilde özetliyor: listeleme, büyüme, batma, bölünme, yeni insanlık, sınır, denetim ve fan ekonomisi.

2018'de Çin Mobil İnternet, listelemelerin dördüncü dalgasını başlattı; şehirlerin batması, şehirlerin üçüncü ve dördüncü katmanların altındaki potansiyelini vurguluyor. Pinduoduo ve Qutoutiao tarafından temsil edilen sosyal fisyon büyüme modeli büyük ilgi gördü; Z Kuşağı İnternette büyüyor ve Tüketici pazarındaki ana güç olan eski dev BAT ve gelişmekte olan dev ByteDance, istisnasız olarak, yatırım, birleşmeler ve satın almalar yoluyla iş sınırlarını genişletmeye devam ediyor; düzenleyici fırtınalar birden çok sektörü kasıp kavurdu ve geniş kapsamlı etkiye sahip.

QuestMobile ayrıca 2019'daki on ana eğilimi öngörüyor. 5G ticarileştirme, endüstriyel İnternetin derinleşmesi, yeni çevrimdışı trafik oynanışı ve iyileştirilmiş kullanıcı operasyonları, 2019'da mobil interneti değiştirecek yeni güçler olacak.

2019'da IoT, 5G'den ilk yararlanacak; Pinduoduo ve Douyin'in güçlü yükselişi, dikey yolun kaçınılmaz bir sonuç olmaktan uzak olduğunu gösteriyor. Küçük programların ve hızlı uygulamaların hızlı gelişimi, trafik portalları için rekabeti daha yoğun hale getirdi. 88VIP, "iqiyi Jingdong" ve "Ele.me Bilibili" nin ortaya çıkışı ve diğer yeni üyelik biçimleri, ekolojik üyeleri rekabetin yeni bir odağı haline getirdi. B İstasyonu tarafından temsil edilen iki boyutlu, futbol ve koşu gibi bariz daire özelliklerine sahip programlar, niş pazarın büyük potansiyelini göstermek için kitlelere gidecek.

2018'in sekiz anahtar kelimesi ve 2019'un on trendi

Ek olarak, rapor birkaç dikey endüstrinin gelişme eğilimini analiz ediyor. Rapor, kısa videoların çevrimiçi videoların süresini kısaltarak anlık mesajlaşmadan sonra ikinci en büyük endüstri haline geldiğine inanıyor; tavuk yeme oyunları endüstrinin soğuk kışındaki eğilime karşı büyüdü; mobil alışveriş endüstrisi, kullanıcıların batması ve sosyal oynanışla yeni bir dalga sürüyor. Büyüme; Finansal ödeme sektöründeki kullanıcı sayısı 2018 yılında 800 milyonu aşarak mobil sosyal ağ, mobil video, mobil alışveriş ve sistem araçlarından sonra en büyük beşinci sektör haline geldi.

Aşağıdaki rapordan bir alıntıdır:

2018'de Çin Mobil İnternetinin Sekiz Anahtar Kelimesi

[Anahtar Kelimeler: halka açılma] 2018'de, Çin Mobil İnternet, Xiaomi, Meituan, Pinduoduo, iQiyi vb. Dahil olmak üzere çeşitli dikey alanlardaki devlerin hakim olduğu, yıl boyunca listelenen 42 şirketin bulunduğu dördüncü liste dalgasından geçti. En temsilci.

China Mobile Internet'in dördüncü listeleme dalgası

[Anahtar Kelimeler: Büyüme] 2018 yılında, Çin'in mobil internet aylık aktif kullanıcılarının büyümesi yavaşlamaya devam etti. Yıl sonu itibarıyla yıllık büyüme oranı 2017'nin başındaki% 17,1'den% 4,2'ye geriledi ve mobil internetin büyüme temettü azaldı.

Çin Mobil İnternet Aylık Aktif Kullanıcı Ölçeği Eğilimi

[Anahtar kelimeler: 3 ve 4 şehirler ve altı şehirlerde aylık etkin cihazlar 618 milyona ulaştı ve toplamın% 54,6'sını oluşturdu; 3. ve 4 şehirlerdeki ve altındaki artıştan MAU'da yıllık en yüksek artışa sahip 10 uygulamadan 9'u Her ikisi de birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki artıştan daha büyük. Kuaishou, Pinduoduo ve Qutoutiao, "Batan Büyük Üç" olarak adlandırılabilecek şehrin batışında yeni trafik kazanıyor.

Çin'in Mobil İnternet Etkin Kullanıcılarının Şehir Düzeyine Göre Dağılımı

[Anahtar Kelimeler: sosyal fisyon] Sosyal fisyon kullanıcı büyümesini artırır ve WeChat uygulamaları yeni sosyal fisyon yöntemlerini genişletir. Sosyal fisyon büyümesinin tipik temsilcileri olan Pinduoduo ve Qutoutiao, 2018'de art arda halka arz edildi ve İnternet endüstrisi, sosyal fisyon modeline benzeri görülmemiş bir ilgi gösterdi. WeChat Mini Programları WeChat ekosisteminden doğmuştur ve doğal olarak sosyal fisyon "genine" sahiptirler.Sadece yeni bir fisyon pazarlama taşıyıcısı değil, aynı zamanda zengin ve ilginç bir fisyon oyunudur.

2018 sosyal fisyon modeli

[Anahtar Kelimeler: yeni insanlık] 24 yaşın altındaki Z Kuşağı, İnternet ve tüketici pazarında ana güç haline geliyor; "tembel", "ev" ve "takip eden idoller", Z kuşağının üç özelliğidir.

[Anahtar Kelimeler: Sınır] Yerleşik dev BAT ve yükselen dev Bytedance, istisnasız olarak, yatırım, birleşme ve satın almalar yoluyla iş sınırlarını sürekli olarak genişletiyor ve stratejik yerleşim alanlarını zenginleştiriyor.

Sınır ötesi düzen

Yatırım M&A

[Anahtar Kelimeler: Denetim] 2018'deki düzenleyici fırtına birden fazla sektörü kasıp kavurdu. Çoğu durumda, düzenlemeleri ihlal eden uygulamalar kalıcı olarak kapatılacak ve en azından düzeltilmesi için kaldırılacaktır. Sektör tamamen standartlaştırılmıştır; bu nedenle oyun sektörü bir "donma noktasına" düştü ve piyasaya sürülen yeni oyunların sayısı önceki yıla göre daha fazla Neredeyse yarıya indirilen sektörün aylık aktif kullanıcıları, Kasım ayından bu yana yıllık bazda negatif bir büyüme bile gördü.

Sektörde yeni başlatılan mobil oyun uygulamalarının ve aylık aktif kullanıcıların sayısı

[Anahtar Kelimeler: Fan Ekonomisi] "Idol Trainees" ve "Creation 101" in başarısı, Çin'in "idol gruplarının ilk yılına" başladı, Fan ekonomisi, Çin'in eğlence endüstrisinin önemli bir iş modeli haline geldi. Kültürlü idoller ve geleneksel eğlence ünlüleri hayranları arasında bariz farklılıklar var. Yeni nesil idol hayranları, geleneksel eğlence ünlüleri hayranlarından ayrıldı. İdollerin büyüme yörüngeleri ve farklı hedef kitlelerdeki farklılıklar nedeniyle, hayranların örtüşmesi küçük.

Fan ekonomisi iş modeli

2019'da Çin'in Mobil İnternetindeki On Trend

[Trend 1: 5G ticarileştirmenin endüstri üzerindeki etkisi] IOT, 5G'den ilk faydalanan şirket olacak ve endüstri zincirindeki yukarı ve aşağı girişimci şirketler öne çıkma ve bir eğri üzerinde geçme fırsatına sahip olacak. 5G'nin video içerik tüketimi, endüstriyel İnternet, uzaktan teşhis, Nesnelerin İnterneti ve Araçların İnterneti açısından değişen kullanıcı kullanım senaryolarında başı çekmesi bekleniyor.

5G ilk yıl

[Trend 2: Endüstriyel İnternetin derinleşmesindeki fırsatlar] 2019'da, endüstriyel İnternet ile ilgili endüstrilerin kullanım süresi artmaya devam edecek ve büyük gelişme fırsatları var.

BAT yatırım düzeni

[Trend 3: Dikey yol hala iyi büyüme fırsatlarına sahip] Dikey yol, kaçınılmaz bir sonuç olmaktan çok uzak. Pinduoduo ve Douyin'in güçlü yükselişi, dikey yolun gelecekte "karşı saldırı" için hala fırsatlara sahip olduğunu gösteriyor. Kullanıcı batması, çevrimdışı senaryolar, ürün yeniliği ve teknolojik yineleme, dikey endüstrilerin yeni büyüme elde etmesine yardımcı olabilir.

Aralık 2018'de, mobil İnternet segmentasyonu endüstrisindeki kullanıcı sayısı net bir önceki yıla göre İLK 10 arttı

[Trend 4: Panoramik ekolojik trafik düzeni bir trend haline geliyor] Bağımsız uygulamalara ek olarak, küçük programların ve hızlı uygulamaların hızlı gelişimi, trafik portalları için rekabeti daha yoğun hale getirdi ve panoramik ekolojik trafik düzeni bir trend haline geldi. Ekolojik trafik alanının değeri belirgindir ve süper APP, yeni model altında tam ölçekli bir yarışma başlatmak üzere. WeChat uygulamaları ilk hareket eden avantaja sahiptir, ardından Baidu ve Alipay farklı avantajlara sahiptir.

Ekolojik akış alanının değeri belirgindir

[Trend 5: Çevrimdışı trafik için yeni oyun] Ali, çevrimdışı trafik mücadelesinde, merkezi bir strateji benimsiyor ve grup işletmelerinin entegrasyonunu vurguluyor; Tencent ise daha yüksek bir bireysel bağımsızlığa sahip olan merkezi olmayan bir strateji benimsiyor. Ticari kompleksler, yeni maddeler ve küçük topluluk mağazalarının tümü çevrimiçi olarak bağlantılıdır ve Alibaba Departmanı, yeni perakendenin düzeninde ve iniş etkisinde daha derin ve daha istikrarlı hale geldi.

Ali ve Tencent'in yeni perakende düzeni

[Trend 6: Kullanıcıların rafine işlemine gittikçe daha fazla önem verilmektedir] Karşılaşmayı artırmak için çeşitli şovlara sponsor olarak yeni kullanıcılar edinirken, önemli APP'ler de sağlıklı kullanıcı büyümesi sağlamak için ürün yinelemeleri yoluyla kullanıcı tutma oranını artırıyor.

Pinduoduo yeni kurulan kullanıcılar

[Trend 7: Ekolojik ödeme, tartışmanın odak noktası haline geliyor] 88VIP'in ortaya çıkışı ve "iqiyi Jingdong" ve "Elemy Bilibili" gibi yeni ortaya çıkan üye formları, ekolojik üyelik haklarını ve ortak sektörler arası üyelik tasarımı, platform geliştirme haline geliyor Kullanıcıların ARPU'ya ulaşması için etkili bir yol.

Ekolojik üyelik hakları ve sınır ötesi tasarım

[Trend 8: ilgi çemberlerinin yükselişi ve küçük alanlarda büyük pazar] İki boyutlu, spor, güzellik ve önemli özelliklere sahip diğer alanlar, bu pazarın büyük potansiyelini göstermek için halka gidiyor.

İlgi çemberi entegrasyon ürünleri

[Trend 9: Çok katmanlı pazarlar, daha dikey segmentasyon ihtiyaçlarını karşılıyor] Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki ve altındaki "küçük kasaba gençliğinin" boyutu 256 milyona ulaştı ve çevrimiçi harcama güçleri, tüm netizenlerinkinden önemli ölçüde daha yüksek. Fiyata duyarlıdır ve çoğunlukla oyunlar aracılığıyla , Video eğlencesi bir eğlence biçimidir ve yerel yaşam, sosyal etkileşim ve çekim güzelliği için güçlü bir talep vardır.

Küçük kasabalardaki gençlerin mobil internet kullanımı

[Trend 10: Yeni medyanın getirdiği değer aktarımı] Medyanın değişmesi, bilginin sunumunu değiştirdi ve bir değer aktarımı getirdi. Grafikten videoya mikro-videoya, kısa video reklamcılığının büyüme oranı bilgi akışı reklamcılığını aştı Genel büyüme oranı, bilgi akışı reklamcılığının en önemli bileşenlerinden biri haline geldi.

Çin'in mobil internet bilgi akışı reklam pazarı ölçek eğilimi

2019'da Çin'in mobil İnternet dikey endüstri gelişimi

Kullanıcının kullanım alışkanlıkları, grafik ve metinden ses ve videoya önemli ölçüde değişti, bu da anlık mesajlaşma, okuma ve diğer alanlarda harcanan zamanı daha da ele geçirdi.

Çin'in mobil internet sıcak endüstrilerinin toplam kullanım süresinin oranı

[Pan-eğlence] Kullanıcı tüketim video içeriği sahneleri daha parçalı, kısa videolar çevrimiçi video süresini kısaltıyor ve anlık mesajlaşmadan sonra en büyük ikinci sektör haline gelmek için çevrimiçi videoyu geride bırakıyor; tavuk yeme oyunları, endüstrinin soğuk kışında, idol geliştirme kategorisindeki eğilime karşı büyüdü Çeşitli gösteriler ve kostüm dramaları, çevrimiçi video platformlarının akışında önemli bir etkiye sahiptir.

Pan-eğlence tipik bölümlere ayrılmış endüstriler, zamanı tüm ağın bir yüzdesi olarak kullanır

2018'de iQiyi ve Tencent video uygulamalarının günlük aktif kullanıcılarının kendi kendine artan eğilimi

Aralık 2018'de kısa video APP endüstrisindeki en iyi 10 aylık aktif kullanıcı

Çeşitli sektörlerdeki mobil oyun kullanıcılarının toplam kullanım süresinin oranı

[Mobil alışveriş] Mobil alışveriş sektörü, kullanıcının oynanış, içerik vb. Konulardaki dikkatini daha da tırmandırdı. Alışveriş davranışı "bulmadan" "dolaşmaya" dönüşürken, bir yandan da batan bir bonus kazanıyor ve yeni kullanıcılar ekliyor. % 58,8'i üçüncü ve daha düşük şehirlerden geliyor Birinci ve ikinci kademe şehirlerle karşılaştırıldığında, batmakta olan pazarda büyüme için hala çok büyük alan var. Sosyal e-ticaret, hızlı büyüme ve hızlı gelişme ile çok yönlü bir şekilde yükseldi.Bu yıl ilk 10 e-ticaret APP büyüme oranı arasında, sosyal e-ticaret yarıdan fazlasını oluşturdu. Pinduoduo'nun yükselişi, sektördeki bir süper gücün rekabet ortamını kırdı ve küçük programlar, e-ticaret rekabeti için başka bir savaş alanı açtı.E-ticaret endüstrisinde Tencent ve Alibaba arasındaki rekabet giderek şiddetlendi.

2018 yılında mobil alışveriş APP sektöründe kullanıcı dağılımı

2018 "karanlık at" da mobil alışveriş uygulaması sektöründe büyüme

Mobil alışveriş uygulamaları ve mini programlar MAU TOP10, Şubat 2018'de

[Haber bilgileri ve mobil sosyal ağ] Haber endüstrisinin "Matthew etkisi" arttı ve yeni kullanıcılar çoğunlukla TOP5 platformlarında yoğunlaştı; bilgi akışı pazarı hala "iki süper ve birçok güçlü" kalıbı, kullanıcı ölçeği ve yapışkanlık açısından Baidu ve Toutiao'yu koruyor Birbirine liderlik eden; tanıdıklara ve yabancılara dayalı olarak, sosyal sahnelerin performansı nispeten sabittir ve dikey alanlarda daha yeni pan-sosyal modeller ortaya çıkar.

Kapsamlı bilgi endüstrisinde TOP10 APP'nin aylık aktif kullanıcı ölçeği

Tipik Bilgi Akışı Medya Platformu Bilgi Akışı Reklamcılık Yarışması Ortamı

Mobil sosyal ağın her segmentinde kullanıcı başına ortalama aylık kullanım süresi

Tipik "dikey" sosyal uygulamaların ortalama aylık kullanım süresi

[Pan life] Seyahat hizmeti sahnesi nispeten istikrarlı ve kullanıcıların kısa süreli aile yanında konaklama tercihleri arttı; emlak hizmetleri sektörünün toplam uzunluğu önemli ölçüde arttı ve yüksek seviyeli şehirlerdeki kullanıcılarının özellikleri ve yaşam kalitesi arayışı ortada; konut kiralama sektörünün Matthew etkisi açık. Yoğunlaştırılan kabuk bulma uygulaması hızla büyüdü ve yılın karanlık atı oldu; çeşitli popüler uygulamaların yönlendirdiği film çekimi ve güzelleştirme endüstrisi, 2018'de 400 milyonu aşan aktif kullanıcılarla pozitif büyümeye geri döndü.

Turizm endüstrisinin yenilikçi çalışma modeli

Emlak hizmeti APP endüstrisi kullanıcı durumu

Aylık aktif kullanıcı ölçeği ve çekim güzelleştirme APP'sinin penetrasyon oranı

Eğitim ve öğrenim Eğitim HP ve sermaye desteği, eğitim ve öğrenme alanı hızla gelişiyor, iki çocuk politikası tamamen popüler hale geliyor ve ebeveyn eğitimi kavramlarının yükseltilmesi bekleniyor.Eğitim endüstrisinin 2019'da hızlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. K12 endüstrisindeki kafa konsantrasyon eğilimi açıktır ve baş APP'ler hızla büyüyor; çocukların öğrenme yolu küçük programlara güvenmeye başladı.

Eğitim ve öğrenim segmentasyonu endüstrisi kullanıcı durumu

[Finansal Ödeme] Finansal ödeme sektörünün kullanıcı ölçeği 2018'de 800 milyonu aşarak mobil sosyal ağ, mobil video, mobil alışveriş ve sistem araçlarından sonra en büyük beşinci sektör haline geldi. Sektördeki tipik uygulamalar genellikle büyümeyi başlatır ve Alipayin çevrimdışı promosyonu dikkate değer sonuçlar elde eder. Cloud QuickPass, sübvansiyonlar yoluyla hızlı büyüme elde etmek için UnionPay kaynaklarına güvenir.