Dongfeng Nissan otomobil pazarı Xiaonian mantık zincirinden daha iyi performans gösteriyor: stresli bir "üç iyi öğrenci" olmak
Geçtiğimiz 2017 yılında Çin otomobil pazarı, "28.878.900 araçlık toplam satış, bir önceki yıla göre% 3.04 artış ve 24.718.300 araçlık binek otomobil satışları" yıllık% 1.40 artış "verileriyle" yeni normali "sona erdirdi.
Böylesine şiddetli bir soğuk pazarda Dongfeng Nissan, yıllık% 10,6 artışla 1,122,400 araçlık terminal satışı gerçekleştirdi. Biliyorsunuz, 2015 yılından bu yana, ilk kez bir milyonu geçtiğinden beri, Dongfeng Nissan'ın satışları arka arkaya üç yıl boyunca bir milyonu aştı, sadece her yıl yeni rekorlar kırmakla kalmadı, aynı zamanda en iyi performans gösteren milyon ağırlıklı ortak girişim otomobil şirketi oldu.
Dongfeng Nissan'ın istikrarlı performansına ve ana iş segmentlerinin birleşik büyümesine dayanan Dongfeng Motor Co., Ltd. (DFL) nihayet "2017 yılı 1.52 milyon araç satışını, bir önceki yıla göre% 12,2 artış ve pazar payını% 0,6 ila% 5,6 artışla" kazandı. İyi sonuçlar.
Jun Seki, Nissan Motor Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Dongfeng Motor Co., Ltd. (DFL) Başkanı
5 Şubat'ta "15 yılda 15 milyon satış" basamağında duran iddialı bir "Dongfeng Limited TRIPLE ONE" planı yayınlandı. Bu planda, 5 yıl içinde, 2022 yılına kadar Dongfeng Co., Ltd. 2017 satışları temelinde "2,6 milyona 1 milyon araç ekleyecek" ve yıllık gelirde 300 milyar yuan "küçük bir hedef" belirleyecektir.
Nissan Motor Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Dongfeng Motor Co., Ltd. (DFL) Başkanı Guan Run'a göre, Dongfeng Motor Co., Ltd.'nin geçmiş başarılarının Nissan Sylphy, Qijun, Qashqai ve Teana, Venucia T90, D60, Infiniti gibi binek otomobil pazarı üzerinde büyük etkisi var. Hafif ticari araç pazarında Q50L, QX50 ve Nissan Navarre, Dongfeng Dolica ve Capt'e olan güçlü talep birbirinden ayrılamaz.
Açıktır ki, Dongfeng Nissan'ın yıllık bir milyonluk satış hacmi Dongfeng Co., Ltd'nin temel taşı ve direğidir; kılıç geleceğe işaret ediyor, Dongfeng Nissan da "Dongfeng Co., Ltd. ÜÇLÜ BİR" planının özü haline geldi.
Lei Ping, Dongfeng Motor Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı
Son iki yılda bağımsız markaların güçlü yükselişi ve lüks markaların aşağı yönlü baskısıyla karşı karşıya kalan "yukarı yönlü baskı ve gerileme" altındaki ortak girişim otomobil şirketlerinin zor anlar yaşadığını belirtmek gerekir. Daha fazla medya analizi, öngörülebilir gelecekte "çoğu ortak girişim markasının hayatının giderek daha üzücü hale geleceğine" işaret etti.
Dongfeng Nissan'ın pazara karşı hızlı büyümesinin sırrı nedir? "Dongfeng Limited TRIPLE ONE" planının sonunda meyve vermesine nasıl yardımcı olacak? Dongfeng Nissan, Nissan'ın küresel sisteminde nasıl bir rol oynuyor?
"Üç İyi Öğrenci" Yetiştirme Notları
"İyi ürün, iyi ekip, iyi operasyon." Dongfeng Motor Co., Ltd.'in orta vadeli planlama basın toplantısının yapıldığı yerde, Dongfeng Nissan'ı Çin otomobil pazarındaki "üç iyi öğrenciye" benzetti. Aslında, Dongfeng Nissanın "üç ürünü", 15 yıllık kuruluşunda iki büyük hissedarın lütfu altında birikmiş yerelleştirme birikimidir.
"İyi ürünler tüm pazarlamanın temelidir ve müşteri ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli ürünler oluşturmak pazarlamanın anahtarıdır." Dongfeng Nissanın pazarlama ve satış merkezinin başkan yardımcısı Chen Hao, medyaya verdiği röportajda söyledi. Milyon hacimli bir otomobil üreticisi olan Dongfeng Nissan, Çin tüketicisinin ihtiyaçlarına daha uygun olan daha yüksek kaliteli ve daha akıllı ürünler getirmek için lider teknolojiyi kullanmayı ve makul bir düzen ile pazar segmentlerine ve müşteri gruplarına ulaşmayı hedefliyor. Dongfeng Nissan'ın tam kapsamı, Dongfeng Nissan'ın pazarlama ekolojisinin temelini attı.
Ürünler açısından bu rehber ideolojiye dayanarak, Dongfeng Nissan'ın temel ürünleri Tianlai, Qijun ve Sylphy küçük değişiklikler başlatırken daha da rasyonelleştirildi. Ek olarak, GENÇ NISSAN marka gençleştirme stratejisinin derinlemesine uygulanmasıyla, istikrarlı satış büyümesine yardımcı olmak için Jinke, Qashqai, Bluebird ve Tiida gibi daha genç model ürünler de ortaya çıktı.
Marka oluşturma ve kanal oluşturmada, Dongfeng Nissan'ın kanal kapsamı geçtiğimiz yıl% 89'un üzerine çıktı, bayilerin karlılığı önemli ölçüde arttı ve aynı anda kanal sayısı ve kalitesi arttı. CSI (Müşteri Memnuniyeti) üst üste üç çeyrekte ilk üç ana akım marka arasında yer alıyor ve SSI (Satış Memnuniyeti) de yıldan yıla artıyor. Dongfeng Nissan, markalar, bayiler ve tüketiciler arasında eşit, uyumlu ve sürdürülebilir bir ekosistem oluşturmaya çalışıyor.
Guan Run'a göre, pazar payını kapmak kesinlikle bir fiyat savaşı değildir.Üretici yönetimi ile bayiler ve yatırımcılar arasındaki etkileşim ve güven, pazar değişikliklerine yanıt vermeyi kolaylaştıracak "ortak güçler" üretebilir. Aynı zamanda, üst ve alt tarafların birbirine bağlı olduğu iyi bir durum elde etmek için işletmenin iç mekanizmasını düzeltmek de özellikle önemlidir.
"Dongfeng Co., Ltd. ÜÇLÜ BİR" planı, gelecekte Dongfeng Nissan da dahil olmak üzere Dongfeng Nissan'ın yalnızca "yönetim kalitesinde sürekli yenilik ve verimli bir şirket sistemi kurmayı" değil, aynı zamanda yetenek eğitimi, çalışanların kariyer gelişimi ve çalışan motivasyonunu ve aidiyet duygusunu iyileştirme anlamında da devam edeceğini belirtti. Büyük çaba sarf edin.
Guan Run'a göre, "Dongfeng Co., Ltd. Green 2022 'planı aracılığıyla işletmelerin sürdürülebilir gelişimini teşvik etmek için 1 milyar yuan yatırım yapmak", kurumsal yönetişimi güçlendirmeyi, yetenek eğitimini hızlandırmayı ve liderliği geliştirmeyi amaçlayan özel bir önlemdir.
Aynı zamanda Dongfeng Nissan, yoğun ürün lansmanı, lider akıllı teknoloji ve elektrifikasyonun geleceği için planlama gibi birçok alanda giderek daha önemli bir rol oynayacak.
Nissan'ın küresel stratejisi Dongfeng Nissan'a indi
Aslında, Dongfeng Co., Ltd.'nin TRIPLE ONE planı, Dongfengin 2020 planı ndan ve Nissanın orta vadeli planı olan 2022'ye TAŞIN dan miras alındı ve geliştirildi, güçlü büyüme ivmesini sürdürmeye ve önümüzdeki beş yıl içinde satış hacmini artırmaya odaklandı. 10.000'den fazla birim, Zhixing Teknolojisini güçlü bir şekilde teşvik eder ve geliştirir.
Bir yandan 2022'ye kadar "lüks modellerden hafif ticari araç ürün gruplarına, büyümeyi desteklemek için 40'tan fazla model tanıtılacak ve bayi ağı 2.000'i aşacak."
Öte yandan, Zhixing teknolojisinin gelişimine öncülük etmek açısından, tüm markalarına gelişmiş sürücü destek sistemleri (ADAS), ProPILOT, Yibo ve akıllı ara bağlantı teknolojilerini tanıtmayı planlıyor. Ayrıca, hükümet düzenlemelerinin daha da gevşetilmesiyle, 2019'dan itibaren Çin'de seviye 1 ve seviye 2 otonom sürüş teknolojisinin tanıtılması planlanıyor.
Dongfeng Motor Co., Ltd.'in şu anda temel otonom sürüş teknolojisine sahip olduğu ve iFLYTEK ve AutoNavi gibi şirketlerle yakın çalıştığı anlaşılıyor.Nissan gelecekte otonom sürüş şirketinin tanıttığı markalardan biri haline gelecektir.
Nissan Juke E-Power konsept otomobil
Ayrıca, elektrifikasyon açısından Guan Run, endüstri lideri elektrikli araç bileşeni teknolojisinin Çin'e getirilmesi ve yerelleştirilmesi nin en önemli öncelik olduğunu belirtti. Sıfır emisyon ve e-POWER modelleri de dahil olmak üzere tüm markalar arasında 20'den fazla elektrikli model piyasaya sürülecek; 2018 ve 2019'da Nissan markasının da aralarında bulunduğu altı elektrikli modelin lansmanı yapılacak. Bu şekilde Guan Run, 2022'de "Elektrikli araçlar, tüm Dongfeng Motorlu araç satışlarının% 30'unu oluşturacak."
Daha önce öğrenilen bilgilerden yola çıkarak, Dongfeng Nissan gerçekten de büyük bir iş yapmak için "vites yükseltiyor". Sadece 2019'da yeni nesil X-Trail değil, PHEV'in plug-in hibrit versiyonunun haberi orman yangını gibi yayılacak.Nissan Leaf bu yıl da yerli üretim ve satışları tanıtacak.
Etkileyici olan, Dongfeng Co., Ltd.'nin kuruluşundan itibaren Nissan Global'in "Çin'deki tüm yatırımı ilk sıraya koyan" "Nissan Yeniden Canlandırma Planı" nı ortaya koymasıdır. Bugünün Çin pazarı, Nissan'ın dünyadaki en önemli ayağı haline geldi.
Dongfeng Motor'un TRIPLE ONE planının yayınlanmasıyla, Nissan'ın orta vadeli planı "M.O.V.E - 2022" de Dongfeng Motor'un daha yerelleştirilmiş bir yorumu beklemeye yönelik ilgili planlarıyla birlikte çalışacak.
Dongfeng Nissan, bir milyon ağırlık "uçak gemisi" olarak 2022'ye doğru yolu bulmuştur. Geleceği kazanmak için bu stratejik yelkende, Dongfeng Nissan pazara karşı ilerlemeye devam edebilir mi? Otomatik başlıklar Uygulaması ona göz kulak olmaya devam edecek.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarıyla ilgili orijinal bir makaledir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
